央視國際品牌企業(yè)戰(zhàn)略合作方案

1、央視國際品牌企業(yè)戰(zhàn)略合作方案2007-20082007-2008央視國際央視國際“品牌企業(yè)品牌企業(yè)”戰(zhàn)略合作方案戰(zhàn)略合作方案5具體回報列表具體回報列表 4戰(zhàn)略合作方案戰(zhàn)略合作方案3網(wǎng)民特征說明網(wǎng)民特征說明 目目 錄錄2網(wǎng)站優(yōu)勢介紹網(wǎng)站優(yōu)勢介紹1合作關鍵詞匯合作關鍵詞匯 高端宣傳品牌品牌公關戰(zhàn)略合作關鍵詞戰(zhàn)略合作關鍵詞安全戰(zhàn)略合作中心思想戰(zhàn)略合作中心思想?yún)f(xié)助地方企業(yè)發(fā)展協(xié)助地方企業(yè)發(fā)展樹立地方企業(yè)形象樹立地方企業(yè)形象提供優(yōu)質(zhì)宣傳平臺提供優(yōu)質(zhì)宣傳平臺網(wǎng)網(wǎng) 站站 簡簡 介介中國第一電視媒體網(wǎng)站，中國重點新聞網(wǎng)站中國第一電視媒體網(wǎng)站，中國重點新聞網(wǎng)站中國政府在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的主要平臺中國政府在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)

2、布新聞的主要平臺權威新聞主通道，擁有無可比擬的權威性權威新聞主通道，擁有無可比擬的權威性是中國最嚴格的、最公正的新聞發(fā)布平臺是中國最嚴格的、最公正的新聞發(fā)布平臺內(nèi)容真實、高權威性、網(wǎng)民信任程度高內(nèi)容真實、高權威性、網(wǎng)民信任程度高權威品牌權威品牌 信任度高信任度高網(wǎng)站簡介網(wǎng)站簡介 優(yōu)勢優(yōu)勢120062006年中央電視臺獲得并授權給央視國際運營：年中央電視臺獲得并授權給央視國際運營： 以計算機為接收終端的網(wǎng)絡電視業(yè)務以計算機為接收終端的網(wǎng)絡電視業(yè)務 以電視機為接收終端的以電視機為接收終端的IPIP電視業(yè)務電視業(yè)務 以手機為接收終端的手機電視業(yè)務以手機為接收終端的手機電視業(yè)務 中國唯一一家擁有手機、

3、網(wǎng)絡、電視宣傳平臺的網(wǎng)站中國唯一一家擁有手機、網(wǎng)絡、電視宣傳平臺的網(wǎng)站 網(wǎng)站簡介網(wǎng)站簡介 優(yōu)勢優(yōu)勢2中國最權威的多媒體視頻傳播機構(gòu)中國最權威的多媒體視頻傳播機構(gòu)-訪問量巨大訪問量巨大日均日均PVPV量量 6000 6000 萬萬注冊用戶數(shù)突破注冊用戶數(shù)突破 2000 2000 萬萬CCTV CCTV 是以央視為依托，集新聞、信息、娛樂、服務為一體的，具有視聽、互動特色的綜合性網(wǎng)是以央視為依托，集新聞、信息、娛樂、服務為一體的，具有視聽、互動特色的綜合性網(wǎng)絡媒體。絡媒體。網(wǎng)站簡介網(wǎng)站簡介 優(yōu)勢優(yōu)勢3與與CCTV有良好的隸屬、合作關系有良好的隸屬、合作關系網(wǎng)站簡介網(wǎng)站簡介 優(yōu)勢優(yōu)勢4 2006年中

4、旬，央視投資1.3億元成立了中央電視臺網(wǎng)絡傳播中心（央視國際網(wǎng)絡） 由原廣經(jīng)中心副主任汪文斌任中心主任，同時從新聞中心、廣經(jīng)中心抽調(diào)了一批一線資深記者組建采編團隊。與臺里有良好的人際合作關系。 承接278個上網(wǎng)欄目、每年170多個大型活動網(wǎng)絡傳播。覆蓋中國及海外覆蓋中國及海外 150 150 個國家個國家獨特優(yōu)勢獨特優(yōu)勢 5150150個國家個國家 60006000 萬萬10,000 10,000 條條2000 2000 萬萬日均頁面瀏覽量日均頁面瀏覽量 6000 6000 萬萬注冊用戶數(shù)突破注冊用戶數(shù)突破 2000 2000 萬萬日均發(fā)布新聞日均發(fā)布新聞 1010，000 000 條條163

5、8.41638.4G G突破突破1638.4G1638.4G視頻節(jié)目內(nèi)容視頻節(jié)目內(nèi)容內(nèi)容精彩內(nèi)容精彩 覆蓋全球覆蓋全球網(wǎng)網(wǎng) 民民 特特 征征網(wǎng)民特征網(wǎng)民特征 1CCTV 全球注冊網(wǎng)民達到全球注冊網(wǎng)民達到2000萬萬樣本用戶覆蓋人數(shù)分析樣本用戶覆蓋人數(shù)分析（數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源：iresearch 2007年年5月統(tǒng)計）月統(tǒng)計）數(shù)據(jù)顯示，央視國際網(wǎng)站的用戶月度覆蓋數(shù)在數(shù)據(jù)顯示，央視國際網(wǎng)站的用戶月度覆蓋數(shù)在20002000萬以上，季度增長率為萬以上，季度增長率為9 9，央視國際網(wǎng)站基本覆，央視國際網(wǎng)站基本覆蓋了同類所有媒體蓋了同類所有媒體30%40%30%40%的用戶群體（截止到的用戶群體（截止

6、到20062006年年6 6月月2626日）日）網(wǎng)民特征網(wǎng)民特征 2數(shù)據(jù)顯示，央視國際網(wǎng)站用戶的年齡結(jié)構(gòu)比數(shù)據(jù)顯示，央視國際網(wǎng)站用戶的年齡結(jié)構(gòu)比CNNICCNNIC用戶年齡結(jié)構(gòu)略顯成熟，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)年輕用戶年齡結(jié)構(gòu)略顯成熟，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)年輕網(wǎng)民用戶網(wǎng)上活動更為活躍，其中網(wǎng)民用戶網(wǎng)上活動更為活躍，其中18351835歲網(wǎng)民占歲網(wǎng)民占90.490.4 。CCTV 網(wǎng)站用戶年齡比較年輕網(wǎng)站用戶年齡比較年輕樣本用戶年齡構(gòu)成比例樣本用戶年齡構(gòu)成比例（數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源：iresearch 2007年年5月統(tǒng)計）月統(tǒng)計）網(wǎng)民特征網(wǎng)民特征 3數(shù)據(jù)顯示，央視國際活躍用戶為大眾用戶占主體，其中數(shù)據(jù)顯示，央視國

7、際活躍用戶為大眾用戶占主體，其中69.469.4的網(wǎng)民為大專以上學歷，中等學歷人群比的網(wǎng)民為大專以上學歷，中等學歷人群比例較高。由此發(fā)現(xiàn)央視國際依托中央電視臺，央視國際用戶互聯(lián)網(wǎng)普及更廣泛。例較高。由此發(fā)現(xiàn)央視國際依托中央電視臺，央視國際用戶互聯(lián)網(wǎng)普及更廣泛。CCTV 用戶學歷特征為大眾用戶群體用戶學歷特征為大眾用戶群體樣本用戶學歷構(gòu)成比例樣本用戶學歷構(gòu)成比例（數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源：iresearch 2007年年5月統(tǒng)計）月統(tǒng)計）網(wǎng)民特征網(wǎng)民特征 4數(shù)據(jù)顯示，央視國際用戶從事行業(yè)以科研教育和數(shù)據(jù)顯示，央視國際用戶從事行業(yè)以科研教育和ITIT及政府機關等行業(yè)人員為多，及政府機關等行業(yè)人員為多，

8、 收入在收入在2000-60002000-6000元元/ /月比例最高。月比例最高。 CCTV 網(wǎng)民收入以中等收入人群網(wǎng)民收入以中等收入人群樣本用戶收入構(gòu)成比例樣本用戶收入構(gòu)成比例（數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源：iresearch 2007年年1月統(tǒng)計）月統(tǒng)計）戰(zhàn)略合作方案戰(zhàn)略合作方案企業(yè)新聞為企業(yè)特別設立頻道專為企業(yè)特別設立頻道專區(qū)，基本內(nèi)容模塊包括區(qū)，基本內(nèi)容模塊包括但不僅限于：但不僅限于：總裁在線展臺風采新品展示網(wǎng)友天地在線服務博客專區(qū)效果評價：1、企業(yè)信息的及時展示、溝通的平臺；2、多角度、多種形式展示企業(yè)形象；3、和網(wǎng)友、消費者及時互動的平臺；央視企業(yè)專題網(wǎng)絡頻道視頻為主央視企業(yè)專題網(wǎng)絡頻道

9、圖文為主舉辦央視網(wǎng)絡論壇，邀請專家學者、企業(yè)主、消費者、主持人共聚一堂，討論企業(yè) 產(chǎn)品、品牌影響力等話題。效果評價多方參與，多方發(fā)言，樹立品牌公信力。深度探討、讓消費者真正了解品質(zhì)。網(wǎng)友提問解答，讓消費者參與互動。有利于塑造高端、權威、品牌形象，并且讓消費者真正了解產(chǎn)品和企業(yè)文化。企業(yè)企業(yè)新品發(fā)布會新品發(fā)布會效果評價：將有限的事件現(xiàn)場擴大，增加觀看人數(shù)，增加媒體傳播時長。針對企業(yè)事件，進行網(wǎng)絡視頻、圖文直播欄目內(nèi)容欄目內(nèi)容: :企業(yè)產(chǎn)品講座企業(yè)產(chǎn)品講座表現(xiàn)形式:開辟專題,以視頻講座、小貼士、互動問答的方式，講授企業(yè)相關產(chǎn)品。效果評價：利用網(wǎng)絡互動有獎活動，吸引網(wǎng)友參與了解，軟性宣傳產(chǎn)品形象，增強網(wǎng)民好感度。設置企業(yè)相關話題，引導網(wǎng)民互動討論，規(guī)避不良信息，樹立企業(yè)品牌形象讓網(wǎng)友發(fā)言，討論，版主后臺引導的方式，討論企業(yè)產(chǎn)品、事件，能夠加深企業(yè)與消費者的深度互動，增強企業(yè)的產(chǎn)品信任度。同時在危機公關的同時能夠引導輿論，規(guī)避風險。配合企業(yè)活動、公關策略、產(chǎn)品推廣，在新聞頻道階段性發(fā)布軟文。新聞頻道日均流量1200萬，到達受眾多。是所有媒體新聞集散地，權威、公信有利于塑造權威、品牌形象，并配合企業(yè)發(fā)展策略，讓消費者時刻關注、并深入了解產(chǎn)品信息。首頁品牌展示區(qū)推廣宣傳。首頁品牌展示區(qū)推廣宣傳。鏈接企業(yè)視頻廣告或其他制定頁面鏈接企