影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)、期望、決策影響研究

1、完成日期： 2017 年 5 月 2 日目錄摘要IABSTRACTII一、 緒論1（一）研究背景1（二）研究意義1二、 影視旅游相關(guān)研究綜述2（一）影視旅游的產(chǎn)生與發(fā)展2（二）影視旅游的概念及內(nèi)涵3（三）影視旅游對(duì)旅游者動(dòng)機(jī)影響研究3（四）影視旅游對(duì)旅游者期望影響研究3（五）影視旅游對(duì)旅游者決策影響研究4三、 影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)、期望、決策影響研究設(shè)計(jì)4（一）研究方法4（二）受訪對(duì)象屬性特征5（三）影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)、期望、決策實(shí)證分析63.1潛在游客對(duì)影視作品的態(tài)度及意愿63.2影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)影響63.2.1影視文化旅游動(dòng)機(jī)細(xì)分63.2.2影視文化對(duì)游客出游動(dòng)機(jī)影響數(shù)據(jù)分析7

2、3.2.3影視文化對(duì)游客出游動(dòng)機(jī)影響專項(xiàng)訪談83.2.4影視文化對(duì)游客出游動(dòng)機(jī)影響實(shí)證小結(jié)83.3影視文化對(duì)潛在游客期望影響83.3.1影視文化對(duì)游客期望影響問(wèn)題研究83.3.2影視文化對(duì)游客期望影響數(shù)據(jù)分析93.3.3影視文化對(duì)游客期望影響專項(xiàng)訪談113.3.4影視文化對(duì)游客期望影響實(shí)證小結(jié)113.4影視文化對(duì)潛在游客決策影響113.4.1 影視文化對(duì)游客決策影響因素探討113.4.2影視文化對(duì)游客決策影響數(shù)據(jù)分析123.4.3影視文化對(duì)游客決策影響專項(xiàng)訪談133.4.4影視文化對(duì)游客決策影響實(shí)證小結(jié)13四、影視文化旅游發(fā)展對(duì)策14（一）針對(duì)營(yíng)銷，細(xì)分群體14（二）特色參與，文化促旅14（三

3、）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，形象塑造15（四）整合營(yíng)銷，效益綜合15五、結(jié)論15參考文獻(xiàn)16II摘要影視旅游作為影視與旅游不斷發(fā)展、交叉作用下的產(chǎn)物，逐漸成為一種時(shí)尚、前沿的專項(xiàng)旅游形式。文章采用問(wèn)卷調(diào)查和專項(xiàng)訪談的方法研究影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)、期望、決策影響。研究結(jié)果顯示：（1）影視旅游作為一種高層次、高享受、參與性、體驗(yàn)性的專項(xiàng)旅游方式，其客源市場(chǎng)潛力很大，主要市場(chǎng)群體為受教育程度較高的青少年；（2）影視旅游動(dòng)機(jī)主要為“追尋與印證”、“探索與體驗(yàn)”，利用“推-拉”理論解釋，其中“拉力”因素占主導(dǎo)作用，“推力”作用不明顯；（3）影視旅游者參與旅游活動(dòng)的期望因素主要為希望“體驗(yàn)身臨其境的拍攝氛圍”和“獲得日

4、常生活以外的體驗(yàn)”，同時(shí)，不同性別、年齡、職業(yè)的個(gè)體期望值存在差異；（4）根據(jù)決策影響因素的相似性，將14項(xiàng)決策因子歸為“信息好感度”、“行為發(fā)生率”、“宣傳知曉度”、“體驗(yàn)滿意度”4大類，影視旅游決策因素主要為活動(dòng)內(nèi)容豐富程度、人員素質(zhì)及相關(guān)設(shè)施設(shè)備、他人評(píng)價(jià)及營(yíng)銷方面。（5）基于上述結(jié)論，探討影視文化旅游發(fā)展的可行性建議。關(guān)鍵詞：影視文化；潛在游客；旅游動(dòng)機(jī)；期望；決策IABSTRACTAs a result of the continuous development of film and television as well as tourism, film-induced touri

5、sm industry has gradually become a fashion, frontier special tourism form.By adopting two kinds of study methodologies,such as questionnaire survey and special interview,the focus of the study is the influence of movie and TV culture on potential tourists motivation,exception and decision.The result

6、s show that:(1)As a special tourism form,film-induced tourism is characterized as high level,high enjoyment,participatory and experiential.It has a great potential market and the major market groups are teenagers and youth with high education.(2)The main motivations of film-induced tourism are pursu

7、it and verification,exploration and experience.With the pull-push theory, the pull factors play the main role in tourism motivation and the push factors have no obvious effect.(3)The exception of potential tourists can be summarized as hoping experience immersive shooting atmosphere and obtain exper

8、ience different from everyday life.Besides,the numerical value of individual expectations may exist dramatic differences when the demographic variables such as gender, age ,occupation are different.(4) According to the similarity of influencing factors, The 14 decision factors are classified into fo

9、ur categories as Information goodwill ,Behavior incidencePropaganda awareness and Experience satisfaction.The main factors of film-induced tourism are the content of the activities, the quality of the humanities and the related facilities and equipment, the evaluation and marketing of others. (5)Bas

10、ed on the above conclusions, this paper discusses the feasibility of the development of film-induced tourism.Key words:Film and TV culture;Potential tourist;Tourism motivation;expect;decisionII江蘇第二師范學(xué)院2013屆本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）1、 緒論（一）研究背景影視旅游作為影視與旅游不斷發(fā)展、交叉作用下的產(chǎn)物，逐漸成為一種時(shí)尚、前沿的專項(xiàng)旅游形式。近年來(lái)，隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展與更新，國(guó)內(nèi)外影視作品受

11、到廣泛關(guān)注與喜愛(ài)，蘊(yùn)含其中的影視文化也正潛移默化的影響著人們的日常行為與消費(fèi)偏好。與此同時(shí)，大眾旅游的宏觀背景下，人們的旅游需求日趨個(gè)性化、多樣化，“影視+旅游”作為一種新奇的旅游方式也愈來(lái)愈受到青睞。當(dāng)酷炫的高科技手段、引人入勝的故事情節(jié)、如詩(shī)如畫(huà)的迷人景色以及獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情等相互獨(dú)立的要素被糅合、加工為一部影視作品呈現(xiàn)在觀眾眼前時(shí)，參與到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的渴望便由此產(chǎn)生。影視旅游的蓬勃發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外研究學(xué)者的關(guān)注對(duì)象，國(guó)外影視旅游發(fā)展較早，研究?jī)?nèi)容上主要集中于影視對(duì)拍攝地影響研究、影視旅游行為意向及感知體驗(yàn)研究以及目的地吸引力研究等方面；國(guó)內(nèi)主要為影視旅游發(fā)展歷程及影響、影視城及外景地戰(zhàn)略研究

12、，側(cè)重于實(shí)踐運(yùn)作層面，研究成果集中在對(duì)影視旅游的開(kāi)發(fā)及影視旅游營(yíng)銷方面。研究方法上，國(guó)外主要采用定性與定量相結(jié)合的方式并結(jié)合具體案例分析，國(guó)內(nèi)主要采用定性研究，以應(yīng)用性為主。（二）研究意義目前國(guó)內(nèi)對(duì)于影視旅游的研究處于“碎片”式狀態(tài)，尚未形成完整體系，尤其是影視作品對(duì)旅游者行為意向方面的研究。作者從旅游者角度，聚焦影視文化旅游對(duì)潛在游客出游動(dòng)機(jī)、期望及決策影響研究，希望有助于旅游經(jīng)營(yíng)者及管理部門更清楚地認(rèn)識(shí)潛在游客旅游行為產(chǎn)生機(jī)制，從而更好地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，激發(fā)旅游愿望，促成旅游行為；同時(shí)在經(jīng)營(yíng)管理中，有利于根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，采取有效措施，促進(jìn)旅游業(yè)健康、平穩(wěn)發(fā)展。2、 影視旅游相關(guān)研究

13、綜述（一）影視旅游的產(chǎn)生與發(fā)展影視旅游最早產(chǎn)生于20世紀(jì)2030年代，由美國(guó)發(fā)展到世界各地。影視旅游的萌芽始于佛羅里達(dá)州的第一座迪士尼樂(lè)園的建成，動(dòng)畫(huà)大師沃爾特迪士尼將電影制作技術(shù)與想象力相結(jié)合，運(yùn)用舞臺(tái)化的色彩、情節(jié)、主題等創(chuàng)造出夢(mèng)幻的氛圍，營(yíng)造了一種如夢(mèng)如真的全新游樂(lè)形式。1963年第一個(gè)環(huán)球影城主題公園的建成真正拉開(kāi)了影視旅游的帷幕，在接下來(lái)的幾十年里，影視旅游如雨后春筍般崛起、發(fā)展，世界各地影視主題公園建設(shè)風(fēng)起云涌。劉濱誼（2004）認(rèn)為中國(guó)影視旅游的產(chǎn)生始于1987年中國(guó)第一個(gè)影視基地央視無(wú)錫影視城的建成。隨著多部古裝劇如武則天的熱播，國(guó)內(nèi)掀起一股影視熱潮，吸引眾多游客前來(lái)參觀。隨后

14、，影視城建設(shè)在國(guó)內(nèi)如火如荼地進(jìn)行，先后三十多家影視城拔地而起，影視旅游進(jìn)一步發(fā)展4。影視業(yè)的發(fā)展將旅游業(yè)推向縱深，影視作品對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)效果更是有目共睹。如張藝謀導(dǎo)演拍攝電影滿城盡帶黃金甲、十面埋伏拍攝基地武隆帶動(dòng)的“武隆熱”；2010年拍攝的山楂樹(shù)之戀外景地湖北宜昌遠(yuǎn)安縣更是借“山楂樹(shù)之旅”、打造“山楂樹(shù)影視基地”推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)火熱發(fā)展；2015年上映的年度古裝劇瑯琊榜享譽(yù)海外，劇中神秘的瑯琊閣、劇中人物梅長(zhǎng)蘇乘舟于湖上的飄渺美景都引得游客紛紛探尋，生動(dòng)的劇情渲染使得浙江溫州的雁蕩山更負(fù)盛名；再如韓國(guó)影視劇太陽(yáng)的后裔一經(jīng)熱播，各大旅行社“歐洲游”、“韓國(guó)游”迅速升溫，影片中的標(biāo)志性場(chǎng)景希臘扎

15、金索斯島更成為好多情侶、新婚夫婦的度假首選。Butler（1990）提到，影視作品中對(duì)于拍攝地形象的塑造和展現(xiàn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他印刷媒體帶來(lái)的效應(yīng)5。影視作品為旅游業(yè)注入了新鮮的“血液”，為旅游業(yè)的發(fā)展增添了新的活力。一方面，借助動(dòng)態(tài)畫(huà)面，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)，旅游地形象更加生動(dòng)活潑，從而重塑旅游者對(duì)旅游地的知覺(jué)印象，有助于促進(jìn)目的地旅游業(yè)的發(fā)展；另一方面，影視業(yè)憑借本身較強(qiáng)的輻射性，從編劇到拍攝再到上映，每一環(huán)節(jié)都涉及多個(gè)行業(yè)，如演藝、服裝、飲食。影視業(yè)和旅游業(yè)作為一種創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)融合方式，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了借鑒意義。（2） 影視旅游的概念及內(nèi)涵國(guó)內(nèi)外對(duì)于影視旅游的理解主

16、要存在定義范圍的差異。國(guó)外將影視旅游稱為“影視引致旅游（movieinduced tourism）”，Evans將影視旅游定義為由描述吸引物的電視、廣播和電影引致的旅游6。廣義的影視旅游是指與影視旅游有關(guān)的包括影視拍攝、影視節(jié)事活動(dòng)、影視文化在內(nèi)的旅游活動(dòng)。狹義的影視旅游為尋找熒幕上所看到的景點(diǎn)所觸發(fā)的旅游行為。孫雪梅等（2012）基于國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究將影視旅游定義為：在影視作品與影視文化的基礎(chǔ)上，能夠誘發(fā)群體共鳴，激發(fā)潛在動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生的對(duì)外景地向往并且付諸旅游的一種專項(xiàng)旅游形式8。（3） 影視旅游對(duì)旅游者動(dòng)機(jī)影響研究旅游動(dòng)機(jī)是促使旅游者產(chǎn)生旅游活動(dòng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，國(guó)內(nèi)外關(guān)于影視旅游對(duì)游客動(dòng)機(jī)影響的

17、研究居多。Urry（1992）提出旅游者出游動(dòng)機(jī)絕大多數(shù)是由一些諸如故事情節(jié)、風(fēng)景風(fēng)俗、名人明星等非旅游因素構(gòu)成9。王慶生等（2012）在對(duì)天津市城市居民影視旅游出游動(dòng)機(jī)研究中將旅游動(dòng)機(jī)總結(jié)為四大類：“尋找有意義的地方”、“印證”、“膜拜或朝圣”、“逃避現(xiàn)實(shí)”并根據(jù)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)“印證”動(dòng)機(jī)為主要?jiǎng)訖C(jī)，即城市居民進(jìn)行影視旅游活動(dòng)更多是想去拍攝地親自印證，并感受影視劇中所呈現(xiàn)的自然風(fēng)光，民俗民情8。吳麗云等（2006）通過(guò)對(duì)鐵嶺龍泉山莊旅游者實(shí)證分析，認(rèn)為大部分游客希望通過(guò)到拍攝地看到劇中熟悉的場(chǎng)景和畫(huà)面，找到“似曾相識(shí)”的感覺(jué)10。馬曉龍（2012）基于新西蘭霍比特案例，將旅游者分為體驗(yàn)型、探索

18、型、觀光型、被動(dòng)型，分別總結(jié)其旅游動(dòng)機(jī)，并提出根據(jù)細(xì)分差異，進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷和服務(wù)11。（四）影視旅游對(duì)旅游者期望影響研究旅游期望是由旅游動(dòng)機(jī)引發(fā)的旅游者對(duì)其旅游決策的出游目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的心理預(yù)期。王純陽(yáng)等（2012）指出旅游動(dòng)機(jī)影響旅游期望，目的地形象是旅游者期望的重要前因變量14。陳巖英（2014）通過(guò)定量分析對(duì)游后旅游者對(duì)目的地期望形象的認(rèn)知結(jié)構(gòu)研究，認(rèn)為影響旅游者期望形象結(jié)構(gòu)維度主要有旅游地產(chǎn)品要素、旅游地人員要素、旅游地宣傳要素，并且，區(qū)內(nèi)旅游者更強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游地人員要素的期望,而區(qū)外旅游者則側(cè)重于旅游地產(chǎn)品要素的期望16。（五）影視旅游對(duì)旅游者決策影響研究近年來(lái)旅游決策成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究重

19、點(diǎn)，然而由于影響消費(fèi)者行為的因素錯(cuò)綜復(fù)雜，在影視旅游相關(guān)研究領(lǐng)域內(nèi)，關(guān)于影視旅游對(duì)旅游者決策影響的研究少之又少。陳修玲（2009）認(rèn)為影響影響旅游者決策因素主要有旅游知覺(jué)、旅游者個(gè)性及旅游偏好17。姚小云等（2011）以張家界借力阿凡達(dá)營(yíng)銷為例構(gòu)建影視營(yíng)銷對(duì)旅游決策影響模型18。黃俊英等（2006）經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)韓劇中美麗的風(fēng)景、多樣的觀光資源等是促使臺(tái)灣游客赴韓旅游決策的關(guān)鍵要素19。3、 影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)、期望、決策影響研究設(shè)計(jì)（一）研究方法為全面探究影視文化旅游對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)、期望以及決策的影響及發(fā)生機(jī)制，本文主要采用問(wèn)卷調(diào)查法和專項(xiàng)訪談的方法。問(wèn)卷采集完成后利用SPSS 21.0與E

20、xcel對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果加以統(tǒng)計(jì)及分析。同時(shí)在此基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)游客的專項(xiàng)訪談所記載的文本分析進(jìn)行深入研究。在參考相關(guān)研究問(wèn)卷內(nèi)容設(shè)計(jì)上，對(duì)影響游客旅游動(dòng)機(jī)、期望、決策的可能性因素進(jìn)行分類、歸納，將問(wèn)卷分為三個(gè)部分，共14個(gè)問(wèn)題項(xiàng)目：第一部分為控制性變量，包括被調(diào)查者性別、年齡、受教育程度、職業(yè)和收入，共5項(xiàng)；第二部分為調(diào)查潛在游客對(duì)影視文化旅游的態(tài)度及意愿，如平常觀看影視作品的頻率、對(duì)影視作品及演員的關(guān)注程度、對(duì)影視旅游的偏好程度及參與意愿，共4項(xiàng)；第三部分為調(diào)查研究重點(diǎn)，以多選題和表格的形式分別考察影視文化對(duì)游客動(dòng)機(jī)、期望、決策的影響因素，表格使用李克特5級(jí)量表對(duì)影響因素程度進(jìn)行標(biāo)注。受訪者從1（

21、非常不同意）、2（不同意）、3（不一定）、4（同意）、5（非常同意）中進(jìn)行選擇，共5項(xiàng)。專項(xiàng)訪談以面對(duì)面交談的方式，針對(duì)受訪者進(jìn)行8-10分鐘的問(wèn)答及交流。訪談內(nèi)容主要與影視文化對(duì)游客動(dòng)機(jī)、期望、決策影響有關(guān)，包括8個(gè)問(wèn)題，可分為兩個(gè)部分：第一部分為基本信息如“年齡多少”、“現(xiàn)從事職業(yè)”等3個(gè)問(wèn)題，第二部分為5個(gè)問(wèn)題，包括（1）您體驗(yàn)過(guò)或知道影視旅游嗎？（2）您所理解的影視旅游是什么樣的？（3）您會(huì)因?yàn)橐徊坑耙曌髌范巴l(fā)生地游覽嗎？什么最吸引你？（4）通過(guò)影視旅游，您最想獲得什么樣的體驗(yàn)？（5）是什么因素導(dǎo)致您沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)影視旅游？（二）受訪對(duì)象屬性特征問(wèn)卷以現(xiàn)場(chǎng)回收與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式填寫(xiě)，共發(fā)

22、放219份，有效問(wèn)卷203份，有效率92.70。調(diào)查樣本屬性如表3-1，其中男性92人，占45.32，女性111人，占54.68，基本均勻分布；年齡多集中于18-25歲，以青少年為主，其次是26-35歲，45歲以上占極少數(shù)，為0.99%。由此可得影視文化旅游市場(chǎng)中，青少年占主力軍，中年由于家庭拖累狀況、體能、接受新事物能力等因素占比不大；受教育程度以本科為主，占53.2%，其次為大專，占20.69%，文化水平相對(duì)較高，這表明受教育程度是影響人們出游的一個(gè)重要因素；在校學(xué)生占比62.07，構(gòu)成職業(yè)分類的主要部分，其次為企事業(yè)單位工作人員，退休人員樣本數(shù)為0，因此剔除該選項(xiàng)；月收入2000元以下占

23、比較高，為52.71%，與受教育程度及年齡比重相吻合。表3-1 受訪對(duì)象屬性特征人口變量樣本百分比（）人口變量樣本百分比（）性別男9245.32職業(yè)在校學(xué)生12662.07女11154.68企事業(yè)單位工作人員209.85年齡18歲以下209.85自由職業(yè)者/個(gè)體工商戶/私營(yíng)業(yè)主115.4218-25歲13164.53企業(yè)管理者或職員178.3726-35歲4019.7專業(yè)技術(shù)人員（教師、科研人員、醫(yī)生等）157.3936-45歲104.93旅游從業(yè)者52.4645歲以上20.99其他94.43受教育程度初中及以下125.91月收入2000以下10752.71高中或中專2612.812001-3

24、0002210.84大專4220.693001-4000199.36本科10853.24001-50002411.82碩士及以上157.395001-600094.436000以上2210.84（三）影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)、期望、決策實(shí)證分析3.1潛在游客對(duì)影視作品的態(tài)度及意愿調(diào)查顯示，61.08的受訪者表示有時(shí)或偶爾看電視，37,93表示經(jīng)?？椿蛎刻炜?，只有0.99表示從來(lái)不看，這說(shuō)明電視作為傳統(tǒng)媒體的一種，仍然在家庭或個(gè)人日常生活中起著主要傳播媒介的作用。同時(shí)，對(duì)比表明，女性觀看電視的頻率較男性更為明顯。絕大部分受訪者表示會(huì)關(guān)注影視作品或影視演員動(dòng)向，只有4.93表示從不關(guān)注。根據(jù)Like

25、rt5級(jí)量表,讓受訪者對(duì)影視旅游感興趣程度打分，平均得分3.04分，表明較為感興趣。受教育程度為本科平均得分2.94分，本科、碩士及以上非常感興趣程度較高，表明受教育程度越高，對(duì)影視旅游感興趣程度越大，這與影視旅游作為一種高層次、高享受、參與性、體驗(yàn)性的專項(xiàng)游覽方式有關(guān)。當(dāng)問(wèn)及“如果有機(jī)會(huì)是否愿意參加影視旅游”時(shí)，如表3-2，55.67表示“未去過(guò)，可以考慮”，只有0.99表示不感興趣，說(shuō)明作為專項(xiàng)旅游方式的一種，影視旅游的市場(chǎng)潛力還很大。表3-2受訪游客參加影視旅游愿意程度選項(xiàng)小計(jì)比例A 已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)178.37%B 未去過(guò),但很向往5426.6%C 未去過(guò),可以考慮11355.67%D 無(wú)所

26、謂178.37%E 不感興趣20.99%3.2影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)影響3.2.1影視文化旅游動(dòng)機(jī)細(xì)分Iwashita (2003)基于影視旅游主體，提出針對(duì)影視作品中所展現(xiàn)的不同的文化和景觀，人們對(duì)于目的地選擇的偏好和動(dòng)機(jī)會(huì)有所不同22。同時(shí)，由于個(gè)人對(duì)影視作品的品味、喜好存在差異，其產(chǎn)生影視旅游的動(dòng)機(jī)也就各有不同。作者通過(guò)文獻(xiàn)資料研究、網(wǎng)上調(diào)查等將旅游動(dòng)機(jī)劃分為8個(gè)指標(biāo)，如下：M1欣賞自然風(fēng)光、感受優(yōu)美環(huán)境M2體驗(yàn)與影視人物相似經(jīng)歷M3探尋影片拍攝制作過(guò)程，體驗(yàn)拍攝樂(lè)趣M4尋找影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫(huà)面或某一象征物M5追尋偶像足跡，渴望與明星接觸M6自身心理需求（提高自我/逃避等）M7渴望

27、新奇體驗(yàn)M8純粹觀賞游玩3.2.2 影視文化對(duì)游客出游動(dòng)機(jī)影響數(shù)據(jù)分析通過(guò)SPSS軟件，選用均值、方差、標(biāo)準(zhǔn)差對(duì)潛在游客旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，分析結(jié)果如表3-3，各項(xiàng)動(dòng)機(jī)均值由高到低依次排列，均值越大，動(dòng)機(jī)越大。M4即“尋找影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫(huà)面或某一象征物”均值最大為4.16，為重要因子，M7、M3、M1較為重要，M2、M8作用不明顯，而“追尋偶像足跡，渴望與明星接觸”均值最小為3.47，影響最小。標(biāo)準(zhǔn)差和方差都比較大，表明出游動(dòng)機(jī)特點(diǎn)不明顯。表3-3 影視文化旅游者旅游動(dòng)機(jī)分析類別均值標(biāo)準(zhǔn)差方差M4尋找影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫(huà)面或某一象征物4.160.8130.662M7渴望新奇體驗(yàn)3.8

28、90.9080.824M3探尋影片拍攝制作過(guò)程，體驗(yàn)拍攝樂(lè)趣3.880.8620.742M1欣賞自然風(fēng)光、感受優(yōu)美環(huán)境3.830.920.846M2體驗(yàn)與影視人物相似經(jīng)歷3.670.920.846M8純粹觀賞游玩3.590.8770.769M6自身心理需求（提高自我/逃避等）3.520.9460.895M5追尋偶像足跡，渴望與明星接觸3.471.0911.191 由此得出游客產(chǎn)生影視旅游地最主要、最直接動(dòng)機(jī)是“追尋與印證”，表明人們?cè)谟^看電視、電影作品后受其影響而產(chǎn)生去拍攝地“找一找”、“看一看”的心理，將熒幕與現(xiàn)實(shí)對(duì)照，以尋求“似曾相識(shí)”之感。其次是“探索與體驗(yàn)”，旅游的本質(zhì)就是一種體驗(yàn)，人

29、們參與到各種旅游活動(dòng)中來(lái)，正是為了滿足不同的體驗(yàn)需求。基于Dann（1977）的“pushpull”模型，一方面，蘊(yùn)藏在影視旅游背后深厚的影視作品及文化積淀、高端科技運(yùn)用與體驗(yàn)，跨越時(shí)空、模糊古今以及地脈、文脈吸引對(duì)游客產(chǎn)生“拉力”，旅游者求新、求奇、求異、求創(chuàng)新、求參與、求體驗(yàn)心理構(gòu)成“推力”素。在本研究中，由于影視旅游地吸引物類型形態(tài)較為特殊，“以劇帶建”的情況不多，原投資方往往不太可能將旅游發(fā)展的功能需要考慮到建設(shè)過(guò)程中。因此在該地旅游產(chǎn)品及相關(guān)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的情況下，游客因聲望、逃避、提高自我等“推力”因素產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)可能性不大。3.2.3影視文化對(duì)游客出游動(dòng)機(jī)影響專項(xiàng)訪談在對(duì)游客進(jìn)行

30、專項(xiàng)訪談中，當(dāng)問(wèn)及“您會(huì)因?yàn)橐徊坑耙曌髌范巴l(fā)生地游覽嗎？什么最吸引你？”代表性回答有：“會(huì)啊，我非常想親自感受一下三生三世十里桃花里的桃花仙境，十分迷人，我很想在那里生活，就是不知道現(xiàn)實(shí)中有沒(méi)有電視里那么美”，“可能會(huì)吧！我對(duì)它的拍攝過(guò)程還挺感興趣的，但很多拍攝劇組不會(huì)讓外人參觀的.”，“不太會(huì)，我看電視只是為了消遣，不會(huì)為了追劇而浪費(fèi)時(shí)間去實(shí)地感受的.”8位受訪者中有4位表示會(huì)或者可能會(huì)前往拍攝地游覽參觀，主要?jiǎng)訖C(jī)和上述分析一致。3.2.4 影視文化對(duì)游客出游動(dòng)機(jī)影響實(shí)證小結(jié)1.影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)影響因素可分為“推力”因素和“拉力”因素。論文將動(dòng)機(jī)細(xì)分為8類，其中“尋找影視作品中熟悉

31、的場(chǎng)景和畫(huà)面或某一象征物”、“探尋影片拍攝制作過(guò)程，體驗(yàn)拍攝樂(lè)趣”、“欣賞自然風(fēng)光、感受優(yōu)美環(huán)境”、“體驗(yàn)與影視人物相似經(jīng)歷”、“純粹觀賞游玩”、“追尋偶像足跡、渴望與明星接觸”6類因子為“拉力”因素，“渴望新奇體驗(yàn)”、“自身心理需求（提高自我/逃避）”2類因子為“推力”因素。2.研究結(jié)果表明，“拉力”因素中，“尋找影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫(huà)面或某一象征物”、“探尋影片拍攝制作過(guò)程，體驗(yàn)拍攝樂(lè)趣”為主要?jiǎng)訖C(jī)，而“追尋偶像足跡、渴望與明星接觸”影響程度不大；“推力”因素中，“渴望新奇體驗(yàn)”為主要?jiǎng)訖C(jī)，而“自身心理需求（提高自我/逃避）”拉動(dòng)作用較小。綜上，影視旅游動(dòng)機(jī)主要因素可概括為“追尋與印證”

32、、“探索與體驗(yàn)”。3.3影視文化對(duì)潛在游客期望影響3.3.1 影視文化對(duì)游客期望影響問(wèn)題研究 屈海林等認(rèn)為旅游期望是指由旅游動(dòng)機(jī)所觸發(fā)，旅游者對(duì)其決策目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的心理預(yù)期14。旅游者在做出旅游決策前會(huì)大量搜集目的地相關(guān)信息并進(jìn)行評(píng)估，這就是期望的形成過(guò)程。個(gè)體的期望值大小一方面與信息獲取準(zhǔn)確度、掌握信息量大小、個(gè)性特征等因素有關(guān)，另一方面與外界宣傳營(yíng)銷有關(guān)，包括宣傳媒介、宣傳強(qiáng)度、準(zhǔn)確度等。結(jié)合上述影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)影響分析，主要研究以下問(wèn)題：Q1: 影視作品對(duì)潛在游客期望值產(chǎn)生一定影響；Q2: 影視旅游者參與旅游活動(dòng)，希望能夠體驗(yàn)“身臨其境”的拍攝氛圍；Q3: 影視旅游者參與旅游活動(dòng)，希望

33、能夠獲得生活以外的體驗(yàn)；Q4: 不同性別、年齡、職業(yè)的個(gè)體期望值存在差異；3.3.2影視文化對(duì)游客期望影響數(shù)據(jù)分析 通過(guò)SPSS21.0對(duì)問(wèn)卷選項(xiàng)進(jìn)行均值、標(biāo)準(zhǔn)差、頻率、百分比計(jì)算，如表3-4。游客通過(guò)電視、電影等渠道接收相關(guān)信息，產(chǎn)生影視旅游動(dòng)機(jī)，并對(duì)目的地形象及活動(dòng)產(chǎn)生主觀的判定與期望，因此影視作品對(duì)游客期望的形成及期望值大小產(chǎn)生一定影響，Q1成立。其中E4均值最大為0.61，占比60.58%，說(shuō)明潛在游客對(duì)影視拍攝地的景物、拍攝場(chǎng)景興趣很大，非常希望能夠參與、融入到這種“非日?；?、“舞臺(tái)化”的場(chǎng)景中，Q2成立。E3、E5均值分別為0.58和0.50，頻率為118和105。表明旅游者在參

34、與到影視旅游活動(dòng)前，通過(guò)外界信息輸入及自身訴求，受時(shí)間、空間異質(zhì)化影響，希望能夠在活動(dòng)中體驗(yàn)到日常工作生活環(huán)境以外的地文、人文魅力與趣味，游客心理期望較大，Q3成立。表3-4 影視文化旅游者旅游期望因素E1 希望能和明星偶像碰面E2體驗(yàn)明星所在的氛圍E3欣賞劇中風(fēng)景名勝E4親身感受影視場(chǎng)景拍攝E5感受風(fēng)土人情E6擺脫日常繁忙生活,追求新的生活體驗(yàn)E7其他N有效203203203203203203203缺失0000000均值0.420.300.580.610.500.450.08標(biāo)準(zhǔn)差0.4950.4600.495 0.4900.5010.4990.270頻率86611181231019116百

35、分比42.36%30.05%58.13%60.59%49.75%44.83%7.88% 為證明Q4成立，分別對(duì)不同性別、年齡、受教育程度與旅游期望之間的關(guān)系進(jìn)行分析。如表3-4，在對(duì)“希望和明星碰面”及“希望親身感受影視拍攝場(chǎng)景”的選擇中，男性和女性間差異十分顯著。相比男性，女性情感更加豐富、更愿意接受新事物、參與度也較高，導(dǎo)致二者差別較大。表3-5 不同性別的旅游者旅游期望差異項(xiàng)目性別N均值標(biāo)準(zhǔn)差均值的標(biāo)準(zhǔn)誤希望能和明星偶像碰面男920.340.4750.050女1110.500.5020.048希望親身感受影視拍攝場(chǎng)景男920.500.5030.052女1110.650.4800.046如

36、表3-6，為探究年齡和影視旅游期望之間的關(guān)系，采用單因素方差分析(ANOVA)，結(jié)果表明，不同年齡段針對(duì)不同期望要素存在差異。主要體現(xiàn)在“希望和明星偶像碰面”、“欣賞劇中風(fēng)景名勝”、“感受風(fēng)土人情”三項(xiàng)。相比青年群體，18歲以下少年渴望見(jiàn)到明星表現(xiàn)極為顯著，這少年“追星”潮流有關(guān)；相比中年群體，青年希望感受日常之外的體驗(yàn)的熱情度與期待值更大。表3-6 不同年齡的旅游者旅游期望差異項(xiàng)目均值標(biāo)準(zhǔn)差均值的 95% 置信區(qū)間下限上限希望能和明星偶像碰面18歲以下0.700.4700.480.9226-35歲0.280.4520.130.42欣賞劇中風(fēng)景名勝18-25歲0.650.4790.570.73

37、36-45歲0.400.5160.030.77感受風(fēng)土人情26-35歲0.550.5040.390.7136-45歲0.300.483-0.050.65表3-7 不同學(xué)歷的旅游者旅游期望差異項(xiàng)目均值標(biāo)準(zhǔn)差均值的 95% 置信區(qū)間下限上限希望能和明星偶像碰面初中及以下0.670.4920.350.98碩士及以上0.270.4580.010.52欣賞劇中風(fēng)景名勝初中及以下0.250.452-0.040.54碩士及以上0.670.4880.400.94擺脫日常繁忙生活,追求新的生活體驗(yàn)高中或中專0.270.4520.090.45大專0.550.5040.390.70 分析表明，不同學(xué)歷的旅游者旅游期

38、望有顯著差異，受教育程度越高，越期望從旅游活動(dòng)中獲得高層次的精神、文化享受，想要追求“與眾不同”的心理體驗(yàn)，如表3-7，大專、碩士及以上旅游者更加傾向于欣賞自然、文化景觀，而對(duì)于和明星碰面期望不大，二者均值差異很大。3.3.3影視文化對(duì)游客期望影響專項(xiàng)訪談針對(duì)問(wèn)題：“通過(guò)影視旅游，您最想獲得什么樣的體驗(yàn)？”，3位受訪者表示想體驗(yàn)拍攝場(chǎng)景和拍攝過(guò)程，“我非常好奇科幻大片的拍攝技術(shù)和制作過(guò)程，所以很想親自去拍攝現(xiàn)場(chǎng)看一看.”、“我比較想欣賞在某個(gè)特定的場(chǎng)景下，男女主角演對(duì)手戲的情節(jié)，但是這個(gè)機(jī)會(huì)可能性不太大?！边€有3位受訪者表示想體驗(yàn)日常生活以外的活動(dòng)，“我想穿越到唐朝，感受一下唐朝的盛世，說(shuō)不定

39、還能碰見(jiàn)李白和他斗詩(shī)哈哈哈.”另外2位受訪者表示渴望在旅游過(guò)程中見(jiàn)到明星，“如果能夠讓我和我最喜歡的明星見(jiàn)面、一起演戲那就太好了！”。分析可得出以下結(jié)論：第一，不同受訪者由于背景不同、主觀偏好、信息掌握量大小等因素，對(duì)于影視旅游活動(dòng)期望有所差異；第二：影視旅游的時(shí)代性、豐富性等特點(diǎn)對(duì)潛在游客的旅游期望產(chǎn)生不同影響；第三：潛在游客對(duì)影視文化旅游期望因素主要為感受拍攝現(xiàn)場(chǎng)、感受風(fēng)土人情、風(fēng)景名勝、新奇體驗(yàn)等日常生活以外事物。3.3.4影視文化對(duì)游客期望影響實(shí)證小結(jié)本節(jié)主要研究影視文化對(duì)潛在游客期望影響，通過(guò)以上實(shí)證分析，可得出以下結(jié)論：1. 影視旅游期望因子可概括為“親身感受影視場(chǎng)景拍攝”和“感受

40、風(fēng)景名勝、地文景觀等日常生活以外事物”；2. 不同性別、年齡、職業(yè)的個(gè)體期望值存在差異；3. 影視旅游的時(shí)代性、豐富性等特點(diǎn)對(duì)潛在游客的旅游期望產(chǎn)生不同影響。3.4影視文化對(duì)潛在游客決策影響3.4.1 影視文化對(duì)游客決策影響因素探討姚小云等（2011）講旅游者決策過(guò)程分為6個(gè)階段，包括接受刺激、產(chǎn)生需要、收集信息、確定目的地、外出體驗(yàn)以及游后評(píng)價(jià)18。電視電影中渲染、宣傳的目的地形象成為影視旅游的助推器，它激發(fā)旅游者意愿與動(dòng)機(jī)，最終推動(dòng)旅游決策行為。在對(duì)旅游決策調(diào)查分析中，將決策影響因子細(xì)分為14項(xiàng)，為方便研究，將14項(xiàng)因子分為以下4類。表3-5 影視文化旅游決策影響因子D1:信息好感度D2:

41、 行為發(fā)生率D3:宣傳知曉度D4:體驗(yàn)滿意度d1：影視旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富程度d5：目的地距離遠(yuǎn)近d9: 影視拍攝地廣告宣傳d11:影視旅游地基礎(chǔ)設(shè)施d2: 影視城、拍攝地門票價(jià)格d6: 交通通達(dá)程度因素d10:影視劇或者拍攝地知名度d12:影視旅游地服務(wù)設(shè)施d3: 親朋好友意見(jiàn)d7: 費(fèi)用因素d13:旅游服務(wù)人員素質(zhì)d4: 網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)d8: 閑暇時(shí)間d14:影視旅游地附近設(shè)施（餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等）3.4.2影視文化對(duì)游客決策影響數(shù)據(jù)分析本節(jié)采用SPSS21.0對(duì)14項(xiàng)決策因子的均值及標(biāo)準(zhǔn)差加以計(jì)算，在此基礎(chǔ)上，測(cè)算歸類后的4類平均值。如表3-5，按均值由高到低排序，分別為D4D1D2D3，即體驗(yàn)滿

42、意度均值最高，為3.83，宣傳知曉度均值最低，為3.435。D4中，d13均值最高，為4.04，其次為d12、d14，說(shuō)明潛在游客對(duì)旅游目的地體驗(yàn)滿意度在內(nèi)的服務(wù)人員素質(zhì)、服務(wù)設(shè)施及附近設(shè)施要求較高，對(duì)其決策行為影響很大；D1中，d1均值為14項(xiàng)因素中最高為4.05，說(shuō)明受訪者對(duì)旅游過(guò)程中活動(dòng)的豐富程度非常重視，同時(shí)，d3及d4均值較高，說(shuō)明他人評(píng)價(jià)及意見(jiàn)對(duì)游客決策產(chǎn)生一定影響；D2中，d7及d8均值較高，由于在校學(xué)生占較高比重，因此費(fèi)用因素影響決策程度較大，同時(shí)，中青年群體忙于工作，閑暇時(shí)間有限，阻礙決策的形成；D3中d9及d10兩個(gè)因素均值最低，一方面原因是影視旅游宣傳力度不是很大，其知曉

43、度不高，因此在游客潛在意識(shí)中不構(gòu)成主要決策因素；另一方面，根據(jù)調(diào)查，旅游地自身資源稟賦或人文吸引力在旅游者內(nèi)心認(rèn)可程度往往大于因影視拍攝而“激活”的旅游吸引物，主要原因仍在于影視旅游推廣度不夠，認(rèn)知率不高。表3-6 決策因素分類D4體驗(yàn)滿意度均值標(biāo)準(zhǔn)差d11影視旅游地基礎(chǔ)設(shè)施3.641.021d12影視旅游地服務(wù)設(shè)施3.840.938d13旅游服務(wù)人員素質(zhì)4.040.886d14影視旅游地附近設(shè)施（餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等）3.80.918平均值3.830.94075D1信息好感度d1影視旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富程度4.050.846d2影視城、拍攝地門票價(jià)格3.770.985d3親朋好友意見(jiàn)3.640.9

44、3d4網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)3.750.889平均值3.80250.9125D2行為發(fā)生率d5目的地距離遠(yuǎn)近3.620.995d6交通通達(dá)程度因素3.660.994d7費(fèi)用因素3.781.017d8閑暇時(shí)間3.771.08平均值3.70751.0215D3宣傳知曉度d9影視拍攝地廣告宣傳3.330.897d10影視劇或者拍攝地知名度3.540.913平均值3.4350.9053.4.3影視文化對(duì)游客決策影響專項(xiàng)訪談在問(wèn)及“是什么因素導(dǎo)致您沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)影視旅游？”的問(wèn)題時(shí)，一位受訪者表示:“有很多原因,影視旅游其實(shí)大部分人都知道，但是比較出名的也就浙江橫店、無(wú)錫三國(guó)、水滸城等，比如我們那里的石湫影視城，其實(shí)也很

45、不錯(cuò)，但是一方面游客想進(jìn)去觀看游覽劇組卻不給進(jìn)，怕打擾；另一方面，那邊有點(diǎn)偏，吃住行游購(gòu)?qiáng)识疾恍校瑳](méi)什么人愿意來(lái)，即使有人來(lái)了，感覺(jué)體驗(yàn)不舒適，和周邊的人抱怨，這樣來(lái)游覽的人更少了.”，另一位表示：“影視城我去過(guò)，太沒(méi)意思了，就像跟風(fēng)看熱鬧一樣，這兒一陣那兒一陣，結(jié)束了發(fā)現(xiàn)也沒(méi)什么有趣的活動(dòng)，也沒(méi)看到什么明星，也就不大想去了.”根據(jù)以上陳述，導(dǎo)致游客最終未能做出影視旅游決策的主要因素是影視旅游地總體規(guī)劃不足，活動(dòng)豐富程度不夠，營(yíng)銷力度有待提高。3.4.4影視文化對(duì)游客決策影響實(shí)證小結(jié)1. 影視文化旅游決策影響因素可分為影視旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富程度、影視城或影視拍攝地服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、其他設(shè)施、親

46、朋好友意見(jiàn)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)等14項(xiàng)因素，根據(jù)要素的相似性可分為信息好感度、行為發(fā)生率、宣傳知曉度以及體驗(yàn)滿意度四類因素。2. 分析結(jié)果顯示，影視文化旅游決策因素主要為影視旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富程度、旅游人員素質(zhì)及相關(guān)設(shè)施設(shè)備、他人評(píng)價(jià)及營(yíng)銷方面因素。四、影視文化旅游發(fā)展對(duì)策根據(jù)研究結(jié)果，可采取以下對(duì)策促進(jìn)影視文化旅游合理有效開(kāi)發(fā)：（一）針對(duì)營(yíng)銷，細(xì)分群體“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，旅游者更加注重實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，在活動(dòng)中凸顯自我，展現(xiàn)個(gè)性化。研究表明，影視旅游市場(chǎng)以女性、青少年、高學(xué)歷群體為主。因此在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)將受眾群體精細(xì)分類。針對(duì)女性群體，更加注重人性化，打好“感情牌”，使整個(gè)活動(dòng)及服務(wù)過(guò)程中充滿“人情味，”從

47、穿著、打扮、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物等方面營(yíng)造出一種逼真的戲劇性場(chǎng)景，使其身臨其境。如清朝場(chǎng)景中，游客事先到指定地點(diǎn)兌換“銀元”，梳妝成清人模樣，隨后的餐飲、娛樂(lè)活動(dòng)均以銀元支付；針對(duì)青少年群體，更加注重時(shí)尚化、活力化，如開(kāi)展與劇情相融合的追逃、解密、設(shè)計(jì)等冒險(xiǎn)活動(dòng)，同時(shí)把握青少年愛(ài)“追星”這一特征，動(dòng)員明星見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)；針對(duì)高學(xué)歷群體，強(qiáng)調(diào)影視旅游地文化的注入、地方特色的突顯，同時(shí)提供高層次消費(fèi)設(shè)施與服務(wù)，滿足該類游客“提高聲望”、“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)”等需求。（二）特色參與，文化促旅影視作品所傳遞的的文化魅力是維持其長(zhǎng)久吸引力的源泉與動(dòng)力。Riley認(rèn)為：類似于旅游吸引物生命周期所呈現(xiàn)的曲線狀態(tài)，以影

48、視旅游為基礎(chǔ)的目的地發(fā)展并非無(wú)限23。以滿足潛在游客需求的文化產(chǎn)品為切入點(diǎn)，進(jìn)行資源組合、產(chǎn)品提升，以推動(dòng)影視元素、潛在游客二者交互作用，最終將影視文化魅力成功注入目的地中。國(guó)內(nèi)眾多影視拍攝基地以單向靜態(tài)觀賞為主，游客多為“走馬觀花式”旅行游覽，缺乏生機(jī)，特色不足，呈現(xiàn)“千篇一律”的景象。因此，影視旅游地應(yīng)該非常重視文化的根植性。一方面，經(jīng)營(yíng)者以某一微小的影視元素或某一鮮明文化特征為“窗口”，打造相應(yīng)主題，從而提升目的地綜合知名度與回頭率；另一方面，以更深層次的文化角度來(lái)解剖游客心里，站在文化的高度上來(lái)開(kāi)展娛樂(lè)休閑活動(dòng)，使游客體驗(yàn)到濃厚的社會(huì)風(fēng)情、文化氣息。（3） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，形象塑造旅游期望具

49、有主觀性、可變性，旅游期望的大小是旅游者根據(jù)外界獲取的信息而做出的個(gè)人的主觀判斷，因此外界信息的傳播具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性?！奥糜?互聯(lián)網(wǎng)”逐漸成為一種發(fā)展旅游業(yè)的新穎、前沿的營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，微博、微信等社交工具得到廣泛使用，與此同時(shí)，這些社交工具正潛移默化地影響著人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)偏好。影視旅游地可借力“自媒體”，拓寬營(yíng)銷渠道，推廣良好形象。具體來(lái)說(shuō)，可通過(guò)以下方式：第一，通過(guò)微博簽到數(shù)據(jù)分析、微博互動(dòng)、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、名人推廣等方式來(lái)把握游客空間活動(dòng)規(guī)律及趨勢(shì)，傳遞目的地信息和形象；第二，建立微信公眾號(hào)。一方面及時(shí)發(fā)布有關(guān)信息，如景區(qū)設(shè)施及活動(dòng)概況，附近服務(wù)設(shè)施（交通、餐飲、酒店住宿等）及基礎(chǔ)

50、設(shè)施；另一方面邀請(qǐng)影視明星在線互動(dòng)，對(duì)旅游服務(wù)人員、體驗(yàn)感受等進(jìn)行打分，給予建議和意見(jiàn)，朋友圈動(dòng)態(tài)發(fā)布以吸引親朋好友。第三，百度貼吧、論壇及BBS等，發(fā)布圖片，交流經(jīng)驗(yàn)、心得，實(shí)現(xiàn)軟營(yíng)銷，更具說(shuō)服力。第四，微電影、網(wǎng)絡(luò)直播等方式將客觀吸引物“活化”，以連續(xù)的鏡頭、場(chǎng)景、故事向游客展示，增加互動(dòng)性與真實(shí)性。（四）整合營(yíng)銷，效益綜合全域旅游視角下，狹義的影視城旅游必然會(huì)邁向廣義的影視旅游。傳統(tǒng)的參觀制片廠、拍攝基地等活動(dòng)已不再適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要和消費(fèi)者需求，取而代之的是更加廣泛化的“影視旅游綜合體”、“主題公園”。如東陽(yáng)市擬將整個(gè)區(qū)域開(kāi)發(fā)成圍繞影視旅游文化開(kāi)展的“中國(guó)影視旅游名城”。將影視作品與各項(xiàng)

51、旅游要素（吃、住、游、行、娛、購(gòu)）緊密整合，使旅游者獲得目的地形象整體感知。將經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境優(yōu)化相整合，以游客為中心，構(gòu)建高品位、高水準(zhǔn)的娛樂(lè)體驗(yàn)環(huán)境，提升游客滿意度、好感度。影視拍攝可為當(dāng)?shù)貛?lái)直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益，包括餐飲、交通、住宿、各項(xiàng)旅游產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品等收益和需求的增加，大量旅游流的流入帶動(dòng)資金流、物質(zhì)流、信息流的發(fā)展。影視文化旅游發(fā)展中，應(yīng)充分考慮各效益間的關(guān)聯(lián)，最優(yōu)化整合，達(dá)到最大化效益。5、 結(jié)論影視作品為旅游業(yè)注入了新鮮的“血液”，為旅游業(yè)的發(fā)展增添了新的活力，影視文化旅游的蓬勃發(fā)展逐漸受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。本文以影視文化對(duì)潛在游客動(dòng)機(jī)、期望、決策影響為切入點(diǎn)進(jìn)行實(shí)

52、證研究，并據(jù)此提出影視旅游發(fā)展的可行性建議。 研究結(jié)論如下：（1）影視旅游作為一種高層次、高享受、參與性、體驗(yàn)性的專項(xiàng)旅游方式，其客源市場(chǎng)潛力很大，主要市場(chǎng)群體為受教育程度較高的青少年； （2）影視旅游動(dòng)機(jī)主要為“追尋與印證”、“探索與體驗(yàn)”，利用“推-拉”理論解釋，其中“拉力”因素占主導(dǎo)作用，“推力”作用不明顯； （3）影視旅游者參與旅游活動(dòng)的期望因素主要為希望“體驗(yàn)身臨其境的拍攝氛圍”和“獲得日常生活以外的體驗(yàn)”，同時(shí)，不同性別、年齡、職業(yè)的個(gè)體期望值存在差異； （4）根據(jù)決策影響因素的相似性，將14項(xiàng)決策因子歸為“信息好感度”、“行為發(fā)生率”、“宣傳知曉度”、“體驗(yàn)滿意度”4大類，影視旅游決策因素主要為活動(dòng)內(nèi)容豐富程度、人文素質(zhì)及相關(guān)設(shè)施設(shè)備、他人評(píng)價(jià)及營(yíng)銷方面。 （5）基于上述結(jié)論，探討了影視文化旅游發(fā)展的可行性建議:針對(duì)營(yíng)銷，細(xì)