淘寶寶貝標(biāo)題設(shè)置優(yōu)化技巧

1、寶貝標(biāo)題優(yōu)化 引言 理論 實踐 總結(jié)引言 我們都知道流量對于賣家來說很重要，流量的來源大多都來自寶貝，寶貝的流量又是通過關(guān)鍵詞進(jìn)來的，所以這時候就要我們?nèi)?yōu)化寶貝標(biāo)題，以此來增加展現(xiàn)量，增加點擊率，有了展現(xiàn)和點擊，才會有流量。理論部分 淘寶搜索排名 寶貝標(biāo)題優(yōu)化技巧淘寶搜索排名 所有寶貝排序： 相關(guān)性、作弊降權(quán)、櫥窗推薦、下架時間、消保等 相關(guān)性相關(guān)性- -今天我主要講的是寶貝標(biāo)題的優(yōu)化，所以今天我主要講的是寶貝標(biāo)題的優(yōu)化，所以我來說下相關(guān)性，我來說下相關(guān)性，買家在搜索的時候，已經(jīng)有了買家在搜索的時候，已經(jīng)有了較為明確的意圖較為明確的意圖。關(guān)鍵詞代表搜素需求，我們要關(guān)鍵詞代表搜素需求，我們要做

2、的就是把寶貝標(biāo)題和買家的需求對接，這時候做的就是把寶貝標(biāo)題和買家的需求對接，這時候就需要我們的關(guān)鍵詞和類目的相關(guān)性要高，就需要我們的關(guān)鍵詞和類目的相關(guān)性要高， 人氣排序： 相關(guān)性、人氣分(銷量，收藏，瀏覽量，轉(zhuǎn)化率等有關(guān)，其中我認(rèn)為銷量最主要，銷量上去了，其他的也會隨著上升） 寶貝標(biāo)題優(yōu)化技巧 1、避免使用大量的類似/重復(fù)標(biāo)題 標(biāo)題多樣化避免重復(fù)鋪貨、堆砌品牌標(biāo)題多樣化避免重復(fù)鋪貨、堆砌品牌 2、不要使用特殊符號 ,系統(tǒng)認(rèn)為大部分這樣的符號沒意思，他就會系統(tǒng)認(rèn)為大部分這樣的符號沒意思，他就會屏屏 蔽，蔽，我們可以使用我們可以使用/或者是空格或者是空格 3、在標(biāo)題中寫出主要類目和屬性 不要出現(xiàn)類

3、似的不要出現(xiàn)類似的+，-號：用空格號：用空格 ，如：，如：GPS+導(dǎo)導(dǎo) 航航 ，系統(tǒng)認(rèn)，系統(tǒng)認(rèn)為是為是GPS 4、注意敏感詞過濾 如如“高仿、山寨、等高仿、山寨、等” 5、等效搜索詞規(guī)律： 1) 緊密排列規(guī)律：第一關(guān)鍵詞緊密排列規(guī)律：第一關(guān)鍵詞+第二關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞=第一關(guān)鍵詞第一關(guān)鍵詞+特殊字特殊字符符+第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律 2)順序無關(guān)規(guī)律：第一關(guān)鍵詞順序無關(guān)規(guī)律：第一關(guān)鍵詞+空格空格+第二關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞=第二關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞+空空格格+第一關(guān)鍵詞，即順序無關(guān)規(guī)律。第一關(guān)鍵詞，即順序無關(guān)規(guī)律。 實踐部分 下面我們先來看張圖片，路上看到的，順便就拍了下來，這個就

4、是個很好的關(guān)鍵詞優(yōu)化 這張圖片是一個大樓的7層樓的一個窗戶上寫了“圣唐推拿 上7樓”，窗戶的位置有限，相當(dāng)于淘寶的標(biāo)題限制字?jǐn)?shù)，最長不能超過60個字節(jié)，也就是30個漢字，怎樣充分利用，就是我們所要考慮的，這家推拿店做的就很好，他并沒有說在7樓的幾零幾，也沒有對推拿店做其他的介紹，因為窗戶位置有限，同樣我們在優(yōu)化寶貝標(biāo)題的時候也要考慮這些，怎么樣最直接的把買家?guī)胛覀兊牡昀?，以此帶來成交，所以我們要做的就是最大程度的展現(xiàn)，然后通過通過標(biāo)題，主圖等增加點擊率，以此帶來流量。了解以上，我們以一款眼霜來優(yōu)化標(biāo)題例：例：五皇冠進(jìn)口歐萊雅復(fù)顏雙效眼霜五皇冠進(jìn)口歐萊雅復(fù)顏雙效眼霜15ml15ml提拉抗皺緊致

5、雙重眼部提拉抗皺緊致雙重眼部精華新版精華新版 分析標(biāo)題由來分析標(biāo)題由來 1、類目分析 類目分析完成我們可以得出，所屬類目：眼部護理，寶貝類目分析完成我們可以得出，所屬類目：眼部護理，寶貝品牌：進(jìn)口歐萊雅，名稱：復(fù)顏抗皺緊致眼霜，功效：去品牌：進(jìn)口歐萊雅，名稱：復(fù)顏抗皺緊致眼霜，功效：去眼袋、眼部提拉緊致、眼部抗皺眼袋、眼部提拉緊致、眼部抗皺 2、關(guān)鍵詞選擇 關(guān)鍵詞的選擇是為了更大的獲取搜索流量，搜索流量又是由寶貝標(biāo)題的關(guān)鍵詞進(jìn)來的，我們的目標(biāo)就是更多的流量，更多的轉(zhuǎn)化率，我們都知道寶貝的標(biāo)題最長不能超過60個字節(jié)，也就是30個漢字，這樣就要求我們充分去利用這30個漢字。首先我們考慮的是流量，什

6、么樣的關(guān)鍵詞搜索的人最多，點擊的最多，下面我借用幾個工具。 首先我們借用數(shù)據(jù)魔方 首先我們通過上面的類目了解到這是一款歐萊雅復(fù)顏抗皺緊致眼霜，分析類目為的找準(zhǔn)更為準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。 下面我們在淘詞里搜眼霜 有的關(guān)鍵詞被包括，所以得出關(guān)鍵詞：眼霜 去細(xì)紋 保濕、歐萊雅 復(fù)顏 眼霜 15，眼霜 去眼袋 正品 下面我們在淘詞里搜歐萊雅 結(jié)合類目（上面先說類目的原因）提煉關(guān)鍵詞：歐萊雅、歐萊雅正品、歐萊雅眼霜、歐萊雅 復(fù)顏 眼霜 15，巴黎歐萊雅正品、巴黎歐萊雅 有的關(guān)鍵詞被包括，所以得出關(guān)鍵詞：歐萊雅正品、歐萊雅 復(fù)顏 眼霜 15、巴黎歐萊雅正品 由此得出關(guān)鍵詞：由此得出關(guān)鍵詞：眼霜 去細(xì)紋 保濕、歐萊

7、雅 復(fù)顏 眼霜 15，眼霜 去眼袋 正品、巴黎歐萊雅正品不是說點擊量的高的關(guān)鍵詞我們就要，我們要結(jié)合類目，不是說點擊量的高的關(guān)鍵詞我們就要，我們要結(jié)合類目，找出相關(guān)度高的關(guān)鍵詞，上面我說過人氣排序和所有寶找出相關(guān)度高的關(guān)鍵詞，上面我說過人氣排序和所有寶貝排序都有相關(guān)度，可見其他同等條件下，相關(guān)度高的貝排序都有相關(guān)度，可見其他同等條件下，相關(guān)度高的產(chǎn)品排名一定靠前，并且相關(guān)度的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率一定要高，產(chǎn)品排名一定靠前，并且相關(guān)度的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率一定要高，關(guān)鍵詞代表搜素需求，我們要做的就是把寶貝標(biāo)題和買關(guān)鍵詞代表搜素需求，我們要做的就是把寶貝標(biāo)題和買家的需求對接，所以一定要注意關(guān)鍵詞和類目的相關(guān)性家的需求

8、對接，所以一定要注意關(guān)鍵詞和類目的相關(guān)性。 其次我們可以借用淘寶搜索欄 如果說我們的產(chǎn)品在數(shù)據(jù)魔方里搜不到有關(guān)的關(guān)鍵詞，這時候可以在淘寶的搜索欄里搜，同樣會出來系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞的點擊量也很高 搜眼霜出來： 我們會得出關(guān)鍵詞：眼霜 去細(xì)紋 保濕、眼霜 正品、眼霜 去眼袋 正品、眼霜 緊致 搜歐萊雅出來 我們會得出關(guān)鍵詞：歐萊雅眼霜、歐萊雅 正品 眼霜、歐萊雅正品 通過搜索欄得出關(guān)鍵詞：眼霜 去細(xì)紋 保濕、歐萊雅 眼霜 正品、眼霜 去眼袋 正品、眼霜 緊致 通過淘詞我們得出的關(guān)鍵詞：眼霜 去細(xì)紋 保濕、歐萊雅 復(fù)顏 眼霜 15，眼霜 去眼袋 正品、巴黎歐萊雅正品 兩種方法找到的點擊量高

9、并且相關(guān)度高的關(guān)鍵詞基本一致，所以沒有數(shù)據(jù)魔方的賣家，也可以通過這種方法來找關(guān)鍵詞 最后我們還可以借用直通車 有的關(guān)鍵詞在淘詞里搜不到，這時候可以利用直通車，在直通車?yán)锿茝V新寶貝，添加關(guān)鍵詞，可以看到系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞 結(jié)合類目（上面先說類目的原因）提煉關(guān)鍵詞：歐萊雅眼霜、歐萊雅復(fù)顏、提拉緊致、眼霜緊致、歐萊雅復(fù)顏抗皺、眼部精華、抗皺緊致、抗皺眼霜、眼部護理、進(jìn)口歐萊雅 最后我們根據(jù)以上方法提取的關(guān)鍵詞進(jìn)行整理得出：眼霜 去細(xì)紋 保濕、歐萊雅 復(fù)顏 眼霜 15、眼霜 去眼袋 正品、巴黎歐萊雅正品、歐萊雅復(fù)顏抗皺、提拉緊致、進(jìn)口歐萊雅 可現(xiàn)在的關(guān)鍵詞太多，我們不知道如何去選，如果我們的寶貝沒成交，

10、那我們的人氣排序肯定很靠后，這時候選擇搜索次數(shù)大的關(guān)鍵詞，增加在所有寶貝中的展現(xiàn)，如果我們的銷量到了一定程度，例如300多筆（具體要看產(chǎn)品），這時候可能會選擇一些瀏覽量不是最大的，但是有一定流量的關(guān)鍵詞，確保我們?nèi)藲馀判驎宫F(xiàn)在第一頁或者是前幾頁，當(dāng)我們的產(chǎn)品成為爆款，銷量達(dá)到1000多筆的時候，我們就要選擇搜索次數(shù)最大的關(guān)鍵字，最熱的關(guān)鍵詞，但我們始終要堅持關(guān)鍵詞和類目的相關(guān)性， 3、最后標(biāo)題成形 目前最先進(jìn)的關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則那就是利用“上位關(guān)鍵詞+主關(guān)鍵詞+下位關(guān)鍵詞”給出關(guān)鍵詞組 主關(guān)鍵詞：即你選擇的與你發(fā)布信息的主題相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，在淘寶中，可以是產(chǎn)品名稱 上位關(guān)鍵詞：產(chǎn)品的品牌、所在

11、行業(yè)、所屬類別等，因為你的主關(guān)鍵詞屬于它們，因此叫上位，對主關(guān)鍵詞是一種限度。下位關(guān)鍵詞：主關(guān)鍵詞所具有的，比如功能，屬性，特征等。 關(guān)鍵詞代表搜素需求，我們要做的就是把寶貝標(biāo)題和買家的需求對接，所以得出： 正品巴黎歐萊雅復(fù)顏抗皺緊致眼霜正品巴黎歐萊雅復(fù)顏抗皺緊致眼霜15ml提拉去提拉去細(xì)紋去眼袋保濕細(xì)紋去眼袋保濕 這樣就是我們得出的標(biāo)題，可是這么緊湊的標(biāo)題，會使整個標(biāo)題看上去一團糊涂，這么多字沒有一個標(biāo)點符號，完全不斷句，雖然有利于增加被搜索到的概率，但是會讓買家看得很辛苦甚至厭煩，展現(xiàn)量可能會很高，但是點擊量就很低，我們的流量是由這兩個方面組成，缺一不可，轉(zhuǎn)化率也會因此降低，所以，少量而必

12、要的斷句是應(yīng)該的，而且斷句符號的選擇也是門學(xué)問。 那么下面我就來把上面的標(biāo)題來斷句，根據(jù)緊密排列，我們在斷句的時候不要使用逗號，可以使用/和半角空格等，這樣系統(tǒng)會忽略這些特殊符號的存在，而且看上去有斷句，買家看的時候就會非常清晰，很快了解此款產(chǎn)品，點擊量就會上去，轉(zhuǎn)化率也相對會高 由此我們得出寶貝標(biāo)題： 正品正品 進(jìn)口歐萊雅復(fù)顏抗皺緊致眼霜進(jìn)口歐萊雅復(fù)顏抗皺緊致眼霜15ml 提拉去細(xì)紋提拉去細(xì)紋/去眼袋保濕去眼袋保濕 30個字的內(nèi)容可能表達(dá)不了我們的產(chǎn)品，這時候我們就需要在圖片上來表達(dá)，比如說在突出一下功效，我們店鋪的等級，突出下正品等。還有就是如果你的產(chǎn)品是爆款，你還想產(chǎn)生更多的流量，這時候

13、你就可以通過直通車來添加你寶貝標(biāo)題中沒有的關(guān)鍵詞，以此來增加更多展現(xiàn)。 確定下來的標(biāo)題我們可以找出一個關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢 比如：眼霜 去細(xì)紋 保濕，這個關(guān)鍵詞跟我們的產(chǎn)品類目相關(guān)性很高， 當(dāng)天的搜索人數(shù)是1238，搜索次數(shù)是3551，相對來說已經(jīng)很高， 當(dāng)搜這個關(guān)鍵詞的時候，我們的產(chǎn)品不管是在人氣排序或者是所有寶貝排序中都拍在第一頁，而NALA同款產(chǎn)品在這個關(guān)鍵詞中卻沒有展現(xiàn)，所有說這個關(guān)鍵詞的流量他基本上都會流失了，雖然他的寶貝描述其他方面比我們要好的多，并且前兩頁的去細(xì)紋的眼霜，只有我們的是歐萊雅的，所有說在這個關(guān)鍵詞中，我們的優(yōu)勢很大。 我們還可以再找個關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢 如：歐萊雅眼霜，這個關(guān)

14、鍵詞跟我們產(chǎn)品類目相關(guān)性也很高 這時候我們的產(chǎn)品不管是人氣排序和所有寶貝排序還是在第一頁，但是這時候第一頁的此款產(chǎn)品有很多，因為是同款產(chǎn)品，相關(guān)性都很高，這時候買家第一眼看到的可能就是圖片了，下面可能就是價格和銷量了，所以圖片成為很重要的一部分，誰最能吸引買家點進(jìn)去， 下面我截下我們的圖和NALA的圖進(jìn)行了比較 我們先不談點擊進(jìn)去的內(nèi)容，只是從截的這兩張圖來看， 首先分析我們的圖，當(dāng)時候在做這個圖的時候我們考慮了三點，一個就是功效，一個是價格，一一個就是功效，一個是價格，一個是樹立店鋪（包括信譽，正品）個是樹立店鋪（包括信譽，正品） 在分析下NALA的圖，他們有四點，一個是銷量，一個是銷量一個是功效，一個是三金冠的信譽，一個是價格一個是功效，一個是三金冠的信譽，一個是價格 總結(jié)下來，