公益活動(dòng)策劃方案

1、創(chuàng)意改變生活！Creative change life公益活動(dòng)策劃方案雅潤(rùn)東方(北京/青島)文化傳播有限公司YarainOriental (Beijing/qingdao) culture communication co., LTD創(chuàng)意改變生活！Creative change life方案一：兒童健康夢(mèng)想公益活動(dòng)一、活動(dòng)概要1、故事導(dǎo)入：故事一有一個(gè)小女孩，剛出生就被遺棄在草叢中，被一個(gè)窮困潦倒的 單身漢收養(yǎng)了，取名叫余艷。因?yàn)榧依锔F，余艷從小便體弱多病，但是卻非常乖巧懂事，5歲起，小余艷就洗衣、煮飯、割草。上學(xué)以后，她更是學(xué)習(xí)努力、 成績(jī)優(yōu)秀，她知道，她跟別家的孩子不一樣，她需要和爸爸一起

2、支 撐起這個(gè)家。8歲那年，她被查出患上了 “急性白血病”，止不住的流血讓人 看了就揪心家里根本無(wú)力支付醫(yī)藥費(fèi)，看著爸爸那雙憂郁的眼睛 和日漸消瘦的臉，小余艷下定決心放棄治療，8歲的她代替不識(shí)字的爸爸，在自己的病歷本上一筆一畫(huà)地寫(xiě)著：“自愿放棄對(duì)余艷的治 療。”她還安慰爸爸說(shuō)，“我們?nèi)ヅ膹堈掌院笪也辉诹?，如?爸爸想我了，就看看照片上的我吧?！边@件事被一位記者知道了，報(bào)道后的短短 10天內(nèi)，各方捐助的 善款就超過(guò)了 56萬(wàn)。在隨后的治療中，小余艷忍受著常人難以忍受雅潤(rùn)東方(北京/青島)文化傳播有限公司Yarain Oriental (Beijing/qingdao) culture comm

3、unication co., LTD創(chuàng)意改變生活！ Creative change life的化療痛苦，不哭不鬧。就在人們都期待著小余艷重生的時(shí)候，因 化療的副作用，小余艷的病情急轉(zhuǎn)直下她知道自己就要堅(jiān)持不住 了，便用鉛筆寫(xiě)下了遺書(shū)：感謝所有幫助她的善良的人們，爸爸要 將自己剩下的54萬(wàn)元的醫(yī)療費(fèi)轉(zhuǎn)捐給其他 7個(gè)身患白血病、游走在 生命線邊緣的小伙伴當(dāng)我們?cè)偃タ此龝r(shí)，她的墓碑有一張笑吟吟的照片，碑文上刻 著，“我來(lái)過(guò)，我很乖(1996.11.30 2005.8.22 )故事二申春玲是個(gè)山區(qū)的孩子，11歲時(shí)跟著母親和弟弟，住進(jìn)了繼父申樹(shù) 平的家里。春玲還有四個(gè)哥哥，因?yàn)橐┖⒆觽冏x書(shū)，家里負(fù)擔(dān)很

4、 重，好在老實(shí)本分的申樹(shù)平有一手好木匠活，加上家里人勤儉節(jié)約 生活還算過(guò)得去。好景不長(zhǎng)，一年后，繼父在一次施工事故中摔成重傷，終生癱 瘓?jiān)诖玻鎸?duì)如此劫難，任小春玲如何哭求，母親最終還是帶著弟 弟離開(kāi)了。村里人勸春玲也回自己的姥姥家去，別在這里受苦，小 春玲卻說(shuō)：“我不能走，娘走了，我不能再丟下這個(gè)家?！毙〈毫?把哥哥們叫到繼父床前，一字一句地保證道：創(chuàng)意改變生活！Creative change life“爹，娘走了，是娘沒(méi)良心；我不會(huì)走，我要留下來(lái)陪你們共渡難 關(guān)，從今天起，我就是你的親生女兒。”12歲的春玲從此包攬了家里所有的農(nóng)活和家務(wù)，為了省錢(qián)供哥哥們 讀書(shū)，她放棄了自己的學(xué)業(yè)，成為了家

5、里的“頂梁柱”。一方面要 掙錢(qián)給父親治病，一方面又要供哥哥們讀書(shū)，實(shí)在籌不到錢(qián)的春玲 最終隱瞞了自己的真實(shí)年齡，賣(mài)血為哥哥們籌集學(xué)費(fèi)在春玲的 努力下，三個(gè)哥哥都考上了重點(diǎn)大學(xué)。春玲16歲那年，四哥也準(zhǔn)備考軍校，為了給四哥籌錢(qián)買(mǎi)學(xué)習(xí)資 料，瘦弱的春玲再次去醫(yī)院賣(mài)了血，在去郵局寄錢(qián)的路上，由于長(zhǎng) 期的營(yíng)養(yǎng)不良，身體虛弱的她再也支撐不住，暈倒在馬路上，被一 輛滿載鋼筋的大卡車(chē)軋了過(guò)去16歲的春玲離開(kāi)了，就像女作家劉紅為她寫(xiě)的祭文一樣：“你走了，走得那么輕，那么輕，輕得像天邊那朵云你留下的情，又是那么重，那么重，重得像巍峨的泰山。”中國(guó)目前約有800萬(wàn)貧困兒童，每年新增的先天性疾病兒童的數(shù)量雅潤(rùn)東方(

6、北京/青島)文化傳播有限公司Yarain Oriental (Beijing/qingdao) culture communication co., LTD創(chuàng)意改變生活！Creative change life約為20萬(wàn)，其中包括先天性心臟病、先天性功能缺失、惡性腫瘤、白血病等。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)困難和醫(yī)療技術(shù)力量不足等原因，每年僅有約10%的新增患病兒童得到及時(shí)、正規(guī)、合理的救治。單就先天性心臟病而言，我國(guó)現(xiàn)有400多萬(wàn)先天性心臟病患兒，約200萬(wàn)正在等待手術(shù)治療，其中2/3的孩子因貧困而延誤了最佳治療時(shí)機(jī)，隨時(shí)面臨著死亡的威脅我們，應(yīng)該為他們做點(diǎn)什么了。2、公益主題匯集社會(huì)關(guān)愛(ài)，幫助需要幫助的兒童實(shí)

7、現(xiàn)健康夢(mèng)想3、宣傳語(yǔ)擬一：給予比得到更快樂(lè)擬二：用愛(ài)織就未來(lái)的翅膀4、公益愿景憑借新報(bào)這塊媒體主陣地，建成以青島為愛(ài)心發(fā)源地，依托于山東半島，最終輻射至整個(gè)中國(guó)的關(guān)愛(ài)兒童健康的公益品牌，樹(shù)立博愛(ài)雅潤(rùn)東方(北京/青島)文化傳播有限公司Yarain Oriental (Beijing/qingdao) culture communication co., LTD創(chuàng)意改變生活！Creative change life、公正、專(zhuān)業(yè)、透明的公益形象。二、活動(dòng)目的1、幫助需要幫助的貧困兒童完成健康夢(mèng)想。2、 通過(guò)樹(shù)立此博愛(ài)、公正、透明的公益形象，展現(xiàn)出新報(bào)強(qiáng)烈的 社會(huì)責(zé)任感，將新報(bào)品牌形象推到一個(gè)新的高度

8、。3、迅速擴(kuò)大新報(bào)在商家、讀者中的影響力，擴(kuò)大讀者群體，提升 報(bào)刊的發(fā)行量。三、運(yùn)作模式主辦方：政府相關(guān)部門(mén)、新報(bào)集團(tuán)、雅潤(rùn)東方承辦方：新報(bào)集團(tuán)、雅潤(rùn)東方贊助方：常規(guī)醫(yī)院（提供醫(yī)學(xué)及手術(shù)支持）、整形醫(yī)院（提供醫(yī)學(xué) 及整形支持）、愛(ài)心捐助企業(yè)、個(gè)人等。面對(duì)人群：14歲以下，患有先天性且可治愈類(lèi)疾病的兒童，患有先 天性殘障畸形的兒童，以及貧困無(wú)自行醫(yī)治能力的兒童。實(shí)施方式：此公益活動(dòng)由新報(bào)與雅潤(rùn)東方聯(lián)合發(fā)起。Creative change life前期進(jìn)行受捐助兒童的信息搜集，同時(shí)完善公益善款募集方 案，隨即將公益信息通過(guò)報(bào)紙等媒體平臺(tái)集中釋放，擴(kuò)大公益活 動(dòng)知名度，結(jié)合創(chuàng)新型公益概念一一“公益D

9、IY”形式，進(jìn)行公開(kāi)募集善款、物資以及志愿者服務(wù)類(lèi)捐 助。隨后與醫(yī)院、企業(yè)及個(gè)人捐助者進(jìn)行溝通，敲定相關(guān)捐助事宜。邀請(qǐng)政府、社會(huì)公眾、媒體等方面進(jìn)行全程監(jiān)督、報(bào)道，確保 公益活動(dòng)全程的透明、公正，提升公信力。何謂“公益DIY ” ？創(chuàng)新型公益概念一一“公益DIY”，意指“自助式的公益模式”。眾所周知，目前主流捐助方式無(wú)外乎資金與物品，但如果一個(gè) 人“既沒(méi)有資金”也“沒(méi)有物品”，而他仍然想為需要幫助的人盡 一份力而收獲快樂(lè)，或者他想讓自己捐助的物資以自己希望的方式 去幫助需要幫助的人，這要怎么辦呢？所以我們?cè)诖舜喂婊顒?dòng)中 加入了 “公益DIY”的概念，以下是兩個(gè)公益DIY概念列舉：捐助類(lèi)別DI

10、Y名一“服務(wù)類(lèi)”捐助。提供與救助兒童有關(guān)的學(xué)術(shù)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)實(shí)操性技 能等。創(chuàng)意改變生活！Creative change life捐助形式DIY根據(jù)自己的救助意愿，對(duì)自己捐助的善款進(jìn)行“分配”：在受惠數(shù) 量上，可選擇“一對(duì)一”捐助，可選擇“一對(duì)多”捐助，如捐款數(shù) 少，也可選擇“多對(duì)一”捐助；在捐助方向上，可選擇不同病癥的 兒童進(jìn)行捐助，如先天性心臟病或者面部整形等。發(fā)起融入公益DIY概念的活動(dòng)，不僅能憑借公益新亮點(diǎn)在社會(huì)上廣泛掀起一次公益關(guān)愛(ài)熱潮，更能夠吸引大量的讀者關(guān)注、參與到 DIY公益活動(dòng)中來(lái)，從活動(dòng)中又可以提煉出諸多新聞熱點(diǎn)、亮點(diǎn)用作 新聞報(bào)道，促成新聞傳播的良性循環(huán)，擴(kuò)大了讀者群體。后續(xù)

11、公益活動(dòng)周期頻度每月一次的基礎(chǔ)活動(dòng)（公益DIY等小型基礎(chǔ)類(lèi)公益活動(dòng)）每季一次的中型活動(dòng)（輕癥如面部整形等兒童救助活動(dòng)、常規(guī)募集+媒體跟蹤報(bào)道）半年一次的大型活動(dòng)（重癥兒童患者救助、大型募集 十大面積宣 傳+媒體跟蹤報(bào)道）雅潤(rùn)東方(北京/青島)文化傳播有限公司YarainOriental (Beijing/qingdao) culture communication co., LTD創(chuàng)意改變生活！Creative change life方案二：中國(guó)首個(gè)雙向公益品牌隨手一善一one by one »1、故事引入故事一主題：貼在墻上的咖啡故事導(dǎo)入：在美國(guó)芝加哥的一個(gè)優(yōu)雅舒適的咖啡廳，一位干

12、凈素雅的男士迎面走來(lái)，他找到一個(gè)位置坐下。服務(wù)生來(lái)到身邊，“兩杯卡布奇 諾，貼一杯”男士對(duì)服務(wù)生說(shuō)道。服務(wù)生心領(lǐng)神會(huì)的走了，一會(huì)兒 端來(lái)了一杯卡布奇諾，寫(xiě)了一個(gè)紙條貼在了靠近吧臺(tái)的墻上。為什么“只喝一杯咖啡卻點(diǎn)了兩杯”，處于好奇心里，我經(jīng)常 來(lái)到這家咖啡廳，一探究竟。有一天，一位神色匆匆、衣衫襤褸的 年輕人走了進(jìn)來(lái)，從墻上撕下了這張紙條遞給服務(wù)生，沒(méi)有付費(fèi)， 享受到了一杯美味的卡布奇諾。我明白了那位男士的意圖，受感染，隨手在墻上也貼了一杯咖 啡小小的善行幫助了別人，需要幫助的人得到了幫助自己也感到雅潤(rùn)東方(北京/青島)文化傳播有限公司Yarain Oriental (Beijing/qingd

13、ao) culture communication co., LTD創(chuàng)意改變生活！Creative change life無(wú)比快樂(lè)。這就是“給予比得到更快樂(lè)”吧。故事二主題：“愛(ài)”的承諾故事導(dǎo)入：這是一個(gè)真實(shí)的故事：在一個(gè)風(fēng)雪交加的夜晚，一名年輕人因 為汽車(chē)“拋錨”被困在郊外。當(dāng)他萬(wàn)分焦急的時(shí)候，有一位開(kāi)車(chē)的 男子正巧經(jīng)過(guò)這里。見(jiàn)此情景，這位男子二話沒(méi)說(shuō)便把年輕人連同 他的汽車(chē)?yán)搅诵℃?zhèn)上。事后，當(dāng)感激不盡的年輕人拿出鈔票對(duì)他 表示酬謝時(shí)，這位男子說(shuō)：“這不需要回報(bào)，但我要你給我一個(gè)承 諾，當(dāng)別人有困難的時(shí)候，你也要盡力幫助他?！焙髞?lái)，年輕人主 動(dòng)幫助了許許多多的人，并且每次都對(duì)他們說(shuō)：“我不

14、求回報(bào)，但 你要給我一個(gè)承諾，當(dāng)別人有困難的時(shí)候，你要盡力幫助他”。許多年后的一天，年輕人被突然暴發(fā)的洪水困在了一個(gè)孤島上 一位勇敢的少年冒著被洪水吞噬的危險(xiǎn)救了他。當(dāng)他感謝少年的時(shí)候，少年竟然也說(shuō)出了那句年輕人曾說(shuō)過(guò)無(wú)數(shù)次的話：“這不需要回報(bào)，但你要給我一個(gè)承諾”年輕人的胸中頓時(shí)涌起一股暖暖 的激流，事雖小，但愛(ài)足夠大，大到可以歷經(jīng)歲月，傳回到你身邊Creative change lifeo2、公益主題中國(guó)首個(gè)雙向公益平臺(tái)，使善行在社會(huì)公眾中無(wú)限傳遞，倡導(dǎo)人人 皆為善3、宣傳語(yǔ)擬一：給予比得到更快樂(lè)擬二：善行無(wú)小事，你我皆可為4、理念何為善行？善行就是為使人免受折磨、懲罰或痛苦的仁慈行 為。

15、善行是可見(jiàn)可感的好事，它是客觀存在的。善行的可貴不是少 數(shù)人做了很多，而是每個(gè)人做了一點(diǎn)點(diǎn)。當(dāng)每個(gè)人都踐行隨手一善 并且傳承隨手一善的時(shí)候，我們的目的就實(shí)現(xiàn)了。5、為何要“隨手一善”？養(yǎng)身不如養(yǎng)心，“隨手一善”不僅會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)我們心靈健康，也會(huì)創(chuàng)意改變生活！Creative change life獎(jiǎng)勵(lì)我們身體健康。善行沒(méi)有大小高低之分。我們推崇善行的傳遞性（onebyone）、感染性、互逆性，需要更多的人參與“隨手一善”，逐步 影響社會(huì)風(fēng)氣為公眾造福，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神的雙豐收。讓隨手一善 的觀念深入人心。6、“隨手一善”雙向公益品牌運(yùn)作模式每個(gè)人都可以幫助別人，每個(gè)人也都可以得到別人的幫助，給 予幫助

16、比得到幫助更快樂(lè)。每個(gè)人都可以從身邊的小事做起，傳遞 善念、傳遞快樂(lè)。感染被幫助的人，讓被幫助的人再去幫助別人， 這樣一傳十、十傳百，呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，讓隨手一善、互幫互助的 觀念深入人心。我們提供“隨手一善”網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)和400電話，運(yùn)用報(bào)紙等媒體進(jìn)行宣傳、倡導(dǎo)。公眾可在我們的平臺(tái)發(fā)布任意可幫助 別人的資源信息（如捐助財(cái)物、提供服務(wù)、就業(yè)崗位等）；需要 幫助的人可以將求助意愿也發(fā)布在平臺(tái)上（如需要捐助治病，農(nóng)產(chǎn) 品囤積急需采購(gòu)等）；幫助的人和被幫助的人可以在上面分享自己的感受，用真實(shí)事 例分享善行、傳播善念。創(chuàng)意改變生活！Creative change life7、如何透明化運(yùn)作對(duì)平臺(tái)上

17、的資源進(jìn)行監(jiān)管、核實(shí)，架起幫助人和被幫助人溝通 的橋梁。讓真正需要幫助的人得到幫助。對(duì)提供資源幫助，并達(dá)成幫助意向的，在報(bào)紙媒體專(zhuān)欄上進(jìn)行 公示。統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中真實(shí)感人的隨手一善事例，定期刊定在報(bào)紙的媒體 的特定版面上。8、資源支持構(gòu)建“隨手一善”網(wǎng)站平臺(tái)，作為核心運(yùn)作平臺(tái)構(gòu)建“隨手一善”微信公眾平臺(tái)設(shè)置400公益品牌服務(wù)熱線專(zhuān)職工作人員（負(fù)責(zé)接打電話，整理網(wǎng)站和微信上信息，核實(shí)信 息的真實(shí)性等）報(bào)紙等媒體的合作、支持企業(yè)收益預(yù)估Creative change life1、價(jià)值收益涵蓋企業(yè)形象價(jià)值、品牌價(jià)值、企業(yè)知名度、企業(yè)影響力、企業(yè) 公信力、企業(yè)號(hào)召力、公眾好感度等，展現(xiàn)了高度的社會(huì)責(zé)任 感，對(duì)企業(yè)品牌文化進(jìn)行了升華。2、資產(chǎn)收益從募集資產(chǎn)中按百分比提取出一部分作為公益品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)。3、遠(yuǎn)期收益通過(guò)此公益活動(dòng)可以極大提高企業(yè)和媒體在社會(huì)公眾心目中的地 位，擴(kuò)大讀者群體、增加發(fā)行量；同時(shí)促成媒體平臺(tái)運(yùn)作的良性 循環(huán)，為遠(yuǎn)期市場(chǎng)開(kāi)拓做鋪墊。總的來(lái)說(shuō)，以