動(dòng)漫企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩

1、動(dòng)漫企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩目前，動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入雙重困境。制作一分鐘動(dòng)畫(huà)片的成本少則五六千元，高則幾萬(wàn)元，但電視臺(tái)播放所給出的回報(bào)很少，一分鐘只有30-100元，甚至有些電視臺(tái)還要收費(fèi)才能播放。播出賺不到錢(qián)，下游衍生品也遭遇盜版麻煩。目前市場(chǎng)上的這些動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品80%以上為盜版，產(chǎn)業(yè)鏈下游大部分利潤(rùn)被盜版商切走，大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)不得不面對(duì)賠本賺吆喝的尷尬。動(dòng)漫播出費(fèi)過(guò)低主要由于各家電視臺(tái)青少年頻道廣告收入較少，經(jīng)費(fèi)緊張?jiān)斐?，短期?nèi)這種現(xiàn)象不會(huì)改變。專(zhuān)家表示，動(dòng)漫企業(yè)要真正做大做強(qiáng)，惟有在下游衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域做文章。“如果沒(méi)有強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)措施，眾多優(yōu)秀企業(yè)將不得不變身浮云，我國(guó)

2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也將被迫在產(chǎn)業(yè)鏈低端徘徊”。飛速發(fā)展的市場(chǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、最有前景、在國(guó)際化趨勢(shì)中非常重要的一個(gè)方面。 據(jù)悉，近年來(lái)國(guó)家有關(guān)部門(mén)在該領(lǐng)域出臺(tái)了一系列扶持政策。2008年國(guó)家廣電總局對(duì)黃金時(shí)段動(dòng)畫(huà)片播放內(nèi)容作出強(qiáng)制規(guī)定，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的播出比不得低于73。這一規(guī)定延續(xù)至今，呈現(xiàn)在觀(guān)眾眼前的大多數(shù)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。在政策的扶持下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫保持了較快的發(fā)展速度。自2006年起，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的增長(zhǎng)率一直保持在30%左右。2009年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量達(dá)到142700分鐘，動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模為169.93億元。2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長(zhǎng)度3675小時(shí)，產(chǎn)量已

3、躍居全球第一，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億元。對(duì)于目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度是否過(guò)快，行業(yè)有沒(méi)有泡沫的疑問(wèn)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示：“就像啤酒一樣，沒(méi)有泡沫不好喝，有點(diǎn)泡沫對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大的問(wèn)題，因?yàn)榕菽瓟D干后，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)行業(yè)比原來(lái)成長(zhǎng)了很多。”陷入盈利困境近年來(lái)，動(dòng)漫企業(yè)先后上市，開(kāi)始借助資本市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，私募、風(fēng)投頻繁亮相各大動(dòng)漫展。然而，對(duì)于眾多中小動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前仍然是賠本賺吆喝。導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)盈利能力差的原因，因企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的不同而有所差別。造成原創(chuàng)企業(yè)盈利能力不佳的主要原因有兩方面：一是動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)受限，二是授權(quán)模式不成熟。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品遇到的市場(chǎng)難題主要是品牌效應(yīng)差和盜版猖獗。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品與國(guó)外知

4、名品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要方式就是降低價(jià)格，低價(jià)銷(xiāo)售使衍生品的利潤(rùn)被壓縮。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上盜版猖獗又使動(dòng)漫企業(yè)虧損嚴(yán)重，大部分利潤(rùn)都被盜版經(jīng)營(yíng)者攫取。另外，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的產(chǎn)品授權(quán)做得很不細(xì)致，層次性不強(qiáng)。代加工企業(yè)的盈利能力差主要是因?yàn)榇庸ぎa(chǎn)品的附加值低。動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程大致可分為策劃和制作兩個(gè)環(huán)節(jié)：策劃包括情節(jié)創(chuàng)意、形象設(shè)計(jì)、場(chǎng)景布置等；制作包括描線(xiàn)、上色、渲染等。其中制作環(huán)節(jié)是一項(xiàng)勞動(dòng)密集型的工作，因?yàn)檫@一階段很少涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的生產(chǎn)，更多是靠簡(jiǎn)單重復(fù)的勞動(dòng)給產(chǎn)品增值?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)都是代加工企業(yè)，主要是為原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)做配套。對(duì)于這部分企業(yè)的前景，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)大洗牌期。

5、即使大型企業(yè)兼并也不會(huì)考慮這些企業(yè)。這些代加工企業(yè)只會(huì)做一些上色、線(xiàn)條勾畫(huà)等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，技術(shù)含量過(guò)低。亟待加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于動(dòng)漫出版這樣的版權(quán)核心產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大環(huán)境事關(guān)企業(yè)存亡。版權(quán)保護(hù)如同企業(yè)生存的氧氣，一旦氧氣不足，即使企業(yè)自身再?gòu)?qiáng)壯也會(huì)因缺氧而死。有關(guān)專(zhuān)家表示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，除了要完善立法、加強(qiáng)執(zhí)法和懲處力度、增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)外，更為關(guān)鍵的是在學(xué)理上承認(rèn)動(dòng)漫角色商品化權(quán)存在，承認(rèn)動(dòng)漫角色作為主體的權(quán)利，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于單個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用司法途徑保護(hù)自己的利益，不僅浪費(fèi)時(shí)間精力，而且收益也不大。未來(lái)應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)權(quán)保護(hù)公司，由他們代表動(dòng)漫企業(yè)行使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)權(quán)利，所獲得的經(jīng)濟(jì)效益與動(dòng)漫企業(yè)分享，