第六講 汽車品牌介紹

1、市 場 營 銷授課人：于雅婷授課人：于雅婷授課班級(jí)：授課班級(jí)：10物流物流汽車品牌介紹本節(jié)課主要內(nèi)容本節(jié)課主要內(nèi)容復(fù)習(xí)回顧復(fù)習(xí)回顧汽車物流視頻觀看汽車物流視頻觀看汽車品牌介紹汽車品牌介紹小結(jié)、作業(yè)小結(jié)、作業(yè)作業(yè)點(diǎn)評作業(yè)點(diǎn)評作業(yè)點(diǎn)評作業(yè)點(diǎn)評作業(yè)態(tài)度作業(yè)態(tài)度 全部同學(xué)都按時(shí)上交了作業(yè)，大全部同學(xué)都按時(shí)上交了作業(yè)，大多數(shù)同學(xué)對作業(yè)認(rèn)真。多數(shù)同學(xué)對作業(yè)認(rèn)真。 個(gè)別同學(xué)作業(yè)存在抄襲的現(xiàn)象。個(gè)別同學(xué)作業(yè)存在抄襲的現(xiàn)象。知識(shí)點(diǎn)掌握知識(shí)點(diǎn)掌握能夠結(jié)合已學(xué)知識(shí)概括，但遺漏知能夠結(jié)合已學(xué)知識(shí)概括，但遺漏知識(shí)要點(diǎn)。識(shí)要點(diǎn)。采取措施采取措施補(bǔ)充改正補(bǔ)充改正我們學(xué)過的我們學(xué)過的GM旗下的四大汽車品牌分別是什么？旗下的四

2、大汽車品牌分別是什么？請同學(xué)自己說說熟悉的汽車品牌及標(biāo)志含義？請同學(xué)自己說說熟悉的汽車品牌及標(biāo)志含義？問題1問題寶馬寶馬v 寶馬汽車公司，全稱巴伐利亞機(jī)械制造廠股份巴伐利亞機(jī)械制造廠股份公司公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG，即BMW），寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)之一，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在德國慕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級(jí)轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)，名列世界汽車公司前20名。寶馬也被譯為“巴依爾”。寶馬公司的全稱是Bayerische Motoren

3、 Werhe A.G（德文-巴伐利亞汽車工廠）,BMW就是這三個(gè)單詞的首位字母縮寫。奧迪奧迪v 奧迪是一個(gè)國際高品質(zhì)汽車開發(fā)商和制造商。現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國的英戈?duì)柺┧兀饕a(chǎn)品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q7（SUV）、R系、敞篷車及運(yùn)動(dòng)車系列等。奧迪是德國歷史最悠久的汽車制造商之一。v 從1932年起，奧迪開始采用四環(huán)徽標(biāo)，它象征著奧迪與小奇跡(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽車聯(lián)盟公司。在20世紀(jì)30年代，汽車聯(lián)盟公司涵蓋了德國汽車工業(yè)能夠提供的所有乘用車領(lǐng)域，從摩托車到豪華轎車。 別克別克

4、v1903年5月19日，大衛(wèi) 別克(David Buick)在布里斯科兄弟的幫助下創(chuàng)建美國別克汽車公司，但不久公司就陷于了困境。1904年下半年，一個(gè)馬車制造商William C. Durant看準(zhǔn)了別克BUICK未來的巨大潛力，毅然買下了這家公司。他在1908年成立了通用汽車公司，并沿用別克BUICK品牌作為開拓新公司的基石，公司才開始興旺起來，并創(chuàng)造出汽車年產(chǎn)量居美國第一位的業(yè)績。1908年它的產(chǎn)量達(dá)到8820輛，居美國第一位。同年，以別克汽車公司為中心，成立了美國通用汽車公司。當(dāng)通用汽車公司擴(kuò)大后，別克部成為通用汽車公司的第二大部門。它主要設(shè)計(jì)制造中檔家庭轎車。別克汽車的銷量在通用汽車公

5、司內(nèi)第三位。別克車具有大馬力、個(gè)性化、實(shí)用性和成熟的特點(diǎn)。隨著2004年奧茲莫比爾的淘汰，別克成為了唯一一家總部設(shè)在北美的入門級(jí)豪華轎車。別克是歷史最悠久的美國汽車品牌之一，最近通用公司的財(cái)務(wù)危機(jī)導(dǎo)致人們猜測說別克品牌可能會(huì)被賣掉或者被廢棄，但是，基于別克汽車在中國市場的完美表現(xiàn)和新推出的別克enclave型號(hào)的巨大成功，這傳聞的可信度微乎其微。2009年7月，通用汽車完成重組，結(jié)束破產(chǎn)保護(hù)，別克等4個(gè)品牌保留，其他4個(gè)品牌出售。 奔馳奔馳v 自從奔馳制造了第一輛世界公認(rèn)的汽車后，一百多年過去了，汽車早已度過了他的百歲壽辰，而在這一百多年來，隨著汽車工業(yè)的篷勃發(fā)展，曾涌現(xiàn)出很多的汽車廠家，也有

6、顯赫一時(shí)的，但最終不過是曇花一現(xiàn)。到如今，能夠經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨而最終保存下來的，不過三四家，而百年老店，僅有奔馳一家。v 奔馳車標(biāo)含義奔馳車標(biāo)含義v1909年6月申請戴姆勒公司登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化.1916年在 v 它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂笔求@奇的意思，它是卡爾 奔馳最喜歡的一個(gè)單詞，他甚至給他的女兒起名為Mercedes，原意為能給人們的生活帶來驚奇。 法拉利法拉利v 法拉利(Ferrari)1是一家意大利汽車生產(chǎn)商，1929年由恩佐法拉利創(chuàng)辦，主要制造一級(jí)方程式賽車、賽車及高性能

7、跑車，法拉利生產(chǎn)的汽車大部分采用手工制造，年產(chǎn)量大約4300臺(tái)。總部位于意大利摩德納(Modena)附近的馬拉內(nèi)羅(Maranello)。早期的法拉利贊助賽車手及生產(chǎn)賽車，1947年獨(dú)立生產(chǎn)汽車，其后變成今日的規(guī)?！，F(xiàn)在菲亞特公司擁有法拉利50股權(quán)，但法拉利卻能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營。v 法拉利汽車公司的創(chuàng)始人恩佐法拉利說，他最中意的賽車是他還沒有造出來的賽車，他最大的成功是他還沒有達(dá)到的成功。這位被譽(yù)為“賽車之父”5的意大利人，嗜車如命的血液從小就在他的身上沸騰。當(dāng)他13歲時(shí)，終于說服了父親，開始了自己單獨(dú)駕車的歷史。賽車場上發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲，比賽的驚險(xiǎn)和刺激，使他越戰(zhàn)越勇。他當(dāng)年駕駛著阿爾法羅

8、密歐馳騁賽場，屢獲勝利，被隊(duì)友們譽(yù)為賽車隊(duì)的“騎士”。他由參加賽車到組建賽車俱樂部，最后終于創(chuàng)建了自己的汽車公司?，F(xiàn)在的法拉利被譽(yù)為“紅魔”。 雷克薩斯 v 雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時(shí)間，自1999年起，在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌1。過去，Lexus在國內(nèi)的中文譯名是凌志，2004年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開始在中國建立特許經(jīng)銷店，啟動(dòng)全面進(jìn)軍中國豪華車市的計(jì)劃 馬自達(dá)v 馬自達(dá)汽車公司是日本最著名汽車品牌之一，日本第四大汽車制造商，是

9、世界著名汽車品牌，是世界上唯一研發(fā)和生產(chǎn)轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車公司。2008年財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)排名中名列第二百五十五位。v 馬自達(dá)公司創(chuàng)立于1920年，1931年正式開始在廣島生產(chǎn)小型載貨車，60年代初正式生產(chǎn)轎車，自1981年到2002年，馬自達(dá)已累積生產(chǎn)了3,500多萬輛各種汽車。在九十年代之前，馬自達(dá)汽車公司始終在日本國內(nèi)排名僅在豐田、日產(chǎn)之后,也是世界知名的日本汽車品牌之一。自2000年開始，馬自達(dá)公司通過實(shí)施“新千年計(jì)劃”，使公司的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。2002年開始，馬自達(dá)公司先后推出了馬自達(dá)6(MAZDA6)、馬自達(dá)3(MAZDA3)，馬自達(dá)2(MAZDA2)，馬自達(dá)8(MAZD

10、A8)，RX-8，Roadstar，CX-7等一系列新車型，在世界各地都取得了不俗的銷售業(yè)績。 福特福特v 福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一。福特汽車公司的歷史始于上個(gè)世紀(jì)初，憑著創(chuàng)始人亨利福特“制造人人都買得起的汽車”的夢想和卓越遠(yuǎn)見，福特汽車公司歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，已經(jīng)成長為第四大汽車公司。目前，它擁有許多世界著名汽車品牌：福特(Ford)、美洲獅、美洲豹、林肯(Lincoln)水星(Mercury)、馬自達(dá)Mazda)、沃爾沃(Volvo)轎車.此外，還擁有全球最大的信貸企業(yè)福特信貸(Ford Financial)，全球最大的汽車租賃公司Hertz，和客戶服務(wù)品牌Quality Care。 勞斯萊斯勞斯萊斯v 勞斯萊斯汽車寶馬公司旗下品牌。 v 勞斯萊斯有限公司(Rolls-Royce)于1906年在英國正式宣告成立。次年推出的“銀靈”轎車，不久便被譽(yù)為“世界上最好的汽車”。很多人 v 勞斯萊斯幻影勞斯萊斯幻影6.7元首型元首型v 知道勞斯萊斯汽車，卻不知道羅羅（羅爾斯羅伊斯）也是世界上最優(yōu)秀的發(fā)動(dòng)機(jī)制造者。著名的波音客機(jī)用的就是羅羅的發(fā)動(dòng)機(jī)。二戰(zhàn)后勞斯萊斯的主業(yè)之一就是生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)。1971年負(fù)債虧損導(dǎo)致破產(chǎn)。后在英國政府干預(yù)