市場(chǎng)分析及結(jié)構(gòu)管理知識(shí)規(guī)劃(共52頁(yè)).ppt

1、第5章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷為什么壟斷市場(chǎng)中產(chǎn)品的價(jià)格通常較高？為什么壟斷市場(chǎng)中產(chǎn)品的價(jià)格通常較高？為什么有些企業(yè)即使出現(xiàn)虧損也繼續(xù)生產(chǎn)？為什么有些企業(yè)即使出現(xiàn)虧損也繼續(xù)生產(chǎn)？為什么有些企業(yè)明知降價(jià)沒有好處，卻仍然選為什么有些企業(yè)明知降價(jià)沒有好處，卻仍然選擇降價(jià)？擇降價(jià)？第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其分類市場(chǎng)：具有交易關(guān)系的賣方和買方的集合。 有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的屬性。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類： 四種典型市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素（從賣方分析

2、）劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的依據(jù)：影響競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)特性的主要因素,主要包括四個(gè)：市場(chǎng)中賣者與買者的個(gè)數(shù)，商品的同質(zhì)性市場(chǎng)進(jìn)入或退出的條件信息的完全性四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要特征市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 廠商數(shù)目 產(chǎn)品類型 進(jìn)入壁壘 企業(yè)控價(jià)能力完全競(jìng)爭(zhēng) 多 標(biāo)準(zhǔn)化 無(wú) 無(wú)壟斷競(jìng)爭(zhēng) 較多 有差別 低 低寡頭壟斷 較少 標(biāo)準(zhǔn)化或 高 一定 有差別完全壟斷 獨(dú)家 無(wú)替代品 極高 強(qiáng)（一）（一） 完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)1. 大量的買主和賣主2.同質(zhì)產(chǎn)品（標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品）3.自由進(jìn)入和退出（沒有行業(yè)壁壘）4.企業(yè)之間沒有共謀5.對(duì)全部市場(chǎng)信息完全了解6、沒有交易成本（二） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)1、眾多的買主和賣主2、差別產(chǎn)品、差別產(chǎn)品3、自由進(jìn)入與

3、退出行業(yè)4、企業(yè)之間沒有共謀5、信息不完全（三）（三） 寡頭寡頭1、少數(shù)企業(yè)、少數(shù)企業(yè)2、產(chǎn)品可以是有差別的，也可以是標(biāo)準(zhǔn)化的 3、企業(yè)之間存在著明顯的相互影響 4、進(jìn)入困難（四）壟（四）壟 斷斷 1.一個(gè)企業(yè)一個(gè)企業(yè) 2.完全差別的產(chǎn)品 (與其它產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性很?。?3.很高的進(jìn)入壁壘, 諸如絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì), 消費(fèi)者的偏好, 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性, 大規(guī)模的資本投資或進(jìn)入行業(yè)的法律壁壘等。 4、不完全信息決策原則的應(yīng)用決策原則在各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的應(yīng)用企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的基本原則如果產(chǎn)品的邊際收入高于邊際成本,擴(kuò)大生產(chǎn).如果產(chǎn)品的邊際收入低于邊際成本,減少生產(chǎn)如果產(chǎn)品的邊際收入等于邊際成本,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最

4、大化第二節(jié)第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的決策完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的決策一一 市場(chǎng)特征市場(chǎng)特征廠商數(shù)目很多；（廠商數(shù)目很多；（任何一個(gè)企業(yè)都不可能影響市場(chǎng)價(jià)格任何一個(gè)企業(yè)都不可能影響市場(chǎng)價(jià)格）產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的；產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的；（不同企業(yè)之間的產(chǎn)品可以完全替代不同企業(yè)之間的產(chǎn)品可以完全替代）不存在市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；不存在市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；（企業(yè)可以自由進(jìn)出市場(chǎng)企業(yè)可以自由進(jìn)出市場(chǎng)）有關(guān)交易的信息是充分的；有關(guān)交易的信息是充分的；（任何交易方都可以實(shí)現(xiàn)任何交易方都可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)決策最優(yōu)決策）企業(yè)之間沒有共謀企業(yè)之間沒有共謀沒有交易成本沒有交易成本二二 企業(yè)短期決策企業(yè)短期決策短期短期:不考慮企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的變動(dòng)以及行

5、業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目不考慮企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的變動(dòng)以及行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目的變化的變化,企業(yè)決策主要集中于是否生產(chǎn)和生產(chǎn)多少的問企業(yè)決策主要集中于是否生產(chǎn)和生產(chǎn)多少的問題題市場(chǎng)需求曲線與企業(yè)需求曲線市場(chǎng)需求曲線與企業(yè)需求曲線PQQPSDdP0為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)多少？在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)沒有價(jià)格決策，但可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。dMCACQPP00單價(jià)邊際成本邊際收入Q0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)短期中企業(yè)的盈利狀況 價(jià)格高于平均成本曲線的最低點(diǎn)：超額利潤(rùn)價(jià)格等于平均成本曲線的最低點(diǎn)： 正常利潤(rùn)價(jià)格小于平均成本曲線的最低點(diǎn)：虧損最小虧損與關(guān)廠決策虧損與關(guān)廠決策規(guī)則：價(jià)格高于平均變動(dòng)成本，經(jīng)理就應(yīng)該決定生產(chǎn)，規(guī)

6、則：價(jià)格高于平均變動(dòng)成本，經(jīng)理就應(yīng)該決定生產(chǎn)，反之，則應(yīng)做出關(guān)廠決定反之，則應(yīng)做出關(guān)廠決定 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與正常利潤(rùn)當(dāng)企業(yè)能夠獲得正的利潤(rùn)時(shí)，這一利潤(rùn)是超額利潤(rùn)，因?yàn)槌杀局邪＠麧?rùn)；正常利潤(rùn)是企業(yè)進(jìn)行投資所預(yù)期獲得的最低利潤(rùn)水平。如果企業(yè)利潤(rùn)低于這一水平，那么企業(yè)將選擇其他行業(yè)進(jìn)行投資；當(dāng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零時(shí)，并不意味著企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)小于零，但企業(yè)連正常利潤(rùn)都沒有獲得。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該產(chǎn)生嗎？結(jié)論：結(jié)論：在短期內(nèi)，只要價(jià)格高于平均變動(dòng)成本，企業(yè)在短期內(nèi)，只要價(jià)格高于平均變動(dòng)成本，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)上都是合理的。繼續(xù)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)上都是合理的。MCACAVCP0P1QP三 長(zhǎng)期均衡

7、企業(yè)決策除了產(chǎn)量,還涉及生產(chǎn)規(guī)模,甚至是否退出該行業(yè)的問題當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)足夠長(zhǎng)的時(shí)間調(diào)整后，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)必定趨于零。生產(chǎn)長(zhǎng)期均衡的必要條件：LMCMRLACPLACLMCQP0對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)資源配置效果。從靜態(tài)來(lái)看，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。 P = MC分配效果。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)將使得超額利潤(rùn)消失。正好在平均成本的最低點(diǎn)處生產(chǎn)。P=AC 的最低點(diǎn),說(shuō)明企業(yè)在既定的技術(shù)水平下已經(jīng)最充分的利用了各種生產(chǎn)資源,生產(chǎn)效率達(dá)到最高.例1 生意冷清的餐館和淡季的小型高爾夫球場(chǎng) 你是否曾經(jīng)走進(jìn)一家餐館吃午飯，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒人?你會(huì)問為什么這種餐館還要開門呢?看來(lái)幾個(gè)顧客的收入不可能彌補(bǔ)餐

8、館的經(jīng)營(yíng)成本。 在作出是否經(jīng)營(yíng)的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定與可變成本的區(qū)分。餐館的許多成本租金、廚房設(shè)備、桌子、盤子、餐具等等都是固定的。在午餐時(shí)停止?fàn)I業(yè)并不能減少這些成本。當(dāng)老板決定是否提供午餐時(shí)，只有可變成本增加的食物價(jià)格和額外的侍者工資是相關(guān)的。只有在午餐時(shí)從顧客得到的收人少到不能彌補(bǔ)餐館的可變成本，老板才在午餐時(shí)間關(guān)門，即使顧客寥寥無(wú)幾，照常營(yíng)業(yè)也不至于賠錢。 夏季度假區(qū)小型高爾夫球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者也面臨著類似的決策。由于不同的季節(jié)收入變動(dòng)很大，企業(yè)必須決定什么時(shí)候開門和什么時(shí)候關(guān)門和固定成本(購(gòu)買土地和建球場(chǎng)的成本)又是無(wú)關(guān)的。只要在一年的這些時(shí)間，收人大于可變成本，小型高爾夫球場(chǎng)就要經(jīng)

9、營(yíng)。覆水難收與沉沒成本 在你的生活中或許有時(shí)有人會(huì)對(duì)你說(shuō)“覆水難收”，或者“過(guò)去的事讓它過(guò)去吧!”這些諺語(yǔ)含有理性決策的深刻真理。經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，當(dāng)成本已經(jīng)發(fā)生而且無(wú)法收回時(shí)，這種成本是沉沒成本。一旦成本沉沒了，它就不再是機(jī)會(huì)成本了。因?yàn)閷?duì)沉沒成本無(wú)所作為，當(dāng)你作出包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在內(nèi)的各種社會(huì)生活決策時(shí)可以不考慮沉沒成本。我們對(duì)企業(yè)停止?fàn)I業(yè)決策的分析，是沉沒成本無(wú)關(guān)性的一個(gè)例子。我們假設(shè)，企業(yè)不能通過(guò)暫時(shí)停產(chǎn)來(lái)收回它的固定成本。因此，在短期中企業(yè)的固定成本是沉沒成本，而且，企業(yè)在決定生產(chǎn)多少時(shí)可以放心地不考慮這些成本。企業(yè)的短期供給曲線是在平均可變成本曲線以上的邊際成本曲線的那一部分，而且，固定成本

10、的大小對(duì)供給決策無(wú)關(guān)緊要。 沉沒成本的無(wú)關(guān)性解釋了實(shí)現(xiàn)企業(yè)是如何決策的。例如，在80年代初，許多最大的航空公司有大量虧損。美洲航空公司1992年報(bào)告的虧損為475億美元，三角航空公司虧損565億美元，而美國(guó)航空公司 虧損601億美元。但是，盡管有虧損，這些航空公司繼續(xù)出售機(jī)票并運(yùn)送乘客。乍一看，這種決策似乎讓人驚訝：如果航空公司飛機(jī)飛行要虧，為什么航空公司的老板不干脆停止他們的經(jīng)營(yíng)呢? 為了理解這種行為，我們必須認(rèn)識(shí)到，航空公司的許多成本在短期中是沉沒成本。如果一個(gè)航空公司買了一架飛機(jī)而且不能轉(zhuǎn)賣，那么，飛機(jī)的成本就沉沒了。飛行的機(jī)會(huì)成本只包括燃料的成本和機(jī)務(wù)人員的工資。只要飛行的總收益大于這

11、些可變成本，航空公司就應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。而且，事實(shí)上它們也是這樣做的。 沉沒成本的無(wú)關(guān)性對(duì)個(gè)人決策也是重要的。例如，設(shè)想你對(duì)看一場(chǎng)新放映的電影的評(píng)價(jià)是10美元。你用7美元買了一張票，但在進(jìn)電影之前，你丟了票。你應(yīng)該再買一張嗎?或者你應(yīng)該馬上回家并拒絕花14美元看電影?回答是你應(yīng)該再買一張票?？措娪暗睦?10美元)仍然大于成本。(第二張票的7美元)。你為丟了的那張票付的7美元是沉沒成；覆水難收，不要為此而懊惱。第三節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的決策一一 市場(chǎng)特征市場(chǎng)特征市場(chǎng)中只有一個(gè)生產(chǎn)者；市場(chǎng)中只有一個(gè)生產(chǎn)者；不存在任何替代品；不存在任何替代品；其他任何企業(yè)進(jìn)入都很困難或不可能其他任何企業(yè)進(jìn)入都很困難

12、或不可能是價(jià)格的制定者或價(jià)格的發(fā)現(xiàn)者，不是價(jià)格的接受者是價(jià)格的制定者或價(jià)格的發(fā)現(xiàn)者，不是價(jià)格的接受者壟斷形成的原因：壟斷形成的原因：控制了關(guān)鍵性資源；控制了關(guān)鍵性資源；市場(chǎng)進(jìn)入壁壘非常高；市場(chǎng)進(jìn)入壁壘非常高；規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)政府的管制政府的管制二 企業(yè)行為已知需求曲線與成本曲線QP0D（AR）MRACMCQ0P0壟斷與競(jìng)爭(zhēng)條件下定價(jià)比較壟斷市場(chǎng)均衡時(shí)，MR = MC競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，P = MC壟斷企業(yè)一定能贏利嗎?PMPCPQ0QMQCDMRMC價(jià)格歧視一家企業(yè)在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品向不同的購(gòu)買者索取兩種或者兩種以上的價(jià)格，或?qū)︿N售給不同購(gòu)買者的同一種產(chǎn)品在成本不同時(shí)索取相同的價(jià)格條件：1、

13、企業(yè)是個(gè)壟斷著，具有一定的市場(chǎng)支配能力，可以操縱價(jià)格2、各個(gè)市場(chǎng)的需求彈性必須不同3、各個(gè)市場(chǎng)是相互分離的三 壟斷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià)生產(chǎn)不足，資源配置效果非常低。（均衡時(shí)PMC）,社會(huì)對(duì)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)值的評(píng)價(jià)要高于所投入資源的價(jià)值,從社會(huì)資源合理分配的角度看,生產(chǎn)不足.效率不高，壟斷企業(yè)不能用最低的平均成本進(jìn)行生產(chǎn)，因此不能最有效的利用生產(chǎn)要素，造成生產(chǎn)資源的浪費(fèi)分配不公平，企業(yè)能保持壟斷利潤(rùn)，是以犧牲全社會(huì)消費(fèi)者的利益為代價(jià)的，是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的剝奪阻礙技術(shù)進(jìn)步。政府干預(yù)措施對(duì)壟斷企業(yè)課以重稅，抽走超額利潤(rùn)，使分配公平些制定和執(zhí)行反壟斷法對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制有關(guān)建立反壟斷法的爭(zhēng)論有關(guān)建立

14、反壟斷法的爭(zhēng)論正方意見：正方意見：反壟斷法是維持正常市場(chǎng)秩序的基本法規(guī)之一；反壟斷法是維持正常市場(chǎng)秩序的基本法規(guī)之一；壟斷所帶來(lái)的低效率是有目共睹的；壟斷所帶來(lái)的低效率是有目共睹的；競(jìng)爭(zhēng)是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的必由之路；競(jìng)爭(zhēng)是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的必由之路；反方意見：反方意見：從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要出發(fā)，中國(guó)應(yīng)該促進(jìn)大企業(yè)的發(fā)展，從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要出發(fā)，中國(guó)應(yīng)該促進(jìn)大企業(yè)的發(fā)展，而反壟斷法必然會(huì)在一定程度上限制大企業(yè)的發(fā)展；而反壟斷法必然會(huì)在一定程度上限制大企業(yè)的發(fā)展；目前大多數(shù)壟斷是國(guó)家壟斷，是國(guó)家控制關(guān)鍵領(lǐng)域的目前大多數(shù)壟斷是國(guó)家壟斷，是國(guó)家控制關(guān)鍵領(lǐng)域的需要；需要；第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的決策一

15、一 市場(chǎng)特征市場(chǎng)特征廠商數(shù)目較多；（競(jìng)爭(zhēng)的特征）廠商數(shù)目較多；（競(jìng)爭(zhēng)的特征）產(chǎn)品之間存在差異；（壟斷的特征）產(chǎn)品之間存在差異；（壟斷的特征）市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較低；市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較低； （競(jìng)爭(zhēng)的特征）（競(jìng)爭(zhēng)的特征）Q二企業(yè)行為產(chǎn)品差異對(duì)需求曲線的影響產(chǎn)品差異對(duì)需求曲線的影響既不是水平直線既不是水平直線,也不是市場(chǎng)需求曲線也不是市場(chǎng)需求曲線,而是而是一條比市場(chǎng)需求更有彈性的斜線一條比市場(chǎng)需求更有彈性的斜線,壟斷競(jìng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求是有彈性的爭(zhēng)企業(yè)的需求是有彈性的(有替代品有替代品) 企業(yè)短期決策已知需求曲線與成本曲線。由于產(chǎn)品的差別化，需求曲線是傾斜的。DMRACMCQP0Q0P0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 長(zhǎng)期

16、均衡當(dāng)市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡狀態(tài)時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。DMRACMCQP長(zhǎng)期均衡條件：長(zhǎng)期均衡條件：MR = MCP = AC非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)為什么不通過(guò)降價(jià)來(lái)推銷自己的產(chǎn)品?1、產(chǎn)品的價(jià)格不是隨意制定的，而是根據(jù)利潤(rùn)最大化原則確定的2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比較敏感，如果一個(gè)企業(yè)降價(jià)，其他廠商也降價(jià)，該企業(yè)銷售量并不會(huì)增加，結(jié)果是利潤(rùn)下降非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，各種促銷活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)效率低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，高于完全壟斷市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)弊病：1、PLMC，邊際收益大于邊際成本，社會(huì)資源合理分配的角度來(lái)看，企業(yè)生產(chǎn)不足2、雖然P=LAC，但不在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，說(shuō)

17、明其生產(chǎn)能力沒有得到充分利用，生產(chǎn)效率沒有達(dá)到最高3、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上是對(duì)資源的浪費(fèi)優(yōu)點(diǎn)：1、如果所有企業(yè)的生產(chǎn)能力都充分利用，都在成本最低處生產(chǎn)，就要關(guān)掉一批企業(yè)2、從消費(fèi)者福利的角度看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的低生產(chǎn)效率可以更好滿足消費(fèi)者的偏好。在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)必須提高技術(shù)，改進(jìn)產(chǎn)品，因而比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)更有利于創(chuàng)新第五節(jié)第五節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的決策寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的決策一 市場(chǎng)特征市場(chǎng)特征1、少數(shù)企業(yè)控制了絕大部分市場(chǎng)份額、少數(shù)企業(yè)控制了絕大部分市場(chǎng)份額2、產(chǎn)品可以是有差別的，也可以是標(biāo)、產(chǎn)品可以是有差別的，也可以是標(biāo)準(zhǔn)化的準(zhǔn)化的 3、企業(yè)之間存在著明顯的相互影響、企業(yè)之間存

18、在著明顯的相互影響 4、進(jìn)入困難、進(jìn)入困難寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)行為的本質(zhì)特征在寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)行為的本質(zhì)特征在于他們的行為相互依存。于他們的行為相互依存。二、企業(yè)行為由于寡頭壟斷市場(chǎng)的復(fù)雜性，經(jīng)濟(jì)學(xué)無(wú)法用一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)模型來(lái)說(shuō)明企業(yè)行為，根據(jù)寡頭企業(yè)相互間的竟?fàn)幣c依存關(guān)系，大體可分為三種情況 1、彎折的需求曲線模型彎折的需求曲線模型各寡頭企業(yè)獨(dú)立決策各寡頭企業(yè)獨(dú)立決策,各自為政各自為政,不串謀不串謀.問題：為什么寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格具有相對(duì)穩(wěn)定性問題：為什么寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格具有相對(duì)穩(wěn)定性？假設(shè)：當(dāng)一家企業(yè)降價(jià)時(shí)，其他企業(yè)跟著降價(jià)； 當(dāng)一家企業(yè)提價(jià)時(shí)，其他企業(yè)不跟著提價(jià)；DMRMC1MC22、價(jià)

19、格領(lǐng)導(dǎo)模型、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型在一定程度上公開或者不公開的保持默契在反壟斷法的限制下，相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不能進(jìn)行協(xié)商。企業(yè)處于兩難境地：漲價(jià)可能喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降價(jià)可能引起價(jià)格戰(zhàn)。解決辦法：通過(guò)達(dá)成默契來(lái)協(xié)調(diào)價(jià)格。由一家企業(yè)（價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)）率先調(diào)整價(jià)格，其他企業(yè)（價(jià)格跟隨企業(yè)）跟著調(diào)整。什么樣的企業(yè)可以充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)？ 可能是實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)，也可能是效率最高或信息靈敏的企業(yè)。3、博弈論模型、博弈論模型:各寡頭企業(yè)是對(duì)抗與合作并存囚徒困境 B A 坦白 不坦白 A = 5年 A = 7年 B = 5年 B = 2年 A = 2年 A =3年 B = 7年 B =3年坦白不坦白每一個(gè)人的結(jié)局不僅取決于自身的選擇每一個(gè)人的結(jié)局不僅取決于自身的選擇,同時(shí)同時(shí)也取決于對(duì)手的選擇也取決于對(duì)手的選擇博弈分析的基本思想博弈分析的基本思想理解對(duì)手，并站在對(duì)手的立場(chǎng)來(lái)推斷對(duì)手可能采取的策略。你愿意為100元錢出價(jià)多少？ 如果拍賣100元錢，從1元開始投標(biāo)，誰(shuí)出價(jià)高誰(shuí)就可以得到這100元，但出低價(jià)的將損失他的錢。上策上策（dominant strategy)上策：不管對(duì)手采用什么策略，這一策略都是最優(yōu)策