Displayer展示廣告人群定向智能投放系統(tǒng)

1、展示廣告人群定向智能投放系統(tǒng)2012年11月北京億瑪在線科技有限公司買人,而非廣告位1433508361600103288321.57.0%9.1%10.5%20.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%050010001500200025002009201020112012B2C交易額億瑪貢獻(xiàn)銷售額占比單位：萬元億瑪為自主B2C商城帶去的銷售占比億瑪 服務(wù)的電商企業(yè)從無到有，從有到強(qiáng)，從強(qiáng)到大，伴隨著500家電商企業(yè)的成長(zhǎng)，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，避免客戶走彎路！以讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更有效果為使命； 以讓廣告主賺到錢為目標(biāo)； 顛覆傳統(tǒng)品牌傳播理念與方法論做系統(tǒng)？我們只是遇到一個(gè)技術(shù)

2、恰巧能把經(jīng)驗(yàn)利用起來，來降低廣告主的營(yíng)銷成本與人力成本“”億瑪-網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)實(shí)力派 ； 公司人員50%比例為產(chǎn)品技術(shù)人員，超過200人； 擁有國內(nèi)最大的網(wǎng)購用戶行為數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP（月度活躍cookie數(shù)過億）公司所有產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)基于自有云平臺(tái)架構(gòu)與技術(shù)基礎(chǔ)，能提供毫秒級(jí)別的數(shù) 據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)和精準(zhǔn)廣告投放與優(yōu)化能力； 目前互聯(lián)網(wǎng)媒體類型日益豐富，用戶在各媒體上極度分散，導(dǎo)致單一媒體廣告投放，很難覆蓋目標(biāo)受眾需要從媒體購買轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娰徺I 優(yōu)質(zhì)媒體優(yōu)質(zhì)廣告位的價(jià)格虛高，長(zhǎng)尾媒體廣告位價(jià)值低估。需要利用長(zhǎng)尾廣告位的流量來抵達(dá)受眾，提升效果認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)重要性，有數(shù)據(jù)積累，但數(shù)據(jù)沒有充分應(yīng)用需要

3、采用完善的用戶行為體系，細(xì)分渠道與站內(nèi)行為，找到數(shù)據(jù)背后的問題并作出更智慧的決策 RTB實(shí)時(shí)投放技術(shù)發(fā)展在中國eMarketer RTB2010-2016 millions伴隨著RTB市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)，2013年亞太地區(qū)的增速將繼續(xù)領(lǐng)先，中國將成為新的RTB購買的新秀，在增長(zhǎng)方面，中國2013年其RTB購買支出將增長(zhǎng)300%達(dá)到 8300萬 美元。RTB Real Time Bidding 的簡(jiǎn)稱，就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)什么是Displayer？Displayer 是億瑪公司 EMARBOX平臺(tái)的展示廣告人群定向智能投放系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)能力和精準(zhǔn)技術(shù)，讓廣告由傳統(tǒng)的媒體購買變?yōu)槭鼙娰徺I，讓廣告投放更有價(jià)值

4、，Displayer覆蓋 50億展示 廣告媒體資源，使您不必再花費(fèi)很多的人力和時(shí)間進(jìn)行媒體購買的選擇，而將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算與人群，提升廣告效果上來。產(chǎn)品網(wǎng)盟傳統(tǒng)購買流量覆蓋對(duì)接多家Ad Exchange(google、taobao)，全網(wǎng)覆蓋自主購買媒體廣告位流量上有一定限制自有流量人群定向1基于cookie的用戶行為的全網(wǎng)定向2消費(fèi)人群定向只定向網(wǎng)盟下游媒體少數(shù)人群，主要是媒體維度定向無投資回報(bào)1、篩選優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)尾流量，價(jià)格比網(wǎng)盟低2、基于受眾購買，人群估值出價(jià)1、只定向網(wǎng)盟下游媒體少數(shù)人群，主要是媒體維度定向2、基于媒體廣告位購買，設(shè)置固定價(jià)格依賴媒體質(zhì)量WEBSITEDAILY P

5、VDATILY FRESH541,413,449ACTIVE COOKIES擁有海量的效果數(shù)據(jù)支撐，億瑪經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)8年的數(shù)據(jù)積累，通過分析億起發(fā)、購物客、億告、第三方數(shù)據(jù)等，目前擁有5億用戶行為數(shù)據(jù)，每天2000萬效果數(shù)據(jù)，用戶覆蓋IT、購物、旅游35個(gè)大類，13268個(gè)子類，通過用戶屬性分析，實(shí)時(shí)推動(dòng)用戶感興趣廣告，提高廣告點(diǎn)擊率與投資回報(bào)，一切用數(shù)據(jù)說話。根據(jù)實(shí)時(shí)廣告效果:會(huì)根據(jù)廣告主的實(shí)時(shí)效果進(jìn)行出價(jià)優(yōu)化，來保證效果的最大化。根據(jù)實(shí)時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):會(huì)根據(jù)市場(chǎng)上實(shí)時(shí)的媒體競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行出價(jià)，來保證最低出價(jià)獲得最優(yōu)廣告位。基于實(shí)時(shí)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法效果與競(jìng)價(jià)分離機(jī)制，使用雙實(shí)時(shí)專利競(jìng)價(jià)算法來保證效果最優(yōu)

6、與出價(jià)最低低價(jià)格好效果自主投放界面根據(jù)不同人群設(shè)置不同最高限價(jià),對(duì)于競(jìng)價(jià)型媒體購買具有完全控制度與透明度自由控制 總預(yù)算、日預(yù)算可以看到實(shí)時(shí)的花費(fèi)與效果隨時(shí)可以對(duì)計(jì)劃進(jìn)行修改、暫停￥0.70￥0.80 ￥0.15￥0.35Retargeting就是針對(duì)網(wǎng)站回訪者顯示之前曾看過的廣告，通過兩次、三次、直至N次的重復(fù)曝光最終引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告，結(jié)果顯示Retargeting廣告的點(diǎn)擊率比隨機(jī)的顯示廣告高出許多。采用5種常規(guī)回頭客定向與自定義回頭客定向，滿足一切回頭客需求，有效提升老客的留存率?；救巳簩傩远ㄏ?3125種標(biāo)簽屬性l 自身優(yōu)勢(shì)Emar利用自身在自有廣告網(wǎng)絡(luò)Adnetwork，廣告效果聯(lián)

7、盟億起發(fā)長(zhǎng)達(dá)8年的反作弊經(jīng)驗(yàn)，把作弊情況降到最低，并且引入Google的防作弊技術(shù)，與全球的ADexchange共同維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境。l 產(chǎn)品形態(tài)優(yōu)勢(shì)由google與淘寶Tanx共同監(jiān)管，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)永遠(yuǎn)刪除該媒體的所有廣告位，立刻終止合作?？梢哉fAdexchange模式是展示廣告作弊行為行業(yè)最低的。作弊統(tǒng)一報(bào)表管理智能自動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)數(shù)據(jù)分析工具技術(shù)核心系統(tǒng)可視化報(bào)告創(chuàng)意集中管理每一臺(tái)服務(wù)器100,000,000響應(yīng)200,000,000投放日志40ms響應(yīng)廣告1、把效果（轉(zhuǎn)化率、ROI）作為廣告投放的重要指標(biāo)； 2、我已經(jīng)做了或曾經(jīng)嘗試過郵件營(yíng)銷、SEM推廣、網(wǎng)盟推廣、社交廣告等其它廣告；3

8、、我不是非常關(guān)心我的廣告出現(xiàn)在哪個(gè)網(wǎng)站，我注重的是正確的人看到并且來到我的網(wǎng)站；4、我想要加強(qiáng)對(duì)老顧客的營(yíng)銷，老顧客對(duì)我來說很有價(jià)值；5、我沒有精力重新學(xué)習(xí)一個(gè)復(fù)雜的廣告投放平臺(tái)；6、我不知道該如何選擇廣告投放渠道、合理分配廣告預(yù)算有三項(xiàng)以上打，那么是時(shí)候開始了，有1-2項(xiàng)打，您可以再多了解一下，當(dāng)然也可以咨詢我們，我們想 為正確的客戶做正確的事如果沒有打，把這個(gè)機(jī)會(huì)讓給別人吧。營(yíng)銷目標(biāo)：提高注冊(cè)轉(zhuǎn)化率，降低注冊(cè)成本，提高訂單轉(zhuǎn)化率，降低訂單成本注冊(cè)成本從下降 40%注冊(cè)率提升41%訂單成本下降 28%下單率提升 27% （*此處下單率 是由當(dāng)天訂單數(shù)量/注冊(cè)數(shù)量，由易購網(wǎng)提供） 執(zhí)行策略：l建立定向?yàn)?“網(wǎng)絡(luò)購物”與“消費(fèi)購物”的興趣人群，來保證獲得足夠量的有效人群l對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)做分析后，根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容將不同購物偏向的人群做細(xì)分l對(duì)于網(wǎng)站現(xiàn)有人群采取回頭客的策略，