海爾邁克透明冰柜廣告方案（PPT32頁）

1、2022-3-2412022-3-242合資品牌國產(chǎn)品牌商用家用三洋通用三洋澳柯瑪科龍新飛2022-3-243上海上海北京北京廣州廣州 冰柜市場集中在商用用途冰柜市場集中在商用用途. . 因為氣候原因因為氣候原因, ,南方好于北方南方好于北方. . 因為消費水平原因因為消費水平原因, ,東南沿海好于內(nèi)地東南沿海好于內(nèi)地. .2022-3-244 生活方式：中國傳統(tǒng)的生活方式生活方式：中國傳統(tǒng)的生活方式不不喜好冷食。喜好冷食。 生活價值取向：東西方的價值取向存生活價值取向：東西方的價值取向存在根本的差異，對東方價值而言，個在根本的差異，對東方價值而言，個性與浪漫不是主流。性與浪漫不是主流。 傳統(tǒng)

2、概念：對冰柜的認識停留在用來傳統(tǒng)概念：對冰柜的認識停留在用來賣冰棍、裝冷凍食品的層次。賣冰棍、裝冷凍食品的層次。 生活空間：是影響購買的最主要因素。生活空間：是影響購買的最主要因素。2022-3-2452022-3-246需求需求 = 問題問題現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標消費群的需求對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新形態(tài)的追求2022-3-247發(fā)掘品牌發(fā)掘品牌核心價值核心價值創(chuàng)建獨特創(chuàng)建獨特品牌個性品牌個性提出獨特主張?zhí)岢霆毺刂鲝垵M足需求滿足需求刺激認知刺激認知品牌品牌價值的實現(xiàn)價值的實現(xiàn)2022-3-2482022-3-2492022-3-24102022-3-24112022-3-2412賣點與眾

3、不同的個人品牌價值社會性品牌價值差異需求獨特銷售主獨特銷售主張張(USP)支持原因結(jié)果求訴2022-3-24132022-3-2414凝 煉品牌形象品牌形象提 升訴 求思維剃刀思維剃刀唯一、普適唯一、普適藝術(shù)升華藝術(shù)升華最強音最強音歸納核心與歸納核心與共通、共同共通、共同排除復(fù)雜排除復(fù)雜2022-3-2415。在新的價值取向的今天，追求時尚，追求個性生活是一種潮流。而透明冰柜(冰吧)正可以滿足他們在客廳塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產(chǎn)品。他們需要這種氣氛來表現(xiàn)自己的格調(diào)，品位和生活形態(tài)。2022-3-24162022-3-2417共鳴：是經(jīng)驗的復(fù)合，是感知的一致。傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域)受播

4、者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域)共同經(jīng)驗范圍2022-3-2418廣告承諾廣告承諾： 以概念和承諾支持產(chǎn)品推廣，這樣有利于與目標受眾達成共鳴。形成有效傳播，進而形成有效的推廣。2022-3-2419品牌個性： 2022-3-2420通過新的概念訴求，由廣告達成定向傳播。結(jié)合PR，SP形成整合傳訊的效果。由廣告提升品牌形象和親和力，達成對消費這決策的形成的促進。由PR，SP引發(fā)對品牌的廣泛關(guān)注和促進夠購買的開展。2022-3-24212022-3-2422PR/SP推廣為期推廣為期4 4個月個月2022-3-24232022-3-24242022-3-2425傳訊強度傳訊強度時間進度時間進度以前以前1s

5、t2nd3th4th以后以后2022-3-2426各類媒體分配比例：各類媒體分配比例：On-lineOn-line14%14%MGMG27%27%TVTV44%44%NPNP15%15%2022-3-2427 報紙:報廣/軟文. 電視:廣告30/15秒,專題1/3分. 雜志:廣告/軟文. 戶外:燈箱/產(chǎn)品膠貼. 廣播:30秒促銷信息. 售點:冰柜貼/立牌/吊旗/海報/展板/展臺/條幅/巨幅.2022-3-2428概念滿足主流時尚品位的透明家庭冰吧主推產(chǎn)品JC系列/BC系列技術(shù)支持JC系列:智能恒溫,液晶顯示,精美外觀,自動保護等BC系列:納米抗菌,智能恒溫,外觀,自動保護程序等NPPR軟文/新聞報廣見分月標題見創(chuàng)意表現(xiàn)MG軟文廣告見分月標題見創(chuàng)意表現(xiàn)PRSP6月7月7月8月9月售點展臺/展示海報立牌/吊旗冰柜