紅豆集團(tuán)財(cái)務(wù)分析

1、一、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)分析（一）利潤(rùn)總額2014年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)9787萬(wàn)元，與2013年相比，利潤(rùn)增加了4150萬(wàn)元，增加了73.62%，比2012年增加了96.92%，2010-2014年期間，利潤(rùn)呈現(xiàn)先降后升的態(tài)勢(shì)，2012年是歷史最低點(diǎn)，聯(lián)系到近兩年紅豆股份產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張與升級(jí)，可見(jiàn)企業(yè)最艱難的階段已經(jīng)過(guò)去，整體狀態(tài)正在好轉(zhuǎn)。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)變化如圖1。 圖1 利潤(rùn)變化（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力如表1所示，公司營(yíng)業(yè)收入先降后升，2014年的收入是2010年的1.3倍，營(yíng)業(yè)成本也在同方向變化，收入與成本變化較配比。2014年?duì)I業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額較2013年都有所增加，但幅度小于收入增長(zhǎng)的幅度，主要原因是其他運(yùn)營(yíng)成本居高不

2、下，企業(yè)應(yīng)注意壓縮運(yùn)營(yíng)成本，提高利潤(rùn)率。表1 利潤(rùn)項(xiàng)目定比趨勢(shì)會(huì)計(jì)年度2010年2011年2012年2013年2014年?duì)I業(yè)收入100%82.52%75.11%111.92%132.86%營(yíng)業(yè)成本100%77.79%67.45%110.09%134.89%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)100%73.42%45.61%48.54%87.94%利潤(rùn)總額100%73.33%48.67%55.21%95.85%（三）利潤(rùn)真實(shí)性判斷紅豆股份的營(yíng)業(yè)收入屬于逐年緩慢上升狀態(tài)，2014年的增幅是因?yàn)楣驹跀U(kuò)大銷(xiāo)售引起本年?duì)I業(yè)收入的大幅度上升，但公司的銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用卻在高速增加，增長(zhǎng)幅度都大大超過(guò)了營(yíng)業(yè)收入，這使得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在營(yíng)業(yè)

3、收入漲幅較大時(shí)仍停滯不前。利潤(rùn)總額變化波動(dòng)較大，2010-2014年期間是先降后升趨勢(shì)。表2 營(yíng)業(yè)收入會(huì)計(jì)年度2010年2011年2012年2013年2014年?duì)I業(yè)收入(萬(wàn)元)213938176531160692239436284234營(yíng)業(yè)利潤(rùn)(萬(wàn)元)106437814485451669359 根據(jù)上述數(shù)據(jù)，編制營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)變化圖，如圖2所示。 圖2 營(yíng)業(yè)收入與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)由上圖可見(jiàn)，不管營(yíng)業(yè)收入如何變化，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)始終變化不大，特別是在2014年的場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大的情況下，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍然沒(méi)有起色，公司應(yīng)注意在市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上升背后的經(jīng)營(yíng)壓力和風(fēng)險(xiǎn)。二、 成本費(fèi)用分析 如表3所示，公司營(yíng)業(yè)成

4、本隨營(yíng)業(yè)收入逐年上升，銷(xiāo)售費(fèi)用都在營(yíng)業(yè)收入最差的狀態(tài)下花費(fèi)較多，說(shuō)明企業(yè)在做許多推廣嘗試，管理費(fèi)用比重有下降趨勢(shì)，說(shuō)明企業(yè)管理工作有成效，2012年企業(yè)對(duì)于資金需求較大，所以相應(yīng)的利息支出比例較大。 表3 總成本費(fèi)用構(gòu)成會(huì)計(jì)年度2010年2011年2012年2013年2014年?duì)I業(yè)成本85.47%77.24%72.82%80.38%84.39%銷(xiāo)售費(fèi)用6.29%9.83%11.21%9.51%7.05%管理費(fèi)用4.45%6.45%8.28%5.26%4.50%財(cái)務(wù)費(fèi)用3.79%6.48%7.69%4.85%4.06%合計(jì)100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%根據(jù)

5、上表，編制2014年總成本費(fèi)用構(gòu)成如圖3所示。 圖3 2014年總成本構(gòu)成2014年?duì)I業(yè)成本依然占據(jù)總成本的主要部分，其次是銷(xiāo)售費(fèi)用，銷(xiāo)售費(fèi)用占比較高是正?，F(xiàn)象，說(shuō)明銷(xiāo)售工作是企業(yè)管理中的重要地位，財(cái)務(wù)費(fèi)用占比很接近管理費(fèi)用，說(shuō)明企業(yè)的籌資活動(dòng)也占據(jù)較重要的地位。（二）銷(xiāo)售費(fèi)用的合理性評(píng)價(jià) 2014年銷(xiāo)售費(fèi)用18633萬(wàn)元，較2013年21527萬(wàn)元，下降13%，但營(yíng)業(yè)收入?yún)s有較大幅度上升，說(shuō)明公司進(jìn)行了銷(xiāo)售費(fèi)用控制，銷(xiāo)售費(fèi)用利用率得到了提升，銷(xiāo)售活動(dòng)效果明顯。 圖4 銷(xiāo)售費(fèi)用變化趨勢(shì) （三）管理費(fèi)用變化及合理性評(píng)價(jià)2014年管理費(fèi)用11877萬(wàn)元比2013年11908萬(wàn)元略有下降，但下降幅度

6、較小，占營(yíng)業(yè)收入比重也略有下降。在銷(xiāo)售收入上升的同時(shí)，管理費(fèi)用反而略有下降，說(shuō)明企業(yè)管理費(fèi)用支出有一定的效率。 圖5 管理費(fèi)用變化趨勢(shì) 三、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析(一) 資產(chǎn)構(gòu)成情況 紅豆股份2014年資產(chǎn)總額為578877萬(wàn)元，其中流動(dòng)資產(chǎn)為442216萬(wàn)元，流動(dòng)資產(chǎn)主要由存貨、應(yīng)收賬款、貨幣資金等構(gòu)成，分別占流動(dòng)資產(chǎn)的88.37%，4.76%，3.25%；非流動(dòng)資產(chǎn)為136661萬(wàn)元，主要由投資性房地產(chǎn)、固定資產(chǎn)、長(zhǎng)期股權(quán)投資等構(gòu)成，分別占非流動(dòng)資產(chǎn)的38.51%，30.17%，19.19%，7.61%。資產(chǎn)各項(xiàng)構(gòu)成對(duì)比如圖6、7所示。 圖6 流動(dòng)資產(chǎn)構(gòu)成圖7 非流動(dòng)資產(chǎn)構(gòu)成如圖7所示，公司生產(chǎn)加工

7、環(huán)節(jié)占用的資金數(shù)額較大，約占公司流動(dòng)資產(chǎn)的88.37，說(shuō)明市場(chǎng)銷(xiāo)售情況的變化會(huì)極大地對(duì)公司資產(chǎn)質(zhì)量和價(jià)值帶來(lái)較大影響，要密切關(guān)注公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售前景和增值能力。公司流動(dòng)資產(chǎn)中被別人占用的、應(yīng)當(dāng)收回的資產(chǎn)數(shù)額不是很高，說(shuō)明企業(yè)應(yīng)收賬款質(zhì)量較好。（二）資產(chǎn)的增減變化 如表4所示，紅豆股份資產(chǎn)總額2014年是2010年的1.1倍，主要是由于流動(dòng)資產(chǎn)增長(zhǎng)引起的，生產(chǎn)所需的固定資產(chǎn)一直處于小幅下降的狀態(tài)，說(shuō)明企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備急于升級(jí)更新，但卻沒(méi)有對(duì)內(nèi)的投資，企業(yè)對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩也是心知肚明的。2014年的存貨是2010年的1.5倍，這是企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的必然結(jié)果，但存貨增長(zhǎng)的速度超過(guò)了營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的速

8、度，說(shuō)明企業(yè)存貨管理還有待加強(qiáng)。另外注意到長(zhǎng)期股權(quán)投資2014年是2010的1.35倍，說(shuō)明企業(yè)在對(duì)內(nèi)效益前景不明朗的情況下，積極尋求新的投資項(xiàng)目。表4資產(chǎn)項(xiàng)目變化趨勢(shì)會(huì)計(jì)年度2010年2011年2012年2013年2014年貨幣資金(萬(wàn)元)100.00%97.01%102.71%165.85%32.72%應(yīng)收賬款(萬(wàn)元)100.00%122.02%167.50%186.52%89.89%其他應(yīng)收款(萬(wàn)元)100.00%100.98%172.01%124.25%127.50%存貨(萬(wàn)元)100.00%136.56%159.94%160.75%146.76%流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)(萬(wàn)元)100.00%12

9、2.04%143.43%152.53%120.63%長(zhǎng)期股權(quán)投資(萬(wàn)元)100.00%135.29%141.70%135.11%135.09%投資性房地產(chǎn)(萬(wàn)元)100.00%97.26%91.51%89.01%86.70%固定資產(chǎn)(萬(wàn)元)100.00%98.54%100.07%77.80%73.38%在建工程(萬(wàn)元)100.00%177.30%23.13%7.57%0.07%無(wú)形資產(chǎn)(萬(wàn)元)100.00%98.97%96.28%95.81%87.70%非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)(萬(wàn)元)100.00%103.37%101.02%90.18%87.74%資產(chǎn)總計(jì)(萬(wàn)元)100.00%116.47%130.7

10、8%133.94%110.82%（三）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的合理性評(píng)價(jià)從資產(chǎn)各項(xiàng)目與營(yíng)業(yè)收入的比例關(guān)系來(lái)看，2014年應(yīng)收賬款所占比例為7.45%，基本合理，存貨所占比例過(guò)主，固定資產(chǎn)趨于老化。2014年公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)基本合理，存貨變化和應(yīng)收賬款變化分別如圖8、9。 圖8 存貨變化 圖9應(yīng)收賬款變化2014年與2013年相比，2014年存貨占營(yíng)業(yè)收入的比例明顯下降，應(yīng)收賬款大幅度下降。總體來(lái)看，流動(dòng)資產(chǎn)增長(zhǎng)快于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，表明資產(chǎn)盈利能力下降。因此，與2013年相比，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)趨于好轉(zhuǎn)。其他主要資產(chǎn)項(xiàng)目變化趨勢(shì)如圖10. 圖10主要資產(chǎn)項(xiàng)目變動(dòng)情況四、償債能力分析（一）短期償債能力如表5所示，紅豆股份的流動(dòng)

11、比率2010-2014年均低于行業(yè)均值2.30, 2010-2014年速動(dòng)比率均低于行業(yè)均值1.54，表明公司短期償債能力較差。紅豆股份2014年的日?，F(xiàn)金支付資金比較緊張，主要依靠短期借款。從發(fā)展角度來(lái)看，公司按照當(dāng)前資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度和盈利水平，公司短期債務(wù)的償還沒(méi)有充足的資金保證。表5短期償債能力指標(biāo)會(huì)計(jì)年度2010年2011年2012年2013年2014年行業(yè)均值流動(dòng)比率1.591.521.531.211.62.30速動(dòng)比率0.440.280.290.280.191.54（二）長(zhǎng)期償債能力如表6所示，公司2010年-2014年的資產(chǎn)負(fù)債率、已獲利息保障倍數(shù)都遠(yuǎn)高于行業(yè)均值總體而言，表明企業(yè)

12、資產(chǎn)對(duì)債權(quán)人的保證程度較低，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較高。但也注意到隨著2014年業(yè)績(jī)的好轉(zhuǎn)，短期償債能力指標(biāo)與長(zhǎng)期償債能力指標(biāo)都略有好轉(zhuǎn)，說(shuō)明償債壓力稍有降低，相對(duì)于行業(yè)平均償債壓力仍較大。表6長(zhǎng)期償債能力指標(biāo)報(bào)告日期20102011201220132014行業(yè)均值資產(chǎn)負(fù)債率72%73%76%76%70%36.51%已獲利障倍數(shù)2.391.691.421.511.914.89如圖11，公司對(duì)于長(zhǎng)期和短期借款都非常依賴，負(fù)債的總承受已經(jīng)使企業(yè)不堪重負(fù)，日常生產(chǎn)流動(dòng)資金也很依賴短期借款。企業(yè)應(yīng)適當(dāng)降低負(fù)債水平。 圖11 償債能力指標(biāo)變化五、盈利能力分析如表7所示，紅豆股份2014年的銷(xiāo)售毛利率為21.58%，比

13、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值低了1.84%，較2013年減少了；2014年的銷(xiāo)售凈利率為2.59%，比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值低了3.91%，較2013年上升了0.75%；2014年的凈資產(chǎn)收益率為4.30%，比行業(yè)均值高了1.21%；2014年總資產(chǎn)報(bào)酬率3.54%，比行業(yè)平均高了0.76%，較2013年上升了1.16%。再結(jié)合這些指標(biāo)的變化趨勢(shì)可知，紅豆股份盈利能力指標(biāo)都基本接近行業(yè)平均，所以在服裝行業(yè)整體不景氣的大背景下，企業(yè)的盈利能力也較差，2014年略有改觀。表7盈利能力指標(biāo)項(xiàng)目2010年2011年 2012年2013年2014年行業(yè)均值銷(xiāo)售毛利率22.76%27.18%30.64%24.02%21.58%23.4

14、2%銷(xiāo)售凈利率3.58%2.29%1.38%1.83%2.59%6.50%總資產(chǎn)報(bào)酬率3.36%3.00%2.45%2.38%3.54%2.78%凈資產(chǎn)收益率4.81%2.49%1.33%2.61%4.23%3.09%2010-2014凈資產(chǎn)收益率呈現(xiàn)先降后升的態(tài)勢(shì)，2012年達(dá)到谷底，后觸底反彈，2014年已超過(guò)行業(yè)均值。 圖12 凈資產(chǎn)收益率變化如表8所示，紅豆股份連續(xù)五年都處于盈利狀態(tài)，說(shuō)明企業(yè)盈利狀態(tài)正常，同時(shí)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與利潤(rùn)總額都在逐年上升，表明企業(yè)盈利狀態(tài)在進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。表8盈利結(jié)構(gòu)類(lèi)型項(xiàng)目2010年2011年 2012年2013年2014年盈利狀態(tài)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)486

15、9347980492415752161328盈利營(yíng)業(yè)利潤(rùn)106437814485451669359盈利利潤(rùn)總額102117488497056379787盈利六、營(yíng)運(yùn)能力分析如表9所示，紅豆股份總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率2011-2014年基本都超過(guò)行業(yè)均值，說(shuō)明該公司的營(yíng)運(yùn)能力有所上升，該公司的應(yīng)收賬款收款速度增快，賬齡變短，企業(yè)壞賬風(fēng)險(xiǎn)變小。但存貨周轉(zhuǎn)率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值，表明公司存貨占用資金量較大，周轉(zhuǎn)較慢，應(yīng)加強(qiáng)存貨管理，提高存貨的變現(xiàn)速度。表9 營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)項(xiàng)目2011年 2012年2013年2014年行業(yè)均值總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.310.250.350.440.32固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率3.162.

16、884.796.69流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.430.330.440.57存貨周轉(zhuǎn)率0.560.410.440.541.49應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率6.754.715.748.734.31如圖13所示，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在提升，說(shuō)明應(yīng)收賬款管理效率在提高，這保證了應(yīng)收款的質(zhì)量，存貨占流動(dòng)資產(chǎn)比重較大，而且存貨管理效率沒(méi)有明顯提升，說(shuō)明對(duì)于服裝行業(yè)的存貨管理始終是資產(chǎn)管理重點(diǎn)，如何發(fā)揮存貨的利潤(rùn)率會(huì)對(duì)企業(yè)整體利潤(rùn)的提升有著至關(guān)重要的影響。 圖13 存貨、應(yīng)收賬款變化趨勢(shì)七、發(fā)展能力 如表10所示，紅豆股份2014年的資產(chǎn)有所下降，下降了17%，股東權(quán)益、銷(xiāo)售、收益都有所上升，利潤(rùn)上升幅度最大，上升了74%，表明企業(yè)2

17、014年的整體發(fā)展能力有所上升。 表10 整體發(fā)展能力指標(biāo) 單位：萬(wàn)元項(xiàng)目2013年2014年增長(zhǎng)額增長(zhǎng)率行業(yè)均值股東權(quán)益16804417371956753%1.93%資產(chǎn)699648578877-120771-17%銷(xiāo)售收入2394362842344479819%4.59%利潤(rùn)56379787415074%八、現(xiàn)金流量分析如表11所示，從總體來(lái)看紅豆股份正朝積極健康的形式發(fā)展，銷(xiāo)售商品，提供勞務(wù)量逐年增加，對(duì)外投資也得到了積極的回報(bào)，2014年取得的成效較為明顯，對(duì)外籌資額度也在逐年減少，說(shuō)明公司從經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和投資活動(dòng)中取得的現(xiàn)金完全能夠滿足經(jīng)營(yíng)的需要。對(duì)照凈利潤(rùn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量，兩

18、者都大于零，表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)正常，生存不存在問(wèn)題，目前主要應(yīng)考慮企業(yè)未來(lái)發(fā)展問(wèn)題。表11 凈利潤(rùn)與現(xiàn)金流量?jī)纛~會(huì)計(jì)年度20102011201220132014凈利潤(rùn)(萬(wàn)元)76634049221143917356經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~(萬(wàn)元)-105342-54613221598061268864投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~(萬(wàn)元)-17601-16622-752014021-2014籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~(萬(wàn)元)9420869817-12035-67336-103944企業(yè)2013年與2014年都未出現(xiàn)財(cái)務(wù)赤字，表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況較好。 表12 內(nèi)生現(xiàn)金流量分析表 單位：萬(wàn)元項(xiàng)目2013年2

19、014年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~8061268864現(xiàn)金股利分配20769 21082內(nèi)生性現(xiàn)金流量59843 47782投資活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~14021 -2014財(cái)務(wù)赤字或藍(lán)字73864 45768結(jié)論財(cái)務(wù)藍(lán)字財(cái)務(wù)藍(lán)字紅豆股份現(xiàn)金流入流出比為134%，大于1，表明企業(yè)1元的現(xiàn)金流出可換回1.34元現(xiàn)金流入。該企業(yè)投資活動(dòng)的現(xiàn)金流入流出比為58%，遠(yuǎn)小于1，公司投資活動(dòng)引起的現(xiàn)金流出相對(duì)于現(xiàn)金流入來(lái)說(shuō)非常大，表明公司正處于擴(kuò)張時(shí)期。 表13 現(xiàn)金流入流出比例分析表 單位：萬(wàn)元項(xiàng)目現(xiàn)金流入量現(xiàn)金流出量流入流出比例經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量270362201498134%投資活動(dòng)現(xiàn)金流量2767478158%籌

20、資活動(dòng)現(xiàn)金流量19600029994465%九、杜邦分析表14 杜邦分析指標(biāo)項(xiàng)目2013年2014年變動(dòng)凈資產(chǎn)收益率3.48%4.62%1.14%銷(xiāo)售凈利率1.83%2.58%0.75%總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.350.440.09權(quán)益乘數(shù)4.163.33-0.83凈資產(chǎn)收益率=銷(xiāo)售凈利率*總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率*權(quán)益乘數(shù)各因素引起“凈資產(chǎn)收益率”的變化程度：銷(xiāo)售凈利潤(rùn)對(duì)總差異的影響=0.75%*0.35*4.16=1.092%總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對(duì)總差異的影響=2.58%*0.09*4.16=1.015%權(quán)益乘數(shù)對(duì)總差異的影響=2.58%*0.44*-0.83=-0.952%驗(yàn)證：1.092%+1.015%-0.952

21、%=1.14%紅豆本期凈資產(chǎn)收益率上升了1.14%，主要是由于本期銷(xiāo)售凈利率上升了0.75%導(dǎo)致，凈資產(chǎn)收益率上升1.092%，表明企業(yè)盈利能力稍微有所增強(qiáng)另外由于總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率上升了0.09導(dǎo)致凈資產(chǎn)收益率上升了1.015%，這表明企業(yè)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力有所上升。由于權(quán)益乘數(shù)下降-0.83導(dǎo)致凈資產(chǎn)收益率下降-0.952%，表明企業(yè)資本結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)有所下降，償債壓力有所緩解。十、紅豆股份面臨的主要經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略1.運(yùn)營(yíng)方式難以創(chuàng)新，用工成本壓力大服裝行業(yè)是傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)中不需先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，但比較依賴勞動(dòng)工人，但在目前用工成本持續(xù)攀升、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的狀態(tài)下，即是產(chǎn)品

22、加工成本在不斷提高，而產(chǎn)品售價(jià)卻難以保持價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這給企業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在如此嚴(yán)峻的背景下，紅豆股份在柬埔寨建立了工業(yè)園，這從一定程度上降低用工成本與產(chǎn)品加工成本，同時(shí)還開(kāi)拓了海外市場(chǎng)。2.服裝流行趨勢(shì)的快速變化產(chǎn)生更多風(fēng)險(xiǎn)時(shí)尚是服裝市場(chǎng)的生命力，時(shí)尚可以帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力。流行的服裝可以形成消費(fèi)熱潮，增添市場(chǎng)的活力和消費(fèi)沖擊，給服裝企業(yè)帶來(lái)許多機(jī)會(huì)。但同時(shí)流行趨勢(shì)的快速變化會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的原料采購(gòu)的變數(shù)較大，再加上服裝的季節(jié)性更迭，會(huì)出現(xiàn)存貨占用資金較大，企業(yè)資金運(yùn)用效率低下的情況。如果服裝流行的面料再發(fā)生較大變化的話，這就意味著存貨的大量貶值，同時(shí)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。3.服裝的

23、市場(chǎng)設(shè)計(jì)要求進(jìn)一步提高隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)于服飾的要求更加多樣化。設(shè)計(jì)者要針對(duì)不同地域、民族、文化、消費(fèi)水平等因素來(lái)設(shè)計(jì)服裝，不同的設(shè)計(jì)者對(duì)于時(shí)尚的把握又各不相同，如若把握不住消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，這就意味著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗，給企業(yè)帶來(lái)不可估量的損失。因此對(duì)于服裝企業(yè)設(shè)計(jì)者的能力有了較高的要求，這不僅僅是對(duì)市場(chǎng)信息的認(rèn)識(shí)，還有對(duì)風(fēng)俗習(xí)慣，地域文化有一定的認(rèn)識(shí)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者可以引導(dǎo)服裝消費(fèi)潮流，是企業(yè)發(fā)展的巨大財(cái)富。4.服裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，由于服裝行業(yè)中小企業(yè)太多，很多企業(yè)沒(méi)有開(kāi)發(fā)自身品牌的意識(shí)與實(shí)力，只是一味仿造大企業(yè)的作品，服裝產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這就導(dǎo)致了企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，

24、進(jìn)一步加劇了服裝品牌消費(fèi)意識(shí)的缺失。5.服裝產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格敏感經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明，除高檔服裝外，一般服裝產(chǎn)品的價(jià)格彈性基本都高于1，這就意味著人們?cè)谙M(fèi)時(shí)對(duì)服裝價(jià)格非常敏感，當(dāng)價(jià)格出現(xiàn)變化時(shí)，服裝的需求量也會(huì)出現(xiàn)較大幅度的變化。這就使得許多服裝企業(yè)一味進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步惡化。6.服裝消費(fèi)差距進(jìn)一步拉大“衣食住行”中的“衣”是首位，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于服裝的需求由“必需品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋钠贰?。人們?cè)诜b消費(fèi)時(shí)不再只關(guān)注服裝的基本功能，更多關(guān)注它的美觀、舒適、品質(zhì)等。衣著消費(fèi)人們正在追求精神方面的需求，高檔服飾的需求越來(lái)越高，消費(fèi)差距繼續(xù)被拉大。這也就對(duì)服裝企業(yè)提出了更高的要求。7.服裝

25、營(yíng)業(yè)收入受季節(jié)影響較大從我國(guó)的服裝零售業(yè)來(lái)看，由于季節(jié)的變化，導(dǎo)致秋冬服飾價(jià)格較高、利潤(rùn)很可觀，相對(duì)而言，春夏服飾大都價(jià)格低，需要靠銷(xiāo)量來(lái)獲取足夠的利潤(rùn)。此外，由于秋冬服飾的利潤(rùn)較高，因此其在營(yíng)業(yè)收入中所占比例較大。若企業(yè)對(duì)于秋冬服飾的銷(xiāo)售不利直接影響企業(yè)一年的利潤(rùn)。8.原材料種類(lèi)繁多，存貨管理困難隨著服裝扮演角色的轉(zhuǎn)變，服裝的風(fēng)格和款式也變得種類(lèi)繁多，服裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向變?yōu)樾∨?、多品種。這使得服裝的原材料品種更多、占用資金風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大，這些都會(huì)增加服裝的原材料種類(lèi)，導(dǎo)致存貨管理困難，企業(yè)不能及時(shí)準(zhǔn)確地掌握存貨信息，不利于存貨的科學(xué)管理。9.店鋪化分銷(xiāo)進(jìn)一步加劇了運(yùn)營(yíng)成本服裝企業(yè)實(shí)行店鋪化分銷(xiāo)是目前服裝銷(xiāo)售的流行趨勢(shì)，店鋪化分銷(xiāo)雖然可以使企業(yè)與市場(chǎng)直接接軌，在產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品呈