動漫企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護刻不容緩

1、動漫企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護刻不容緩目前，動漫企業(yè)經(jīng)營陷入雙重困境。制作一分鐘動畫片的成本少則五六千元，高則幾萬元，但電視臺播放所給出的回報很少，一分鐘只有30-100元，甚至有些電視臺還要收費才能播放。播出賺不到錢，下游衍生品也遭遇盜版麻煩。目前市場上的這些動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品80%以上為盜版，產(chǎn)業(yè)鏈下游大部分利潤被盜版商切走，大多數(shù)動漫企業(yè)不得不面對賠本賺吆喝的尷尬。動漫播出費過低主要由于各家電視臺青少年頻道廣告收入較少，經(jīng)費緊張造成，短期內(nèi)這種現(xiàn)象不會改變。專家表示，動漫企業(yè)要真正做大做強，惟有在下游衍生品知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域做文章。“如果沒有強有力的版權(quán)保護措施，眾多優(yōu)秀企業(yè)將不得不變身浮云，我國

2、動漫產(chǎn)業(yè)也將被迫在產(chǎn)業(yè)鏈低端徘徊”。飛速發(fā)展的市場動漫產(chǎn)業(yè)已成為我國文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、最有前景、在國際化趨勢中非常重要的一個方面。 據(jù)悉，近年來國家有關(guān)部門在該領(lǐng)域出臺了一系列扶持政策。2008年國家廣電總局對黃金時段動畫片播放內(nèi)容作出強制規(guī)定，國產(chǎn)動畫片與引進動畫片的播出比不得低于73。這一規(guī)定延續(xù)至今，呈現(xiàn)在觀眾眼前的大多數(shù)是國產(chǎn)動畫片。在政策的扶持下，國產(chǎn)動漫保持了較快的發(fā)展速度。自2006年起，我國動漫產(chǎn)品的增長率一直保持在30%左右。2009年國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量達到142700分鐘，動漫市場規(guī)模為169.93億元。2010年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量達到385部，總長度3675小時，產(chǎn)量已

3、躍居全球第一，市場規(guī)模超過200億元。對于目前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度是否過快，行業(yè)有沒有泡沫的疑問，業(yè)內(nèi)專家表示：“就像啤酒一樣，沒有泡沫不好喝，有點泡沫對行業(yè)來說沒有太大的問題，因為泡沫擠干后，人們會發(fā)現(xiàn)行業(yè)比原來成長了很多。”陷入盈利困境近年來，動漫企業(yè)先后上市，開始借助資本市場進行擴張，私募、風投頻繁亮相各大動漫展。然而，對于眾多中小動漫企業(yè)來說，目前仍然是賠本賺吆喝。導(dǎo)致動漫企業(yè)盈利能力差的原因，因企業(yè)運營模式的不同而有所差別。造成原創(chuàng)企業(yè)盈利能力不佳的主要原因有兩方面：一是動漫衍生品市場受限，二是授權(quán)模式不成熟。國產(chǎn)動漫衍生品遇到的市場難題主要是品牌效應(yīng)差和盜版猖獗。國產(chǎn)動漫衍生品與國外知

4、名品牌競爭的主要方式就是降低價格，低價銷售使衍生品的利潤被壓縮。而國內(nèi)動漫衍生品市場上盜版猖獗又使動漫企業(yè)虧損嚴重，大部分利潤都被盜版經(jīng)營者攫取。另外，國內(nèi)動漫企業(yè)的產(chǎn)品授權(quán)做得很不細致，層次性不強。代加工企業(yè)的盈利能力差主要是因為代加工產(chǎn)品的附加值低。動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)過程大致可分為策劃和制作兩個環(huán)節(jié)：策劃包括情節(jié)創(chuàng)意、形象設(shè)計、場景布置等；制作包括描線、上色、渲染等。其中制作環(huán)節(jié)是一項勞動密集型的工作，因為這一階段很少涉及動漫產(chǎn)業(yè)核心價值的生產(chǎn)，更多是靠簡單重復(fù)的勞動給產(chǎn)品增值?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)動漫企業(yè)都是代加工企業(yè)，主要是為原創(chuàng)動漫企業(yè)做配套。對于這部分企業(yè)的前景，行業(yè)將進入一個大洗牌期。

5、即使大型企業(yè)兼并也不會考慮這些企業(yè)。這些代加工企業(yè)只會做一些上色、線條勾畫等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，技術(shù)含量過低。亟待加強知識產(chǎn)權(quán)保護對于動漫出版這樣的版權(quán)核心產(chǎn)業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)保護的大環(huán)境事關(guān)企業(yè)存亡。版權(quán)保護如同企業(yè)生存的氧氣，一旦氧氣不足，即使企業(yè)自身再強壯也會因缺氧而死。有關(guān)專家表示，我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，除了要完善立法、加強執(zhí)法和懲處力度、增強動漫知識產(chǎn)權(quán)保護意識外，更為關(guān)鍵的是在學理上承認動漫角色商品化權(quán)存在，承認動漫角色作為主體的權(quán)利，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于單個企業(yè)來說，利用司法途徑保護自己的利益，不僅浪費時間精力，而且收益也不大。未來應(yīng)鼓勵發(fā)展專業(yè)化的產(chǎn)權(quán)保護公司，由他們代表動漫企業(yè)行使知識產(chǎn)權(quán)保護權(quán)利，所獲得的經(jīng)濟效益與動漫企業(yè)分享，