農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌建設(shè)PPT

1、正陽集正陽集團品牌企劃方團品牌企劃方案案蘭州祥高策劃蘭州祥高策劃當(dāng)下本地企業(yè)現(xiàn)狀 甘肅作為中國內(nèi)陸物產(chǎn)豐富的省份，出產(chǎn)很多非常具有地方特色的產(chǎn)品，這 些產(chǎn)品具有很高的附加值，具有很廣闊的市場潛力。但是很少甘肅的特色產(chǎn)業(yè)會做成品牌做出市場的口碑，所以很多產(chǎn)品最后的高附加值其實都被外地人甚至外國人拿走了，而我們本土的企業(yè)其實最后只拿到只是微薄的價值。 前言1、正陽集團，是一家怎樣的公司？2、品牌定位正陽集團，在目標(biāo)客戶群體中占有怎樣的價值地位？ 對客戶承諾一個怎樣的價值？3、怎樣建立和擴大正陽集團的品牌影響力？方案圍繞以下三個命題展開：正陽集團，是一家怎樣的公司？一個在雪域高原下，世界罕見的白牦牛

2、故鄉(xiāng)、藏傳佛教圣地，比較典型的具有濃郁地方特色的地方性民企。一、正陽集團，是一家怎樣的公司？ 白牦牛的故鄉(xiāng) 藏傳佛教圣地（華藏寺） 雪域高原（馬牙雪山） 土豆擴繁二、正陽集團品牌發(fā)展路線。 認知度 知名度 滿意度 美譽度 一個品牌發(fā)展的路線圖知曉率美譽度品牌第一步第二步三、正陽集團建設(shè)品牌的目標(biāo)對象正陽集團所提供的產(chǎn)品與消費者的關(guān)系。3年內(nèi)，重點整合客戶資源。（國內(nèi)、國際市場）正陽集團建設(shè)的品牌目標(biāo)對象是品牌零售商、高端土豆制品、食品消費群體。如何做成品牌企業(yè) 需具備幾個必要的成功條件： 1.成熟獨特的企業(yè)文化。 2.良好的企業(yè)管理。 3.優(yōu)秀的企劃團隊和技術(shù)研發(fā)團隊，擁有強大的技術(shù)和創(chuàng)新能力

3、。 4.建立科學(xué)的法人治理機構(gòu)，不斷創(chuàng)新管理手段和方式。 5.建立健全制約機制，做到制約不留空間。 6.具備這些條件后就有可能成為一個潛在的品牌企業(yè)。一、正陽集團建設(shè)品牌架構(gòu)單一品牌模式（主副品牌模式）母品牌驅(qū)動多品牌模式一個單一的主品牌統(tǒng)領(lǐng)下所有業(yè)務(wù)。公司名稱或名稱用于旗下所有業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)本身帶有獨立的標(biāo)示和名稱。所有業(yè)務(wù)針對各自目標(biāo)市場，進行獨立品牌設(shè)置，并不與主品牌保持明顯關(guān)聯(lián)?？刂谱杂尚熟`活性二、正陽集團品牌傳播環(huán)境環(huán)境視聽競爭客戶不同層次的消費群體國內(nèi)外同行業(yè)的領(lǐng)先者大眾公眾傳媒（網(wǎng)絡(luò)、媒體）三、正陽集團品牌模型圖品牌信仰品牌定位品牌愿景品牌特征品牌風(fēng)格自然之源，文化之韻。人與自然和

4、諧關(guān)系的促進者。正陽是一家把自然資源，轉(zhuǎn)化為富有價值和創(chuàng)意的產(chǎn)品締造者。崇尚自然、現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)地域特色文化相結(jié)合。清新&簡潔、親切&愉悅、有品味（科技感、時尚、藝術(shù)）四、正陽集團品牌目標(biāo)消費者的需求第一層需求第二層需求第三層需求（中端產(chǎn)品）第四層需求（高端產(chǎn)品）第五層需求生理需要無安全需要安全感歸屬和愛的需要參與社會活動自尊的需要自信尊重信仰自我實現(xiàn)的需要發(fā)揮自己的潛能實現(xiàn)自己的理想求知、審美創(chuàng)造、成就五、正陽集團品牌價值點正陽集團成就商業(yè)托付結(jié)果性描述正陽集團的價值為投資商、渠道商、加盟商成就商業(yè)托付正陽集團的價值為城市、社會成就商業(yè)托付六、正陽集團品牌服務(wù)中心的關(guān)鍵企劃

5、執(zhí)行在構(gòu)想階段，確認自身為“領(lǐng)先”容易誤導(dǎo)對象。在實施階段，奮斗是“領(lǐng)先”的前提。七、正陽集團品牌建設(shè)的最終目的增 值增值的結(jié)果是多方共贏：1、投資商得到更多、更快的回報。2、正陽集團得到更強的溢價談判能力、跨區(qū)域的復(fù)制能力。3、加盟商渠道商得到更大的利益。4、消費者提高了幸福指數(shù)和生活質(zhì)量。八、正陽集團品牌發(fā)展階段正陽集團發(fā)展的4個階段1 2 3 41 2 3 4項目階段 規(guī)模階段 標(biāo)準階段 標(biāo)桿階段特點：立項、VI設(shè)計、辦公場所、人員配備、逐漸進入市場等。特點：擴大市場規(guī)模、降低成本、增加利潤和影響力（逐漸擁有實力）特點：現(xiàn)金充足、經(jīng)營品牌和模式、營銷模式改良與創(chuàng)新。（逐漸擁有凝聚力）特點：成為社會的符號、并購競爭對手、改變市場格局、持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營模式。（逐漸擁有跨行業(yè)的影響力）進入市場 擁有實力 擁有凝聚力 擁有影響力 進入期 成長期 成熟期正陽集團品牌與電子商務(wù)找到你娶回家了解你愛上你網(wǎng)絡(luò)營銷有