中石油標(biāo)識(shí)應(yīng)用及管理

1、現(xiàn)場管理精細(xì)化標(biāo)識(shí)應(yīng)用與管理實(shí)務(wù)目錄一、標(biāo)識(shí)整合工作回顧二、品牌管理委員會(huì)辦公室完成的主要工作三、關(guān)于標(biāo)識(shí)的規(guī)范使用四、關(guān)于標(biāo)識(shí)使用的管理一、標(biāo)識(shí)整合工作回顧l2004年7月集團(tuán)公司南戴河領(lǐng)導(dǎo)干部會(huì)議上,陳總提出了“共同高舉集團(tuán)公司整體發(fā)展的大旗，打造統(tǒng)一品牌”的要求，得到了各企業(yè)和機(jī)關(guān)部門的廣泛響應(yīng) 。l2004年10月，在討論中國石油作為2008 年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的宣傳推介工作時(shí)，集團(tuán)公司提出“加快標(biāo)識(shí)整合”的新要求。集團(tuán)公司成立了標(biāo)識(shí)整合工作小組 。工作小組主要做了四件事： 一是認(rèn)真研究了不同歷史時(shí)期標(biāo)識(shí)的演變和特征。分析了不同歷史時(shí)期標(biāo)識(shí)的特征和演變情況，特別是對國際大石油公司標(biāo)識(shí)特征

2、、演變、應(yīng)用等情況進(jìn)行了深入地研究。形成了以下的共識(shí)：1979年1984年 (1)標(biāo)識(shí)中元素由繁入簡1995年（2）標(biāo)識(shí)越來越傾向于圖形元素和字母元素相分離（3） 標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念更多地向消費(fèi)者導(dǎo)向發(fā)展能源、環(huán)保電視、音樂運(yùn)動(dòng)、中國 （4）標(biāo)識(shí)隨著企業(yè)的不斷發(fā)展而演變，并注入了新的內(nèi)涵和中國元素。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和經(jīng)營的多元化、國際化，標(biāo)識(shí)也在不斷更新、完善，并趨于簡潔。 如殼牌集團(tuán)，在1955年，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品標(biāo)識(shí)統(tǒng)一。到1999年，隨著業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，標(biāo)識(shí)需要有更廣泛的包容性。在去掉原有標(biāo)識(shí)中的文字后，以圖形作為企業(yè)集團(tuán)標(biāo)識(shí)，便于標(biāo)識(shí)在不同領(lǐng)域的使用。1921-1922：家族的象征

3、1922-1930：產(chǎn)品品牌的誕生1930-1980：產(chǎn)品品牌成為企業(yè)標(biāo)識(shí)現(xiàn)在：為了體現(xiàn)bpbp公司的行業(yè)特征和環(huán)保理念，以“太陽花”為企業(yè)集團(tuán)的新標(biāo)識(shí)。 再如bp公司，其標(biāo)識(shí)是由產(chǎn)品標(biāo)識(shí)逐漸演變成為企業(yè)集團(tuán)標(biāo)識(shí)的。（5）標(biāo)識(shí)整合時(shí)，強(qiáng)調(diào)在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。 國際上如殼牌、BP等，國內(nèi)如中國電信、上海寶鋼、中國石化、中國海洋石油等，母公司及其子公司都使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一性；在標(biāo)識(shí)應(yīng)用中，通過標(biāo)識(shí)與相關(guān)文字、字母或圖形的組合應(yīng)用，體現(xiàn)了標(biāo)識(shí)的區(qū)分性。（6）集團(tuán)內(nèi)使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，并注重標(biāo)識(shí)使用的區(qū)分性集團(tuán)標(biāo)識(shí)殼牌基金會(huì)殼牌化工殼牌喜力潤滑油機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)行業(yè)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)公司標(biāo)識(shí)核心業(yè)務(wù)應(yīng)用化工

4、領(lǐng)域化工領(lǐng)域航空領(lǐng)域航空領(lǐng)域潤滑油領(lǐng)域潤滑油領(lǐng)域 標(biāo)識(shí)整合的基本原則歸納起來就是“五個(gè)體現(xiàn)”：（1）體現(xiàn)集團(tuán)公司“共舉一面旗幟，統(tǒng)一品牌”的主導(dǎo)思想；（2）體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的繼承性，充分利用原有標(biāo)識(shí)的無形資產(chǎn)價(jià)值；（3）體現(xiàn)中國石油的國際化形象和 “奉獻(xiàn)能源、創(chuàng)造和諧”的價(jià)值觀；（4）體現(xiàn)油氣行業(yè)特色，保持紅、黃基本色調(diào)，做到元素簡化，易識(shí)別，易傳播；（5）體現(xiàn)注重社會(huì)公眾對標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，貼近公眾、貼近消費(fèi)者。 二是統(tǒng)一思想，提出了標(biāo)識(shí)整合基本原則：PetroChina 三是組織專家從法律角度對標(biāo)識(shí)整合工作進(jìn)行深入研究。 中國石油以集團(tuán)公司或股份公司名義注冊的標(biāo)識(shí)共有四個(gè)： 在國內(nèi)注冊于部分服務(wù)和產(chǎn)品類

5、別。 PetroChina 在國內(nèi)注冊于部分服務(wù)類別，并以相同類別在美國獲準(zhǔn)注冊。 從法律角度看，中國石油統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，無論是統(tǒng)一使用一個(gè)新設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，還是統(tǒng)一使用集團(tuán)公司或者股份公司現(xiàn)有的注冊商標(biāo)，我國現(xiàn)行法律、法規(guī)均沒有禁止性規(guī)定，不存在法律障礙。經(jīng)與集團(tuán)公司和股份公司聘請的律師討論，認(rèn)為在股份公司上市地美國和香港也不存在法律上的禁止。 本次標(biāo)識(shí)整合如在上述已注冊商標(biāo)基礎(chǔ)上選用或組合使用，在已注冊類別上不存在法律風(fēng)險(xiǎn)。 如果調(diào)整現(xiàn)有注冊商標(biāo)的構(gòu)成要素或新設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)，都需要作為新商標(biāo)重新申請，約需1年半左右的時(shí)間。在此期間，既存在缺乏有效的法律保護(hù)、被他人冒用的風(fēng)險(xiǎn)，也存在商標(biāo)局不予核準(zhǔn)注冊的

6、風(fēng)險(xiǎn)。 與六家著名的廣告設(shè)計(jì)公司協(xié)商溝通，提出了30多種建議方案。會(huì)同集團(tuán)公司、股份公司外事、法律、宣傳、質(zhì)量安全環(huán)保等有關(guān)部門，對這些方案進(jìn)行了初審和篩選，在標(biāo)識(shí)整合“五個(gè)體現(xiàn)”原則的指導(dǎo)下，進(jìn)一步確定了3類15種方案為初步方案，其中，以 為基礎(chǔ)進(jìn)行整合共有7個(gè)方案；以 為基礎(chǔ)進(jìn)行整合有一個(gè)方案；采用原股份公司產(chǎn)品標(biāo)識(shí) 作為集團(tuán)和股份公司共同的標(biāo)識(shí)，共有7個(gè)方案。以15個(gè)方案為基礎(chǔ)，從不同的角度進(jìn)行了大量的比較。 四是確定標(biāo)識(shí)整合方案 方形標(biāo)識(shí)與“PetroChina” 文字標(biāo)識(shí)，都只在部分服務(wù)類別進(jìn)行了注冊，加上 含有“中國”和“China”字樣，作為產(chǎn)品商標(biāo)獲得注冊的可能性極小，因此，將

7、來的應(yīng)用范圍很小。 以CNPC標(biāo)識(shí)為基礎(chǔ)的方案，與國際上其他公司的標(biāo)識(shí)有雷同感，而且圖形與中英文字混合，元素多，區(qū)分性差，復(fù)印及傳真使用時(shí)，黃底白字消失。 工作小組從美學(xué)角度征詢了第29屆奧組委景觀專家、奧運(yùn)會(huì)徽 創(chuàng)作組組長、 著名品牌設(shè)計(jì)師張武教授， 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)秘書長何潔教授，亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事、世界著名設(shè)計(jì)師林磐聳教授的意見。在充分聽取專家意見的基礎(chǔ)上，綜合法律風(fēng)險(xiǎn)、靈活應(yīng)用、美觀、元素簡化等因素，經(jīng)集團(tuán)公司黨組研究，最終確定以股份公司產(chǎn)品標(biāo)識(shí) 作為中國石油集團(tuán)新標(biāo)識(shí)。l2004年12月24日，集團(tuán)公司召開了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)視頻工作會(huì)議。會(huì)上，李克成主席做了

8、重要指示，要求各企事業(yè)單位，特別是領(lǐng)導(dǎo)同志，要充分認(rèn)識(shí)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的重要意義，強(qiáng)化“中國石油”的整體觀念，支持標(biāo)識(shí)整合，加快標(biāo)識(shí)更新，把做好統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的各項(xiàng)工作作為一件大事抓好抓實(shí)。辦公廳主任李潤生同志做了“統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，提升中國石油整體形象和價(jià)值”的專題報(bào)告，講解了新標(biāo)識(shí)的誕生過程，回答了廣大干部員工關(guān)心的問題，安排部署了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的相關(guān)工作。l12月26日，中國石油集團(tuán)新標(biāo)識(shí)正式啟用。l統(tǒng)一標(biāo)識(shí)是集團(tuán)公司黨組與時(shí)俱進(jìn)，不失時(shí)機(jī)做出的英明決策；是“共同高舉集團(tuán)公司整體發(fā)展的大旗，打造統(tǒng)一品牌”，進(jìn)一步塑造跨國企業(yè)集團(tuán)新形象的重要舉措；統(tǒng)一標(biāo)識(shí)極大的增強(qiáng)了廣大干部員工的光榮感和歸屬感，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力；

9、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了中國石油以消費(fèi)者為導(dǎo)向，迎合消費(fèi)者的價(jià)值觀、文化習(xí)俗及審美情趣，更好地為社會(huì)、員工和投資者創(chuàng)造價(jià)值的理念，體現(xiàn)了“奉獻(xiàn)能源、創(chuàng)造和諧”的企業(yè)宗旨。l統(tǒng)一標(biāo)識(shí)充分發(fā)揮了“中國石油”無形資產(chǎn)潛力，迅速提升中國石油的品牌價(jià)值和中國石油的整體形象。二、品牌管理委員會(huì)辦公室完成的主要工作 集團(tuán)公司對標(biāo)識(shí)統(tǒng)一工作非常重視，成立了品牌管理委員會(huì)，下設(shè)辦公室，設(shè)專人負(fù)責(zé)標(biāo)識(shí)應(yīng)用與管理工作，各企事業(yè)單位也按照集團(tuán)公司公司要求，明確了一名領(lǐng)導(dǎo)班子成員具體負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作，并落實(shí)了具體的業(yè)務(wù)工作部門，以確保統(tǒng)一標(biāo)識(shí)各項(xiàng)工作的順利展開。 按照集團(tuán)公司關(guān)于統(tǒng)一集團(tuán)公司標(biāo)識(shí)的通知（中油辦字2004677號(hào)）要

10、求，各企事業(yè)單位根據(jù)自身實(shí)際情況，制訂周密的計(jì)劃和具體的工作安排，進(jìn)行有序整改、應(yīng)用和落實(shí)，主要生產(chǎn)、經(jīng)營、辦公場所以及網(wǎng)站、事物性用品標(biāo)識(shí)更換工作已陸續(xù)完成。 加油站外部形象的改造在股份公司煉油與銷售分公司陸續(xù)開展。 股份公司化工與銷售分公司自2005年1月1日起，產(chǎn)品全部使用新包裝。潤滑油自2005年4月1日起完成統(tǒng)一包裝更換。 在集團(tuán)公司品牌管理委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，品牌管理委員會(huì)辦公室本著“統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、服務(wù)”的宗旨，積極開展標(biāo)識(shí)應(yīng)用與管理工作： 1、統(tǒng)籌策劃視覺形象識(shí)別手冊l策劃印制下發(fā)了中國石油天然氣集團(tuán)公司視覺形象識(shí)別手冊的“基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)-1”和“基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)-1”、“基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)

11、-2(環(huán)境識(shí)別)”、“基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)-（昆侖)”、“基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)-（加油站)” 、“基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)-（服裝)” 手冊共六冊，目前， “基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)-（油氣管道地面站)”與“基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)-（境外)” 分冊的設(shè)計(jì)開發(fā)正在進(jìn)行中 。 2、開展商標(biāo)注冊、規(guī)章制度編寫、使用許可等基礎(chǔ)工作l完成了標(biāo)識(shí) 及 其 與 “中國石油”、“CNPC”CNPC”、“PetroChinaPetroChina”的不同組合， “昆侖”，“KunLun” KunLun” 等9個(gè)商標(biāo)分別在2020個(gè)類別400400多個(gè)服務(wù)與產(chǎn)品項(xiàng)目的國內(nèi)注冊申請和相關(guān)商標(biāo)在與集團(tuán)公司有業(yè)務(wù)往來的5050個(gè)國家和地區(qū)的國際注冊申請工作。目前，上述主

12、要商標(biāo)的補(bǔ)充注冊申請工作正在進(jìn)行之中，國內(nèi)申請注冊范圍已擴(kuò)大到每標(biāo)通類24002400余項(xiàng)，國際申請注冊國家和地區(qū)已擴(kuò)大到5656個(gè)。l在征求集團(tuán)公司質(zhì)量安全環(huán)保部、發(fā)展研究部，股份公司質(zhì)量安全環(huán)保部、法律事務(wù)部等部門意見的基礎(chǔ)上，編寫下發(fā)了中國石油天然氣集團(tuán)公司標(biāo)識(shí)使用管理暫行辦法（中油辦字2005 224號(hào)）和中國石油天然氣集團(tuán)公司產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)管理細(xì)則（暫行）（中油辦字2005292號(hào)） 。l起草了標(biāo)識(shí)使用許可合同及產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)許可合同，并組織協(xié)調(diào)集團(tuán)公司與股份公司質(zhì)量安全環(huán)保部、法律事務(wù)部做好與所屬單位的許可合同簽訂工作。 3、及時(shí)公布咨詢電話，解答各企事業(yè)單位在標(biāo)識(shí)更換和使用過程中遇到

13、的問題，積極指導(dǎo)標(biāo)識(shí)統(tǒng)一工作的開展。 4、對用量小、分頭制作成本高的司旗、胸徽等統(tǒng)一制作，分發(fā)給各企事業(yè)單位，體現(xiàn)了為基層服務(wù)的意識(shí)。 標(biāo)識(shí)統(tǒng)一工作是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)性很強(qiáng)的工作。由于標(biāo)識(shí)應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范的制定與各單位統(tǒng)一標(biāo)識(shí)更換工作不同步，相應(yīng)的培訓(xùn)滯后等原因，在標(biāo)識(shí)更換和應(yīng)用的過程中出現(xiàn)了許多使用不規(guī)范的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在： 一是標(biāo)識(shí)的顏色應(yīng)用和實(shí)物制做不易把握，在色彩應(yīng)用和戶外環(huán)境應(yīng)用中，使用不規(guī)范的現(xiàn)象比較突出。 二是企業(yè)簡稱使用不規(guī)范。一方面反應(yīng)了部分單位對文件精神吃的不透，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化“中國石油”的整體觀念；另一方面也說明需要我們做出更為明確的規(guī)定。 三是企業(yè)產(chǎn)品包裝使用標(biāo)識(shí)隨意性大。 四

14、是對所屬單位標(biāo)識(shí)更換與應(yīng)用工作缺少必要的監(jiān)督和指導(dǎo)，尤其是多種經(jīng)營單位未經(jīng)授權(quán)使用標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象還較普遍。三、關(guān)于標(biāo)識(shí)的規(guī)范使用中國石油標(biāo)識(shí)具有哪些特性? 一、圖形寓意豐富，較好表現(xiàn)了“奉獻(xiàn)能源，創(chuàng)造和諧”的企業(yè)價(jià)值觀。 1.從色澤上看，標(biāo)識(shí)的色澤與中國國旗的基本色保持一致，體現(xiàn)中國石油是中國的國家石油公司；同時(shí)紅色和黃色，還體現(xiàn)石油和天然氣行業(yè)的特點(diǎn)。 2.從形狀看，標(biāo)識(shí)的整體呈現(xiàn)圓形，體現(xiàn)了中國石油全球化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。 3.十等分的花瓣圖形，象征著中國石油主營業(yè)務(wù)的集合。 4.紅色基底凸顯方形一角，不僅體現(xiàn)中國石油基礎(chǔ)深厚，而且還寓意中國石油無限凝聚力和創(chuàng)造力。 5.標(biāo)識(shí)的外觀呈花朵狀，

15、體現(xiàn)了中國石油注重環(huán)境，創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會(huì)責(zé)任。 6.標(biāo)識(shí)中心太陽初升、光芒四射，象征著中國石油朝氣蓬勃、前程似錦。 二、圖形無文字、元素少、易識(shí)別，沿用了原有標(biāo)識(shí)的主色調(diào)，視覺沖擊力較強(qiáng)。 三、體現(xiàn)中國石油“共舉一面旗幟，統(tǒng)一品牌”的主導(dǎo)思想，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司和股份公司的標(biāo)識(shí)統(tǒng)一，系統(tǒng)內(nèi)部企事業(yè)單位標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一，塑造了統(tǒng)一的中國石油形象。 四、注重社會(huì)公眾對標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，貼近公眾與消費(fèi)者。 五、標(biāo)識(shí)使用區(qū)分性強(qiáng)，便于靈活應(yīng)用。l司旗（中國石油集團(tuán)旗幟）是企業(yè)形象傳播的重要載體，對司旗進(jìn)行良好的規(guī)范和使用，有利于中國石油對外統(tǒng)一形象的傳播。l各企事業(yè)單位，無論是上市企業(yè)還是未上市企業(yè)，在統(tǒng)一活動(dòng)

16、時(shí)以及在廣場、會(huì)場、大廳、辦公區(qū)等公共場合必須使用司旗，不得任意改換。如何規(guī)范使用司旗？l在懸掛或豎立司旗時(shí)，應(yīng)注意同時(shí)懸掛中華人民共和國國旗。標(biāo)識(shí)在不同底色上應(yīng)用需要注意哪些問題？l標(biāo)識(shí)的中間光芒部分為白色。l當(dāng)標(biāo)識(shí)應(yīng)用于白底色時(shí)，示例1為其常規(guī)應(yīng)用表現(xiàn)形式。l一般情況下，當(dāng)標(biāo)識(shí)應(yīng)用于非白色的背景時(shí)，禁止鏤空出現(xiàn)底色。l特別是標(biāo)識(shí)應(yīng)用于戶外環(huán)境時(shí)，為了體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的中間留白部分，需要在標(biāo)識(shí)的后面加一個(gè)白色材質(zhì)的底拖，以保持標(biāo)識(shí)視覺的完整性。l當(dāng)應(yīng)用背景的色彩與標(biāo)識(shí)的色彩接近時(shí)，標(biāo)識(shí)需要勾勒白色邊框，以保持標(biāo)識(shí)的視覺完整性。雙色標(biāo)識(shí)的應(yīng)用環(huán)境主要有哪些?l雙色標(biāo)識(shí)的使用是為了擴(kuò)大標(biāo)識(shí)的應(yīng)用形式。只

17、有在應(yīng)用環(huán)境或技術(shù)條件無法表現(xiàn)全色標(biāo)識(shí)時(shí)才可使用。l一般情況下，當(dāng)雙色標(biāo)識(shí)應(yīng)用于非白色的背景時(shí)， 禁止鏤空出現(xiàn)底色。l當(dāng)技術(shù)條件無法實(shí)現(xiàn)或成本花費(fèi)較高時(shí)，雙色標(biāo)識(shí)應(yīng)用于非白色的背景時(shí)，可以鏤空出現(xiàn)底色。單色標(biāo)識(shí)的應(yīng)用環(huán)境主要有哪些?l單色標(biāo)識(shí)的使用是為了擴(kuò)大標(biāo)識(shí)的應(yīng)用形式，分為單色紅漸變標(biāo)識(shí)、單色黑漸變標(biāo)識(shí)、金色標(biāo)識(shí)、銀色標(biāo)識(shí)、黑色標(biāo)識(shí)與白色標(biāo)識(shí)。l在應(yīng)用環(huán)境或技術(shù)條件無法表現(xiàn)全色或雙色標(biāo)識(shí)時(shí)，才可使用單色標(biāo)識(shí)。當(dāng)單色標(biāo)識(shí)應(yīng)用于非白色的背景時(shí)，可以鏤空出現(xiàn)底色。l當(dāng)標(biāo)識(shí)應(yīng)用在牛皮紙材質(zhì)的信封、資料袋或包裝箱上時(shí)，既可用單色紅漸變標(biāo)識(shí)，也可用單色黑漸變標(biāo)識(shí)，中間光芒部分鏤空為牛皮紙底色。如圖示例

18、。如何在服裝上正確使用標(biāo)識(shí)？標(biāo)識(shí)使用方式： 標(biāo)識(shí)在服裝上的使用方式分為三種：標(biāo)識(shí)單獨(dú)使用、標(biāo)識(shí)與“中國石油” 漢字豎式組合、標(biāo)識(shí)與“中國石油” 漢字橫式組合。標(biāo)識(shí)應(yīng)用尺寸： 單獨(dú)使用標(biāo)識(shí)，夏季襯衣直徑（a）為23mm;夏季單工服和秋季夾克服應(yīng)用直徑為28mm,冬季棉工服標(biāo)識(shí)應(yīng)用直徑為33mm。標(biāo)識(shí)與“中國石油”漢字組合使用時(shí)應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)定比例制作。 標(biāo)識(shí)與“中國石油”漢字在不同顏色面料上的表現(xiàn)方式：如何強(qiáng)化和正確使用標(biāo)識(shí)與“中國石油”漢字的組合？l標(biāo)識(shí)與經(jīng)過修飾的美術(shù)字體“中國石油”四個(gè)漢字的組合是標(biāo)識(shí)組合應(yīng)用中的最常用組合方式，所屬各單位無論是上市企業(yè)還是未上市企業(yè)，在公共場合或共同活動(dòng)時(shí)都

19、必須統(tǒng)一使用，如在樓宇、車輛、服裝上，加油站、加氣站等服務(wù)場所，有利于樹立中國石油統(tǒng)一的品牌形象。l不能將標(biāo)識(shí)與“中國石油”四個(gè)漢字的組合當(dāng)作中國石油的“標(biāo)識(shí)”使用。如何正確使用標(biāo)識(shí)與集團(tuán)公司、股份公司英文簡稱的組合？l標(biāo)識(shí)在境外使用時(shí)，其組合圖樣由標(biāo)識(shí)與經(jīng)過修飾的美術(shù)字體“CNPC”兩部分組成。從事勘探開發(fā)、施工作業(yè)、煉油化工、貿(mào)易銷售的各企事業(yè)單位在境外均應(yīng)突出使用該種組合圖樣。l 股份公司在對外披露、新聞發(fā)布等場合需要使用英文縮寫時(shí)，其組合 圖樣可由標(biāo)識(shí)和經(jīng)過修飾的美術(shù)字體英文縮寫“petrochina”組成。l同一地區(qū)上的油田和煉化企業(yè)，在共用場所或特定地點(diǎn)使用通用名稱要視情況而定，比

20、如同一地區(qū)企業(yè)共同參加或舉行會(huì)議，其橫幅、會(huì)議用品等應(yīng)使用通用名稱；在同一樓宇上辦公，樓宇上設(shè)立企業(yè)名稱時(shí)應(yīng)使用通用名稱；在比賽場館等公共場合應(yīng)使用通用名稱；在企業(yè)所在地進(jìn)行形象宣傳時(shí)，如戶外路牌廣告，應(yīng)使用通用名稱。標(biāo)識(shí)與單位名稱組合使用時(shí)該注意哪些問題?l以標(biāo)識(shí)為基礎(chǔ)，通過添加使用單位的中、英文名稱或縮寫，實(shí)現(xiàn)不同使用主體在境內(nèi)外不同使用范圍內(nèi)對標(biāo)識(shí)的區(qū)分使用。 1.1.集團(tuán)公司、股份公司名稱與標(biāo)識(shí)的組合使用 2.2. 所屬單位名稱與標(biāo)識(shí)的組合使用 中國石油所屬單位名稱在與標(biāo)識(shí)使用時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格按（中油辦字20042004 677677號(hào)號(hào)）文件的規(guī)定使用，其主要特征是必須和“中國石油”組合使

21、用。 “中國石油”四字作為所屬二級(jí)單位名稱的一部分，禁止脫離使用。應(yīng)用的字體為漢儀中黑體，字間距30pt30pt。 3.3. 所屬單位的下屬單位名稱與標(biāo)識(shí)的組合使用 中國石油所屬單位的所屬分支機(jī)構(gòu)與企事業(yè)單位、全資子公司等三級(jí)及以下單位的名稱在與標(biāo)識(shí)組合使用時(shí)，其主要特征是單位注冊名稱或簡稱可與標(biāo)識(shí)直接組合使用。應(yīng)用字體為漢儀中黑體，字間距30pt。如圖示例： 為維護(hù)企業(yè)形象以及企業(yè)管理的嚴(yán)肅性，三級(jí)及以下單位名稱與標(biāo)識(shí)的組合必須嚴(yán)格按照組合規(guī)范進(jìn)行應(yīng)用，以下列舉了錯(cuò)誤的應(yīng)用示例： 4.4. 其他經(jīng)許可使用標(biāo)識(shí)的獨(dú)立法人單位名稱與標(biāo)識(shí)的組合使用 其他經(jīng)許可使用標(biāo)識(shí)的獨(dú)立法人單位名稱在與標(biāo)識(shí)組合

22、使用時(shí)，其主要特征是單位名稱與標(biāo)識(shí)直接組合使用。應(yīng)用字體為漢儀中黑體，字間距30pt30pt。產(chǎn)品商標(biāo)如何與標(biāo)識(shí)組合使用？l產(chǎn)品商標(biāo)（必須是注冊商標(biāo)）與標(biāo)識(shí)的組合使用分為兩類：一類是 “昆侖”、“KunLun”產(chǎn)品注冊商標(biāo)與標(biāo)識(shí)的組合使用，另一類是其它產(chǎn)品注冊商標(biāo)與標(biāo)識(shí)的組合使用。l 按照中國石油天然氣集團(tuán)公司產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)管理細(xì)則(暫行)規(guī)定， “昆侖”、“KunLun”注冊商標(biāo)應(yīng)按照中國石油天然氣集團(tuán)公司視覺形象手冊應(yīng)用系統(tǒng)-3（昆侖）規(guī)范，與標(biāo)識(shí)組合使用。l使用其它注冊商標(biāo)的產(chǎn)品，應(yīng)將標(biāo)識(shí)與該產(chǎn)品生產(chǎn)單位的法定中文名稱和/或英文名稱組合使用，不得將標(biāo)識(shí)與該產(chǎn)品注冊商標(biāo)組合使用，也不得在標(biāo)識(shí)

23、右上角或右下角標(biāo)注商標(biāo)注冊標(biāo)記注或R。標(biāo)識(shí)應(yīng)用在會(huì)議背板上時(shí)應(yīng)注意哪些問題？l企業(yè)內(nèi)部會(huì)議背板要突出標(biāo)識(shí)與會(huì)議名稱，會(huì)議名稱在背板中的位置高度不能低于1.5米。l為突出標(biāo)識(shí)部分，字體部分可反白使用。l當(dāng)會(huì)議背板底色接近標(biāo)識(shí)顏色時(shí)，標(biāo)識(shí)部分勾白邊。l合作會(huì)議背板既要突出中國石油形象與合作方形象，同時(shí)也要突出會(huì)議名稱，背板在應(yīng)用設(shè)計(jì)時(shí)中國石油的標(biāo)識(shí)與合作方的標(biāo)識(shí)距設(shè)計(jì)線等距離。會(huì)議名稱在背板中的位置高度不能低于1.5米。戶外環(huán)境標(biāo)識(shí)與非戶外環(huán)境標(biāo)識(shí)色彩應(yīng)用有何不同?l針對戶外環(huán)境（日光、風(fēng)沙等）的應(yīng)用特性及實(shí)際情況，為了突出戶外立體標(biāo)識(shí)的視覺效果，特別對在有內(nèi)置光源的戶外環(huán)境下的立體標(biāo)識(shí)的色彩應(yīng)用

24、進(jìn)行了規(guī)范。l戶外環(huán)境下標(biāo)識(shí)的色彩規(guī)范參見中國石油天然氣集團(tuán)公司視覺形象手冊應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)-2中A部分第5頁，如示例1。l非戶外環(huán)境下標(biāo)識(shí)的色彩規(guī)范參見中國石油天然氣集團(tuán)公司視覺形象手冊基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)-1中A部分第5頁，如示例2。示例1示例2戶外環(huán)境標(biāo)識(shí)與非戶外環(huán)境下標(biāo)識(shí)的組合大小比例有何不同?l針對戶外環(huán)境的應(yīng)用特性及實(shí)際情況，為了突出中國石油戶外立體標(biāo)識(shí)的視覺效果，特別對中國石油在有內(nèi)置光源的戶外環(huán)境下立體標(biāo)識(shí)的大小比例進(jìn)行了規(guī)范。l戶外環(huán)境下標(biāo)識(shí)的大小比例規(guī)范參見中國石油天然氣集團(tuán)公司視覺形象手冊應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)-2中A部分第5頁，如示例1。 。l非戶外環(huán)境下標(biāo)識(shí)的大小比例規(guī)范參見中國石油天然氣

25、集團(tuán)公司視覺形象手冊基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)-1中A部分第5頁，如示例2。示例1示例2戶外環(huán)境中樓體標(biāo)識(shí)如何正確使用？l為了塑造中國石油品牌形象的視覺完整性，在集團(tuán)公司、股份公司及所屬單位的建筑物上，樓體標(biāo)識(shí)只能應(yīng)用于樓頂或鑲嵌于建筑物表面。l橫式樓體標(biāo)識(shí)也可采用霓虹燈的表現(xiàn)。標(biāo)識(shí)采用吸塑工藝，內(nèi)置光源。標(biāo)準(zhǔn)字及背板采用霓虹燈工藝。標(biāo)識(shí)的色彩晝夜一致，為使夜晚效果更加醒目，標(biāo)準(zhǔn)字可為紅色（特例）。如圖示例：門楣的常用制作工藝有哪些? 門楣有四種制作工藝，各單位可根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇相應(yīng)的制作工藝： 1.標(biāo)識(shí)采用乳白色亞克力表面絲網(wǎng)印刷 （平面和立體兩種形式），標(biāo)準(zhǔn)字采用亞克力雕刻噴漆或貼戶外膜，標(biāo)識(shí)與標(biāo)

26、準(zhǔn)字組合粘在背景板上。 2.標(biāo)識(shí)采用乳白色亞克力背面絲網(wǎng)印刷，標(biāo)準(zhǔn)字采用亞克力雕刻噴漆或貼戶外膜，標(biāo)識(shí)與標(biāo)準(zhǔn)字組合粘在背景板上。 3.采用吸塑工藝。 4.燈箱布電腦噴繪。在落地標(biāo)識(shí)牌上如何正確應(yīng)用標(biāo)識(shí)?l當(dāng)?shù)撞臑樗茕X板材質(zhì)時(shí)，標(biāo)識(shí)采用乳白色亞克力表面絲網(wǎng)印刷，字體采用亞克力雕刻貼戶外膜，標(biāo)識(shí)與字體組合粘在底材上，外置光源。l當(dāng)?shù)撞臑楦呒?jí)大理石材質(zhì)時(shí)，標(biāo)識(shí)采用乳白色亞克力表面絲網(wǎng)印刷，字體采用亞克力雕刻貼戶外膜，標(biāo)識(shí)與字體組合粘在底材上，外置光源；l當(dāng)?shù)撞臑槔z不銹鋼板材質(zhì)時(shí)，標(biāo)識(shí)與字體組合做腐蝕、烤漆處理或者標(biāo)識(shí)與字體組合絲網(wǎng)印刷，外置光源。樓體標(biāo)識(shí)與門楣、落地標(biāo)識(shí)牌的應(yīng)用關(guān)系如何處理?l在實(shí)

27、際應(yīng)用中如果條件允許，可在建筑物上設(shè)立或在建筑物表面上鑲嵌樓體標(biāo)識(shí)。樓體標(biāo)識(shí)必須結(jié)合門楣或落地標(biāo)識(shí)牌或司牌一同使用。特殊建筑物門楣無法表現(xiàn)時(shí)，可選用落地標(biāo)識(shí)牌來表現(xiàn)。當(dāng)門楣、落地標(biāo)識(shí)牌都無法表現(xiàn)時(shí)，可選用司牌來表現(xiàn)。戶外廣告版式設(shè)計(jì)有哪些特點(diǎn)？l一是戶外廣告版式相對統(tǒng)一，無論形象廣告或產(chǎn)品廣告都突出了標(biāo)識(shí)；l 二是規(guī)劃了廣告自由設(shè)計(jì)區(qū)域可以根據(jù)需要靈活處理畫面，體現(xiàn)了戶外廣告內(nèi)容的靈活性。中國石油形象廣告所屬單位形象廣告產(chǎn)品廣告保證標(biāo)識(shí)使用的顯著性和獨(dú)立性l集團(tuán)公司統(tǒng)一標(biāo)識(shí)充分體現(xiàn)了“共同高舉集團(tuán)公司整體發(fā)展的大旗，打造統(tǒng)一品牌”的要求，是集團(tuán)公司堅(jiān)持整體協(xié)調(diào)發(fā)展，塑造跨國公司新形象的重大舉措

28、。關(guān)于統(tǒng)一集團(tuán)公司標(biāo)識(shí)的通知中明確規(guī)定：“凡需新用標(biāo)識(shí)的地方不得再使用原標(biāo)識(shí)，各企事業(yè)單位也不得另行設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí)?！眑李克成主席2004年12月24日在集團(tuán)公司統(tǒng)一標(biāo)識(shí)工作視頻會(huì)議上講話時(shí)指出：“凡需在建筑物、廣場、會(huì)場、大廳、辦公區(qū)等公共場所和設(shè)施、設(shè)備等處使用標(biāo)識(shí)和司旗時(shí)，必須嚴(yán)格按統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的組合圖樣，不得任意改換?！币虼?，使用集團(tuán)公司新標(biāo)識(shí)必須按照中國石油天然氣集團(tuán)公司視覺形象手冊及相關(guān)文件的要求規(guī)范進(jìn)行，不得任意改變。要保證新標(biāo)識(shí)的獨(dú)立性與顯著性。 l從2005年1月1日起，股份公司所有石化產(chǎn)品統(tǒng)一使用“昆侖”商標(biāo)，目前，“昆侖”是唯一能與中國石油標(biāo)識(shí)組合使用的商標(biāo)。其它商標(biāo)在集團(tuán)公司沒

29、有出臺(tái)新規(guī)定前，不得任意組合使用。l不得將標(biāo)識(shí)作為一部分設(shè)計(jì)鑲嵌在其它標(biāo)識(shí)之內(nèi)。 四、關(guān)于標(biāo)識(shí)使用的管理l按“整體設(shè)計(jì)，制度先行，規(guī)范推介、加強(qiáng)管理”的要求，集團(tuán)公司專門成立了品牌管理委員會(huì)。l品牌管理委員會(huì)主任由黨組成員、副總經(jīng)理鄭虎擔(dān)任，集團(tuán)公司黨組紀(jì)檢組組長、股份公司監(jiān)事會(huì)主席李克成和股份公司副總裁王福成擔(dān)任副主任。l品牌管理委員會(huì)成員由集團(tuán)公司辦公廳、發(fā)展研究部（法律事務(wù)室）、政治思想工作部、質(zhì)量安全環(huán)保部、財(cái)務(wù)資產(chǎn)部、國際事業(yè)部，股份公司總裁辦、法律事務(wù)部、質(zhì)量安全環(huán)保部、黨群工作部及四個(gè)專業(yè)板塊等部門的負(fù)責(zé)同志組成，共同負(fù)責(zé)集團(tuán)公司品牌的管理工作。l品牌管理委員會(huì)職責(zé)是：（一）統(tǒng)一

30、指導(dǎo)、監(jiān)督中國石油品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行；（二）審議品牌辦公室提交的重大議題；（三）協(xié)調(diào)集團(tuán)公司、股份公司相關(guān)部門開展品牌管理工作；（四）聽取品牌辦公室工作報(bào)告，審議年度工作計(jì)劃和預(yù)算；（五）批準(zhǔn)標(biāo)識(shí)許可使用申請；（六）需委員會(huì)研究決定的其它事項(xiàng)。l品牌管理委員會(huì)辦公室設(shè)在辦公廳，負(fù)責(zé)按照委員會(huì)的部署，根據(jù)集團(tuán)公司和股份公司有關(guān)部門、單位的職能，統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)開展下列工作：（一）有關(guān)標(biāo)識(shí)管理的規(guī)章制度及標(biāo)識(shí)使用規(guī)范的制定；（二）標(biāo)識(shí)在境內(nèi)、外的注冊申請、續(xù)展、許可及侵權(quán)保護(hù)等項(xiàng)工作；（三）標(biāo)識(shí)的宣傳策劃與推廣；（四）指導(dǎo)、監(jiān)督、檢查被許可人的標(biāo)識(shí)使用管理工作，監(jiān)督、檢查被許可人使用標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量

31、；（五）其它有關(guān)標(biāo)識(shí)的工作。l根據(jù)中國石油天然氣集團(tuán)公司標(biāo)識(shí)管理暫行辦法和中國石油天然氣集團(tuán)公司產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)管理細(xì)則（暫行），下面就有關(guān)標(biāo)識(shí)管理涉及的有關(guān)事項(xiàng)作出說明和解釋：l由于標(biāo)識(shí)注冊的申請人為集團(tuán)公司和股份公司，因此標(biāo)識(shí)使用由集團(tuán)公司和股份公司共同作為許可人與被許可人簽訂標(biāo)識(shí)使用許可合同。關(guān)于標(biāo)識(shí)使用的許可人標(biāo)識(shí)的使用主體 （一）集團(tuán)公司及其所屬單位；（二）股份公司及其所屬單位；（三）集團(tuán)公司所屬單位的下屬單位；（四）股份公司所屬單位的下屬單位；（五）其他經(jīng)許可使用的單位。l集團(tuán)公司所屬單位是指集團(tuán)公司的分支機(jī)構(gòu)以及其投資設(shè)立的全資子公司（企業(yè)、事業(yè)）及控股子公司。l股份公司所屬單位是指

32、股份公司的分支機(jī)構(gòu)以及其投資設(shè)立的全資、控股子公司。l集團(tuán)公司所屬單位的下屬單位是指集團(tuán)公司全資子公司（企業(yè)、事業(yè)）與控股子公司的分支機(jī)構(gòu)、集團(tuán)公司全資子企業(yè)投資設(shè)立的全資子企業(yè)（事業(yè)）與控股子公司以及集團(tuán)公司全資子公司的控股子公司；l股份公司所屬單位的下屬單位是指股份公司全資與控股子公司的分支機(jī)構(gòu)，股份公司全資子公司的控股子公司。標(biāo)識(shí)使用范圍 （一）生產(chǎn)、經(jīng)營、辦公、會(huì)議、生活區(qū)等公共場所； （二）旗幟、網(wǎng)頁及系統(tǒng)內(nèi)部電視、報(bào)刊等傳播媒介； （三）產(chǎn)品、大型生產(chǎn)裝置、運(yùn)輸工具、員工服裝； （四）事務(wù)性用品、禮品、紀(jì)念品、證章； （五）其他需要使用標(biāo)識(shí)的情形。標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品上使用的范圍 使用范圍包

33、括產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品銘牌、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證、產(chǎn)品廣告宣傳及產(chǎn)品其它需要使用標(biāo)識(shí)的情形。l集團(tuán)公司與股份公司所屬單位使用標(biāo)識(shí)，由所屬單位按照行政隸屬關(guān)系直接到集團(tuán)公司或股份公司法律事務(wù)部門辦理使用許可手續(xù)，無需履行審批手續(xù)。l但是，集團(tuán)公司與股份公司所屬單位及其下屬單位在產(chǎn)品上使用標(biāo)識(shí)必須按照中國石油天然氣集團(tuán)公司產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)管理細(xì)則（暫行）（另行下發(fā)）的規(guī)定辦理審批手續(xù)。所屬單位使用標(biāo)識(shí)的許可程序其他單位使用標(biāo)識(shí)的許可程序l其他單位，如集團(tuán)公司或股份公司的參股單位、集團(tuán)公司或股份公司其他關(guān)聯(lián)單位等，使用標(biāo)識(shí)，則由該申請使用單位直接向品牌管理委員會(huì)辦公室提出申請，品牌管理委員會(huì)辦公室收到上述申報(bào)材料后，應(yīng)組織集團(tuán)公司或股份公司有關(guān)部門進(jìn)行審查會(huì)簽，會(huì)簽后由品牌管理委員會(huì)辦公室將會(huì)簽意見報(bào)品牌管理委員會(huì)，由品牌管理委員會(huì)做出是否同意許可使用的決定，經(jīng)同意許可統(tǒng)一使用的，根據(jù)申請使用單位與集團(tuán)公司或股份公司的關(guān)聯(lián)關(guān)系，到集團(tuán)公司或股份公司法律事務(wù)機(jī)構(gòu)辦理許可使用手續(xù)