南充興業(yè)·香檳尚城推廣策略

1、興業(yè)興業(yè)香檳尚城香檳尚城推廣策略推廣策略 2010年年1月月如何讓香檳尚城快速在市場上形成強有力的關注度，樹立良好的知名度；如何做到香檳尚城價值的最大挖掘；如何做到企業(yè)品牌的遠程積累，成為我們今天相聚于此的探討核心。無論是順應市場的發(fā)展趨勢，還是站在專業(yè)的本質(zhì)出發(fā)，我們，始終堅持以最精準、直接、實效的方式開啟產(chǎn)品入市成功的大門。帶著目標出發(fā)帶著目標出發(fā)一個城市，總有她不平凡的特征，或是資源，或是前景，或是人。溯淵而上，擁有資源和前景的南充，無論社會如何演進，永無止境，亙古流芳的則是生活。香檳尚城，一部浪漫法式情景花園建筑史書，一位法蘭西COZY生活的集大成者。香檳尚城是什么？興業(yè)興業(yè)香檳尚城香

2、檳尚城如果用一句話概括她，那就是“浪漫法式情景花園人文社區(qū)浪漫法式情景花園人文社區(qū)”項目產(chǎn)品定位項目產(chǎn)品定位香檳尚城有什么？產(chǎn)品：決定生活的高度產(chǎn)品：決定生活的高度法國異域風情浪漫主義風格的建筑和園林景觀，多層、高層、商業(yè)復合性的業(yè)態(tài)，滿足各類客戶的需求，戶型做到自然的采光、通風，充分接觸的自然融合、暢意擁有陽光與空氣。環(huán)境：決定生活的方向環(huán)境：決定生活的方向城南深處，生活歸處！位于濱江生態(tài)宜居板塊的香檳尚城，南充未來城市發(fā)展的重點區(qū)域-城南，毗鄰濱江公園和絲綢文化主題公園，以嘉陵江為伴，項目的環(huán)境成就了唯一性，稀缺性和差異性，生態(tài)宜居生活的環(huán)境，江景，園林將是人們追逐的方向，這是所有人內(nèi)心的

3、精神需求 。交通：決定生活的節(jié)奏交通：決定生活的節(jié)奏項目位于南充市嘉陵區(qū)濱江大道南段, 四方通達, 8.14.24路均可到達,在未來幾年內(nèi)，呈現(xiàn)在我們面前的將是這樣的景象：便利的交通伴隨著沿途美麗的風景和繁華的商業(yè)，讓歸家成為一種享受。配套：決定生活的享受配套：決定生活的享受美食城，酒店，健身會所，休閑廣場，購物，醫(yī)院，學校等配套設施一應俱全“享受法蘭西享受法蘭西COZYCOZY生活生活”整體形象定位整體形象定位凝聚什么是COZY生活？COZYCOZY：舒適的：舒適的, ,安逸的安逸的, ,愜意的愜意的 享受法蘭西享受法蘭西COZYCOZY生活生活 我們呈現(xiàn)的生活是：Concinnity (優(yōu)

4、美，簡潔，雅致)我們呈現(xiàn)的建筑是：Offbeat(不尋常的，非傳統(tǒng)的，不落俗套的)我們呈現(xiàn)的服務是：Zealous(熱心的，熱忱的，熱情的)最終帶給我們的是：Yearn(向往)香檳尚城說什么？在設計理念上追求“形神合一”， 唯有將建筑賦以精神靈性才能使它活力長駐，被賦予了思想和文化的建筑才具有生命的氣息，才能與人有心靈的溝通。對于我們，在一塊時尚和生機的土地上，建筑一個浪漫的異域風情集群，展現(xiàn)的是一種現(xiàn)代而時尚的生活，而這種生活方式恰恰就是本項目所要倡導的生活主張-享受法蘭西享受法蘭西COZY生活生活我們要說的是生活主張-享受法蘭西享受法蘭西COZY生活生活未來屬于占有資源而去享受生活的人尊貴

5、生活，不在于擁有多少金錢，而在于擁有多少資源地段：位于濱江生態(tài)宜居板塊，南充未來城市發(fā)展的重點區(qū)域-城南，環(huán)境：毗鄰濱江公園和絲綢文化主題公園，以嘉陵江為伴，交通：濱江大道提供了最為便利的交通，建筑：浪漫時尚的異域風情建筑，園林：水、景、園、林、情、境多元生活聚集，我們要做的是要將共享的資源獨享，將獨享的資源放大。讓客戶真正理解，關注并享受法蘭西的COZY生活再說我們的核心賣點再說我們的核心賣點香檳尚城對誰說？我們的目標客戶我們的目標客戶他們應該是追崇生活品質(zhì)的人，他們懂得享受生活。他們渴望便捷的交通，完善的配套，優(yōu)美的環(huán)境他們追崇時尚與快樂他們理智、格調(diào)、從容、有一定積淀、崇尚自由、享受生活

6、香檳尚城怎么說？香檳尚城是這樣說的：香檳尚城是這樣說的：“城南深處，生活歸處城南深處，生活歸處”亮相期推廣主題為什么會這么說？項目在一種高調(diào)而不張楊的主題下拉開序幕，以“享受法蘭西的享受法蘭西的COZY生活生活”為項目的SLOGEN，在“城南深處，生活歸處城南深處，生活歸處”的主題廣告下，用一種朗朗上口便于記憶的方式，高屋建瓴地占領城南版塊的引領地位。首期亮相，我們要闡明自已的觀點：項目位于城南，未來南充的精彩屬于城南，屬于香檳尚城，而在這里享受的是法蘭西的cozy生活。將項目的區(qū)位，生活主張，和核心地位包含其中。城南深處，生活歸處城南深處，生活歸處占據(jù)兩大至高位占據(jù)兩大至高位一、南充市至高位

7、我們的戰(zhàn)略江景資源+環(huán)境營造借勢發(fā)力制勝策略：以強制弱，各個擊破二、濱江大道至高位我們的戰(zhàn)略共享資源，搶占資源制勝策略：先行者勝，掌握語言的霸權(quán)市場推廣策略市場推廣策略接著我們又怎么說？香檳尚城推廣思路：香檳尚城推廣思路：1、借勢發(fā)力，高調(diào)入市，迅速打響項目知名度；2、差異化運作，以出其不易為攻略；3、“享受法蘭西的享受法蘭西的COZY生活生活” 貫穿整個推廣；推廣節(jié)奏（時間根據(jù)營銷節(jié)點安排）推廣節(jié)奏（時間根據(jù)營銷節(jié)點安排）亮相期亮相期主廣告語：城南深處，生活歸處-享受法蘭西的COZY生活蓄勢期蓄勢期主廣告語一：不經(jīng)意的姿態(tài)流露出生活的優(yōu)雅主廣告語二：不經(jīng)意的一笑流露出從容的浪漫強推期強推期主廣告語：聆聽腳步，品味COZY生活 即將盛