山東區(qū)域活動(dòng)執(zhí)行方案ppt課件

1、盜夢(mèng)五月盜夢(mèng)五月尋寶總發(fā)動(dòng)尋寶總發(fā)動(dòng)山東區(qū)山東區(qū) 1、吸引人群：、吸引人群：抓住人的獵奇心，制造抓住人的獵奇心，制造“尋寶熱點(diǎn)，引導(dǎo)人們關(guān)注并參與；尋寶熱點(diǎn)，引導(dǎo)人們關(guān)注并參與；加大傳播活動(dòng)覆蓋范圍，各種優(yōu)惠信息，提高傳播到達(dá)率及影響力加大傳播活動(dòng)覆蓋范圍，各種優(yōu)惠信息，提高傳播到達(dá)率及影響力;線上線下對(duì)北京現(xiàn)代品牌及線上線下對(duì)北京現(xiàn)代品牌及4S店高密度曝光，短期內(nèi)迅速提升認(rèn)知；店高密度曝光，短期內(nèi)迅速提升認(rèn)知； 2、提升進(jìn)店率：、提升進(jìn)店率：利用人的趨利特點(diǎn)，一切獎(jiǎng)品領(lǐng)取必需進(jìn)店，引客進(jìn)店；利用人的趨利特點(diǎn)，一切獎(jiǎng)品領(lǐng)取必需進(jìn)店，引客進(jìn)店；促進(jìn)目的用戶到店，刺激消費(fèi)；促進(jìn)目的用戶到店，刺激消

2、費(fèi)；備注：主要目的是引客到店。在互聯(lián)網(wǎng)上制造熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，把消費(fèi)者的關(guān)注最大化備注：主要目的是引客到店。在互聯(lián)網(wǎng)上制造熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，把消費(fèi)者的關(guān)注最大化轉(zhuǎn)換成進(jìn)店率。轉(zhuǎn)換成進(jìn)店率。 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 1、活動(dòng)稱(chēng)號(hào)：、活動(dòng)稱(chēng)號(hào)： 盜夢(mèng)五月盜夢(mèng)五月尋寶總發(fā)動(dòng)尋寶總發(fā)動(dòng)2、活動(dòng)時(shí)間：、活動(dòng)時(shí)間： 5月月2日日5月月31日日3、活動(dòng)參與方式、活動(dòng)參與方式 活動(dòng)共設(shè)計(jì)活動(dòng)共設(shè)計(jì)3條線：第一條：利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布尋寶禮券，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑下載禮券，持禮券直接到山條線：第一條：利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布尋寶禮券，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑下載禮券，持禮券直接到山東恣意特約店進(jìn)展挖寶，如假設(shè)購(gòu)車(chē)更有超值購(gòu)車(chē)大禮；第二條

3、：利用平面媒體廣告?zhèn)鞑毣顒?dòng)，消東恣意特約店進(jìn)展挖寶，如假設(shè)購(gòu)車(chē)更有超值購(gòu)車(chē)大禮；第二條：利用平面媒體廣告?zhèn)鞑毣顒?dòng)，消費(fèi)者可持當(dāng)期廣告到山東恣意特約店進(jìn)展挖寶；第三條：線下各費(fèi)者可持當(dāng)期廣告到山東恣意特約店進(jìn)展挖寶；第三條：線下各4S店外出宣傳每周六、周日，現(xiàn)場(chǎng)店外出宣傳每周六、周日，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放尋寶圖。消費(fèi)者可到就近發(fā)放尋寶圖。消費(fèi)者可到就近4S店挖寶。店挖寶。4、活動(dòng)獎(jiǎng)品建議、活動(dòng)獎(jiǎng)品建議 1 每店設(shè)置一個(gè)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠禮金大獎(jiǎng)一個(gè)每店設(shè)置一個(gè)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠禮金大獎(jiǎng)一個(gè) 2 導(dǎo)航儀、百元油卡、導(dǎo)航儀、百元油卡、20-50元充值卡不等元充值卡不等 3普通禮品數(shù)個(gè)普通禮品數(shù)個(gè)備注：到店有禮，普通獎(jiǎng)品多配

4、備備注：到店有禮，普通獎(jiǎng)品多配備 活動(dòng)主題活動(dòng)主題活動(dòng)類(lèi)型活動(dòng)類(lèi)型線上擴(kuò)散線上擴(kuò)散+線下活動(dòng)線下活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 線上擴(kuò)散時(shí)間：線上擴(kuò)散時(shí)間：5月2月-31日 線下活動(dòng)時(shí)間：線下活動(dòng)時(shí)間： 逢周六周日外出活活動(dòng)動(dòng)策策劃劃l 通過(guò)公關(guān)稿件、論壇、知道、平面媒體、廣播等形式傳播活動(dòng)預(yù)告消息；l 草根名博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)帶動(dòng)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；l BBS口水貼制造網(wǎng)絡(luò)輿論；l 引發(fā)媒體關(guān)注、報(bào)道 活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 活動(dòng)排期活動(dòng)排期傳播規(guī)劃及排期傳播規(guī)劃及排期2019年年5月月2日日4日日22日日網(wǎng)絡(luò)新聞BBS傳播其他 Wiki問(wèn)答撰寫(xiě)發(fā)布5組 5日日傳播形式傳播形式網(wǎng)絡(luò)新聞BBS傳播Wiki問(wèn)答電臺(tái)傳播紙媒傳播傳播量傳播量5篇6篇5組38次2期31日日23日日 前期召集活動(dòng)期造勢(shì)后續(xù)散播日期日期執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目備注備注5月3-4日7:30-8:30、9:30-10:00、14:00-14:30、17:30-19:004次/天，“活動(dòng)預(yù)告5月5-20日7:30-8:30、17:30-19:302次/天，“活動(dòng)播報(bào)5月21日7:30-8:30、17:30-19:302次/天，活動(dòng)結(jié)束通告，并希望廣大