網(wǎng)絡營銷對會計理論和實務影響的教學探討

1、網(wǎng)絡營銷對會計理論和實務影響的教學探討21世紀是信息時代，隨著網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展和日益普及，出現(xiàn) 了借助于網(wǎng)絡進行商業(yè)營銷活動的網(wǎng)絡公司。 會計是反映經濟活動的 信息系統(tǒng)， 是社會經濟發(fā)展到一定階段的必然產物。會計決定于客觀 經濟環(huán)境的變化，服務于特定的社會環(huán)境， 網(wǎng)絡營銷活動的產生和發(fā) 展，促使會計在理論和實務方面都要作出相應改變來適應網(wǎng)絡營銷的 需求。一、 財會專業(yè)的學生要了解網(wǎng)絡營銷活動對會計基本理論所產生的 主要作用會計理論是對現(xiàn)實世界中會計現(xiàn)象的邏輯推論、概括和解釋。會計 基本理論就是最初級最基本的會計知識， 諸如會計假設、 會計原則和 會計概念。 會計假設是會計原則和會計方法賴以存

2、在的前提條件， 當 會計假設與會計面臨的客觀經濟情況相符合的情況下， 會計原則及會 計處理方法能得到運用和發(fā)展。 隨著網(wǎng)絡營銷活動的誕生， 造成會計 假設的范圍限制性暴露無遺， 當然，創(chuàng)建在會計假設根基上的會計原 則必須作出相應變革。1.網(wǎng)絡營銷活動對會計假設所產生的主要作用 網(wǎng)絡經濟使會計環(huán)境發(fā)生了巨大變化，及時總結新的經濟環(huán)境給會 計假設理論帶來的影響， 預測其未來的發(fā)展趨勢， 是現(xiàn)代會計研究的 重要內容。1對會計主體假設的作用。會計主體是指會計所核算和監(jiān)督的特定單位或者組織，是會計確認、計量和報告的空間范圍。會計主體假設 把會計處置的數(shù)據(jù)和供給的消息， 嚴厲地限定在這一特定的范圍，在 會

3、計實務中它界定了會計核算和監(jiān)督的空間范圍。 互聯(lián)網(wǎng)的運用，使 得電子商務和網(wǎng)絡營銷活動十分普遍。網(wǎng)絡公司擁有會計主體的兩大 特點：擁有自己的經營范圍和獨立控制支配的資本，對其支配的資本和營銷行為承擔責任。由此觀之，網(wǎng)絡公司的誕生沒有影響會計主體 的內涵，只是影響了會計主體形式的變換，加大了會計主體的擴張， 在網(wǎng)絡時代用相對會計主體假設代替?zhèn)鹘y(tǒng)會計實體假設較為合理。2對持續(xù)經營假設的作用。持續(xù)經營假設是指在可以預見的將來， 企業(yè)將會按當前的規(guī)模和狀態(tài)繼續(xù)經營下去， 不會停業(yè)，也不會大規(guī) 模削減業(yè)務，因此它所擁有的資本將在正常的營銷過程里被消耗或銷售，它所負擔的債務，也會在同樣的過程里被清償，即該

4、假設解決了 財產的估價和費用的分配問題。然而隨著網(wǎng)絡時代的到來，企業(yè)之間 的競爭不斷加劇，并購變成一種模式，會計個體被兼并的可能性隨時 發(fā)生，使經濟活動面臨著較大的風險。再加上網(wǎng)絡公司即分即合、適 時介入退出與轉換，決定了以持續(xù)規(guī)劃為假設的傳統(tǒng)會計的主要地位 逐漸受到了非持續(xù)規(guī)劃為假設的清算會計的挑釁。如果企業(yè)不能持續(xù) 規(guī)劃經營時，必須丟掉這一假設，在清算假設下變成破產或重組的會 計步驟。3對會計分期假設的作用。會計分期假設是指會計信息應按劃分期限收集和處理，是持續(xù)經營假設的一個必要的補充。其優(yōu)點在于會計信息具有及時性、 可比性。 而網(wǎng)絡公司常在極短的時間內完成一項交 易，且在交易完成后就解散

5、了，會計分期是否還有必要，值得質疑。 因此，應將網(wǎng)絡公司的營業(yè)期間當做會計期間，當一項貿易完成后即 匯報一次會計陳訴。而網(wǎng)絡經濟條件下電子聯(lián)機實時報告系統(tǒng)使得及 時編制報告成為可能， 且在任何時間上信息查詢者都能夠從網(wǎng)絡上獲 取最新的財務匯報， 而不必等到會計期間終結。 在會計分期假設的劃 定上可以變?yōu)椋寒斢行枨髸r可以實行不等距會計期間核算。4對貨幣計量假設的作用。貨幣計量假設是指當會計為持續(xù)經營的 會計主體進行核算時， 是以采用幣值穩(wěn)定的貨幣來綜合計量為前提的， 劃定了會計的計量辦法，規(guī)定企業(yè)的經營成果可以利用貨幣來反映。 然而，在網(wǎng)絡經濟時代，由于資本運作的加速，資本決策往往在瞬間 確定，

6、增大了會計主體所面對的貨幣危險，打擊了貨幣穩(wěn)定假說。另 外，簡單用貨幣計量供給的會計信息， 漸漸不能滿足信息使用者的要 求。有些很難用貨幣計算， 如人力資源、企業(yè)外部情況、地理處境等， 這些都在財務報告以外。因此，應該改變計量辦法，增加會計報告的 內容，為查詢者供給較為完整的會計消息。會計假設不應是一成不變的，隨著經濟情況不斷改變，會計假設也 應該隨時修正。在網(wǎng)絡經濟時代，持續(xù)經營假設不再適用于所有企業(yè)， 對清算會計的運用有所增加；會計分期也可用非等距交易期間代替； 貨幣計量在堅持幣值穩(wěn)定的假設下逐步增加非貨幣信息。2.網(wǎng)絡營銷對會計原則的影響1對權責發(fā)生制的影響。權責發(fā)生制是指收入和費用的確

7、認應當以權責關系的實際發(fā)生和影響期間作為確認的基礎，又稱為應計制或應 收應付制，它是針對會計確認時間而產生的一項會計原則。 它的實踐 依據(jù)是經濟業(yè)務的發(fā)生和貨幣的收支不是完全一致的，即存在著現(xiàn)金流動和經濟活動的分離。由于網(wǎng)絡公司的交易迅速，跨地區(qū)、跨國家 交易很容易實現(xiàn)，會計期間等同于交易期間，沒有跨期分攤收入和費 用的問題。此時，權責發(fā)生制失去了賴以生存的土壤。網(wǎng)絡公司應該 采取收付實現(xiàn)制，以現(xiàn)金的收支作為收入實現(xiàn)和費用發(fā)生的根基。2對歷史成本計價原則的影響。歷史成本計價原則是工業(yè)經濟的產 物，是由有形資產的特點決定的。隨著知識經濟的出現(xiàn)，人們對無形資產價值認識的提高，以及網(wǎng)絡交易商品價格的

8、屢次變動， 使歷史成 本消息不能公平地反映其財務情況和經營效果，給消息查詢者提供的 消息缺乏相關性；再加上網(wǎng)絡公司即分即合的非持續(xù)經營， 使歷史成 本不能反映其現(xiàn)金流量信息，此時應用公允價值來替代歷史成本。這 樣，在網(wǎng)絡經濟時代，傳統(tǒng)的歷史成本不再是唯一的計量基礎，而應 是歷史成本和公允價值并存的計量模式，以及將來完全用公允價值代 替歷史成本。3對收入和費用配比原則的影響。配比原則是指某個會計期間或某 個會計對象所取得的收入應與為取得該收入所發(fā)生的費用、 成本相匹 配，以正確計算在該會計期間、該會計主體所獲得的凈損益。鑒于網(wǎng)絡公司的特征，確定把會計分期假設擴展為：當查詢時可以進行不等 距會計期

9、間核算，使得建立在會計分期假設上的收入和費用配比作出 相應的變動，實現(xiàn)更準確的短距配比以及不等距配比。二、 財會專業(yè)的學生要了解網(wǎng)絡營銷對會計實務的影響 高度發(fā)達的網(wǎng)絡經濟環(huán)境，使會計可以突破時間、地域的限制，最 大限度地進行相應的會計活動，真正實現(xiàn)了財務的在線管理。 無論會 計人員身在何處， 都可隨時隨地地進行財務管理， 利用網(wǎng)絡進行實時 的信息傳遞， 這大大保證了信息的及時有效性， 對于激烈的市場競爭 具有重要的意義。（1）會計信息生成手段的現(xiàn)代化。在傳統(tǒng)經濟環(huán)境中，會計信息的 提供受技術限制且加工時間較長， 所產生的會計消息一般是反映企業(yè) 的歷史情況。而在網(wǎng)絡經濟時代， 電腦強大的運算功能和網(wǎng)絡的傳輸 能力，克服了會計數(shù)據(jù)搜集和處理的阻礙，以往需要幾個月才能編制 的報表，現(xiàn)在瞬間即可完成，而且查詢者也可以通過網(wǎng)絡在線查看財 務會計消息。會計電算化、網(wǎng)絡化，將成為21世紀會計數(shù)據(jù)處理和 傳遞消息的重要方法。（2）會計主體的多元化。在網(wǎng)絡經濟時代，出現(xiàn)虛擬的企業(yè)，使會 計主體的外延擴大，呈現(xiàn)為虛、實空間并存的特點，導致會計主體呈 多元化方向發(fā)展，不確定性也隨之增強。網(wǎng)絡公司不同于傳統(tǒng)公司， 與其適應的會計假設和會計原則也不相同。 因此，網(wǎng)絡經濟時代