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文檔簡介

1、http:/ 式，在全社會(huì)范圍內(nèi)設(shè)計(jì)政治戰(zhàn)略，塑造政治形象，成功的推出自己的政治產(chǎn)品。優(yōu)勢優(yōu)勢S：1、深入人心的口號(hào)、親民的施政方針2、一流的競選團(tuán)隊(duì)3、競選手段的創(chuàng)新4、年輕活力的形象、卓越的政治才能劣勢劣勢W：1、相較其競爭對(duì)手從政時(shí)間短2、政績少，政治資本不足3、黑人機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)O：1、網(wǎng)絡(luò)的普及2、青少年大學(xué)生對(duì)競選關(guān)注度的提高3、民眾對(duì)共和黨8年執(zhí)政的失望4、明星廣告效應(yīng)以及海外的支持5、競爭對(duì)手的精力不及自己威脅威脅T：1、奧巴馬的負(fù)面新聞2、預(yù)選的損失 3、種族歧視奧巴馬團(tuán)隊(duì)的具體戰(zhàn)術(shù)：1.政治理念：希望，改變，團(tuán)結(jié)；2.重點(diǎn)受眾；草根階層，青年人，主流白人和少數(shù)組裔3.傳播工具；全

2、方位立體整合傳媒工具4.形象塑造；親民，為民，求變，熱情2、奧巴馬大選的網(wǎng)絡(luò)媒體整合奧巴馬47%的訪問量來自這個(gè)社區(qū)，其次才是首頁40%動(dòng)員信+Believe+Health.+Demo.+Donate.+T-shirt+O.Mobile+Obama everywhere奧巴馬的競選團(tuán)隊(duì)甚至發(fā)動(dòng)了病毒營銷這種形式。一封名我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員寫給華人朋友的一封信的郵件到處傳播。郵件內(nèi)容甚至非常有針對(duì)性的采用了中文，非常詳細(xì)的闡述了奧巴馬當(dāng)選對(duì)美國當(dāng)?shù)厝A人選民的好處，最后他們說“請(qǐng)將這封信盡快轉(zhuǎn)送給您的親朋好友(/supportobama/index.html)，并煩請(qǐng)他們也能將這封信傳下去

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