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文檔簡介

1、廣告策劃書撰寫格式一、題目：二、客戶名稱：三、產(chǎn)品名稱：四、市場背景分析（一）目標(biāo)市場： 該類產(chǎn)品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。（二）消費偏好： 消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進(jìn)口？在什么場合下使用？他們對產(chǎn)品有什么要求？（三）購買模式： 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。（四）信息渠道： 獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？（五）競爭狀況： 目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么？（六）結(jié)論：五、市場策略（沿市場背景分析的

2、思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）（一）市場營銷目標(biāo)：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場占有率力求達(dá)到%。（二）產(chǎn)品定位：（三）產(chǎn)品分析：（四）競爭對象： 競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）（一）廣告目標(biāo)： 廣告活動所要達(dá)成的目標(biāo)？如知名度達(dá)到%等。（二）廣告主題： 廣告訴求點。（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格： 廣告表現(xiàn)的特點。（四）廣告口號： 統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。七、廣告創(chuàng)意（一）報紙廣告： 之一 篇（二）電視廣告： 之一 篇八、媒介策略（一）主要媒介和輔助媒介及組合（二）媒介組合和刊播頻率（表格如下表格）九、預(yù)算分配包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效果測定等。十、廣告效果評估方案 評估內(nèi)容、時間、方式、方法等。廣告策劃撰寫格式-媒介策略補(bǔ)

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