周杰倫演唱會(huì)策劃案

1、第1頁(yè)200200. .4.094.09“動(dòng)感之夜動(dòng)感之夜”周杰倫演唱會(huì)策劃方案周杰倫演唱會(huì)策劃方案第2頁(yè)第一部分第一部分 前言前言第二部分第二部分 整體思路整體思路第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案第六部分第六部分 招商方案招商方案第七部分第七部分 接待方案接待方案第八部分第八部分 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算目目 錄錄第3頁(yè) 亞洲人氣之星、創(chuàng)造歌手、“動(dòng)感地帶”品牌形象代言人周杰倫，集才氣和個(gè)性于一身，以其健康、充滿活力、積極向上的形象為眾多年輕人所推崇。 目前北京、廣州、杭州、武漢等地相繼舉行了周杰倫演唱會(huì)，取得

2、了巨大的成功，有效地提高了動(dòng)感地帶的知名度，帶來(lái)了空前的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 本次哈爾濱演唱會(huì)力爭(zhēng)做到節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場(chǎng)面更炫，必將引起媒體極大關(guān)注，掀起新一輪“周杰倫”熱潮。 相信屆時(shí)將在哈爾濱引起轟動(dòng)，盛況空前。 第一部分第一部分 前前 言言第4頁(yè)第二部分第二部分 整體思路整體思路1、本次演唱會(huì)突破傳統(tǒng)模式，把代言人、品牌、客戶、品牌活動(dòng)幾種相關(guān)元素的有機(jī)結(jié)合，將演唱會(huì)成功地變成動(dòng)感地帶的品牌活動(dòng)。 2、在演唱會(huì)前后，借勢(shì)開展一系列與移動(dòng)公司業(yè)務(wù)宣傳有關(guān)的活動(dòng)，提高動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)收入。3、在演唱會(huì)開始和結(jié)束前安排互動(dòng)節(jié)目，宣傳中國(guó)移動(dòng)三大客戶品牌及相關(guān)新業(yè)務(wù)。演唱會(huì)中，穿插短信

3、點(diǎn)歌、短信獻(xiàn)花等新業(yè)務(wù)應(yīng)用，為追求個(gè)性的動(dòng)感地帶客戶提供獨(dú)特的表達(dá)方式 。4、充分借助黑龍江省各傳媒，進(jìn)行全方位、立體化的強(qiáng)勢(shì)宣傳,市場(chǎng)化運(yùn)作。第5頁(yè)第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案一、組織結(jié)構(gòu)一、組織結(jié)構(gòu)二、演出時(shí)間二、演出時(shí)間三、演出地點(diǎn)三、演出地點(diǎn)四、演出曲目四、演出曲目五、互動(dòng)節(jié)目五、互動(dòng)節(jié)目六、演出票價(jià)六、演出票價(jià)七、場(chǎng)內(nèi)外布置七、場(chǎng)內(nèi)外布置八、舞臺(tái)搭建八、舞臺(tái)搭建九、安全保衛(wèi)九、安全保衛(wèi)第6頁(yè)第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案一、組織結(jié)構(gòu)一、組織結(jié)構(gòu)主辦單位：中國(guó)移動(dòng)通信有限責(zé)任公司承辦單位：黑龍江神筆畫業(yè)廣告公司 黑龍江省演出公司 黑龍江電視臺(tái)文藝頻道協(xié)辦單位：黑龍江省

4、文化廳 美特斯邦威集團(tuán)有限公司 百事可樂第7頁(yè)第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案暫定為2005年7月30日（周六）19：3022：00（共2.5小時(shí)）二、演出時(shí)間二、演出時(shí)間第8頁(yè)第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案國(guó)際會(huì)展中心體育館（可容納4萬(wàn)人）三、演出地點(diǎn)三、演出地點(diǎn)第9頁(yè)雙截棍 爺爺泡的茶龍卷風(fēng) 簡(jiǎn)單愛東風(fēng)破 半獸人威廉古堡 七里香龍拳 最后的戰(zhàn)役園游會(huì) 擱淺 斗牛 我的地盤 黑色幽默 爸，我回來(lái)了安靜 回到過(guò)去第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案四、演出曲目四、演出曲目第10頁(yè)第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案五、互動(dòng)節(jié)目五、互動(dòng)節(jié)目1、“與杰倫同唱一首歌與杰倫同唱一首歌

5、” 在大屏幕上顯示三道有關(guān)動(dòng)感地帶問題，歌迷可以通過(guò)發(fā)短信的形式參加活動(dòng)，在答對(duì)問題者中選出三名，可以和周杰倫一起唱我的地盤。第11頁(yè) 在周杰倫演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)中選出的一位“鐵桿”歌迷，這位歌迷不僅獲得與周杰倫用彩信手機(jī)合影的機(jī)會(huì)，同時(shí)這張照片還通過(guò)“動(dòng)感地帶”（M-ZONE）彩信功能發(fā)送到新浪網(wǎng)上。2 2、“在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與周杰倫拍照在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與周杰倫拍照”第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案五、互動(dòng)節(jié)目五、互動(dòng)節(jié)目第12頁(yè)3、“給周杰倫發(fā)短信給周杰倫發(fā)短信” 把“最想跟周杰倫說(shuō)的話”以短信的形式發(fā)送到指定號(hào)碼，把短信顯示在大屏幕上，并將手機(jī)號(hào)碼儲(chǔ)存進(jìn)行幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)的歌迷將獲得周杰倫

6、簽名海報(bào)和CD，還將獲得移動(dòng)免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)月的彩鈴或彩信或語(yǔ)音雜志或免費(fèi)換動(dòng)感地帶64k手機(jī)卡2.0版（任選一種）。第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案五、互動(dòng)節(jié)目五、互動(dòng)節(jié)目第13頁(yè)貴賓票: 1480元一級(jí)票: 1080元二級(jí)票: 880元三級(jí)票: 680元四級(jí)票: 480元五級(jí)票: 280元六級(jí)票: 180元學(xué)生票: 100元五、演出票價(jià)五、演出票價(jià)第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案第14頁(yè)場(chǎng)內(nèi)布置：以宣傳“動(dòng)感地帶”品牌和新業(yè)務(wù)為主，如：彩信、彩鈴、手機(jī)上網(wǎng)、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、隨e行等；場(chǎng)外布置：針對(duì)場(chǎng)外等候的家長(zhǎng)較多，場(chǎng)外布置以宣傳黑龍江移動(dòng)企業(yè)形象和“全球通”品牌為主，如“暢享移動(dòng)新生活

7、，體驗(yàn)溝通更精彩” 、“中國(guó)移動(dòng)全球通，開創(chuàng)我能新時(shí)代”、“黑龍江移動(dòng)客戶突破500萬(wàn)”等。六、場(chǎng)內(nèi)外布置六、場(chǎng)內(nèi)外布置第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案第15頁(yè)七、舞臺(tái)搭建七、舞臺(tái)搭建第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案舞臺(tái)七層樓高，從國(guó)外引進(jìn)最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)燈光設(shè)備，打造玄機(jī)密布，充滿視覺效果的舞臺(tái)。由周杰倫舞美人員自行搭建。第16頁(yè)八、安全保衛(wèi)八、安全保衛(wèi)第三部分第三部分 演唱會(huì)方案演唱會(huì)方案 為了保證本次演唱會(huì)的順利進(jìn)行，需從部隊(duì)或武警部門抽調(diào)100人，組成防暴隊(duì)，在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及場(chǎng)外維持秩序。第17頁(yè)第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣一、演

8、唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣第18頁(yè)一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣1、周杰倫模仿秀2、在周杰倫演唱會(huì)與周杰倫比舞藝3、預(yù)存話費(fèi)獲周杰倫演唱會(huì)門票4、廣播互動(dòng)送周杰倫演唱會(huì)門票第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第19頁(yè)1、周杰倫模仿秀、周杰倫模仿秀 長(zhǎng)相酷似？會(huì)舞雙節(jié)棍？還是有可以亂真的唱聲？不用夠條件， 只要夠自信，快來(lái)參加“精彩絕倫” 校園模仿秀吧！活動(dòng)時(shí)間：5月15日7月15日活動(dòng)內(nèi)容：1、最佳模仿秀將與周杰倫同唱一首歌，還將獲得周杰 倫簽名的海報(bào)和CD一張。 2、模仿秀活動(dòng)僅限動(dòng)感地帶客戶。一、演唱會(huì)前期系

9、列活動(dòng)推廣一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第20頁(yè)2 2、在周杰倫演唱會(huì)與周杰倫比舞藝、在周杰倫演唱會(huì)與周杰倫比舞藝 你的舞功夠高嗎？你的舞功夠辣嘛？出來(lái)比試比試，勝利者將會(huì)與杰倫同臺(tái)一決高低，你敢嘛？活動(dòng)時(shí)間：5月15日7月15日活動(dòng)內(nèi)容：1、勝利者將與周杰倫同臺(tái)演出雙節(jié)棍，將能獲 得周杰倫簽名的海報(bào)和CD一張。 2、舞藝比拼活動(dòng)僅限動(dòng)感地帶客戶。一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第21頁(yè)3、預(yù)存話費(fèi)獲周杰倫演唱會(huì)門票、預(yù)存話費(fèi)獲周杰倫演唱會(huì)門票活動(dòng)時(shí)間：5月15日7月28日活動(dòng)內(nèi)

10、容：預(yù)存200元的話費(fèi)，送周杰倫演唱會(huì)門票1張。每天在最短時(shí)間內(nèi)答對(duì)所有短信問題的前30名客戶，免費(fèi)獲門票兩張。充值100元及以上面值的全球通繳費(fèi)卡獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)獲取演唱會(huì)門票。一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第22頁(yè)4 4、廣播互動(dòng)送周杰倫演唱會(huì)門票、廣播互動(dòng)送周杰倫演唱會(huì)門票活動(dòng)時(shí)間：5月20日7月28日活動(dòng)內(nèi)容：與925哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播電視臺(tái)和837黑龍江音樂廣播網(wǎng)合作， 辦專題節(jié)目動(dòng)感音樂吧有獎(jiǎng)競(jìng)猜（答對(duì)5道有關(guān)動(dòng) 感地帶的問題就可獲得門票）。 一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣一、演唱會(huì)前期系列活動(dòng)推廣第四部分第四部分 動(dòng)感地

11、帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第23頁(yè)1、使用新業(yè)務(wù)獲周杰倫哈爾濱演唱會(huì)CD一張2、發(fā)短信獲周杰倫動(dòng)感秘籍 3、預(yù)存話費(fèi)，讓“周杰倫”就在你身邊二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第24頁(yè)1、使用新業(yè)務(wù)獲周杰倫哈爾濱演唱會(huì)、使用新業(yè)務(wù)獲周杰倫哈爾濱演唱會(huì)CD時(shí) 間：8月1日8月31日活動(dòng)內(nèi)容：1、用積分換周杰倫哈爾濱演唱會(huì)CD一張。 2、辦理彩鈴/彩信包年送周杰倫哈爾濱演唱會(huì)CD一張。 3、換動(dòng)感地帶64k手機(jī)卡2.0版+保半年彩鈴/彩信送周杰倫 哈爾濱演唱會(huì)CD一張。 4、選動(dòng)感套餐+換動(dòng)感地帶64k手機(jī)卡2.0版送周杰倫哈爾 濱

12、演唱會(huì)CD一張。二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第25頁(yè)2 2、發(fā)短信獲周杰倫動(dòng)感秘籍、發(fā)短信獲周杰倫動(dòng)感秘籍時(shí) 間：9月2日9月30日 活動(dòng)內(nèi)容：發(fā)送短信獲得周杰倫的私人檔案廣告表現(xiàn)：周杰倫的個(gè)人資料、周杰倫的成長(zhǎng)歷程、周杰倫與動(dòng)感地帶的不解之緣，你知道嗎？你想了解嗎？那就發(fā)送短信至。二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第26頁(yè)3、預(yù)存話費(fèi)，讓、預(yù)存話費(fèi)，讓“周杰倫周杰倫”就在你身邊就在你身邊時(shí) 間：10月2日10月31日活動(dòng)內(nèi)容：1、預(yù)存話費(fèi)100元，獲周

13、杰倫哈爾濱演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)照片 一套（3張）+海報(bào)一張。 2、預(yù)存話費(fèi)200元，獲印有周杰倫頭像T恤一件。 3、預(yù)存話費(fèi)500元，獲彩鈴包半年并贈(zèng)送周杰倫彩鈴。二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣二、演唱會(huì)后續(xù)系列活動(dòng)推廣第四部分第四部分 動(dòng)感地帶活動(dòng)方案動(dòng)感地帶活動(dòng)方案第27頁(yè)第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案一、宣傳主題一、宣傳主題二、宣傳目的二、宣傳目的三、受眾目標(biāo)三、受眾目標(biāo)四、宣傳策略四、宣傳策略五、宣傳階段五、宣傳階段六、公關(guān)策略六、公關(guān)策略七、媒體選擇七、媒體選擇第28頁(yè)第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案一、宣傳主題一、宣傳主題 動(dòng)感之夜動(dòng)感之夜 自主先鋒自主先鋒 釋義：1、周杰倫作為“動(dòng)感地帶

14、”的品牌形象代言人，健康、 充滿活力、積極向上；2、 “動(dòng)感之夜，自主先鋒”的主題取自“動(dòng)感地帶”客戶服 務(wù)內(nèi)容和受眾獨(dú)特的個(gè)性主義結(jié)合。第29頁(yè)第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案二、受眾目標(biāo)二、受眾目標(biāo)1、周杰倫的歌迷特點(diǎn)：對(duì)事物接受能力強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，以青少年學(xué)生為主。2、“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)的使用者特點(diǎn)：黑龍江移動(dòng)的動(dòng)感地帶忠實(shí)用戶。3、追求時(shí)尚和個(gè)性的年輕人特點(diǎn)：追求個(gè)性主義、獨(dú)特化、時(shí)尚化、感性化。第30頁(yè)第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案 三、宣傳目的三、宣傳目的 1、通過(guò)“動(dòng)感之夜”演唱會(huì)的宣傳，對(duì)“動(dòng)感地帶”品牌形象進(jìn)行 推廣； 2、通過(guò)宣傳，擴(kuò)大“周杰倫演唱會(huì)的”輻射面，增強(qiáng)影

15、響力； 3、為招商做好鋪墊工作，吸引更多的企業(yè)贊助該活動(dòng)； 4、吸引觀眾的注意，讓更多的人參與到演唱會(huì)中，促進(jìn)門票銷售。 第31頁(yè)第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案四、宣傳策略四、宣傳策略1、“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”，以“動(dòng)感地帶”品牌形象宣傳為中心，以“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)宣傳和“動(dòng)感之夜”演唱會(huì)為兩條線索進(jìn)行推廣。2、將產(chǎn)品和服務(wù)以游戲的形式進(jìn)行宣傳，在輕松的宣傳中讓大家更多了解“動(dòng)感地帶”，配合大量宣傳資料，突出品牌形象。 3、 “以點(diǎn)帶面”的宣傳方式。以移動(dòng)各營(yíng)業(yè)廳、學(xué)校、青少年出現(xiàn)集中的場(chǎng)所為主要宣傳地點(diǎn)，帶動(dòng)全方位的平面輻射宣傳。4、多媒體、多渠道、多方位的立體宣傳攻勢(shì)。利用電視、電臺(tái)、

16、廣播、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、短信、車體、紙媒體等新興媒體全面宣傳。第32頁(yè)第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案五、宣傳階段五、宣傳階段1 1、前期造勢(shì)、前期造勢(shì)（5月15日7月29日）以媒體宣傳起勢(shì)，通過(guò)系列宣傳活動(dòng)，調(diào)動(dòng)“動(dòng)感之夜”的受眾目標(biāo)的興趣，全面啟動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌服務(wù)業(yè)務(wù)，為演唱會(huì)的宣傳成熟奠定基礎(chǔ)。2、重點(diǎn)宣傳重點(diǎn)宣傳（7月20日7月30日）針對(duì)演唱會(huì)重點(diǎn)宣傳，通過(guò)全方位的視覺、聽覺、感受宣傳接觸，將周杰倫演唱會(huì)和“動(dòng)感地帶”的信息，通過(guò)各種方式強(qiáng)加給目標(biāo)人群。 3 3、后期延續(xù)、后期延續(xù)（8月1日10月31日）演唱會(huì)之后，在活動(dòng)宣傳和品牌業(yè)務(wù)推廣成熟之后，對(duì)客戶目標(biāo)進(jìn)行市

17、場(chǎng)細(xì)分，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳，保持活動(dòng)帶來(lái)的銷售客戶量。第33頁(yè)第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案六、公關(guān)推廣六、公關(guān)推廣1、中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感之夜”周杰倫演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)。 時(shí)間：7月29日 地點(diǎn)：新加坡大酒店 內(nèi)容：“動(dòng)感地帶”品牌形象代言，演唱會(huì)說(shuō)明。 目的：利用新聞發(fā)布會(huì)、媒體炒作，加深“動(dòng)感地帶”品 牌的宣傳。2、周杰倫現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)。 時(shí)間：8月1日 地點(diǎn)：中央大街 內(nèi)容：買卡贈(zèng)簽名、買卡贈(zèng)碟、買周杰倫唱片簽名。 目的：利用簽售的形式，再次推動(dòng)“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)信息 對(duì)青少年目標(biāo)人群的滲透。第34頁(yè)第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案1、電視：黑龍江影視頻道、哈爾濱娛樂頻道、哈爾濱影視頻道。2

18、、電臺(tái)：交通廣播電臺(tái)、音樂廣播電臺(tái)、哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、生活廣播電臺(tái)。3、報(bào)紙：生活報(bào)、新晚報(bào)、晨報(bào)。4、雜志：越美直投雜志。5、戶外：站牌、條幅。6、短信群發(fā)：移動(dòng)短信。7、網(wǎng)絡(luò)：東北網(wǎng)、新浪網(wǎng)。8、宣傳品：節(jié)目單、門票、宣傳單頁(yè)、海報(bào)、展板、紙杯、條幅、易拉寶。七、媒體選擇七、媒體選擇第35頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案第36頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案一、招商時(shí)間一、招商時(shí)間二、招商對(duì)象二、招商對(duì)象三、招商安排三、招商安排四、招商細(xì)則四、招商細(xì)則第37頁(yè)一、招商時(shí)間一、招商時(shí)間 20052005年年5 5月月1 1日日77月月2020日日第六部分第六部分 招商方案招商方案第

19、38頁(yè)二、招商對(duì)象二、招商對(duì)象 面向全國(guó)各大型企業(yè)招商，重點(diǎn)是周杰倫代言的品牌商。面向全國(guó)各大型企業(yè)招商，重點(diǎn)是周杰倫代言的品牌商。 初步擬定由以下企業(yè)提供贊助：初步擬定由以下企業(yè)提供贊助：第六部分第六部分 招商方案招商方案1、中國(guó)移動(dòng) 由于本次活動(dòng)與周杰倫演唱會(huì)聯(lián)合運(yùn)做，而周杰倫是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的品牌形象代言人，此次“動(dòng)感之夜周杰倫演唱會(huì)”中國(guó)移動(dòng)將站在總冠名商的位置，作為最強(qiáng)勢(shì)、最堅(jiān)實(shí)的后盾出現(xiàn)。2、百事可樂 百事龐大的廣告策劃百事巨星運(yùn)動(dòng)，從2002年開始就處處閃爍著小天王周杰倫的身影。此次演唱會(huì)百事可樂可以作為“唯一指定飲品”的贊助商出現(xiàn)。3、美特斯邦威 周杰倫炫酷動(dòng)感的形象，迎合年

20、輕一代渴望改變、追求自我的性格。代言該品牌成功的引導(dǎo)了一股時(shí)尚酷裝的潮流。屆時(shí)可以通過(guò)為演唱會(huì)提供相應(yīng)服裝或其他形式贊助宣傳企業(yè)。 4、松下手機(jī) 時(shí)尚潮流在變，松下手機(jī)的代言人也變成了周杰倫，松下的消費(fèi)群體定位和關(guān)注周杰倫的人群吻合。第39頁(yè)三、招商安排三、招商安排招商分四個(gè)階段實(shí)施：1、啟動(dòng)階段：5月1日5月31日成立招商組，制定招商招展計(jì)劃與目標(biāo)，印制招商資料（請(qǐng)柬、門票、會(huì)刊等）；組委會(huì)成立后，由主辦單位召開大型新聞發(fā)布會(huì)、招商新聞推介會(huì)，向外正式推出招商招展項(xiàng)目。2、推進(jìn)階段：6月1日6月15日通過(guò)各種招商方式，面向全省開展招商拓展工作，重點(diǎn)面向周杰倫代言品牌企業(yè)進(jìn)行招商，實(shí)行“一對(duì)一

21、招商”的策略。3、攻堅(jiān)階段：6月16日6月30日向招商對(duì)象發(fā)出邀請(qǐng)，重點(diǎn)對(duì)有意贊助的企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定贊助的決心。4、匯總階段：7月1日7月20日對(duì)確定贊助的企業(yè)進(jìn)行匯總和最后的落實(shí)，進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時(shí)對(duì)還在猶豫的企業(yè)等進(jìn)行最后公關(guān)。第六部分第六部分 招商方案招商方案第40頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案（一）獨(dú)家總冠名招商（一）獨(dú)家總冠名招商v 冠名內(nèi)容： “動(dòng)感之夜”周杰倫演唱會(huì)總冠名v 冠名費(fèi)用： 600萬(wàn)人民幣 第41頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案v 權(quán)益及回報(bào)1、獨(dú)家總冠名權(quán)（1）獨(dú)家總冠名企業(yè)享有2005“動(dòng)感之夜”周杰倫演唱會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)；（2）獨(dú)家冠名企業(yè)領(lǐng)

22、導(dǎo)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)致詞；（3）企業(yè)負(fù)責(zé)人將被邀請(qǐng)擔(dān)任本次演唱會(huì)組委會(huì)主任；（4）以單位全稱為演唱會(huì)主辦單位之一； （一）獨(dú)家總冠名招商（一）獨(dú)家總冠名招商第42頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案2、平面宣傳及贈(zèng)票（1）晚會(huì)節(jié)目單40000份，門票40000張，宣傳海報(bào)15000份，以及各種宣傳品都以冠名單位的宣傳為主題設(shè)計(jì)印刷，贈(zèng)送、出售或發(fā)放；（2）為冠名單位提供門票兩萬(wàn)張入場(chǎng)券；（一）獨(dú)家總冠名招商（一）獨(dú)家總冠名招商第43頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案3、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)（1）在體育場(chǎng)外全天懸掛單位宣傳氣球垂標(biāo)4幅；（2）在體育場(chǎng)外設(shè)置單位大型宣傳拱門1座；（3）演出舞臺(tái)背景，突出晚會(huì)

23、主題，落主辦單位名稱；（4）體育場(chǎng)內(nèi)防爆欄上，為冠名單位留出100米長(zhǎng)的廣告位，其廣告發(fā)布權(quán)屬單位擁有；（5）邀請(qǐng)冠名單位領(lǐng)導(dǎo)參加組委會(huì)舉辦的新聞發(fā)布會(huì)，記者見面會(huì)，招待會(huì)并請(qǐng)單位領(lǐng)導(dǎo)致辭；（6）安排單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念；（一）獨(dú)家總冠名招商（一）獨(dú)家總冠名招商第44頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案4、宣傳回報(bào)（1）在各大媒體：電視、報(bào)紙、廣播、等媒體上宣傳獨(dú)家冠名企業(yè)獨(dú)家冠名演唱會(huì)，出現(xiàn)獨(dú)家冠名企業(yè)LOGO及獨(dú)家冠名企業(yè)廣告宣傳；（2）給予演唱會(huì)實(shí)況播出、轉(zhuǎn)播總冠名回報(bào) ；（3）電視實(shí)況播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，給予企業(yè)角標(biāo)廣告回報(bào)；（4）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次

24、、片中二次30秒企業(yè)廣告；（5）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告。（一）獨(dú)家總冠名招商（一）獨(dú)家總冠名招商第45頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案（二）協(xié)辦企業(yè)招商（二）協(xié)辦企業(yè)招商v 贊助內(nèi)容： “動(dòng)感之夜”周杰倫演唱會(huì)協(xié)辦單位v 贊助費(fèi)用： 100萬(wàn)人民幣 第46頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案v 權(quán)益及回報(bào)企事業(yè)單位冠演唱會(huì)協(xié)辦單位名享有以下權(quán)益和回報(bào)：（1）冠協(xié)辦單位，可以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在演唱會(huì)的宣傳海報(bào)、節(jié)目單、門票票面上；（2）演唱會(huì)印制節(jié)目單40000份、宣傳海報(bào)15000份、門票40000張，以及各種宣傳品都為協(xié)辦單位留出適

25、量廣告位或上名；（3）贈(zèng)送協(xié)辦單位100張門票，組成協(xié)辦單位方陣；（4）以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在演唱會(huì)全程的報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳上炒作；（5）在會(huì)場(chǎng)外全天懸掛協(xié)辦單位宣傳氣球垂標(biāo)條幅；（二）協(xié)辦企業(yè)招商（二）協(xié)辦企業(yè)招商第47頁(yè)（6）會(huì)場(chǎng)內(nèi)防爆欄上，為協(xié)辦單位留出20米長(zhǎng)的廣告位，其廣告發(fā)布權(quán)屬協(xié)辦單位擁有；（7）安排協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念，并適時(shí)參加各種宴會(huì);（8）給予演唱會(huì)實(shí)況播出、轉(zhuǎn)播協(xié)辦單位回報(bào) ；（9）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次15秒企業(yè)廣告；（10）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告。第六部

26、分第六部分 招商方案招商方案（二）協(xié)辦企業(yè)招商（二）協(xié)辦企業(yè)招商第48頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品牌招商（三）唯一指定品牌招商v 指定品牌種類：服裝、飾品、鞋、手機(jī)、照相機(jī)、膠卷、酒水飲料、保健品、運(yùn)動(dòng)用品、車輛等相關(guān)演唱會(huì)用品。v 贊助內(nèi)容： “動(dòng)感之夜”周杰倫演唱會(huì)唯一指定品牌v 贊助費(fèi)用： 50萬(wàn)人民幣(或?qū)嵨?，現(xiàn)金不低于60)第49頁(yè)v 權(quán)益及回報(bào)冠演唱會(huì)唯一指定品牌名享有以下權(quán)益和回報(bào)：（1）演唱會(huì)印制節(jié)目單40000份、宣傳海報(bào)15000份、門票40000張，以及各種宣傳品都為唯一指定品牌留出適量廣告位或上名；（2）贈(zèng)送唯一指定品牌單位50張門票，組成協(xié)辦單

27、位方陣；（3）可以唯一指定品牌名義出現(xiàn)在演唱會(huì)全程的報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳上炒作；（4）在會(huì)場(chǎng)外全天懸掛唯一指定品牌宣傳氣球垂標(biāo)條幅；第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品牌招商（三）唯一指定品牌招商第50頁(yè)（5）會(huì)場(chǎng)內(nèi)防爆欄上，為唯一指定品牌留出10米長(zhǎng)的廣告位，其廣告發(fā)布權(quán)屬唯一指定品牌擁有；（6）安排唯一指定品牌領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念，并適時(shí)參加各種宴會(huì);（7）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次5秒企業(yè)廣告；（8）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告。第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品

28、牌招商（三）唯一指定品牌招商第51頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案（四）唯一指定機(jī)構(gòu)招商（四）唯一指定機(jī)構(gòu)招商v 機(jī)構(gòu)種類：指定下榻酒店 指定航空公司 指定攝影機(jī)構(gòu)指定美膚機(jī)構(gòu) 指定美發(fā)機(jī)構(gòu) 指定造型機(jī)構(gòu)指定車輛提供 指定餐飲提供等v 指定定機(jī)構(gòu)費(fèi)用： 10萬(wàn)元/每個(gè)指定機(jī)構(gòu)v 贊助方式： 提供全程服務(wù)或場(chǎng)地等方式第52頁(yè)v 權(quán)益及回報(bào)冠演唱會(huì)唯一指定機(jī)構(gòu)名享有以下權(quán)益和回報(bào)：（1）演唱會(huì)印制節(jié)目單40000份、宣傳海報(bào)15000份、門票40000張，以及各種宣傳品都為唯一指定機(jī)構(gòu)上名；（2）贈(zèng)送唯一指定機(jī)構(gòu)20張門票，組成協(xié)辦單位方陣；（3）可以唯一指定機(jī)構(gòu)名義出現(xiàn)在演唱會(huì)全程的報(bào)紙、電

29、臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳上炒作；（4）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告。第六部分第六部分 招商方案招商方案（四）唯一指定機(jī)構(gòu)招商（四）唯一指定機(jī)構(gòu)招商第53頁(yè)第六部分第六部分 招商方案招商方案（五）演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾方陣招商（五）演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾方陣招商v 贊助費(fèi)用： 以門票等級(jí)和數(shù)量定價(jià)（自行制作T恤及宣傳牌）v 回報(bào)方式：1、企業(yè)可安排員工穿著帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝；2、企業(yè)可安排員工在所屬方隊(duì)范圍內(nèi)持企業(yè)宣傳牌；3、在現(xiàn)場(chǎng)及電視播出時(shí)，給予企業(yè)方隊(duì)不少于5次的鏡頭表現(xiàn)。 第54頁(yè)第七部分第七部分 接待方案接待方案一、接待安排一、接待安排二、交通工具

30、安排二、交通工具安排三、餐飲安排三、餐飲安排 第55頁(yè)一、接待安排一、接待安排1、設(shè)置周杰倫演唱會(huì)接待組。2、在火車站和飛機(jī)場(chǎng)出站口前，懸掛橫幅，樹接待站牌，設(shè)接待站； 接站工作人員16人（駕駛員6人、工作人員10名）； 安全、及時(shí)將與會(huì)嘉賓送至酒店。 3、周杰倫及其隨身工作人員統(tǒng)一安排在新加坡大酒店新加坡大酒店食宿。其他演職人員和工作人員統(tǒng)一安排在華旗飯店華旗飯店。4、在上述兩酒店大廳設(shè)立接待站，置歡迎標(biāo)牌。第七部分第七部分 接待方案接待方案第56頁(yè)二、交通工具安排二、交通工具安排1、根據(jù)本次演唱會(huì)規(guī)模初步確定租用豪華轎車10輛（周杰倫及其隨同人員用），普通轎車10輛（舞美人員用），卡車5輛

31、（運(yùn)輸28個(gè)集裝箱）；時(shí)間為7月29-31日；安排專人負(fù)責(zé)車隊(duì)指揮，并從市交警隊(duì)抽調(diào)2臺(tái)警車。2、每車配貼動(dòng)感地帶統(tǒng)一標(biāo)志，并編號(hào)1-25號(hào)。3、每臺(tái)車配備工作人員1人，飲用礦泉水兩箱。4、所用車輛須車況良好，車內(nèi)衛(wèi)生清潔，乘座比較舒適，駕駛員熱心有禮，行車安全，按時(shí) 正點(diǎn)，服從統(tǒng)一調(diào)度指揮。 第七部分第七部分 接待方案接待方案第57頁(yè)第七部分第七部分 接待方案接待方案三、餐飲安排三、餐飲安排1、餐飲安排總責(zé)任人。2、協(xié)助酒店制定每餐的食譜，做到花樣翻新、搭配合理，并保證食品新鮮，于會(huì)議前20天提供配菜單給演唱會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)審定。3、上述兩酒店內(nèi)每餐酒水由籌委會(huì)辦公室提供。4、就餐安排如下：略。 第58頁(yè)第八部分第八部分