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1、gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案 Gotrade股票網(wǎng)股票網(wǎng) 上市期宣傳推廣方案上市期宣傳推廣方案Prepared by: gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案Internet市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析中國(guó)大陸Internet發(fā)展非常迅速，未來(lái)的市場(chǎng)潛力巨大1999年底網(wǎng)民數(shù)量達(dá)890萬(wàn)；1999年底我國(guó)www站點(diǎn)數(shù)共計(jì)15153個(gè) Source: CNNIC 1999/11據(jù)China Marketing & Media Survey 1999調(diào)查顯示：1999年度北京/上海/廣州的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到萬(wàn) gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案中國(guó)

2、大陸中國(guó)大陸InternetInternet發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展現(xiàn)狀-用戶主要是受過(guò)高等教育的用戶主要是受過(guò)高等教育的 中青年 群體網(wǎng)民主要是一些受過(guò)高等教育（大專以上）的中青年人；其中90%左右的網(wǎng)民年齡在18-40歲之間；主要從事于計(jì)算機(jī)行業(yè)、中外合資、獨(dú)資企業(yè)和商業(yè)貿(mào)易領(lǐng)域等Source: CNNIC 1999/11網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡主要集中在15-24歲和25-34歲兩個(gè)年齡段從使用網(wǎng)絡(luò)的頻次來(lái)看，每周使用到2-3次以上的用戶北京和上海地區(qū)主要集中在25-34歲，而廣州主要集中在15-24歲；但總體上講，三地都集中在15-34歲Source: China Marketing & Media

3、 Survey 1999gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案中國(guó)大陸中國(guó)大陸InternetInternet發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展現(xiàn)狀-網(wǎng)站類(lèi)別網(wǎng)站類(lèi)別從國(guó)內(nèi)現(xiàn)有網(wǎng)站的性質(zhì)來(lái)看：主要有電子商務(wù)和信息門(mén)戶兩大類(lèi)網(wǎng)站，其中信息門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站主要有水平門(mén)戶和垂直門(mén)戶網(wǎng)站，水平門(mén)戶主要以搜狐、新浪、網(wǎng)易為代表，信息多，試圖滿足各種網(wǎng)民的信息需要和服務(wù)為特點(diǎn)；垂直門(mén)戶主要以針對(duì)性的用戶提供針對(duì)性的服務(wù)，內(nèi)容比較向縱深發(fā)展如和訊網(wǎng)（證券）、百姓網(wǎng)（房產(chǎn)）等等gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案所謂策略所謂策略（A點(diǎn)點(diǎn) O點(diǎn)點(diǎn) B點(diǎn)）點(diǎn)） A O B 讓股民在讓股民在gotrade上實(shí)上實(shí)現(xiàn)在線交易現(xiàn)在線交易（與證券

4、商的（與證券商的 合作的前提）合作的前提） 在傳統(tǒng)炒股在傳統(tǒng)炒股 平臺(tái)上操作平臺(tái)上操作 1、讓股民知、讓股民知 道道gotrade， 并讓一部分并讓一部分 人上人上gotrade 2、讓證券商、讓證券商 了解了解gotrade 網(wǎng)站并且對(duì)網(wǎng)站并且對(duì) 其產(chǎn)生信任其產(chǎn)生信任gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案我們的目標(biāo)我們的目標(biāo)20002000年度成為國(guó)內(nèi)股票網(wǎng)的年度成為國(guó)內(nèi)股票網(wǎng)的注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到10萬(wàn)戶（針對(duì)股民）合作伙伴聯(lián)盟達(dá)到XX位（針對(duì)證券交易所）日訪問(wèn)人數(shù)25萬(wàn)人次（點(diǎn)擊率）gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案gotrade市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景 -讓我歡喜讓我憂！讓我歡喜讓我憂！一、歡喜

5、一、歡喜 1、中國(guó)炒股人數(shù)已突破4000萬(wàn) 2、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展 上網(wǎng)人 數(shù)迅速發(fā)展 3、利用“上網(wǎng)交易大勢(shì)所趨”二、憂二、憂 內(nèi)憂：中國(guó)股民習(xí)慣于傳統(tǒng)的炒股平臺(tái) 外患：證券網(wǎng)站發(fā)展迅速 gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案WHOWHO對(duì)誰(shuí)說(shuō)對(duì)誰(shuí)說(shuō)gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案宣傳對(duì)象宣傳對(duì)象股民4000萬(wàn) 網(wǎng)民 400萬(wàn) 潛在股民 一類(lèi)目標(biāo)對(duì)象：目標(biāo)對(duì)象： 1、年輕（24-35歲）、教育程度高，對(duì)新鮮事物感興趣（時(shí)尚一族）； 2、對(duì)網(wǎng)絡(luò)有興趣； 3、股民； 二類(lèi)目標(biāo)對(duì)象二類(lèi)目標(biāo)對(duì)象：（對(duì)財(cái)經(jīng)、炒股感興趣） 三類(lèi)目標(biāo)對(duì)象：三類(lèi)目標(biāo)對(duì)象：（證券交易所的決策者）（證券交易所的決策者

6、）前期主要影響目標(biāo)前期主要影響目標(biāo)(WHO)對(duì)誰(shuí)說(shuō) 網(wǎng)民 400萬(wàn)gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案WHAT說(shuō)什么gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 (一一)、顯性競(jìng)爭(zhēng)者、顯性競(jìng)爭(zhēng)者 1、 和訊網(wǎng) 優(yōu)勢(shì)點(diǎn)：發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、資訊豐富（證券周刊） 不利點(diǎn)：廣告投入少、知名度不高 2、盛潤(rùn)網(wǎng) 優(yōu)勢(shì)點(diǎn)：開(kāi)通時(shí)間長(zhǎng)、發(fā)展完善 不利點(diǎn)：廣告投入少、知名度低 (二二)、隱性競(jìng)爭(zhēng)者、隱性競(jìng)爭(zhēng)者 傳統(tǒng)的炒股平臺(tái)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)：以為股民接受（相對(duì)安全） 不利點(diǎn)：繁瑣、環(huán)境差不快捷gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案總結(jié)：總結(jié)：1、 短期內(nèi)（23個(gè)月）顯性競(jìng)爭(zhēng)者不足掛齒。2、隱性競(jìng)爭(zhēng)者與之共存

7、一段時(shí)間，利用其弱點(diǎn)逐步打跨 。 gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析機(jī)會(huì)點(diǎn)： 1、gotrade即將在納斯達(dá)克上市 2、網(wǎng)上交易成為趨勢(shì) （只有g(shù)otrade具備此條件） 3、競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)形成氣候（強(qiáng)者生存） 問(wèn)題點(diǎn)： 知名度低 gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 國(guó)際專業(yè)證券網(wǎng) 支持點(diǎn)：支持點(diǎn)：、即將在納斯達(dá)克上市、查詢交易一體化專業(yè)證券網(wǎng)站gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案產(chǎn)品命名 Gotrade 股萃網(wǎng)gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案訴求重點(diǎn) 權(quán)威、專業(yè)gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案廣告主題 新時(shí)代股民的成功之選gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案廣告口號(hào)Gotrade，股民的網(wǎng)gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案廣告風(fēng)格專業(yè)的 國(guó)際的 時(shí)尚的gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案HOW怎么說(shuō)gotrade股票網(wǎng)上市期宣傳推廣方案 推廣策略1、硬性廣告、軟性炒作齊頭并進(jìn)。2、以證券媒體為主，大眾媒體為輔。3、以報(bào)紙廣告為主，以戶外、電波媒體為輔。4、前期集中炒作上市，中后期推導(dǎo)廣告主題。5、利用卡通形象作為信息載體，以其親