版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、索尼的4P營銷策略目錄公司簡介索尼4P策略分析公司簡介索尼在中國的發(fā)展史一、產(chǎn)品策略索尼自成立以來一直提倡產(chǎn)品的小型化,讓產(chǎn)品更易于攜帶是其一罐的目標(biāo)。在20世紀(jì)90年代之前,輕,薄,短,小代表這人們對精致生活的一種追求。索尼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師,工程師在打造產(chǎn)品時,總是盡可能實(shí)現(xiàn)輕,薄,短,小。這使得索尼得以在短短的三四十年內(nèi)成為國際一流品質(zhì)的代言人。在生產(chǎn)和新產(chǎn)品的同時,創(chuàng)造了一系列消費(fèi)者耳熟能詳?shù)淖悠放飘a(chǎn)品,索尼的“子品牌戰(zhàn)略”最早可追溯到索尼的“Walkman”的命名上,時索尼公司年輕員工“可以帶到室外邊走邊聽,邊移動邊欣賞”的產(chǎn)品創(chuàng)意。在筆記本電腦上,索尼使用了VAIO這個商標(biāo),意思是“數(shù)碼
2、影音整合操作系統(tǒng)”,意味著VAIO將實(shí)現(xiàn)AV產(chǎn)品包括網(wǎng)絡(luò)隨身聽,攝像機(jī)和數(shù)碼照相機(jī)等設(shè)備與IT產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)的連接。索尼的游戲機(jī)被命名為“PlayStation”,意為“游戲站”。這一子品牌名稱不僅很好的詮釋了產(chǎn)品的功能,讓人一目了然,而且通用的縮寫“PS”,不僅易于記憶,還與“PC游戲”(電腦游戲)很好的區(qū)別開來。二、價格策略采用高端定價策略三、促銷策略1.廣告促銷2.營業(yè)推廣索尼租用一塊很大的場地,建起了“索尼探夢”科普樂園。這里每天都有專職的講解員向參觀者演示簡單有趣的實(shí)驗(yàn)?!八髂崽綁簟闭桂^由索尼公司提供全面技術(shù)支持,以“科學(xué)與技術(shù)的和諧”為主題,讓中國的少年兒童在充滿趣味的環(huán)境中親身體驗(yàn)科學(xué)與數(shù)碼技術(shù)展現(xiàn)的無限未來。3、直復(fù)營銷面向?qū)拵ЬW(wǎng)時代,索尼構(gòu)筑“SONY 夢想世界”,提出了“無所不在的價值網(wǎng)絡(luò)”的策略,即將PC和索尼其他的電子產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)在一起,從而使用戶能隨時輕松上網(wǎng)。索尼以廣告促銷為基礎(chǔ),重點(diǎn)開展直復(fù)營銷,以新穎的促銷方式時吸引消費(fèi)者的視野,把最直接最真實(shí)地產(chǎn)品附加利益直接送到消費(fèi)者面前。四、分銷策略1、互聯(lián)網(wǎng)銷售:索尼官方網(wǎng)站、
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 毛織品原料供應(yīng)與采購管理考核試卷
- 牧區(qū)飼料加工與儲藏機(jī)械考核試卷
- 營養(yǎng)知識在社區(qū)健康推廣中的應(yīng)用考核試卷
- 證券市場誠信體系建設(shè)考核試卷
- 核果類果樹施肥技術(shù)考核試卷
- 2024年調(diào)速永磁交流電動機(jī)項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃
- 錫冶煉工藝流程與設(shè)備選擇考核試卷
- 鐵路機(jī)車車輛配件裝配與調(diào)試考核試卷
- 2024年成品制備控制系統(tǒng)項(xiàng)目建議書
- 河南省周口市項(xiàng)城市四校聯(lián)考2023-2024學(xué)年三年級(上)月考英語試卷(12月份)
- 高校自習(xí)室資源利用的數(shù)學(xué)模型研究數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院西北師范
- 癌痛病歷分享
- 青島版五年級數(shù)學(xué)上冊第一單元檢測題(共4頁)
- 采購清單及報(bào)價表
- (完整版)研學(xué)導(dǎo)師指導(dǎo)手冊2019年12月(修訂版)
- 污水管網(wǎng)建設(shè)工程項(xiàng)目資金申請報(bào)告書
- 《新概念英語》第二冊(電子版)
- 微課程設(shè)計(jì)腳本模板—計(jì)算機(jī)病毒
- 最新品質(zhì)部獎罰制度
- 哈斯操控面板-加工中心.ppt
- 高血壓健康教育知識講座(完整版)
評論
0/150
提交評論