第一章 版式設(shè)計(jì)概述

1、版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)Layout Design第一章第一章 版式設(shè)計(jì)概述版式設(shè)計(jì)概述第一節(jié)第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)的概念、目的及意義版式設(shè)計(jì)的概念、目的及意義幻燈片幻燈片 3 3 第二節(jié)第二節(jié) 版式設(shè)計(jì)的原則版式設(shè)計(jì)的原則幻燈片幻燈片 6 6第三節(jié)第三節(jié) 版式設(shè)計(jì)的基本流程版式設(shè)計(jì)的基本流程幻燈片幻燈片 1010一、版式設(shè)計(jì)的概念一、版式設(shè)計(jì)的概念二、版式設(shè)計(jì)的目的二、版式設(shè)計(jì)的目的第一節(jié)第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)的概念、目的版式設(shè)計(jì)的概念、目的三、矛盾空間三、矛盾空間 一、版式設(shè)計(jì)的概念一、版式設(shè)計(jì)的概念版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。它是在有限的版版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，是視覺(jué)

2、傳達(dá)的重要手段。它是在有限的版面空間里將諸多視覺(jué)要素，如圖片、圖形、文字和色彩等，根據(jù)版面內(nèi)容的需要進(jìn)行面空間里將諸多視覺(jué)要素，如圖片、圖形、文字和色彩等，根據(jù)版面內(nèi)容的需要進(jìn)行有組織、有秩序地編排組合，使畫(huà)面產(chǎn)生新的形象和風(fēng)貌。版式設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍廣泛，有組織、有秩序地編排組合，使畫(huà)面產(chǎn)生新的形象和風(fēng)貌。版式設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍廣泛，涉及書(shū)刊、報(bào)紙、雜志、招貼、廣告等領(lǐng)域，如下圖所示。涉及書(shū)刊、報(bào)紙、雜志、招貼、廣告等領(lǐng)域，如下圖所示。二、版式設(shè)計(jì)的目的二、版式設(shè)計(jì)的目的版式設(shè)計(jì)的目的在于通過(guò)合理地組織和編排，使視覺(jué)元素最大限度地發(fā)揮其表現(xiàn)版式設(shè)計(jì)的目的在于通過(guò)合理地組織和編排，使視覺(jué)元素最大限度地發(fā)揮

3、其表現(xiàn)力，突出版面主題表達(dá)，有效傳達(dá)信息，并以版面特有的藝術(shù)感染力吸引觀者注意，力，突出版面主題表達(dá)，有效傳達(dá)信息，并以版面特有的藝術(shù)感染力吸引觀者注意，如下圖所示。如下圖所示。一、突出設(shè)計(jì)主題一、突出設(shè)計(jì)主題二、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一二、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一第二節(jié)第二節(jié) 版式設(shè)計(jì)的原則版式設(shè)計(jì)的原則三、優(yōu)化整體布局三、優(yōu)化整體布局一、突出設(shè)計(jì)主題一、突出設(shè)計(jì)主題設(shè)計(jì)主題一般位于版面的重點(diǎn)視覺(jué)區(qū)域，是版面的精髓所在。設(shè)計(jì)主題的合理編設(shè)計(jì)主題一般位于版面的重點(diǎn)視覺(jué)區(qū)域，是版面的精髓所在。設(shè)計(jì)主題的合理編排能使版面在有效傳達(dá)視覺(jué)信息的同時(shí)，還具備形式美感，脈絡(luò)清晰，主次分明，最排能使版面在有效傳達(dá)視覺(jué)信息的

4、同時(shí)，還具備形式美感，脈絡(luò)清晰，主次分明，最大限度地提升版面吸引力，如下圖所示。大限度地提升版面吸引力，如下圖所示。二、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一二、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一形式與內(nèi)容的統(tǒng)一要求版面最終效果必須符合設(shè)計(jì)的主題思想，這也是版式設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一要求版面最終效果必須符合設(shè)計(jì)的主題思想，這也是版式設(shè)計(jì)的前提。符合主題內(nèi)容的完美形式不僅可以提升版面的悅目度，還可以使信息的接受的前提。符合主題內(nèi)容的完美形式不僅可以提升版面的悅目度，還可以使信息的接受過(guò)程成為一個(gè)視覺(jué)享受的過(guò)程，提升閱讀的愉悅性，如下圖所示。過(guò)程成為一個(gè)視覺(jué)享受的過(guò)程，提升閱讀的愉悅性，如下圖所示。三、優(yōu)化整體布局三、優(yōu)化整體布局版式設(shè)計(jì)

5、一般都有一個(gè)設(shè)計(jì)中心，版面所有的元素都為了這一設(shè)計(jì)主題服務(wù)，這版式設(shè)計(jì)一般都有一個(gè)設(shè)計(jì)中心，版面所有的元素都為了這一設(shè)計(jì)主題服務(wù)，這樣就會(huì)形成一個(gè)中心明確的整體布局，使版面具有很強(qiáng)的整體感。一個(gè)優(yōu)秀的版式設(shè)樣就會(huì)形成一個(gè)中心明確的整體布局，使版面具有很強(qiáng)的整體感。一個(gè)優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)會(huì)在不露痕跡的情況下將所有的編排要素融合到一個(gè)整體中，以整體的形式和張力計(jì)會(huì)在不露痕跡的情況下將所有的編排要素融合到一個(gè)整體中，以整體的形式和張力傳遞出視覺(jué)信息，如下圖所示。傳遞出視覺(jué)信息，如下圖所示。一、版式信息定位一、版式信息定位二、信息傳達(dá)定位二、信息傳達(dá)定位第三節(jié)第三節(jié) 版式設(shè)計(jì)的基本流程版式設(shè)計(jì)的基本流程三

6、、確認(rèn)設(shè)計(jì)方案與版面風(fēng)格三、確認(rèn)設(shè)計(jì)方案與版面風(fēng)格四、手繪草圖，并完成制作稿四、手繪草圖，并完成制作稿一、版式信息定位一、版式信息定位1 1讀者群體定位讀者群體定位讀者群體定位是首先要解決的問(wèn)題。例如，書(shū)籍版式設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同的讀者群體讀者群體定位是首先要解決的問(wèn)題。例如，書(shū)籍版式設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同的讀者群體編排不同的版式，如兒童讀物應(yīng)多圖少字，富有童趣；青年讀物要色彩感好，時(shí)尚、編排不同的版式，如兒童讀物應(yīng)多圖少字，富有童趣；青年讀物要色彩感好，時(shí)尚、個(gè)性化，富有活力；老人讀物要特別注意文字的編排，宜選擇字號(hào)稍大的字體，內(nèi)容個(gè)性化，富有活力；老人讀物要特別注意文字的編排，宜選擇字號(hào)稍大的字體，內(nèi)容

7、編排上應(yīng)版式規(guī)整，符合常規(guī)的閱讀習(xí)慣，如下圖所示。編排上應(yīng)版式規(guī)整，符合常規(guī)的閱讀習(xí)慣，如下圖所示。 2 2主題內(nèi)容定位主題內(nèi)容定位除了對(duì)讀者群體進(jìn)行定位外，還需對(duì)版面的主題內(nèi)容定位。只有明確了版面主題內(nèi)除了對(duì)讀者群體進(jìn)行定位外，還需對(duì)版面的主題內(nèi)容定位。只有明確了版面主題內(nèi)容，才能根據(jù)主題選擇適合的元素，才能進(jìn)行更準(zhǔn)確、更恰當(dāng)?shù)木幣旁O(shè)計(jì)。例如，容，才能根據(jù)主題選擇適合的元素，才能進(jìn)行更準(zhǔn)確、更恰當(dāng)?shù)木幣旁O(shè)計(jì)。例如，以健康為主題的雜志版面尤其要注意圖片的選擇，以體現(xiàn)保健類(lèi)雜志的特征，如下以健康為主題的雜志版面尤其要注意圖片的選擇，以體現(xiàn)保健類(lèi)雜志的特征，如下圖（左）所示；產(chǎn)品宣傳版面應(yīng)突出產(chǎn)品

8、圖片，文字介紹簡(jiǎn)潔明了，以達(dá)到宣傳產(chǎn)圖（左）所示；產(chǎn)品宣傳版面應(yīng)突出產(chǎn)品圖片，文字介紹簡(jiǎn)潔明了，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，如下圖（右）所示。品的目的，如下圖（右）所示。二、信息傳達(dá)定位二、信息傳達(dá)定位在確定了讀者群體和版面主題內(nèi)容后，緊接著就需要明確設(shè)計(jì)主旨，確保版面信在確定了讀者群體和版面主題內(nèi)容后，緊接著就需要明確設(shè)計(jì)主旨，確保版面信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。所謂設(shè)計(jì)主旨是指當(dāng)前設(shè)計(jì)的版面想要向大眾傳達(dá)什么信息，或想要息的準(zhǔn)確傳達(dá)。所謂設(shè)計(jì)主旨是指當(dāng)前設(shè)計(jì)的版面想要向大眾傳達(dá)什么信息，或想要達(dá)到什么目的。所以明確設(shè)計(jì)宗旨對(duì)于版式設(shè)計(jì)很重要。例如，澳柯瑪冰箱宣傳招貼達(dá)到什么目的。所以明確設(shè)計(jì)宗旨對(duì)于版式設(shè)計(jì)

9、很重要。例如，澳柯瑪冰箱宣傳招貼設(shè)計(jì)，其版面簡(jiǎn)潔，富有創(chuàng)意，形象生動(dòng)地傳達(dá)了該冰箱強(qiáng)大保鮮功能的信息，令人設(shè)計(jì)，其版面簡(jiǎn)潔，富有創(chuàng)意，形象生動(dòng)地傳達(dá)了該冰箱強(qiáng)大保鮮功能的信息，令人印象深刻，如下圖（左）所示；又下如圖（右）所示的印象深刻，如下圖（左）所示；又下如圖（右）所示的AZZAROAZZARO香水廣告，統(tǒng)一的藍(lán)色香水廣告，統(tǒng)一的藍(lán)色調(diào)暗示出該香水憂郁迷人的香味品質(zhì)。調(diào)暗示出該香水憂郁迷人的香味品質(zhì)。 三、確認(rèn)設(shè)計(jì)方案與版面風(fēng)格三、確認(rèn)設(shè)計(jì)方案與版面風(fēng)格版面風(fēng)格的形成實(shí)際上是一個(gè)主動(dòng)、有意識(shí)的方案實(shí)施過(guò)程，作為版面版面風(fēng)格的形成實(shí)際上是一個(gè)主動(dòng)、有意識(shí)的方案實(shí)施過(guò)程，作為版面的整體表現(xiàn)形式，最終以直觀的模式呈現(xiàn)在大眾面前。一個(gè)優(yōu)秀的版面能在的整體表現(xiàn)形式，最終以直觀的模式呈現(xiàn)在大眾面前。一個(gè)優(yōu)秀的版面能在瞬間被大眾所感知，就在于它形成了具有個(gè)性魅力的版面風(fēng)格，如下圖所示瞬間被大眾所感知，就在于它形成了具有個(gè)性魅力的版面風(fēng)格，如下圖所示。四、手繪草圖，并完成制作稿四、手繪草圖，并完成制作稿在確定了版式