文案寫作培訓(xùn)

1、文案策劃第一章文案策劃概述什么是文案策劃？以文字來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意的策略。以文字來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意的策略。廣廣告告文文案案描述文案描述文案文案的分類文案的等級(jí)文案的要求金牌文案金牌文案應(yīng)該具備的三點(diǎn)、思想系的文字有一個(gè)全新的想法。從你的腦袋丟出 來(lái)的思想火種，在其他人腦袋里爆炸。2、視覺(jué)系的文字光是文字本身就能讓人一眼震驚，過(guò)目不忘，不知道該配怎樣的畫面才好。3、傳染系的文字你的文案像是病毒，讀過(guò)的人像流感病毒上身一樣，自己幫你傳染開(kāi)來(lái)。因?yàn)樗麄兪艿搅烁袆?dòng)。文案在推廣中有啥作用？請(qǐng)欣賞視頻課前熱身請(qǐng)介紹一個(gè)有個(gè)性的請(qǐng)介紹一個(gè)有個(gè)性的“我我”此“我”彼“我”說(shuō)一說(shuō)：精彩的自己說(shuō)一說(shuō)：精彩的自己哈哈我們哈哈我們P

2、K一下：我記得的文案一下：我記得的文案再想想：那些再想想：那些文案有什么特文案有什么特點(diǎn)？點(diǎn)？為什么你記得為什么你記得他們？他們？“神”文案賞析“你以為你躲在遙遠(yuǎn)的挪威我就吃不到你了嗎？沒(méi)有用的，一款好的巧克力就像拉風(fēng)的男人，那憂郁的眼神、唏噓的胡楂、淡淡的哀傷、神乎其神的味道！都深深地、深深地 出賣了你” 挪威巧克力產(chǎn)品的介紹 購(gòu)買者需準(zhǔn)備一副清新自然、豁達(dá)開(kāi)朗、無(wú)憂無(wú)慮的鄧紫棋表情 巧克力融入口中的感覺(jué)先是火 箭升空，隨后仿佛禮花綻放、熔巖奔流 等它淡淡的融化在口中的時(shí)候，又會(huì)有一種莫名的憂傷，那種快樂(lè)的感覺(jué)稍縱即逝，就像“初戀”。吊胃口吊胃口天氣太熱，所以朕的額娘說(shuō)了，現(xiàn)在不許賣！等秋天

3、到了再開(kāi)賣！還沒(méi)吊足胃口？還沒(méi)吊足胃口？民間文案在柴靜的視頻熱播以后，網(wǎng)民要給PM2.5取個(gè)中文名：嚴(yán)肅點(diǎn)叫公霧源，高端點(diǎn)叫京塵，霸氣點(diǎn)叫塵疾思汗，樂(lè)觀點(diǎn)叫塵世美，娛樂(lè)點(diǎn)叫塵慣吸，直到那五個(gè)字映入我眼簾，才知道中文的強(qiáng)大:喂人民服霧！親，期待你的“神”文案誕生！我期待！我期待！我期待！我期待你的神文案，我期待你的神文案，我期待明天我期待明天大家參與：吹牛PK要求：有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) 有一定的創(chuàng)意 有故事情節(jié) 千萬(wàn)不要吹爆了哦吹吹吹吹吹作業(yè)：作業(yè)：請(qǐng)寫一篇適合教師節(jié)（請(qǐng)寫一篇適合教師節(jié)（9.10）的文）的文案。產(chǎn)品自選。案。產(chǎn)品自選。文案寫作廣告文案網(wǎng)店寶貝頁(yè)面文案給出顧客購(gòu)買的理由配合視覺(jué)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店網(wǎng)店

4、挖掘賣點(diǎn)和挖掘賣點(diǎn)和需求點(diǎn)需求點(diǎn)廣告文案標(biāo)題標(biāo)題正文正文口號(hào)口號(hào)選擇廣告形象選擇廣告形象文案策劃遵循的原則文案策劃遵循的原則1、邏輯思維原則（夜晚、月亮）2、形象化原則 （農(nóng)夫果汁喝前搖一搖）3、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則（羊羊羊）4、可操作原則 (腦白金） 神文案在民間啊 有木有？再來(lái)看幾段優(yōu)秀廣告 車到山前必有路， 有路必有豐田車賞析這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的古詩(shī)，文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來(lái)表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來(lái)間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車

5、都可以縱橫馳騁，往來(lái)自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺(jué)。 廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。千萬(wàn)不要賣掉你的黃金千萬(wàn)不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主除非找到合適的買主 -首飾店收購(gòu)黃金的廣告賞析自己要收購(gòu)黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉?？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣掉你的黃金”，站在對(duì)方的立場(chǎng)，替對(duì)方著想，這豈不是砸自己的飯碗？然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰(shuí)是合適的買主，不言

6、而喻，非我莫屬。 先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。手法之高超，讓人嘆為觀止。 不許偷看！! 有一個(gè)飲食店，門前擺了一個(gè)大酒桶，引人注目地寫道：“不許偷看!”但無(wú)遮無(wú)攔，路過(guò)的行人都禁不住好奇心的驅(qū)使，停下腳步往桶里看個(gè)究竟。誰(shuí)知里面又有一張紙條，上寫：“我店有與眾不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。請(qǐng)享用。人總是有選擇地接收他想要接收的那部分人總是有選擇地接收他想要接收的那部分信息，對(duì)于他不想接收的那些信息，則采信息，對(duì)于他不想接收的那些信息，則采取一種排斥態(tài)度。廣告，常常就屬于人們?nèi)∫环N排斥態(tài)度。廣告，常常就屬于人們所排斥的信息中

7、的一種。所以，廣告宣傳所排斥的信息中的一種。所以，廣告宣傳戰(zhàn)要想獲得勝利，首先第一個(gè)戰(zhàn)役就是要戰(zhàn)要想獲得勝利，首先第一個(gè)戰(zhàn)役就是要吸引聽(tīng)吸引聽(tīng)(觀觀)眾的注意，讓他們聽(tīng)眾的注意，讓他們聽(tīng)(看看)到廣到廣告，并注意廣告的內(nèi)容，只要做到了這一告，并注意廣告的內(nèi)容，只要做到了這一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。步，才有下面第二步、第三步成功的可能。 小結(jié)：廣告文案的常用技巧1、邏輯性強(qiáng)，觀點(diǎn)突出。速效感冒丸，貴在速效。2、押韻順口，朗朗上口。香味濃郁，滋味醇厚； 常年飲用，延年益壽。 借用熟語(yǔ) 3、借用熟語(yǔ) 豐田車 4. 超常搭配與故意出錯(cuò) 藥品廣告：“咳”不容緩；山地車廣告：“騎”樂(lè)無(wú)窮 補(bǔ)

8、品廣告：“鱉”來(lái)無(wú)恙；眼鏡廣告：一“明”驚人 驅(qū)蚊器廣告：默默無(wú)“蚊” 文案賞析：文案賞析：如何描寫杯子？如何描寫杯子？畫面：一個(gè)杯子和一本書(shū)放在一個(gè)杯子和一本書(shū)放在一起，陽(yáng)光斜著照下來(lái)一起，陽(yáng)光斜著照下來(lái)有文化的不僅僅是書(shū)，有可能也是一杯水，水還是那水，但杯已不是那杯電燈點(diǎn)亮世界，杯水啟迪人生電燈點(diǎn)亮世界，杯水啟迪人生水本來(lái)沒(méi)有形狀，自從放入杯子后水本來(lái)沒(méi)有形狀，自從放入杯子后就有了形狀，可方，可圓，一切皆由就有了形狀，可方，可圓，一切皆由人的喜好而定。人的喜好而定。你的杯子是什么形狀呢你的杯子是什么形狀呢?我們的杯子很音樂(lè)我們的杯子很音樂(lè) 我們的制杯師喜歡莫扎特 我們的繪圖師喜歡肖邦 我們

9、的燒制師喜歡柴可夫期基我們的包裝員喜歡汪峰 我們的運(yùn)輸員喜歡王力宏 我們的杯子很音樂(lè)課堂訓(xùn)練：課堂訓(xùn)練：小小的杯子大有學(xué)問(wèn)。如果你小小的杯子大有學(xué)問(wèn)。如果你店鋪的產(chǎn)品也是杯子，你打算店鋪的產(chǎn)品也是杯子，你打算出售哪些類別的杯子呢？你的出售哪些類別的杯子呢？你的杯子主要是面向哪個(gè)消費(fèi)群體杯子主要是面向哪個(gè)消費(fèi)群體呢？呢？我們一起做文案 請(qǐng)任意選擇一款杯子，要求：1、小組交流討論，共同擬定方案，每人寫一篇文案在作業(yè)本上 （上交）。格式按飛利浦廣告文案。2、組內(nèi)交流文案，選擇一個(gè)相對(duì)更好的文案，共同修改，成文。3、以小組的文案為策劃方案，自選背景、音樂(lè)、模特等等，拍一 組杯子的圖片。（不少于5張,每

10、張圖片配一個(gè)圖片描述）4、修圖，提交到班群共享。5、文件命名：小組成員姓名+學(xué)號(hào)廣告文案寫作的修辭廣告文案寫作的修辭修辭：利用文字確切地表達(dá)人們想法的藝術(shù)，達(dá)到語(yǔ)言生動(dòng)、準(zhǔn)確、鮮明的目的。如夸張、比喻、擬人、排比、對(duì)偶、頂真、雙關(guān)、對(duì)比、引用、反諷等等。文案常用的修辭手法文案常用的修辭手法夸張、比喻、擬人、排比、對(duì)偶、頂真、雙關(guān)、對(duì)比、引用、反諷等等。一、夸張一、夸張小試牛刀：請(qǐng)說(shuō)出幾個(gè)夸張的例句。飛利浦小家電：“我家的小貓也學(xué)會(huì)了做魚(yú)”。它要表達(dá)的是“這種小家電使用極其簡(jiǎn)單、方便”三十年過(guò)去，彈指一揮間。三十年過(guò)去，彈指一揮間。這巴掌大的球場(chǎng)，怎么踢球嘛？這巴掌大的球場(chǎng)，怎么踢球嘛？你的腰好

11、似我的手指一般粗。你的腰好似我的手指一般粗。芝麻粒兒大的事，不必放在心上。芝麻粒兒大的事，不必放在心上。我住的房間只有巴掌大。我住的房間只有巴掌大。他跑得比蝸牛還慢。他跑得比蝸牛還慢。那房子連螞蟻都進(jìn)不去。那房子連螞蟻都進(jìn)不去。小組一拼：使用夸張手法的成語(yǔ)有哪些？小組一拼：使用夸張手法的成語(yǔ)有哪些？遠(yuǎn)看像只船，近看兩座山；只要飲足水，耐餓也耐干。（打一動(dòng)物）用了什么修辭手法？用了什么修辭手法？二、比二、比喻喻一個(gè)姑娘住樹(shù)上，夏天喜歡湊熱鬧；一個(gè)姑娘住樹(shù)上，夏天喜歡湊熱鬧；嘴巴雖然不會(huì)叫，唱起歌來(lái)聲音高。嘴巴雖然不會(huì)叫，唱起歌來(lái)聲音高。（打一動(dòng)物）（打一動(dòng)物）用了什么修辭手法？用了什么修辭手法？

12、1、一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友。2、顯然剛被飛利浦吻了一下。小組活動(dòng)：請(qǐng)說(shuō)出至少三個(gè)擬人的句子向度娘請(qǐng)教，解釋什么是排比、向度娘請(qǐng)教，解釋什么是排比、對(duì)偶、頂真、雙關(guān)、對(duì)比、引用、對(duì)偶、頂真、雙關(guān)、對(duì)比、引用、反諷等文案的修辭手法，每種修反諷等文案的修辭手法，每種修辭手法寫出兩個(gè)例句。辭手法寫出兩個(gè)例句。小組合作完成任務(wù)小組合作完成任務(wù)課前檢查課前檢查排比五、雙關(guān)五、雙關(guān)六、雙關(guān)六、雙關(guān)(中華牙膏)“中華永遠(yuǎn)在我心中?！薄爸腥A”中國(guó)，“中華”中華牌牙膏。一語(yǔ)雙關(guān)，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，表達(dá)了愛(ài)國(guó)情懷。人類若失去了聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 最有魅力的人是“康師傅”，每天都有成千上萬(wàn)的人泡他。(大寶化妝品)“

13、要想皮膚好，早晚用大寶。”“早晚”早晨和晚上?！霸缤怼边t早。一箭雙雕，既強(qiáng)調(diào)了“大寶的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會(huì)用上“大寶”的。(萬(wàn)家樂(lè)電器)“萬(wàn)家樂(lè)。樂(lè)萬(wàn)家?！?康必得感冒藥)“康必得，得必康。”茶館的廣告文案：為人忙 為己忙 忙里偷閑 喝壺香茶消消汗勞心苦 勞力苦 苦中求樂(lè) 吃碗涼粉清清心八、對(duì)偶非?？蓸?lè)，非常選擇?。ǚ浅？蓸?lè)）。 擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）美好時(shí)光，美味共享（麥當(dāng)勞快餐）九、引用九、引用百衣百順百衣百順“三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮”，今天我們小組三個(gè)人終于完成今天我們小組三個(gè)人終于完成了文案訓(xùn)練任務(wù)，可以長(zhǎng)長(zhǎng)地了文案訓(xùn)練任務(wù)，可

14、以長(zhǎng)長(zhǎng)地舒一口氣了。舒一口氣了。十、反諷十、反諷陪我一起數(shù)星星吧，你智商高，你就數(shù)陪我一起數(shù)星星吧，你智商高，你就數(shù)月亮算了。月亮算了。我想你想得飯都吃不下了（惡心死了）我想你想得飯都吃不下了（惡心死了）你不吃飽哪有力氣減肥啊？你不吃飽哪有力氣減肥啊？不是不漂亮，只是漂亮得比較特別不是不漂亮，只是漂亮得比較特別課堂訓(xùn)練：請(qǐng)說(shuō)出下面句子運(yùn)用了哪課堂訓(xùn)練：請(qǐng)說(shuō)出下面句子運(yùn)用了哪種修辭手法。種修辭手法。對(duì)偶對(duì)偶擬人擬人夸張夸張夸張夸張瞧他那張著的嘴，就是把整個(gè)世界塞進(jìn)去也不成問(wèn)題頂真頂真美的空調(diào)，美的空調(diào)，美的享受美的享受奧威手表，奧威手表，一代添驕一代添驕萬(wàn)事具備，萬(wàn)事具備，只欠東風(fēng)只欠東風(fēng)與狼共

15、舞，與狼共舞，七匹狼男裝七匹狼男裝一毛不拔一毛不拔證監(jiān)會(huì)忠告市民，近期不要入股市！否則：寶馬進(jìn)去自行車出來(lái)；寶馬進(jìn)去自行車出來(lái)；西服進(jìn)去三點(diǎn)式出來(lái)；西服進(jìn)去三點(diǎn)式出來(lái)；馬云進(jìn)去叫花子出來(lái)；馬云進(jìn)去叫花子出來(lái)；系著領(lǐng)帶進(jìn)去，扎著草繩出來(lái)；系著領(lǐng)帶進(jìn)去，扎著草繩出來(lái)；穿著名牌進(jìn)去，光著屁股出來(lái)；穿著名牌進(jìn)去，光著屁股出來(lái)；姚明進(jìn)去潘長(zhǎng)江出來(lái)；姚明進(jìn)去潘長(zhǎng)江出來(lái)；鱷魚(yú)進(jìn)去壁虎出來(lái)；鱷魚(yú)進(jìn)去壁虎出來(lái)；蟒蛇進(jìn)去蚯蚓出來(lái)；蟒蛇進(jìn)去蚯蚓出來(lái)；牽狗進(jìn)去被狗牽出來(lái)牽狗進(jìn)去被狗牽出來(lái),站著進(jìn)去，躺著出來(lái)站著進(jìn)去，躺著出來(lái);巴西足球隊(duì)進(jìn)去，中國(guó)足球隊(duì)出來(lái)巴西足球隊(duì)進(jìn)去，中國(guó)足球隊(duì)出來(lái);總之，就是地球進(jìn)去也是乒乓球出來(lái)總之，就是地球進(jìn)去也是乒乓球出來(lái)!我人不聰明，卻學(xué)別人