緣源緣連鎖便利店品牌VI提案課件

1、緣源緣連鎖便利店品牌VI提案風(fēng)格企劃“緣源緣”連鎖便利店品牌小組2009.9.16“緣源緣”連鎖便利店品牌VI提案緣源緣連鎖便利店品牌VI提案關(guān)于我們 自2001年成立以來(lái)，風(fēng)格廣告策劃有限公司秉承“讓客戶(hù)成為第一”的理念，“只做有銷(xiāo)售力的廣告”。先后為遠(yuǎn)山河田雞、東信車(chē)轎、梅花山礦泉水、龍凈集團(tuán)、卓越新能源、福建金華夏、恒憶集團(tuán)、力菲克藥業(yè)等品牌企業(yè)，提供品牌策劃、設(shè)計(jì)等服務(wù)。多年的廣告操作經(jīng)驗(yàn)，為客戶(hù)品牌提升和市場(chǎng)突圍提供有力幫助。 立足閩西，發(fā)展閩西。風(fēng)格企劃為本土企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介運(yùn)作等服務(wù)。 緣源緣連鎖便利店品牌VI提案品牌策劃品牌策劃 品牌診斷與規(guī)劃、段性階品牌

2、推廣、年度品牌推廣代理媒介運(yùn)作媒介運(yùn)作 媒體全年投放計(jì)劃、大型戶(hù)外廣告牌、DM雜志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)、平面創(chuàng)意、企業(yè)/產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、 產(chǎn)品包裝、展會(huì)展覽風(fēng)格三品牌緣源緣連鎖便利店品牌VI提案風(fēng)格榮譽(yù)2004年，榮獲“中國(guó)廣告業(yè)最具成長(zhǎng)力團(tuán)隊(duì)”稱(chēng)號(hào)；2006年，廣告作品獲得“七匹狼”杯公益廣告大賽銀獎(jiǎng)；2006年，廣告作品獲得福建廣告大賽銅獎(jiǎng)；2007年，遠(yuǎn)山河田雞作品入選為2006年中國(guó)廣告案例年鑒127實(shí)戰(zhàn) 案例之一；2007年，力菲D策劃作品入選為2007年中國(guó)廣告案例年鑒127實(shí)戰(zhàn) 案例之一 ；2008年，榮獲“中國(guó)百家優(yōu)秀廣告經(jīng)營(yíng)單位”稱(chēng)號(hào)；緣源緣連鎖便利店品牌VI提案服務(wù)過(guò)的

3、客戶(hù) 遠(yuǎn)山河田雞、龍凈集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、福建金華夏、天泉藥業(yè)、力菲克藥業(yè)、卓越新能源、東信車(chē)橋、順捷機(jī)械、恒億集團(tuán)、瑞豐工貿(mào)、福建天晨生態(tài)、樂(lè)旺佳購(gòu)物中心、梅花山礦泉水、川田木業(yè)、天馬茗茶、三醉茶業(yè)、年年發(fā)花炮緣源緣連鎖便利店品牌VI提案品牌小組成員介紹課題組長(zhǎng)：張坤榮（中國(guó)傳媒大學(xué)廣告研究生、中國(guó) 優(yōu)秀策劃師、YBC福建辦導(dǎo)師、閩西 大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播客座教授）客戶(hù)服務(wù)：吳童懷創(chuàng)意設(shè)計(jì)：鄭杭鋒 王緣源緣連鎖便利店品牌VI提案第一篇 任務(wù)闡述 （1）承蒙貴公司予以信任，我司有機(jī)會(huì)參與貴司品牌規(guī)劃的工作。我司特地成立品牌小組，針對(duì)巖城的社區(qū)居民消費(fèi)現(xiàn)狀，充分考慮巖城的生活習(xí)慣，和借鑒考察國(guó)內(nèi)其他省市

4、24小時(shí)連鎖超市便利店的經(jīng)營(yíng)狀況，通過(guò)分析、討論得出對(duì)于目前處于空缺的24小時(shí)連鎖超市便利店，在巖城具有很大的可行性，并對(duì)“緣源緣”提出相應(yīng)的品牌規(guī)劃提報(bào)。 此次提報(bào)內(nèi)容主要以綱要形式呈現(xiàn)，請(qǐng)貴司負(fù)責(zé)人過(guò)目，并盡快確定合作意向。緣源緣連鎖便利店品牌VI提案2、風(fēng)格對(duì)24小時(shí)連鎖超市便利店品牌規(guī)劃的初步認(rèn)識(shí):首先，店鋪的面積選擇不要太大，商品突出便利，以周轉(zhuǎn)快，毛利高，體積小的快速消費(fèi)品為主，購(gòu)買(mǎi)人群集中為家庭主婦、作息時(shí)間較晚的年輕人.所以緣源緣的VI必須突出便利、溫馨的主題，展示清新的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)作為24小時(shí)連鎖超市便利店應(yīng)主要集中設(shè)置在生活高檔小區(qū)及人流量多的鬧市區(qū)、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所

5、附近，VI導(dǎo)入必須確切地傳達(dá)源緣24小時(shí)連鎖超市便利店獨(dú)特的企業(yè)形象。在鬧市區(qū)及較大的居民區(qū)附近會(huì)有大型超市賣(mài)場(chǎng)，如：米蘭春天、新華都，更有繁多的夫妻店品牌、專(zhuān)賣(mài)店。源緣緣連鎖超市便利店VI必須以差異性的面貌展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的，給消費(fèi)者留下深刻印象。緣源緣連鎖超市便利店VI設(shè)計(jì)應(yīng)以24小時(shí)連鎖超市便利店的經(jīng)營(yíng)理念，精神文化相結(jié)合，企業(yè)的性質(zhì)，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，產(chǎn)品的特性和服務(wù)的特色作為設(shè)計(jì)的依據(jù)。緣源緣連鎖便利店品牌VI提案第二篇 風(fēng)格的觀點(diǎn)緣源緣連鎖便利店品牌VI提案一、品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃是企業(yè)大廈的地基 我們認(rèn)為，對(duì)“緣源緣” 連鎖便利店，在巖城是以“市場(chǎng)空缺式”定位，要想快速成長(zhǎng)，

6、必須建立統(tǒng)一而具有差異化的符合企業(yè)理念的CI識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)內(nèi)、外部形象識(shí)別進(jìn)行統(tǒng)一、整體的規(guī)劃。一套完善的CIS識(shí)別系統(tǒng)，可以使“緣源緣” 連鎖品牌獲得更多：消費(fèi)者更方便識(shí)別、記憶；可以給消費(fèi)者更多的安全感和層次感；方便對(duì)整體品牌進(jìn)行推廣、宣傳。在同行業(yè)中，迅速占領(lǐng)部分市場(chǎng)份額.緣源緣連鎖便利店品牌VI提案企業(yè) 可持續(xù)發(fā)展的三大基本戰(zhàn)略 集中一點(diǎn)戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略CI戰(zhàn)略二、沒(méi)有差異化就很難有銷(xiāo)售力緣源緣連鎖便利店品牌VI提案三、VI是CI的視覺(jué)表現(xiàn) 視覺(jué)識(shí)別（VI）不等于CI，CI是以策略為主導(dǎo)，企業(yè)導(dǎo)入CI，最終需要以視覺(jué)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)即對(duì)緣源緣24小時(shí)連鎖超市VI系統(tǒng)進(jìn)行整

7、合，使品牌整體具有更強(qiáng)的統(tǒng)一性和凝聚力。導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的企業(yè)VI系統(tǒng)最基礎(chǔ)的最直觀的公眾如何認(rèn)識(shí)企業(yè)？展示公眾形象認(rèn)識(shí)經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)精神個(gè)性特征緣源緣連鎖便利店品牌VI提案整合核心優(yōu)勢(shì)等，為品牌規(guī)劃的指明方向。企業(yè)視覺(jué)統(tǒng)一整合基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)，形成VI手冊(cè)。時(shí)間：時(shí)間：1個(gè)月個(gè)月第三篇 VI整合規(guī)劃對(duì)行業(yè)進(jìn)行摸底調(diào)查。緣源緣連鎖便利店品牌VI提案 品牌小組將對(duì)龍巖的鬧市區(qū)、高端生活小區(qū)進(jìn)行為期3天的調(diào)查，主要采用問(wèn)卷調(diào)查的方法對(duì)巖城居民對(duì)24小時(shí)連鎖超市的認(rèn)同感和期望值進(jìn)行調(diào)查和預(yù)測(cè)，冀望挖掘?qū)诵母?jìng)爭(zhēng)力提煉有效的數(shù)據(jù)資料，為“緣源緣” 連鎖便利店的CI導(dǎo)入提供有效依據(jù)。一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)緣源

8、緣連鎖便利店品牌VI提案雙方確定合作意向后，我們將進(jìn)行如下工作：“緣源緣” 連鎖便利店的核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉；對(duì)“緣源緣” 連鎖便利店的市場(chǎng)定位及經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行分析；VI視覺(jué)效果及”緣源緣” 連鎖便利店文化的規(guī)范、統(tǒng)一；賦予“緣源緣” 連鎖便利店一個(gè)時(shí)效性比較長(zhǎng)，可以承載的核心競(jìng)爭(zhēng)力概念的形象。緣源緣連鎖便利店品牌VI提案二、對(duì)”緣源緣”連鎖便利店視覺(jué)定位視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要體現(xiàn)要素：1、 ”緣源緣” 連鎖便利店的規(guī)范；2、 ”緣源緣” 連鎖便利店的產(chǎn)品性質(zhì)；3、 ”緣源緣” 連鎖便利店的文化、經(jīng)營(yíng)理念；4、 ”緣源緣” 連鎖便利店的的便利；5、 ”緣源緣” 連鎖便利店的24小時(shí).緣源緣連鎖便利店品牌VI

9、提案三、 ”緣源緣” 24小時(shí)連鎖超市便利店VI系統(tǒng)的建立一、為基礎(chǔ)篇。即“緣源緣” 連鎖便利店的LOGO、形態(tài)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)使用組合、印刷規(guī)范、色彩規(guī)范的使用；二、為應(yīng)用篇。即基本識(shí)別元素在的燈箱、門(mén)面、工作服等方面”緣源緣” 連鎖便利店的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。VIVI系統(tǒng)主要由兩大部分組成。系統(tǒng)主要由兩大部分組成。緣源緣連鎖便利店品牌VI提案企業(yè)形象統(tǒng)一的整合 1、企業(yè)內(nèi)部形象（生產(chǎn)、操作、制服、行為、理念等。 2、企業(yè)外部形象（對(duì)外宣傳）。緣源緣連鎖便利店品牌VI提案四、 “緣源緣”形象載體導(dǎo)入 導(dǎo)入常規(guī)的VI識(shí)別系統(tǒng)，賦予“緣源緣” 連鎖便利店一個(gè)親切的具體形象載體，能使“緣源緣” 連鎖便利店在后期推

10、廣過(guò)程更容易切入消費(fèi)者內(nèi)心：1、讓客戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)想并輕松記憶；2、具有比較長(zhǎng)的時(shí)效性；3、能夠區(qū)隔同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 4、迅速占領(lǐng)部分市場(chǎng)分額，提升影響力。緣源緣連鎖便利店品牌VI提案第四篇 VI 項(xiàng)目提報(bào)緣源緣連鎖便利店品牌VI提案整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)的建立包括源緣源連鎖便利店VI基礎(chǔ)部分及辦公應(yīng)用系統(tǒng)等：1 1、基礎(chǔ)部分、基礎(chǔ)部分 （1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)全稱(chēng)英文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖緣源緣連鎖便利店品牌VI提案（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列 背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專(zhuān)用表背景色色度、色相 （3）企業(yè)專(zhuān)用

11、印刷字體 （4）基本要素組合規(guī)范 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式 緣源緣連鎖便利店品牌VI提案2 2、應(yīng)用部分、應(yīng)用部分1、名片規(guī)范 2、信紙規(guī)范 3、傳真紙規(guī)范4、出貨單規(guī)范 5、請(qǐng)假單規(guī)范 6、信封（5、6、7號(hào)）規(guī)范7、文件袋規(guī)范 8、賀卡規(guī)范 9、請(qǐng)柬規(guī)范10、邀請(qǐng)函規(guī)范 11、手提袋規(guī)范 12、紙杯規(guī)范13、小禮品（打火機(jī)、煙灰缸、鑰匙鏈等） 14、廣告?zhèn)阋?guī)范15、會(huì)員卡規(guī)范 16、購(gòu)物袋（大號(hào)、中號(hào)、小號(hào)）規(guī)范17、胸卡規(guī)范 18、店員服飾（上下衣、夏冬裝）規(guī)范19、店員帽規(guī)范 20、方向指引標(biāo)識(shí)牌規(guī)范21、營(yíng)業(yè)時(shí)間標(biāo)牌規(guī)范 22、商品退換貨須知標(biāo)牌規(guī)范23、付

12、款注意事項(xiàng)標(biāo)牌規(guī)范緣源緣連鎖便利店品牌VI提案24、收銀臺(tái)標(biāo)牌規(guī)范 25、暫停服務(wù)標(biāo)牌規(guī)范 26、值班經(jīng)理/開(kāi)發(fā)票處規(guī)范27、精品區(qū)/特價(jià)區(qū)規(guī)范 28、貨品區(qū)域指示標(biāo)牌規(guī)范 29、請(qǐng)勿拆包裝/請(qǐng)勿拍照規(guī)范 30、安全通道標(biāo)牌規(guī)范 31、貨架規(guī)范 32、價(jià)簽（特價(jià)、新品、會(huì)員、常規(guī)）規(guī)范33、展臺(tái)（堆頭等）規(guī)范 34、收銀臺(tái)規(guī)范規(guī)范 35、購(gòu)物筐/購(gòu)物車(chē)/垃圾筒規(guī)范企業(yè)旗規(guī)范36、羅馬旗規(guī)范 37、串旗規(guī)范 38、POP（常規(guī)、特價(jià)）規(guī)范 39、燈箱廣告規(guī)范 40、樓頂燈箱廣告規(guī)范 41、報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范42、雜志廣告規(guī)范 43、海報(bào)版式規(guī)范 44、貨車(chē)外觀標(biāo)識(shí)規(guī)范 45、賣(mài)場(chǎng)門(mén)外觀 46、玻璃門(mén)色帶 47、方向指引標(biāo)識(shí)牌 緣源緣連鎖便利店品牌VI提案48、公共設(shè)施標(biāo)識(shí) 49、停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌 50、店面橫、豎、方招牌 51、店內(nèi)背景板（形象墻） 52、貨架 53、營(yíng)業(yè)時(shí)間標(biāo)牌54、收銀臺(tái)標(biāo)牌 55精品區(qū)/特價(jià)區(qū) 56、貨品區(qū)域指示標(biāo)牌 57、安全通道標(biāo)牌 58貨架 59、價(jià)簽60、展臺(tái)（堆頭等） 61、購(gòu)物筐/購(gòu)物車(chē)/垃圾筒規(guī)范企業(yè)旗 62、店面燈箱 63、立墻燈