南開17春秋學(xué)期《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)

1、一、單選題（共 20 道試題，共 40 分。）v 1. （）指在一定時(shí)間內(nèi)集中安排廣告活動(dòng)，過了一段時(shí)間以后不安排廣告活動(dòng)的廣告實(shí)施形態(tài)。. 連續(xù)性廣告. 飛翔性廣告. 脈沖性廣告. 完全集中性廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：2. 相比較男性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者更加（ ）。. 知性. 任性. 理性. 感性標(biāo)準(zhǔn)答案：3. 關(guān)于恐懼訴求的效果問題，最早的觀點(diǎn)認(rèn)為，信息的有效性與它制造的恐懼成（ ）關(guān)系。. 正比. 反比. 等比. 沒有比例標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 1872年3月23日，( )創(chuàng)刊，這是我國歷史最悠久、最有名望的中文報(bào)紙。. 中國教會新報(bào). 申報(bào). 上海新報(bào). 中國廣告報(bào)標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 廣告標(biāo)語“喝了娃哈哈，吃飯

2、就是香”使用的創(chuàng)作手法是（）。. 口語法. 排比法. 諧音法. 對比法標(biāo)準(zhǔn)答案：6. （）是指特定時(shí)期內(nèi)收看（收聽）某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人次數(shù)總和。. 視聽率. 開機(jī)率. 視聽眾暴露度. 到達(dá)率標(biāo)準(zhǔn)答案：7. （）指在一定時(shí)間內(nèi)均衡地安排廣告展露時(shí)間的形態(tài)。. 連續(xù)性廣告. 飛翔性廣告. 脈沖性廣告. 完全集中性廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：8. （）成立于2005年11月27日，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，民政部注冊登記的全國性協(xié)會，業(yè)務(wù)主管部門為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。. 廣告家協(xié)會. 中國高校廣告學(xué)會. 中國廣告主協(xié)會. 中國廣告學(xué)會標(biāo)準(zhǔn)答案：9. （）是指一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者個(gè)人或家庭暴露于廣告信息中

3、的平均次數(shù)。. 暴露頻次. 開機(jī)率. 視聽眾暴露度. 到達(dá)率標(biāo)準(zhǔn)答案：10. 進(jìn)入成熟期或衰退期以后，消費(fèi)者比較了解產(chǎn)品，所以需要強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，保持消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識程度，所以采取（ ）廣告策略。. 認(rèn)知性. 競爭性. 提醒性. 強(qiáng)化性標(biāo)準(zhǔn)答案：11. 我國廣告審查委員會的事前審查已經(jīng)于（ ）年全面停止。. 2006. 1993. 1998. 2003標(biāo)準(zhǔn)答案：12. （）是廣告的主體部分，用以表現(xiàn)廣告的主題。. 標(biāo)題. 隨文. 附文. 正文標(biāo)準(zhǔn)答案：13. 下列產(chǎn)品的廣告中不是以功效為主題而展開訴求的是（ ）。. 大印象減肥茶的“留住你的美麗. 斯達(dá)舒胃酸、胃痛、胃脹，請用斯達(dá)舒膠囊.

4、舒膚佳愛心媽媽. 腦白金“讓你享受嬰兒般的睡眠標(biāo)準(zhǔn)答案：14. 廣告語“選擇寬容，就是選擇對情感的珍視；選擇寬容，就是選擇對萬物的眷戀；選擇寬容，就是選擇對他人最好的關(guān)懷”使用的創(chuàng)作手法是（）。. 口語法. 排比法. 諧音法. 對比法標(biāo)準(zhǔn)答案：15. （ ）是一種非科學(xué)的決策方法，它常被用于一些中小型企業(yè)。在這些企業(yè)里，獨(dú)斷式的經(jīng)營管理代替了科學(xué)的經(jīng)營決策。這種方法具有較大的冒險(xiǎn)性，廣告投入與廣告效果不成因果關(guān)系。. 武斷法. 銷售額百分比法. 競爭對比法. 目標(biāo)任務(wù)法標(biāo)準(zhǔn)答案：16. 根據(jù)具體研究對象的不同，廣告學(xué)可以分為（ ）。. 理論廣告學(xué)、實(shí)踐廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué). 理論廣告學(xué)、抽象廣告

5、學(xué)、歷史廣告學(xué). 歷史廣告學(xué)、現(xiàn)實(shí)廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué). 理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和應(yīng)用廣告學(xué)標(biāo)準(zhǔn)答案：17. （）是指表現(xiàn)成年人全身或場景全貌的電視畫面。. 近景. 中景. 遠(yuǎn)景. 全景標(biāo)準(zhǔn)答案：18. （）又叫動(dòng)畫片，是利用人的“視覺殘象”原理，使畫中的東西產(chǎn)生動(dòng)感。. 卡通片. 寫實(shí)廣告片. 特殊效果片. 紀(jì)錄片標(biāo)準(zhǔn)答案：19. （）創(chuàng)辦于1893年，該報(bào)1923年即以“日銷15萬份”作為招徠廣告的號召。. 上海新報(bào). 申報(bào). 中國教會新報(bào). 新聞報(bào)標(biāo)準(zhǔn)答案：20. 人們在面對飲食、服飾等基本（ ）方面的購買問題時(shí)會受社會習(xí)俗或文化影響而建立與社會要求符合的價(jià)值觀、消費(fèi)觀，這個(gè)層面上的觀念不

6、容易被動(dòng)搖，卻極易被觸犯。. 生理需求. 心理需求. 社會需求. 安全需求標(biāo)準(zhǔn)答案： 二、多選題（共 20 道試題，共 40 分。）v 1. 廣告音樂的作用主要有（ ）。. 營造氣氛. 引起受眾注意. 加強(qiáng)受眾對廣告信息的注意. 產(chǎn)生遷移效果標(biāo)準(zhǔn)答案：2. 與一般的商業(yè)廣告相比，公益廣告具有以下哪些特征？（ ）. 公益性. 社會性. 大眾性. 競爭性標(biāo)準(zhǔn)答案：3. 廣告法中“廣告活動(dòng)”一章對所有從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人的（ ）作了詳細(xì)的規(guī)定，并對需要禁止的廣告活動(dòng)做了界定。. 資格. 年齡. 條件. 必須遵守的義務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。. 覆蓋面廣. 發(fā)行量大. 傳播迅速. 針對

7、性強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 廣告的自律管制包括（ ）。. 行業(yè)自律管制. 廣告團(tuán)體自律. 廣告媒體自律. 廣告公司與廣告主自律標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 廣告標(biāo)語創(chuàng)作的原則包括（ ）. 簡潔明了. 朗朗上口. 闡明觀眾關(guān)心的利益點(diǎn). 富有文采標(biāo)準(zhǔn)答案：7. 下列不屬于印刷品廣告媒體的是（ ）. 報(bào)紙. 電視. 戶外. 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)答案：8. 兒童信息處理過程可分（ ）等幾個(gè)階段。. 認(rèn)識. 注意. 記憶. 評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)答案：9. 非人物廣告模特包括（ ）。. 動(dòng)物模特. 最高經(jīng)營者模特. 動(dòng)畫模特. 身體一部分模特標(biāo)準(zhǔn)答案：10. 利用普通消費(fèi)者模特的表現(xiàn)方式有：（ ）。. 推薦式（tstimonil）廣告表現(xiàn)方法. 權(quán)

8、威式表現(xiàn)方法. 類似消費(fèi)者廣告表現(xiàn)方法. 祈求式表現(xiàn)方法標(biāo)準(zhǔn)答案：11. 歸因的對象包括（ ）。. 自我. 他人. 物體. 廣告主標(biāo)準(zhǔn)答案：12. 廣告效果是一個(gè)集合的概念，涉及到諸多方面。廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效果不同的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（ ）。. 時(shí)間的滯后性. 效果的積累性. 效果的復(fù)合性. 效果的層次性與耗散性標(biāo)準(zhǔn)答案：13. 確定廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素主要有（ ）。. 目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況. 廣告商品的特性. 市場競爭的狀況. 媒體成本標(biāo)準(zhǔn)答案：14. 創(chuàng)作廣告正文的原則主要有（ ）. 緊扣主題，圍繞標(biāo)題. 正面陳述，言簡意賅. 特性突出，具體生動(dòng). 語言熱情，樸實(shí)

9、真誠標(biāo)準(zhǔn)答案：15. 下列采用USP式的廣告策略的是（ ）。. 黃山香煙：一品黃山 天高云淡. 樂百氏：27層凈化. 農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜. 立邦漆：處出現(xiàn)光彩標(biāo)準(zhǔn)答案：16. 廣告策劃者在測定廣告宣傳的社會效果時(shí)，應(yīng)該遵循（ ）。. 針對性原則. 真實(shí)性原則. 社會規(guī)范原則. 限制性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：17. 贊助式廣告（Sponsorships）的贊助形式可以分為（ ）。. 形式贊助. 內(nèi)容贊助. 節(jié)目贊助. 節(jié)日贊助標(biāo)準(zhǔn)答案：18. 電視廣告畫面構(gòu)圖一定要符合以下哪幾種要求？（ ）。. 圖文并茂. 簡潔完整. 均衡統(tǒng)一. 突出主題標(biāo)準(zhǔn)答案：19. 廣告與文化之間關(guān)系的觀點(diǎn)，概括起來，大致有

10、以分為（ ）等幾種。. 廣告影響文化、但文化不影響廣告的文化創(chuàng)造型. 廣告影響文化、文化影響廣告的相互作用型. 文化影響廣告、但廣告不影響文化的文化反映型. 廣告不影響文化、文化也不影響廣告的相互獨(dú)立型標(biāo)準(zhǔn)答案：20. 根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行分類，廣告可以分為（ ）. 產(chǎn)品廣告. 制造商廣告. 消費(fèi)者廣告. 非產(chǎn)品廣告標(biāo)準(zhǔn)答案： 三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）v 1. 保牌廣告的目的，在于鞏固已有市場陣地，并在此基礎(chǔ)上深入開發(fā)潛在市場和刺激購買需求。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：2. 2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長達(dá)到40.0%。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：3.

11、 協(xié)商傭金制，就是廣告主與廣告公司經(jīng)過協(xié)商確定一個(gè)小于15%的傭金比例，廣告公司在得到媒介18%的傭金后，將超出協(xié)議傭金比例的部分退還給廣告主。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 國內(nèi)產(chǎn)品廣告請外國模特是非常好的選擇，可以提高產(chǎn)品的形象。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 廣告的經(jīng)濟(jì)效果測定的重點(diǎn)是，在投入一定廣告費(fèi)用及廣告刊播之后，廣告活動(dòng)所引起的產(chǎn)品銷售額與利潤的變化情況。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 廣告費(fèi)提高了商品的銷售成本，最終還是要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，因此對消費(fèi)者而言，廣告是無益的。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：7. Fishin的態(tài)度模型先假設(shè)消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生的友好態(tài)度直接了解到購買行為。.

12、 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：8. 廣播廣告的整理，應(yīng)根據(jù)不同的廣告文案形式，加配不同的音樂和音像效果，選擇不同的人來演播，采用不同的錄制合成方式，這樣才能起到較好的宣傳效果。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：9. 早期的廣告代理，從屬于報(bào)業(yè)。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：10. 廣告目標(biāo)要以營銷目標(biāo)為指導(dǎo)，只能追求經(jīng)濟(jì)利益。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案： 一、單選題（共 20 道試題，共 40 分。）v 1. 根據(jù)具體研究對象的不同，廣告學(xué)可以分為（ ）。. 理論廣告學(xué)、實(shí)踐廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué). 理論廣告學(xué)、抽象廣告學(xué)、歷史廣告學(xué). 歷史廣告學(xué)、現(xiàn)實(shí)廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué). 理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和應(yīng)用廣告學(xué)標(biāo)準(zhǔn)答案

13、：2. （）是指表現(xiàn)成年人膝蓋以上或有典型意義的局部場景的電視畫面。. 近景. 中景. 遠(yuǎn)景. 全景標(biāo)準(zhǔn)答案：3. 隨著老齡人口的增加，這些老年人消費(fèi)者將形成新的消費(fèi)者層，我們稱之為（ ）。. 銀色市場. 灰色市場. 黑色市場. 金色市場標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 下列屬于報(bào)紙媒體優(yōu)點(diǎn)的是( ). 存留時(shí)間長，便于查找. 信息的生命周期較長. 覆蓋面廣，發(fā)行量大. 選擇性強(qiáng)，讀者閱讀比較主動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)答案：5. （）是指表現(xiàn)成年人胸部以上或局部的電視畫面。. 近景. 中景. 遠(yuǎn)景. 全景標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾說過：平均來說，讀標(biāo)題的人數(shù)是讀正文的人數(shù)的（）。. 3倍. 4倍. 5倍.

14、6倍標(biāo)準(zhǔn)答案：7. 廣告代理制最初的萌芽是（ ）。. 廣告代理店. 廣告代理公司. 廣告公司. 廣告代理商標(biāo)準(zhǔn)答案：8. （）是指把廣告預(yù)算完全集中于一段時(shí)間內(nèi)，它是飛翔形態(tài)的特殊情況。. 連續(xù)性廣告. 飛翔性廣告. 脈沖性廣告. 完全集中性廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：9. （）是指在廣告中利用母子、情侶、夫婦、兄妹等角色，通過對話，將廣告產(chǎn)品的特征以及使用情況告訴媒體受眾的一種廣播廣告形式。. 直述式. 獨(dú)白式. 對話式. 戲劇式標(biāo)準(zhǔn)答案：10. 電視廣告整理的要求不包括 ( )。. 廣播化. 表演化. 簡短化. 單一化標(biāo)準(zhǔn)答案：11. 1872年3月23日，( )創(chuàng)刊，這是我國歷史最悠久、最有名望的中文

15、報(bào)紙。. 中國教會新報(bào). 申報(bào). 上海新報(bào). 中國廣告報(bào)標(biāo)準(zhǔn)答案：12. （ ）是指廣告模特與廣告產(chǎn)品的潛在使用者之間的親切程度。. 魅力性. 專業(yè)性. 類似性. 真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)答案：13. 廣告模特的可信性不包括（ ）. 普通性. 真實(shí)性. 專業(yè)性. 魅力性標(biāo)準(zhǔn)答案：14. （ ）是指在一定時(shí)間內(nèi)收看（收聽）某一節(jié)目的人數(shù)占電視觀眾（廣播聽眾）總?cè)藬?shù)的百分比。. 視聽率. 開機(jī)率. 視聽眾暴露度. 到達(dá)率標(biāo)準(zhǔn)答案：15. （）是指隨著廣告畫面的展現(xiàn)而做的講解，又叫背景語言，用以增加觀眾對畫面的理解。. 解說. 演詞. 字幕. 獨(dú)白標(biāo)準(zhǔn)答案：16. 關(guān)于恐懼訴求的效果問題，最早的觀點(diǎn)認(rèn)為，信息的有

16、效性與它制造的恐懼成（ ）關(guān)系。. 正比. 反比. 等比. 沒有比例標(biāo)準(zhǔn)答案：17. 廣告大師（ ）說過：“一個(gè)廣告在沒有印刷出來、沒有播放出來、沒有張貼出來，或是在一切應(yīng)該刊播的方式應(yīng)用之前，并在盡到它應(yīng)該發(fā)揮的傳播作用之前，它就不是一個(gè)廣告”。. 大衛(wèi)·奧格威. 李?yuàn)W·貝納. 吉田秀雄. 威廉·伯恩巴克標(biāo)準(zhǔn)答案：18. （ ）就是廣告主希望廣告活動(dòng)所能達(dá)到的預(yù)期目的。. 廣告目標(biāo). 廣告策劃. 廣告預(yù)算. 廣告費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)答案：19. （）是指在舞臺上演員自問自答，唱獨(dú)角戲。獨(dú)白式廣播廣告是在使用廣告產(chǎn)品的生活情景中，利用商品的個(gè)性人物用獨(dú)白的方式將廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)、

17、功能、價(jià)格、生產(chǎn)廠商等信息傳播給媒體受眾的一種廣告形式。. 直述式. 獨(dú)白式. 對話式. 戲劇式標(biāo)準(zhǔn)答案：20. （）戲劇式是指編排一場戲劇，讓劇中人物將廣告產(chǎn)品的特征用戲劇臺詞告訴聽眾的一種廣告形式。. 直述式. 獨(dú)白式. 對話式. 戲劇式標(biāo)準(zhǔn)答案： 二、多選題（共 20 道試題，共 40 分。）v 1. 廣告效果是一個(gè)集合的概念，涉及到諸多方面。廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效果不同的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（ ）。. 時(shí)間的滯后性. 效果的積累性. 效果的復(fù)合性. 效果的層次性與耗散性標(biāo)準(zhǔn)答案：2. 廣告組織系統(tǒng)應(yīng)該包括（ ）機(jī)構(gòu)。. 廣告主. 廣告公司. 廣告媒體. 調(diào)查公司標(biāo)準(zhǔn)答案：

18、3. 廣告標(biāo)題的作用包括（ ）。. 強(qiáng)化廣告主題. 概括廣告表現(xiàn). 美化廣告內(nèi)容. 引起受眾注意標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 電視廣告畫面構(gòu)圖一定要符合以下哪幾種要求？（ ）。. 圖文并茂. 簡潔完整. 均衡統(tǒng)一. 突出主題標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 非人物廣告模特包括（ ）。. 動(dòng)物模特. 最高經(jīng)營者模特. 動(dòng)畫模特. 身體一部分模特標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 贊助式廣告（Sponsorships）的贊助形式可以分為（ ）。. 形式贊助. 內(nèi)容贊助. 節(jié)目贊助. 節(jié)日贊助標(biāo)準(zhǔn)答案：7. 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式有（ ）。. 嚴(yán)重性訴求. 幽默訴求. 性訴求. USP式廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：8. 歸因的對象包括（ ）。. 自我. 他人. 物體.

19、 廣告主標(biāo)準(zhǔn)答案：9. 國際廣告的特殊性主要體現(xiàn)在（ ）。. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特殊性. 社會文化環(huán)境的特殊性. 政治環(huán)境的特殊性. 法律環(huán)境的特殊性標(biāo)準(zhǔn)答案：10. 按廣告計(jì)劃性質(zhì)劃分，可以將廣告計(jì)劃分為（ ）。. 戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃. 戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃. 單一性計(jì)劃. 合作廣告計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)答案：11. 與一般的商業(yè)廣告相比，公益廣告具有以下哪些特征？（ ）. 公益性. 社會性. 大眾性. 競爭性標(biāo)準(zhǔn)答案：12. 利用普通消費(fèi)者模特的表現(xiàn)方式有：（ ）。. 推薦式（tstimonil）廣告表現(xiàn)方法. 權(quán)威式表現(xiàn)方法. 類似消費(fèi)者廣告表現(xiàn)方法. 祈求式表現(xiàn)方法標(biāo)準(zhǔn)答案：13. 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有（ ）。. 非

20、強(qiáng)迫性. 實(shí)時(shí)性與交互性. 易統(tǒng)計(jì)性和可評估性. 廣泛性與視聽效果的綜合性標(biāo)準(zhǔn)答案：14. 報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。. 覆蓋面廣. 發(fā)行量大. 傳播迅速. 針對性強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)答案：15. 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從上市到衰退的整個(gè)過程，大多數(shù)產(chǎn)品在市場上都要經(jīng)過（ ）這幾個(gè)階段。. 引入期. 成長期. 成熟期. 衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：16. 下列屬于F矩陣第二空間的產(chǎn)品是：（ ）。. 汽車. 家具. 化妝品. 寶石標(biāo)準(zhǔn)答案：17. 廣告計(jì)劃的特征主要有（ ）。. 事前性. 操作性. 安全性. 周密性標(biāo)準(zhǔn)答案：18. 國際廣告的主要作用包括（ ）。. 樹立品牌形象. 提高東道國產(chǎn)品的競爭意識. 促進(jìn)國際文化交流

21、. 反應(yīng)和引導(dǎo)市場需求標(biāo)準(zhǔn)答案：19. 廣告策劃者在測定廣告宣傳的社會效果時(shí)，應(yīng)該遵循（ ）。. 針對性原則. 真實(shí)性原則. 社會規(guī)范原則. 限制性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：20. 廣告與文化之間關(guān)系的觀點(diǎn)，概括起來，大致有以分為（ ）等幾種。. 廣告影響文化、但文化不影響廣告的文化創(chuàng)造型. 廣告影響文化、文化影響廣告的相互作用型. 文化影響廣告、但廣告不影響文化的文化反映型. 廣告不影響文化、文化也不影響廣告的相互獨(dú)立型標(biāo)準(zhǔn)答案： 三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）v 1. 一般情況下，消費(fèi)者在接收到廣告信息后，并不會立即采取購買行動(dòng)，而是把這些信息保存積累起來，只有在需要消費(fèi)的時(shí)候這些廣告

22、信息才會被加以利用。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：2. 廣告信息必須通過媒體來傳播，尤其對于現(xiàn)代廣告而言，沒有媒體存在，也就無所謂廣告。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：3. 在電視廣告的構(gòu)成要素中畫面占主體地位。在畫面的攝制過程中要選擇好畫面的景別和構(gòu)圖。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 20世紀(jì)30-40年代，我國廣告業(yè)發(fā)展較快。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 外因是指導(dǎo)致行為或事件的行為者本身的特征，比如，品質(zhì)、人格、情緒、心境、能力、動(dòng)機(jī)、努力等. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 廣告的經(jīng)濟(jì)效果測定的重點(diǎn)是，在投入一定廣告費(fèi)用及廣告刊播之后，廣告活動(dòng)所引起的產(chǎn)品銷售額與利潤的變化情況。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)

23、準(zhǔn)答案：7. 廣告標(biāo)語又叫廣告附文，在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂歇?dú)特的重要作用。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：8. 廣告審查制度主要采取廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者自查的方式。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：9. 特寫是指表現(xiàn)成年人肩部以上或被攝物體局部狀況的電視畫面。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案：10. 中國最早的霓虹燈廣告出現(xiàn)在天津。. 錯(cuò)誤. 正確標(biāo)準(zhǔn)答案： 一、單選題（共 20 道試題，共 40 分。）v 1. 廣告活動(dòng)的主體是（ ），但其大部分的廣告活動(dòng)確實(shí)由專門的廣告公司來代理的。. 廣告主. 媒介購買公司. 消費(fèi)者. 廣告團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)答案：2. （）創(chuàng)辦于1893年，該報(bào)1923年即以“日銷15萬份”作為招徠廣告的

24、號召。. 上海新報(bào). 申報(bào). 中國教會新報(bào). 新聞報(bào)標(biāo)準(zhǔn)答案：3. （ ）是指那些對廣告產(chǎn)品沒有特別知識的普通消費(fèi)者所充當(dāng)?shù)哪Ｌ亍? 最高經(jīng)營者模特. 典型消費(fèi)者模特. 動(dòng)畫模特. 身體一部分模特標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 根據(jù)大眾汽車平面“警察篇”廣告，可以判斷大眾Polo的創(chuàng)意概念是（ ）。. 時(shí)尚. 省油. 結(jié)實(shí). 速度標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 企業(yè)為了培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好，多采用（ ）。. 說服性廣告. 信息性廣告. 時(shí)效性廣告. 廣告管制標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 廣告活動(dòng)的最終目的是（ ）。. 提高知名度. 引起受眾注意. 促進(jìn)交換. 塑造良好形象標(biāo)準(zhǔn)答案：7. 美國廣告學(xué)家盧基經(jīng)過實(shí)驗(yàn)研究，列出了13種顏色匹配的

25、易讀性等級，其中（ ）的匹配易讀性最高. 紅底藍(lán)面. 白底黑面. 綠底赤面. 黃底黑面標(biāo)準(zhǔn)答案：8. 認(rèn)知反應(yīng)理論最早是由認(rèn)知心理學(xué)家·G·格林瓦爾德于（ ）年提出來的。后來經(jīng)過P·L·懷特、R··佩蒂和J·T·卡西澳波加以發(fā)展完善。. 1986. 1968. 2003. 1975標(biāo)準(zhǔn)答案：9. 利用（ ）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在廣告拍攝過程中需要特殊的裝備，并且為防止意外發(fā)生，要配備一定數(shù)量的備選動(dòng)物。. 兒童模特. 老人模特. 名人模特. 動(dòng)物模特標(biāo)準(zhǔn)答案：10. （）指在一定時(shí)間內(nèi)集中安排廣告活

26、動(dòng)，過了一段時(shí)間以后不安排廣告活動(dòng)的廣告實(shí)施形態(tài)。. 連續(xù)性廣告. 飛翔性廣告. 脈沖性廣告. 完全集中性廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：11. （）指在一定時(shí)間內(nèi)均衡地安排廣告展露時(shí)間的形態(tài)。. 連續(xù)性廣告. 飛翔性廣告. 脈沖性廣告. 完全集中性廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：12. 根據(jù)廣告法的規(guī)定，縣級以上政府的（ ）是法定的廣告管制機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)對所有廣告活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督和管理。. 工商行政管理部門. 公安局. 檢察院. 城管大隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)答案：13. 人們在面對飲食、服飾等基本（ ）方面的購買問題時(shí)會受社會習(xí)俗或文化影響而建立與社會要求符合的價(jià)值觀、消費(fèi)觀，這個(gè)層面上的觀念不容易被動(dòng)搖，卻極易被觸犯。. 生理需求. 心理需求. 社

27、會需求. 安全需求標(biāo)準(zhǔn)答案：14. （）是指在廣告中利用母子、情侶、夫婦、兄妹等角色，通過對話，將廣告產(chǎn)品的特征以及使用情況告訴媒體受眾的一種廣播廣告形式。. 直述式. 獨(dú)白式. 對話式. 戲劇式標(biāo)準(zhǔn)答案：15. （）是指在戲劇性廣告中人物的對話或獨(dú)白，這時(shí)以劇中人物的話語來表達(dá)商品個(gè)性，引人進(jìn)入現(xiàn)實(shí)環(huán)境，比解說更為有趣，感染力更強(qiáng)。. 解說. 演詞. 字幕. 獨(dú)白標(biāo)準(zhǔn)答案：16. 廣告文案的基本部分不包括（ ）。. 正文. 標(biāo)題. 隨文. 商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：17. 美國T（tion for hilrns TV）通過對兒童廣告進(jìn)行調(diào)查以后，提出了廣告對兒童有（ ）影響的結(jié)論。. 正面. 負(fù)面. 中

28、性. 不確定標(biāo)準(zhǔn)答案：18. （）是指表現(xiàn)成年人膝蓋以上或有典型意義的局部場景的電視畫面。. 近景. 中景. 遠(yuǎn)景. 全景標(biāo)準(zhǔn)答案：19. 報(bào)紙廣告整理一般沒有哪項(xiàng)要求（ ）. 色彩明亮. 連續(xù)刊登. 版面大小. 位置安排標(biāo)準(zhǔn)答案：20. 制訂廣告計(jì)劃方案的同時(shí)，還應(yīng)該制訂（ ），即事先估計(jì)廣告計(jì)劃實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的問題，并預(yù)先制訂備選方案。. 應(yīng)急計(jì)劃. 短期廣告計(jì)劃. 臨時(shí)廣告計(jì)劃. 戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)答案： 二、多選題（共 20 道試題，共 40 分。）v 1. 廣告策劃者在測定廣告宣傳的社會效果時(shí)，應(yīng)該遵循（ ）。. 針對性原則. 真實(shí)性原則. 社會規(guī)范原則. 限制性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：2

29、. 廣告的自律管制包括（ ）。. 行業(yè)自律管制. 廣告團(tuán)體自律. 廣告媒體自律. 廣告公司與廣告主自律標(biāo)準(zhǔn)答案：3. 國際廣告的社會文化環(huán)境，除社會結(jié)構(gòu)外，還包括（ ）。. 語言文字. 宗教信仰. 價(jià)值觀念. 民風(fēng)民俗標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 下列屬于F矩陣第二空間的產(chǎn)品是：（ ）。. 汽車. 家具. 化妝品. 寶石標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界廣告市場的格局發(fā)生了一定的變化，由原來的北美和歐洲主導(dǎo)，變成了（ ）三足鼎立。. 亞太. 非洲. 西歐. 北美標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 廣告計(jì)劃的特征主要有（ ）。. 事前性. 操作性. 安全性. 周密性標(biāo)準(zhǔn)答案：7. 在我國，一般廣告中使用的代言人主要有（ ）。

30、. 一般消費(fèi)者. 影視明星. 體育明星. 國家工作人員標(biāo)準(zhǔn)答案：8. 廣告法中“廣告活動(dòng)”一章對所有從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人的（ ）作了詳細(xì)的規(guī)定，并對需要禁止的廣告活動(dòng)做了界定。. 資格. 年齡. 條件. 必須遵守的義務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案：9. 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有（ ）。. 非強(qiáng)迫性. 實(shí)時(shí)性與交互性. 易統(tǒng)計(jì)性和可評估性. 廣泛性與視聽效果的綜合性標(biāo)準(zhǔn)答案：10. 廣告行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范作為廣告業(yè)者遵守的規(guī)則，主要有以下特點(diǎn)（ ）。. 自愿性. 廣泛性. 靈活性. 妥協(xié)性標(biāo)準(zhǔn)答案：11. 報(bào)紙廣告中的字體的樣式主要有（ ）三類。. 印刷體. 藝術(shù)體. 印刷體. 手寫體標(biāo)準(zhǔn)答案：12. 兒童信息處理過程可分（ ）等幾個(gè)階段。. 認(rèn)識. 注意. 記憶. 評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)答案：13. 與一般的商業(yè)廣告相比，公益廣告具有以下哪些特征？（ ）. 公益性. 社會性. 大眾性. 競爭性標(biāo)準(zhǔn)答案：14. 利用普通消費(fèi)者模特的表現(xiàn)方式有：（ ）。. 推薦式（tstimonil）廣告表現(xiàn)方法. 權(quán)威式表現(xiàn)方法.