北京新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)營銷及傳播培訓(xùn)教材（PPT40頁）

1、北青移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳播培訓(xùn)北京新媒體營銷事業(yè)部更多資料在資料搜索網(wǎng)更多資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載海量資料下載一 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶二 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷體系三 移動新媒體四 移動營銷廣告主五 經(jīng)典案例六 Q&A Q&A移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺移動用戶調(diào)查中國手機用戶8.33億中國手機上網(wǎng)用戶3.03億手機上網(wǎng)人群占網(wǎng)民總數(shù)66.2%平均每人每天攜帶手機14小時47.3% 的用戶平均每天通過手機上網(wǎng)2小時以上數(shù)據(jù)來源于：2011年1月CNNIC報告更多資料在資料搜索網(wǎng)更多

2、資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載海量資料下載移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺移動應(yīng)用調(diào)查手機上網(wǎng)應(yīng)用深度普遍提升手機上網(wǎng)應(yīng)用深度普遍提升 2011年上半年，網(wǎng)民手機上網(wǎng)應(yīng)用中，年上半年，網(wǎng)民手機上網(wǎng)應(yīng)用中，手機即時通信仍然是使用率最高的應(yīng)用，使手機即時通信仍然是使用率最高的應(yīng)用，使用率達到用率達到71.8%，較，較2010年底的年底的67.7%略有略有提升。即時通信工具用戶群體大、手機即時提升。即時通信工具用戶群體大、手機即時通信軟件預(yù)裝率高等都為手機即時通信應(yīng)用通信軟件預(yù)裝率高等都為手機即時

3、通信應(yīng)用的普及提供了保障。的普及提供了保障。 其次，手機網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民手機上網(wǎng)應(yīng)用使其次，手機網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民手機上網(wǎng)應(yīng)用使用率中排名第二，達到用率中排名第二，達到62.6%，較，較2010年底年底也略有提升。由于手機的隨身性和及時性，也略有提升。由于手機的隨身性和及時性，信息獲取類應(yīng)用在手機上網(wǎng)應(yīng)用中相對也是信息獲取類應(yīng)用在手機上網(wǎng)應(yīng)用中相對也是比較普及的。比較普及的。 搜索在總體網(wǎng)民的上網(wǎng)應(yīng)用使用率中排名第搜索在總體網(wǎng)民的上網(wǎng)應(yīng)用使用率中排名第一，但在手機上網(wǎng)應(yīng)用的使用率中僅排名第一，但在手機上網(wǎng)應(yīng)用的使用率中僅排名第三，達到三，達到59.5%，較，較2010年底也略有提升。年底也略有提升。

4、這種差異是由于手機和這種差異是由于手機和PC的上網(wǎng)使用方式的上網(wǎng)使用方式差異造成的。由于差異造成的。由于PC較好的呈現(xiàn)效果，基較好的呈現(xiàn)效果，基于瀏覽器的上網(wǎng)行為還是相當(dāng)普遍；但手機于瀏覽器的上網(wǎng)行為還是相當(dāng)普遍；但手機輸入、展示方面的劣勢，使得客戶端模式逐輸入、展示方面的劣勢，使得客戶端模式逐漸侵蝕網(wǎng)頁瀏覽模式的上網(wǎng)方式，而手機搜漸侵蝕網(wǎng)頁瀏覽模式的上網(wǎng)方式，而手機搜索的基礎(chǔ)就是網(wǎng)頁瀏覽的上網(wǎng)方式。因此，索的基礎(chǔ)就是網(wǎng)頁瀏覽的上網(wǎng)方式。因此，搜索應(yīng)用在手機上網(wǎng)的使用率并不是最高。搜索應(yīng)用在手機上網(wǎng)的使用率并不是最高。 高價值是手機網(wǎng)民的重要特征數(shù)據(jù)來源： DCCI 2010年手機互聯(lián)網(wǎng)媒介與

5、廣告營銷價值調(diào)查研究報告工薪階層占比43.3%；學(xué)生群體達到27.2%，工薪階層中中高層技術(shù)/管理人員、領(lǐng)導(dǎo)干部及私營業(yè)主共占到21.9%，體現(xiàn)了手機網(wǎng)民的社會階層普遍較高的特征。年齡在19-40 歲歲的中青年用戶占比達到89.4%；用戶主要是70 后和80 后，普遍接受過良好的教育，對新技術(shù)、新應(yīng)用的快速適應(yīng)能力，使中青年手機網(wǎng)民成為主流用戶。高中（中專）及以下學(xué)歷者以57.2%，手機網(wǎng)民大學(xué)及以上學(xué)歷者合計達到42.8%，說明手機網(wǎng)民是一個高學(xué)歷層次的精英群體。目前最具購買力群體未來最具購買力群體最具營銷價值移動網(wǎng)民群體：學(xué)生、白領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷體系移動互聯(lián)網(wǎng)用戶 品牌廣告主 行業(yè)廣告主廣

6、告主移動互聯(lián)網(wǎng)用戶移動新媒體手機WAP站手機應(yīng)用程序手機APP聯(lián)盟手機應(yīng)用商店終端渠道手機微博營銷短彩信會議平臺更多資料在資料搜索網(wǎng)更多資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載海量資料下載AnytimeAnywhereAnyoneAny-way4A?手機的媒體特質(zhì)手機的傳播特質(zhì)Right-personRight-timeRight-placeRight-way無互動無互動終端終端受限受限終端終端受限受限空間受限空間受限靜態(tài)信息靜態(tài)信息l 易攜帶電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報紙雜志廣告終端終端不受限不受限可互動可互動終端終端不受限不受限動態(tài)信息動態(tài)信息空間空間不受限不受限l 可互動l 內(nèi)容結(jié)合度高手機廣告的優(yōu)勢

7、l形式接受度高l對內(nèi)容的表現(xiàn)力強優(yōu)勢劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢手機廣告的定向手機廣告互動優(yōu)勢播放音樂iTunes Store購買發(fā)送郵件發(fā)送短信觀看視頻撥打電話下載程序打開網(wǎng)頁查看地圖移動新媒體1.手機應(yīng)用程序2.手機APP聯(lián)盟3.手機WAP站4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺手機應(yīng)用程序閱讀類：掌上書院閱讀類：掌上書院瀏覽類：瀏覽類：UC、QQ瀏覽器瀏覽器通訊類：通訊類：QQ、米聊、米聊音樂類：開心聽、酷狗叮咚音樂類：開心聽、酷狗叮咚游戲類：

8、掌訊通游戲類：掌訊通視頻類：悠米視頻、東方龍視頻類：悠米視頻、東方龍其他：如美食類、輔助工具其他：如美食類、輔助工具等等移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺手機APP聯(lián)盟優(yōu)米科技億動傳媒力美傳媒互動通哇棒科技艾德思奇AD MOB百分通聯(lián)移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺 loading 全屏廣告移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信

9、工具8.會議平臺手機應(yīng)用廣告展現(xiàn)方式客戶端文字鏈客戶端文字鏈客戶端客戶端 bannerbanner更多資料在資料搜索網(wǎng)更多資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載海量資料下載移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺 內(nèi)容頁面浮層廣告其他增值其他增值 功能功能撥打撥打電話電話發(fā)短發(fā)短信息信息更多更多信息信息點擊點擊WAP移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺 內(nèi)容頁面半屏、翻版廣告其他增值其他增值 功能功能撥打撥打電話電

10、話發(fā)短發(fā)短信息信息更多更多信息信息點擊點擊WAPminisite心理測試：注冊前的娛樂活動注冊，上傳照片還可以進行更多的創(chuàng)意活動，例如游戲移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺下載定制客戶端，既是產(chǎn)品曝光，點擊圖標(biāo)可直接進入minisite，可作為CRM系統(tǒng)定制客戶端移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺手機WAP站 WAP（Wireless Application Protocol) 為無線應(yīng)用協(xié)議，是一項全球

11、性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議。WAP使移動Internet 有了一個通行的標(biāo)準，其目標(biāo)是將Internet的豐富信息及先進的業(yè)務(wù)引入到移動電話等無線終端之中。 WAP目前主要使用1.2和2.0兩個版本,后者是趨勢,低端手機只能瀏覽1.2版本,目前主流的手機都已經(jīng)支持2.0版本.有了2.0版本使用手機瀏覽的內(nèi)容更生動,也可以像電腦站一樣有背景音樂,有背景圖片,使原本單調(diào)的手機網(wǎng)頁變得色彩斑斕。WAP門戶類：騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、3G門戶 WAP聯(lián)盟類：宜搜、易查、贏典移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺WAP廣告

12、展現(xiàn)及結(jié)合方式文字點告文字點告圖片點告圖片點告頻道冠名頻道冠名廣告視頻廣告視頻手機郵箱郵件發(fā)送手機郵箱郵件發(fā)送網(wǎng)站廣告網(wǎng)站廣告深度結(jié)合廣告深度結(jié)合廣告1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺手機應(yīng)用商店內(nèi)置預(yù)裝主動安裝用戶PC手機手機助手應(yīng)用商店/論壇cydiaApp storeinstallous機鋒市場安卓市場第三方ROM（論壇）預(yù)裝（經(jīng)銷商、方案商、廠商）p結(jié)論 用戶獲取移動應(yīng)用的途徑，根本上都來自于應(yīng)用商店；整合應(yīng)用商店能迅速聚合大量應(yīng)用資源所以說：從應(yīng)用商店進行整合至關(guān)重要官方應(yīng)用商店終端廠商應(yīng)用商店第三

13、方應(yīng)用商店電子市場軟件游戲獵手運營商應(yīng)用商店斯凱應(yīng)用商店移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺手機應(yīng)用商店廣告展現(xiàn)方式更多資料在資料搜索網(wǎng)更多資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載海量資料下載移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺終端渠道Javajava在所有的手機上幾乎都支持，JAVA程序的優(yōu)點就是跨平臺行好，開發(fā)一次運行在所有的平臺上。但是有很多限制。開發(fā)出來的應(yīng)用用戶體驗性差，如聯(lián)網(wǎng)提示頻繁。SymbianS

14、ymbian由摩托羅拉、西門子、諾基亞等幾家大型移動通訊設(shè)備商共同出資組建的一個合資公司。主要產(chǎn)品系統(tǒng)型號為S60v2,v3,v5三個版本。Windows mobileWindows Mobile 是微軟針對移動產(chǎn)品開發(fā)的精簡操作系統(tǒng)。其系統(tǒng)捆綁了一系列針對移動設(shè)備的開發(fā)應(yīng)用。接近于桌面的Windows。AndroidAndroid是基于Linux內(nèi)核的軟件平臺和操作系統(tǒng)，是谷歌2007年11月5日公布的手機系統(tǒng)平臺。在中國智能手機操作系統(tǒng)市場上，Android發(fā)展迅速，其市場份額由2008年的0.3%飆升至2010年的14.3%。2010中國智能手機市場繼續(xù)保持快速增長，全年智能手機銷售量達

15、到4000萬部，比2009年增加了1800萬部的銷量，增長率達到82%，預(yù)計2012年銷量將達7800萬部。Iphone OSiPhone OS是由蘋果公司為iphone開發(fā)的作業(yè)系統(tǒng)。主要是給iphone、iPod touch以及iPad使用。MTKMTK=Media Tek Inc 聯(lián)發(fā)科技股份有限公司，創(chuàng)立于1997年，IC專業(yè)設(shè)計公司。MTK是目前黑手機和部分國內(nèi)廠家使用的平臺。俗稱山寨機，在低端手機市場中占有巨大份額。移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺短彩信工具short message

16、service簡稱SMS 短信是指用戶通過手機發(fā)送或接收的一種以文字為主的信息，短信可以由移動通信終端(手機)始發(fā)，也可由短信平臺始發(fā)。短信移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺短信基本規(guī)格信息組成發(fā)送方號碼+內(nèi)容正文內(nèi)容容量70個漢字 或 160個英文（數(shù)字）內(nèi)容形式純文本，無其他形式移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺短信廣告示例經(jīng)濟實用的便民服務(wù)中國石化提示:西直門立交橋從9月8日開始維修斷行,預(yù)計9月1

17、1日恢復(fù)通行貼心周到的會員告知親愛的會員：感謝購買斯米諾伏特加，您的積分已加300分。請繼續(xù)參與斯米諾同贏冠軍路，贏曼聯(lián)之旅！詳情水之印真正解決“肌膚內(nèi)干燥”煩惱！10月11至14日，上海來福士廣場1樓中庭秋季促銷活動，多級禮贈，歡樂重重多姿多彩的短信促銷生動有趣的短信互動用戶編輯短信OLAY，發(fā)送到短信平臺，根據(jù)短信提示留下姓名、地址、郵編等個人信息，即可領(lǐng)取玉蘭油金純面霜試用裝溫馨親切的會員關(guān)懷歐珀萊誠摯地祝您生日快樂！請攜帶有效身份證件憑此短信于04/03前前往*大廈專柜領(lǐng)取我們特別為美麗優(yōu)雅的您準備的生日禮物更多資料在資料搜索網(wǎng)更多資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載海量資料下載移動新

18、媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺彩信Multimedia Messaging Service簡稱MMS 彩信的本意是指多媒體信息服務(wù)，其最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音等各種多媒體格式的信息。 移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺彩信基本規(guī)格信息組成發(fā)送方號碼+標(biāo)題+內(nèi)容正文內(nèi)容容量文件大小不超過 45K 或 90K內(nèi)容形式圖片、文字、音樂、視頻移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺彩信示例移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺會議平臺定向資訊服務(wù)專題會議服務(wù)任務(wù)外包服務(wù)專業(yè)人才服務(wù)手機軟件游戲征集產(chǎn)品推廣服務(wù)移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微博營銷7.短彩信工具8.會議平臺會議平臺廣告展現(xiàn)方式移動新媒體1.手機WAP站2.手機應(yīng)用程序3.手機APP聯(lián)盟4.手機應(yīng)用商店5.終端渠道6.手機微