消費(fèi)者行為學(xué)——中國(guó)奢侈消費(fèi)現(xiàn)狀

1、年復(fù)一年的天價(jià)年夜飯 百度奢侈，我們可以發(fā)現(xiàn)奢侈的定義。 奢侈：指揮霍浪費(fèi)錢財(cái)，過(guò)分追求享受。出自國(guó)語(yǔ)晉語(yǔ)：及桓子，驕泰奢侈，貪欲無(wú)藝，略則行志。 奢侈品本指只有大戶人家才能消費(fèi)得起的物品?，F(xiàn)指昂貴物品，如高檔汽、高檔珍珠、鉆石等。 在中國(guó)本土，奢侈品的消費(fèi)額是280億美元在中國(guó)境外，奢侈品消費(fèi)額竟高達(dá)740億美元換句話說(shuō)，中國(guó)人買了走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大客戶。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院近日發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者境外人均消費(fèi)額1508歐元，是歐美國(guó)家公民的3-5倍。中國(guó)人買走全球近半奢侈品，僅27%是在國(guó)內(nèi)購(gòu)買，奢侈品消費(fèi)今年將進(jìn)一步外流。其中個(gè)別的明顯現(xiàn)

2、象：中國(guó)兩大免稅店業(yè)績(jī)大增奢侈品消費(fèi)中73%外流奢侈品關(guān)稅或大幅降低從2013年全球排名前十的免稅集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)可以看出，主要免稅集團(tuán)在去年的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，多家公司保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其中DFS以40.65億歐元的銷售額位居全球免稅行業(yè)第一，較2012年增長(zhǎng)了25%。這得益于亞洲特別是中國(guó)大陸游客的龐大的消費(fèi)群體與強(qiáng)勁的消費(fèi)力。另外，中國(guó)的兩家免稅公司也取得較大發(fā)展，日上免稅行2013年銷售額8.82億歐元，較上年增長(zhǎng)37%，全球排名第12位；中免集團(tuán)排名第14位，2013年銷售額7.99億歐元，較2012年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)22%，其中三亞業(yè)務(wù)為中免集團(tuán)帶來(lái)持續(xù)利益，銷售額從2012年的20.27億

3、元人民幣，猛增到2013年的28.15億元人民幣，增幅達(dá)到40%返回報(bào)告顯示，在2013年，中國(guó)消費(fèi)者境外人均消費(fèi)額1508歐元，全球第一，是歐美國(guó)家公民的3-5倍。2013年，中國(guó)人買走全球47%的奢侈品，約計(jì)1020億美元，但是只有280億美元的消費(fèi)留在中國(guó)境內(nèi)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流73%。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)計(jì)，今年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向境外，港澳地區(qū)（30%）、歐洲（22%）、美國(guó)（21%）是中國(guó)人海外購(gòu)買奢侈品最主要的三大地區(qū)，其中美國(guó)同比增長(zhǎng)7%，歐洲同比增長(zhǎng)6%，歐美逐步取代中國(guó)港澳地區(qū)成大陸人境外購(gòu)物的重鎮(zhèn)。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在大陸購(gòu)買奢侈品的比例較2013年減少了2%，

4、港澳地區(qū)則銳減14%。返回與往年不同的是，盡管中國(guó)消費(fèi)者仍喜歡在免稅店購(gòu)買奢侈品，但工廠體驗(yàn)消費(fèi)更受青睞。上述調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者免稅店購(gòu)物在境外購(gòu)物消費(fèi)中所占的比重由2013年的65%下降到2014年的62%，并呈現(xiàn)進(jìn)一步降低的態(tài)勢(shì)，工廠體驗(yàn)消費(fèi)正愈發(fā)受到高端消費(fèi)者的青睞，并逐漸成為新型旅游購(gòu)物項(xiàng)目。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，免稅行業(yè)也會(huì)集體快速向網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，但是因?yàn)槭苷叩纫蛩刂萍s，網(wǎng)絡(luò)免稅店不會(huì)形成氣候。從全球范圍來(lái)看，免稅行業(yè)的并購(gòu)將快速加劇，大型免稅集團(tuán)通過(guò)并購(gòu)其優(yōu)勢(shì)將更加明顯，小型免稅公司將更難存活，通過(guò)被收購(gòu)可以借助大型免稅公司的貨源優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)得以存活和發(fā)展。返回貧富差距的擴(kuò)大盲

5、目消費(fèi)GDP的大幅度增長(zhǎng)品牌認(rèn)知程度的增加“好面子”送禮習(xí)俗公費(fèi)消費(fèi)第一，中國(guó)人多，按照80%的財(cái)富掌握在20%的人手中，哪個(gè)國(guó)家可以比？第二，盲目消費(fèi)，中國(guó)人傳統(tǒng)思想：好面子。所以部分人覺(jué)得只往貴里買就是對(duì)的。第三，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，隨著物價(jià)和收入的增加，生活的層次也隨之提高。第四，品牌認(rèn)知度的提高，這也是最重要的，不認(rèn)識(shí)品牌，對(duì)生活層次沒(méi)要求，就算再有錢，也不知道也不會(huì)去買。第五，環(huán)境影響。中國(guó)人很容易有攀比心理，很容易和周圍的人產(chǎn)生比較心里，也容易嫉妒。周圍人穿的名牌，自然而然的自己就要去買名牌。就是俗稱的“好面子”第六，送禮的習(xí)俗。中國(guó)人自古就有送禮的惡習(xí)，很多人過(guò)年過(guò)節(jié)都會(huì)送禮給自己的上級(jí)，而且這些禮不會(huì)很便宜。第七，公費(fèi)消費(fèi)。政府官員的腐敗，致使公費(fèi)的濫用。適度消費(fèi)：我們要根據(jù)自己的工資、存款來(lái)決定自己的消費(fèi)水平，而不是盲目的隨便亂用。理性消費(fèi)：在買奢侈品之前，應(yīng)該要多問(wèn)幾遍，這樣?xùn)|西是不是適合自己。物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展：一手抓物質(zhì)消費(fèi)，一手抓精神消費(fèi)，兩者要協(xié)調(diào)發(fā)展，絕對(duì)不能出現(xiàn)一頭大一頭小的情況。物質(zhì)和精神，兩者缺一不可。 世界上的確有很多的人很有錢，是富豪，但是他們買的卻并不是什么名牌，穿的都是普普通通的衣服，吃的也是和平常人一樣的飯菜。 無(wú)論吃的怎樣，穿的怎樣，住的怎么樣，