奔圖打印機(jī)市場(chǎng)

1、市場(chǎng)容量市場(chǎng)份額0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2008年2009年2010年 2011年 2012年2013年2014年市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量圖1：中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)容量變化圖圖2：中國(guó)激光打印機(jī)占中國(guó)打印機(jī)整體份額和趨勢(shì)由上圖可以看出，中國(guó)激光打印機(jī)銷量逐年增長(zhǎng)，在整個(gè)中國(guó)打印機(jī)行業(yè)里，激光類別所占的比例也平穩(wěn)增長(zhǎng)。01000000200000030000004000000500000060000007000000800000090000002008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年126114814675

2、34230892029989513043471344944137556162218314218044630717073315819290329228393052965004010000002000000300000040000005000000600000070000002008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年多功能單功能單功能打印機(jī)和多功能打印機(jī)的市場(chǎng)容量對(duì)比從08年到14年的數(shù)據(jù)可以看出，如前面所談，市場(chǎng)容量整體遞增，從數(shù)量上看，單功能2011年之前是逐年增加，2011年之后逐漸下降，到去年才稍微有所增加；多功能一直呈遞增趨勢(shì)。從比例上看，2012年是個(gè)分水嶺

3、，2012年之前都是單功能容量多于多功能，2012年之后多功能容量多于單功能。市場(chǎng)市場(chǎng)容量：?jiǎn)喂δ苋萘浚簡(jiǎn)喂δ躒S多功能多功能212791215884223839388919050927154563153882906805000001000000150000020000002500000 1-20 ppm21-30 ppm31-44 ppm45-69 ppm多功能單功能圖1：2014年中國(guó)A4黑白激光打印機(jī)不同速度段的銷量圖2： 2014年全球A4黑白激光打印機(jī)不同速度段的銷量01000000200000030000004000000500000060000007000000800000090

4、000001-20 ppm21-30 ppm31-44 ppm 45-69 ppm多功能單功能系列3分析：中國(guó)和全球趨勢(shì)相一致的地方是最多需求的速度段集中在1-20PPM，多功能打印機(jī)越往高速段容量越少。單功能打印機(jī)則有些變化，首先，全球市場(chǎng)在低速段位置，單功能需求明顯高于多功能，而中國(guó)相反；其次，越往高速段，單功能打印機(jī)的在中國(guó)市場(chǎng)的容量越低，而在全球市場(chǎng)則表現(xiàn)為單功能機(jī)器上31-44區(qū)間的需求明顯高于21-30。市場(chǎng)容量：市場(chǎng)容量：低速低速VS高速高速41.03%15.79%12.15%8.11%7.85%6.30%2.57%2.08%1.36%1.07%0.73%0.47%0.33%0.

5、14%2014年年A4黑白黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)激光打印機(jī)市場(chǎng)各各品牌市場(chǎng)份額品牌市場(chǎng)份額HPLenovoBrotherCanonSamsungFuji XeroxPantumKyocera Document SolutionsPanasonicRicohKonica MinoltaDellLexmark品牌之爭(zhēng)：市場(chǎng)份額品牌之爭(zhēng)：市場(chǎng)份額從排行名次分析從排行名次分析：惠普聯(lián)想穩(wěn)居冠亞軍，三星、佳能穩(wěn)居前五名，施樂前四年均居第五名，后三年被兄弟擠出，排到第六名。兄弟前四年均居第六名，后兩年升居第三名。松下前三年居七名，第四年被奔圖擠出，奔圖2011年新入市，表現(xiàn)不俗，后續(xù)四年穩(wěn)居第七名。從占比份額

6、從占比份額分析分析-1：排名前六名的品牌市場(chǎng)占有率，由08年的96%逐步縮減到91%，剩下的10%由新進(jìn)小品牌分得。品牌之爭(zhēng)：品牌之爭(zhēng)：市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額A4黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌占有率排行榜（2008年-2014年）0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2008200920102011201220132014HPLenovoSamsungCanonFuji XeroxBrotherPanasonicLexmarkFounderKonicaRicoh從占比份額分析從占比份額分析-2：在前六名的排行中，惠普占據(jù)40%市場(chǎng)份額，大大超于其他品牌。聯(lián)想、三星

7、、佳能、施樂、兄弟合占50%，其中聯(lián)想占有率稍多且穩(wěn)定占15%以上，后四者勢(shì)均力敵，互相追逐。從趨勢(shì)角度從趨勢(shì)角度分析分析-1：惠普2009年降至最低后緩慢發(fā)展，去年輕微下降；聯(lián)想占有率尤其穩(wěn)定，穩(wěn)居亞軍；兄弟后勢(shì)拉足，呈大幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)；三星、佳能逐年在明顯縮減；施樂呈下降趨勢(shì)，去年稍微回升。50%：勢(shì)均力敵：勢(shì)均力敵10%：百舸爭(zhēng)流：百舸爭(zhēng)流40%：自由呼吸自由呼吸品牌之爭(zhēng)：品牌之爭(zhēng)：市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額圖10.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%2008200920102011201220132014PanasonicLexmarkFounderKonicaRic

8、ohKyoceraSharpEpsonDellAvisionOKIPantumToshiba從從趨勢(shì)角度趨勢(shì)角度分析分析-2：剩下10%的市場(chǎng)份額各大品牌紛紛介入，百舸爭(zhēng)流。其中增長(zhǎng)最快的是奔圖、京瓷，松下降至去年后小幅上升；理光升漲到2012年后大幅度下降；柯尼卡美能達(dá)、戴爾小幅增長(zhǎng)；利盟整體呈下降趨勢(shì)；東芝前年入市，整體上升，去年稍微下降；優(yōu)勝劣汰優(yōu)勝劣汰：奔圖2011年進(jìn)入市場(chǎng)，東芝2013年進(jìn)入市場(chǎng)。愛普生2009年退出市場(chǎng)，方正、夏普2011年退出市場(chǎng)，OKI在2014年退市。虹光一直占據(jù)微小份額，已縮減接近退市。品牌之爭(zhēng)：品牌之爭(zhēng)：市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額圖210%：百舸爭(zhēng)流：百舸爭(zhēng)流奔圖

9、打印機(jī)的市場(chǎng)地位奔圖打印機(jī)的市場(chǎng)地位1.65%2.20%2.09%2.57%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%2011年2012年2013年2014年市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率排名2011年2012年2013年2014年1HP40.20%HP41.57%HP42.20%HP41.03%2Lenovo16.22%Lenovo15.97%Lenovo16.08%Lenovo15.79%3Samsung11.17%Samsung10.36%Brother10.57%Brother12.15%4Canon10.48%Canon9.71%Canon9.39%Canon8.1

10、1%5Fuji Xerox8.81%Brother8.51%Samsung8.25%Samsung7.85%6Brother7.49%Fuji Xerox6.64%Fuji Xerox5.24%Fuji Xerox6.30%7Pantum1.65%Pantum2.20%Pantum2.09%Pantum2.57%8Panasonic1.32%Ricoh1.81%Kyocera 1.79%Kyocera2.08%9Ricoh1.13%Panasonic1.34%Ricoh1.48%Panasonic1.36%10Kyocera0.58%Kyocera 0.73%Panasonic0.98%Ric

11、oh1.07%奔圖自2011年入市以來(lái)，均保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，連續(xù)四年穩(wěn)居銷售排行榜第七名。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)就是逐步縮短差距，躋身占據(jù)絕大市場(chǎng)份額的前六名。0500001000001500002000002500002011201220132014銷量銷量奔圖奔圖打印機(jī)的市場(chǎng)地位打印機(jī)的市場(chǎng)地位年份 銷量增長(zhǎng)率2011年104345/2012年13057125.13%2013年1315740.77%2014年17290531.41%2015年奔圖打印機(jī)自2011年入市以來(lái)，增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，2014年銷量比入市時(shí)2011年銷量增長(zhǎng)了66%。2013年把更多的精力放在多功能打印機(jī)的銷量上，所以數(shù)據(jù)基本和

12、2012年持平。2014年又成功地以31%的增長(zhǎng)率占據(jù)2.57%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)占有率比2013年2.09%增加了0.48%。預(yù)計(jì)2015年的增長(zhǎng)率為40%，即目標(biāo)銷量為242067臺(tái)（24萬(wàn)臺(tái)）。圖1：奔圖打印機(jī)單功能和多功能的銷量對(duì)比37046579886165110434593525735861112540200004000060000800001000001200001400001600001800002000002011201220132014多功能單功能奔圖打印機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)奔圖打印機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)02000040000600008000010000012000014000020112012201320141-20PPM21-30PPM31-44PP