網(wǎng)絡(luò)直播方案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上目錄一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播概述······································1二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播優(yōu)勢(shì)······

2、································1三、網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾觀眾分析···············

3、83;···············4四、網(wǎng)絡(luò)視頻直播活動(dòng)品牌································&#

4、183;5五、網(wǎng)絡(luò)視頻直播背景······································5六、網(wǎng)絡(luò)視頻直播意義·······

5、3;······························5七、網(wǎng)絡(luò)視頻直播活動(dòng)內(nèi)容·················

6、83;···········5八、人員安排·····································&#

7、183;····9九、試播數(shù)據(jù)反饋·····································9十、網(wǎng)絡(luò)視頻直播前期所需設(shè)備····&#

8、183;···················10專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播概述隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的推廣方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有企業(yè)多元化推廣的需要。當(dāng)今的企業(yè)已由商品、經(jīng)銷(xiāo)商店鋪、生產(chǎn)廠房等實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)中心、電腦、路由器和寬帶等IT基礎(chǔ)架構(gòu)融合為一體，現(xiàn)代多媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣方式將給我們的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容帶來(lái)全新的變革！ 而網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是將音視頻信號(hào)采集成數(shù)字信號(hào)，并經(jīng)

9、過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊环N應(yīng)用。隨著Intnet技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為發(fā)展速度最快而且越來(lái)越占據(jù)主要地位的媒體。而隨著人們獲取信息的要求的提高，人們目前已不局限于只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解文字信息，更多的用戶希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取音視頻信息，網(wǎng)絡(luò)視頻直播便應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)音視頻實(shí)況，比如賽事、會(huì)議、教學(xué)、手術(shù)等等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用既有的局域網(wǎng)、城域網(wǎng)甚至是萬(wàn)維網(wǎng)絡(luò)條件實(shí)現(xiàn)對(duì)音視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)傳輸，并且能夠在遠(yuǎn)端實(shí)現(xiàn)流暢的收看!網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如果能把握未來(lái)趨勢(shì)，將來(lái)自然容易占領(lǐng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。未來(lái)可能出現(xiàn)的趨勢(shì)包括：名人化、商業(yè)化、移動(dòng)化、短視頻。二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播

10、優(yōu)勢(shì)（1） 在吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，結(jié)合直觀、快速、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。（2） 可隨時(shí)為讀者和粉絲提供重播、點(diǎn)播，延長(zhǎng)直播時(shí)間發(fā)揮直播內(nèi)容最大價(jià)值。（3） 具備電視無(wú)法比擬的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，主動(dòng)，傳播，成本等方面優(yōu)勢(shì)。 1、目標(biāo)精準(zhǔn) 做為最興的方式，與傳統(tǒng)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣方式不同點(diǎn)在于能夠精準(zhǔn)找到企業(yè)想找的那群潛在用戶。 2、成本低廉網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站推廣視頻營(yíng)銷(xiāo)投入的成本與傳統(tǒng)的廣告價(jià)格差極大，低廉的價(jià)格帶來(lái)非常高的性價(jià)比。例如,電視廣告投入幾十萬(wàn)幾千萬(wàn)實(shí)屬正常。相比之下，幾千塊甚至只有一個(gè)好創(chuàng)意幾個(gè)好員工，則可制作

11、出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻短片，免費(fèi)放到視頻網(wǎng)站傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力越來(lái)越大，但公司為此付出的資金卻不會(huì)有多大的增長(zhǎng)。2010年互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告支出僅為電視廣告費(fèi)用的3.3%。 3、互動(dòng)+主動(dòng)，用戶黏著度高視頻直播營(yíng)銷(xiāo)具有互動(dòng)性，直播者可對(duì)觀看者的提問(wèn)進(jìn)行當(dāng)時(shí)回復(fù)，從而提高節(jié)目造勢(shì)，有較高爭(zhēng)議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也高調(diào)飆升，網(wǎng)友還會(huì)對(duì)此類(lèi)有趣節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其它論壇中，讓視頻直播廣告進(jìn)行“病毒式傳播”，讓直播視頻范圍式傳播出去，不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用，這是傳統(tǒng)電視廣告不能具備的。 4、效果可測(cè) 在視頻直播過(guò)程中，可以看到大量的用戶數(shù)據(jù)，并清晰看到人均停留時(shí)間。 5、受眾廣泛 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)

12、網(wǎng)普及率 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占比截止2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.95億，互聯(lián)網(wǎng)普及率53.2%，如此高的網(wǎng)絡(luò)普及率為網(wǎng)絡(luò)視頻直播打下了良好的受眾基礎(chǔ)。 6、獲取方式多樣臺(tái)式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機(jī)等都可以實(shí)現(xiàn)視頻直播信息獲取。（4） 加快網(wǎng)絡(luò)傳遞速度，推進(jìn)產(chǎn)品電商對(duì)外宣傳的力度。 例如，小米5上市通過(guò)斗魚(yú)TV平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播小米5發(fā)布會(huì)，使得第一時(shí)間讓更多人了解小米5的功能和特性。主持人通過(guò)直播后臺(tái)挑選高質(zhì)量粉絲的彈幕和主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，體現(xiàn)直播互動(dòng)的交流性。3、 網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾觀眾分析直播觀眾由80后和90后為主，現(xiàn)階段已發(fā)展為00后開(kāi)始逐

13、漸加入這一群體，網(wǎng)絡(luò)直播中這一群體主要以青年亞文化為主，以“叛逆”色彩為主的青年一代，而收視網(wǎng)絡(luò)直播年齡段高的這部分受眾人群恰好為“66結(jié)婚網(wǎng)”隱性服務(wù)人群。（網(wǎng)絡(luò)視頻直播收視年齡段圖）【電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議】甲方： 浙江超雷皮具有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)甲方)乙方： 永嘉縣主力機(jī)械制造廠 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)乙方）甲乙雙方經(jīng)平等、友好協(xié)商，根據(jù)中華人民共和國(guó)合同法的規(guī)定，就雙方合作建立官方電子商務(wù)網(wǎng)上商城淘寶第三方電子商務(wù)銷(xiāo)售渠道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)上合作平臺(tái)）的運(yùn)營(yíng)推廣達(dá)成如下協(xié)議，并愿意在此基礎(chǔ)上雙方共同遵守，精誠(chéng)合作，互相支持，共同發(fā)展。第一章 總則1 合作內(nèi)容：甲方是擁有包括 卡琳斯頓 品牌、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的公

14、司。乙方是一家專(zhuān)注于從事面向消費(fèi)者的電子商務(wù)（B2C）運(yùn)營(yíng)推廣的公司。乙方以自身的技術(shù)實(shí)力和在電子商務(wù)方面的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和能力，雙方合作運(yùn)作以銷(xiāo)售甲方擁有的品牌商品為目的的電子商務(wù)平臺(tái)。2 合作條件：甲方品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)使用權(quán)，商標(biāo)使用權(quán)再授權(quán)，以及產(chǎn)品的分銷(xiāo)權(quán)、零售權(quán)。乙方擁有建設(shè)并運(yùn)營(yíng)面向最終消費(fèi)者的電子商務(wù)網(wǎng)上商城（B2C）的能力；3 合作方式：乙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等非線下實(shí)體店鋪的形式向最終消費(fèi)者銷(xiāo)售可授權(quán)的品牌商品，乙方為甲方該項(xiàng)業(yè)務(wù)提供外包運(yùn)營(yíng)服務(wù)，該外包運(yùn)營(yíng)服務(wù)包括網(wǎng)店建設(shè)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、廣告推廣、客戶服務(wù)、收款結(jié)算等服務(wù)。甲方負(fù)責(zé)，產(chǎn)品拍攝，圖片美工、編輯上架、店鋪裝修、數(shù)據(jù)更新、物流配

15、送等服務(wù)。甲方授權(quán)乙方在淘寶、拍拍、京東等電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)權(quán)。雙方建立電子商務(wù)戰(zhàn)略合作關(guān)系。甲方并按本協(xié)議第三章的約定向乙方支付建設(shè)及運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)； 4合作區(qū)域：中國(guó)大陸；5合作及授權(quán)期限：自本協(xié)議簽訂之日起至 2016 年 12 月 31 日。第二章 權(quán)利及義務(wù)A甲方權(quán)利及義務(wù)1甲方保證在互聯(lián)網(wǎng)上所銷(xiāo)售商品的合法性，并對(duì)所提供的所有產(chǎn)品承擔(dān)所有責(zé)任，包括并不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量等；2 甲方制定網(wǎng)上合作平臺(tái)的產(chǎn)品統(tǒng)一零售價(jià)格。乙方承諾不以低于甲方零售指導(dǎo)價(jià)的價(jià)格出售（促銷(xiāo)活動(dòng)除外）。 3 甲方負(fù)責(zé)提供網(wǎng)上合作平臺(tái)所售商品并保證穩(wěn)定的庫(kù)存。4 甲方應(yīng)向乙方提供為建設(shè)網(wǎng)上合作平臺(tái)所需要的

16、有關(guān)產(chǎn)品圖片、信息、介紹、市場(chǎng)及宣傳等文檔內(nèi)容。甲方負(fù)責(zé)協(xié)助辦理網(wǎng)上合作平臺(tái)經(jīng)營(yíng)許可的各種資質(zhì)。5 甲方有義務(wù)依照雙方共同制定的客戶服務(wù)規(guī)范對(duì)網(wǎng)站銷(xiāo)售的產(chǎn)品進(jìn)行退換貨處理；6 甲方負(fù)責(zé)打包發(fā)貨以及設(shè)立客服輔助乙方跟蹤訂單以及售后查件方面服務(wù)。7 甲方負(fù)責(zé)由產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題以及發(fā)貨錯(cuò)誤等造成的退換貨費(fèi)用。8 甲方負(fù)責(zé)將乙方下午4點(diǎn)之前提交的訂單當(dāng)天發(fā)貨。特殊原因沒(méi)有及時(shí)發(fā)貨的要及時(shí)通知乙方，否則造成的一切損失由甲方承擔(dān)。B乙方的權(quán)利及義務(wù)1 乙方應(yīng)確保乙方運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)上合作平臺(tái)的信息系統(tǒng)性能滿足合作需要的技術(shù)規(guī)范。2 乙方負(fù)責(zé)網(wǎng)上合作平臺(tái)的網(wǎng)店建設(shè)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店推廣、電話客服。3 乙方負(fù)責(zé)第三方網(wǎng)上商

17、城的日常推廣、節(jié)慶等特殊促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃及實(shí)施。4、乙方對(duì)于計(jì)劃銷(xiāo)售的產(chǎn)品信息應(yīng)及時(shí)通知甲方，并將有關(guān)數(shù)量、運(yùn)輸方式等及時(shí)交給甲方。5. 除本合同明確授權(quán)外，乙方不得在其它場(chǎng)合使用 卡琳斯頓 品牌。乙方不得銷(xiāo)售任何假冒或仿冒 卡琳斯頓 品牌的產(chǎn)品，不得做出任何侵害 卡琳斯頓 品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。6. 乙方在銷(xiāo)售活動(dòng)中不得損害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益、消費(fèi)者權(quán)益和他人合法權(quán)益，也不得損害甲方權(quán)益，不得做出有損 卡琳斯頓 品牌形象的行為。第三章 網(wǎng)店建設(shè)費(fèi)及收益分配1 甲方須向消費(fèi)者開(kāi)具商品銷(xiāo)售發(fā)票。2 甲方負(fù)責(zé)電子商務(wù)平臺(tái)的保證金及服務(wù)費(fèi)。3 甲方應(yīng)向甲方電子商務(wù)平臺(tái)支付廣告推廣費(fèi)用。4 甲乙雙方

18、的工資自行負(fù)責(zé)。5 雙方利潤(rùn)分配：正常銷(xiāo)售價(jià)格乙方按照銷(xiāo)售額的20%提成，如聚劃算，淘金幣等活動(dòng)促銷(xiāo)銷(xiāo)售的按照銷(xiāo)售額的20%提成。6 配送與結(jié)算1.1關(guān)于商品的物流配送方式雙方約定：由甲方負(fù)責(zé)倉(cāng)儲(chǔ)和對(duì)消費(fèi)者的發(fā)貨。產(chǎn)品所有權(quán)在銷(xiāo)售給消費(fèi)者之前均屬于甲方所有，乙方不享有產(chǎn)品所有權(quán)。1.2乙方在客戶服務(wù)時(shí)接到客戶反映發(fā)現(xiàn)有甲方多發(fā)、錯(cuò)發(fā)的貨物的，應(yīng)做好詳細(xì)記錄，同時(shí)應(yīng)立即通知甲方。1.3甲方將按照中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法、中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法及其它法規(guī)、部門(mén)規(guī)章和國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，對(duì)存在質(zhì)量問(wèn)題的售出商品提供無(wú)條件退換貨服務(wù)，對(duì)非商品質(zhì)量問(wèn)題（商品不影響二次銷(xiāo)售）的售出商品提供7日內(nèi)

19、可退換貨服務(wù)、15日內(nèi)可換貨服務(wù)。甲方通過(guò)乙方售出的商品，由乙方代表甲方為購(gòu)買(mǎi)用戶完成上述售后服務(wù)。1.4甲方要給乙方出具詳細(xì)的產(chǎn)品價(jià)格清單，內(nèi)容包括：產(chǎn)品型號(hào)、成本價(jià)及零售價(jià)格。如果產(chǎn)品價(jià)格有變動(dòng)，要提前一周通知乙方。因通知不及時(shí)造成的損失由甲方承擔(dān)。1.5雙方以自然月為對(duì)帳結(jié)算周期，甲方財(cái)務(wù)人員應(yīng)于每月10日前，向乙方出具上一對(duì)帳周期，實(shí)際發(fā)生的結(jié)算金額對(duì)帳通知單。乙方在收到甲方對(duì)帳通知單5個(gè)工作日內(nèi)，將對(duì)帳通知單回執(zhí)返回至甲方。如乙方對(duì)甲方提供的對(duì)帳單有異議，雙方可通過(guò)對(duì)帳方式進(jìn)行核對(duì)。雙方對(duì)結(jié)算對(duì)帳單確認(rèn)無(wú)誤后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方應(yīng)在每月 15 日至 20日期間向乙方帳戶匯入上月的傭金。

20、第四章 業(yè)務(wù)運(yùn)行與客戶服務(wù)1 市場(chǎng)推廣包含以下方面：1.1互聯(lián)網(wǎng)推廣：乙方可以通過(guò)各種合法的網(wǎng)上推廣方法進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，包括直通車(chē)，淘寶客等商務(wù)平臺(tái)各種收費(fèi)推廣及免費(fèi)推廣方式。1.2呼叫中心：乙方可以通過(guò)語(yǔ)音交互平臺(tái)、傳真、電話中心客服人員進(jìn)行電話外呼銷(xiāo)售； 1.3媒體推廣：包括報(bào)刊廣告、郵購(gòu)目錄、宣傳手冊(cè)、海報(bào)張貼、小禮品等：1.4其他推廣：包括與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、互補(bǔ)品牌合作推廣、與有關(guān)商家合作推廣、登門(mén)訪問(wèn)、參加展示會(huì)、客戶服務(wù)見(jiàn)面會(huì)等。乙方提交相應(yīng)的推廣提案給甲方，在獲得甲方的書(shū)面批準(zhǔn)及相應(yīng)的支持下進(jìn)行以上各種推廣方式。甲方要給予乙方市場(chǎng)推廣費(fèi)用及促銷(xiāo)支持。2 甲乙雙方應(yīng)當(dāng)建立項(xiàng)目執(zhí)行小組，該

21、小組包括：2.1項(xiàng)目經(jīng)理：項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)合作期間的項(xiàng)目協(xié)調(diào)與溝通；2.2編輯：乙方負(fù)責(zé)制定官方網(wǎng)上商城推廣計(jì)劃、廣告頁(yè)面、以及投放，甲方負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品文案及推廣時(shí)所用禮品等。2.3技術(shù)：乙方技術(shù)人員負(fù)責(zé)向甲方提供甲方進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)分析所必要的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。甲乙雙方技術(shù)人員對(duì)此數(shù)據(jù)進(jìn)行定期維護(hù)。乙方按照雙方商定的官方網(wǎng)上商城技術(shù)規(guī)范負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。2.4倉(cāng)存：甲方負(fù)責(zé)向乙方定期提供所有可銷(xiāo)售商品的詳單，并根據(jù)補(bǔ)貨清單安排配貨。2.5財(cái)務(wù)：乙方財(cái)務(wù)人員負(fù)責(zé)定期對(duì)官方網(wǎng)上商城所售商品對(duì)賬、結(jié)算，確認(rèn)乙方傭金金額。3 客戶退換貨服務(wù)3.1甲方應(yīng)負(fù)責(zé)為用戶提供合格的商品。3.2甲方應(yīng)對(duì)官方網(wǎng)上商城用戶提供退換貨服務(wù)，第

22、五章 商業(yè)保密條款1. 商業(yè)秘密：任何一方公開(kāi)或未公開(kāi)的任何技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息，包括但不限于：產(chǎn)品計(jì)劃、銷(xiāo)售計(jì)劃、獎(jiǎng)勵(lì)政策、客戶資料、財(cái)務(wù)信息等，以及非專(zhuān)利技術(shù)、設(shè)計(jì)、程序、技術(shù)數(shù)據(jù)、制作方法、資訊來(lái)源等，均構(gòu)成該方的商業(yè)秘密。2. 保密：雙方對(duì)在本協(xié)議下知悉的另一方的任何商業(yè)秘密均負(fù)有保密義務(wù)，任何一方在任何時(shí)候均不得向第三方披露另一方的商業(yè)秘密，非經(jīng)另一方書(shū)面許可不得向任何第三方泄露。任何一方違反本條規(guī)定的，應(yīng)全額賠償另一方因此遭受的全部直接和間接損失。如果損失難以計(jì)算，則按 3 萬(wàn)元計(jì)算。3. 本協(xié)議終止后至少3年內(nèi)，雙方仍然負(fù)有本條款項(xiàng)下規(guī)定的保密義務(wù)。第六章 違約責(zé)任1. 甲乙雙方任何一方嚴(yán)重違反本協(xié)議，造成本合同約定的合作業(yè)務(wù)無(wú)法經(jīng)營(yíng)或由于一方不履行本協(xié)議規(guī)定的義務(wù)、經(jīng)通知糾正后15日內(nèi)仍未糾正的，視作根本違約，守約方有權(quán)解除本協(xié)議。如雙方同意繼續(xù)合作，違約方仍應(yīng)賠償守約方的經(jīng)濟(jì)損失。2. 如因?yàn)椴豢煽沽?dǎo)致技術(shù)故障，進(jìn)而影響服務(wù)的不能履行或履行延誤，從而導(dǎo)致消費(fèi)者