本科生畢業(yè)論文開題報告一般格式

1、開題報告(文體形式)課題名稱：姓 名： 年 級： 班 級：成果形式： 完成時間： 指導(dǎo)老師：一、研究的目的及其意義二、研究的主要內(nèi)容1、 2、 3、 4、 5、三、研究的主要方法和手段1、2、3、4、四、實施的步驟1、2、3、4、5、6、7、表11 開題報告 (表格形式)主題： 課題題目：導(dǎo)師： 課題組成員：組長： 班組：簡要背景說明(課題是如何提出來的)：課題的目的與意義：活動計劃：1)任務(wù)分工：實地調(diào)查：上網(wǎng)：查書面資料：總結(jié)論文：發(fā)倡議：2)階段步驟： 分階段實施階段 時間（周）主要任務(wù) 階段目標(biāo)一 周 二 周 三 周3)計劃訪問的專家：校內(nèi) 老師等開題報告的格式(通用)綜述由于開題報告

2、是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想，因而篇幅不必過大，但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題說清楚，應(yīng)包含兩個部分：總述、提綱?？偸鲩_題報告的總述部分應(yīng)首先提出選題，并簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關(guān)課題研究情況、理論適用、研究方法、必要的數(shù)據(jù)等等。提綱開題報告包含的論文提綱可以是粗線條的，是一個研究構(gòu)想的基本框架。可采用整句式或整段式提綱形式。在開題階段，提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架，沒有必要像論文目錄那樣詳細(xì)。參考文獻(xiàn)開題報告中應(yīng)包括相關(guān)參考文獻(xiàn)的目錄具體如下：福州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告姓 名 徐曉 班級 08級工商管理（1）班 學(xué)號 240893151題 目 品牌

3、核心力營銷策略探究以青島海爾公司為例一、研究背景、概況及意義1.背景及概況：市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動。市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品，一項服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個人的需求目標(biāo)。.市場營銷是一種企業(yè)活動，是企業(yè)有目的、有意識的行為。滿足和引導(dǎo)消費者的需求是市場營銷活動的出發(fā)點和中心。 企業(yè)必須以消費者為中心，面對不斷變化的環(huán)境，作出正確的反應(yīng)，以適應(yīng)消費者不斷變化的需求。滿足消費者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括未來

4、潛在的需求。現(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對已有產(chǎn)品的購買傾向，潛在需求則表現(xiàn)為對尚未問世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)產(chǎn)品并運用各種營銷手段，刺激和引導(dǎo)消費者產(chǎn)生新的需求。隨著政府監(jiān)管趨嚴(yán)，市場逐步規(guī)范，競爭壓力與日俱增，依靠不規(guī)范營銷保持生存，將會越來越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國最具價值品牌。在首席執(zhí)行官張瑞敏的指導(dǎo)下，先后實施名牌戰(zhàn)略，多元化戰(zhàn)略，國際化戰(zhàn)略和全球品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)在，海爾集團(tuán)形成了相對穩(wěn)定的市場格局，也根據(jù)自己的特點建立了適合企業(yè)發(fā)展的銷售渠道。但隨著營銷環(huán)境的變化，尤其是連鎖商業(yè)的迅速擴(kuò)張和電子商務(wù)是迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷渠道模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要，因此營銷

5、渠道創(chuàng)新勢在必行。而與其他家電企業(yè)的博弈中，海爾集團(tuán)只有創(chuàng)新營銷觀念，進(jìn)行渠道創(chuàng)新，才能在競爭中爭取主動，實現(xiàn)自身的進(jìn)一步的發(fā)展。2 選題意義（1）理論意義：在目前現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料中，大部分營銷模式是比較傳統(tǒng)的營銷方式，適應(yīng)不了日新月異的時代和社會，在現(xiàn)階段，營銷理念和標(biāo)準(zhǔn)有4c營銷理論，營銷的策略和手段有4p即研究適合網(wǎng)絡(luò)時代下的廣告?zhèn)鞑ツＪ骄哂泻艽蟮睦碚撘饬x。（2）現(xiàn)實意義：酒香不怕巷子深的時代早已過去，在這個競爭白熱化的市場條件下，營銷方式的是企業(yè)品牌傳播的重要手段。但如果繼續(xù)借用傳統(tǒng)的營銷模式來會導(dǎo)致產(chǎn)品銷售的不善，嚴(yán)重的會使企業(yè)的資金鏈陷入惡性循環(huán)，因此，必須研究適合新時代的合理營銷的

6、模式，提升品牌在受眾心目中的知名度和品牌形象，并且能綜合開發(fā)利用廣告信息資源，為企業(yè)產(chǎn)品價值的實現(xiàn)具有重要意義。二、研究主要內(nèi)容1.本研究的基本思路是：（1） 通過文獻(xiàn)閱讀與資料查找，明確 “營銷”概念，知道營銷的相關(guān)理論，比如“傳播的策略”，“營銷的分類”及前人關(guān)于“營銷模式”做了哪些研究；（2） 明確“核心力”概念，知道核心力營銷的相關(guān)理論。（3）結(jié)合青島海爾公司個案，提出核心力營銷的運用。2.具體結(jié)構(gòu)如下一、緒論二、相關(guān)理論概述：（一）營銷學(xué)理論概述1 營銷的概念和特征2 營銷要素3 營銷的分類4 營銷模式發(fā)展概述（二）核心力營銷理論的概述1 核心力營銷的定義2 核心力營銷的功能3 核心

7、力營銷成要素分析4 核心力營銷基本流程5核心力營銷理論發(fā)展概述三、青島海爾公司現(xiàn)行營銷策略及核心力營銷的可行性（一）上海回力鞋業(yè)有限公司介紹（二）上?；亓π瑯I(yè)營銷策略分析（三）上海回力鞋業(yè)核心力營銷的可行性分析四、核心力營銷在青島海爾公司的模擬運用（一）青島海爾公司核心力營銷運作圖（二）青島海爾公司整合核心力營銷實施三、研究步驟、方法及措施本文將采用文獻(xiàn)研究、理論邏輯分析、實證分析三種方法。1. 文獻(xiàn)研究：先對己有的營銷學(xué)理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和閱讀。歸納整理營銷學(xué)的相關(guān)理論，重點整理前人關(guān)于“營銷模式”與“核心力營銷模式”的研究。2. 理論邏輯分析：通過對傳統(tǒng)的營銷模式的詳細(xì)解讀，提出每

8、一個模式的進(jìn)步與不足之處。循環(huán)廣結(jié)合時代發(fā)展的新特點，提出了適合新時代模式。3 實證分析：（1） 分析青島海爾公司背景及營銷策略（2） 分析青島海爾公司目前營銷模式的特點及可以借鑒之處。（3）提出青島海爾公司對該模式的假想運用。四、研究進(jìn)度計劃12011年10月16日，師生面談，探索選題方向及思路；22011年10月16日至2011年11月10日，收集資料，閱讀文獻(xiàn),在不斷修正中形成較為具體的研究方法，形成開題報告初稿；32011年11月10日至2011年11月20日，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)行材料收集和整理，修改開題報告初稿，最終形成開題報告；42011年11月20日至2012年5月13日，收集資

9、料形成寫作思路，撰寫初稿；5. 2012年5月14日至5月26日，初稿修改并撰寫論文第二稿6. 2012年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰寫第三稿。7. 2012年6月3日，最后定稿，完成論文。五、參考文獻(xiàn)1、托尼,普羅克特(英).營銷調(diào)研精要.機(jī)械工業(yè)出版社.2004,(8)2、西頓,班尼特(美).旅游產(chǎn)品營銷.高等教育出版社.2004,(10)3、John Quelch(美).營銷管理.中國人民大學(xué)出版社.2006,(2)4、盧子,佩而頓.營銷渠道_一種關(guān)系管理方法.機(jī)械工業(yè)出版社.2004,(7)5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品的營銷與推銷.電子工業(yè)出版社.2004,(1)6、郭英之,張麗.旅游市場營銷.湖南大學(xué)出版社.2005,(8)7、韋明體,楊晨暉.旅行社市場營銷.旅游教育出版社.2004,(5)8、陳鋒儀,王莉霞,庫瑞.旅行社經(jīng)營與管理案例分析.南開大學(xué)出版社.2004,(7)9、歷新建,張輝.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與發(fā)展.東北財經(jīng)大學(xué)出版社.2002,(12)10、李國振,胡巍.旅游營銷管理.山東