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1、2022年3月22日星期二廣東技術師范學院 方敏1第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略2022/3/22廣東技術師范學院 方敏22022/3/22廣東技術師范學院 方敏32022/3/22廣東技術師范學院 方敏4識別競爭者識別競爭者判定競爭判定競爭者的戰(zhàn)略者的戰(zhàn)略分析競爭分析競爭者的目標者的目標評估競爭者評估競爭者的優(yōu)劣勢的優(yōu)劣勢預測競爭者預測競爭者的反應模式的反應模式2022/3/22廣東技術師范學院 方敏52022/3/22廣東技術師范學院 方敏62022/3/22廣東技術師范學院 方敏72022/3/22廣東技術師范學院 方敏82022/3/22廣東技術師范學院 方敏92022/3/22廣東技術師

2、范學院 方敏102022/3/22廣東技術師范學院 方敏112022/3/22廣東技術師范學院 方敏122022/3/22廣東技術師范學院 方敏13收集信息分析評價定點超越2022/3/22廣東技術師范學院 方敏142022/3/22廣東技術師范學院 方敏152022/3/22廣東技術師范學院 方敏162022/3/22廣東技術師范學院 方敏172022/3/22廣東技術師范學院 方敏182022/3/22廣東技術師范學院 方敏192022/3/22廣東技術師范學院 方敏202022/3/22廣東技術師范學院 方敏212022/3/22廣東技術師范學院 方敏222022/3/22廣東技術師范學

3、院 方敏232022/3/22廣東技術師范學院 方敏242022/3/22廣東技術師范學院 方敏2510%20%30%40%市場領導者市場挑戰(zhàn)者市場追隨者市場利基者市場份額2022/3/22廣東技術師范學院 方敏26開 發(fā)新 用戶尋 找新 用途增 加使 用量擴 大總 需 求陣地防御側(cè)翼防御以攻為守反擊防御機動防御收縮防御保 護 市場 份 額擴 大 市場 份 額市 場 領 導 者 戰(zhàn) 略2022/3/22廣東技術師范學院 方敏272022/3/22廣東技術師范學院 方敏282022/3/22廣東技術師范學院 方敏292022/3/22廣東技術師范學院 方敏302022/3/22廣東技術師范學院 方敏312022/3/22廣東技術師范學院 方敏322022/3/22廣東技術師范學院 方敏332022/3/22廣東技術師范學院 方敏342022/3/22廣東技術師范學院 方敏35判定競爭者的戰(zhàn)略分析競爭者的目標評估競爭者優(yōu)劣勢識別競爭者預測競爭反應模式依據(jù)

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