第一章電視欄目與頻道策劃

1、電視欄目與頻道策劃 文學(xué)院廣播電視藝術(shù)系第一 章 電視策劃概要 第一節(jié)、關(guān)于策劃第一節(jié)、關(guān)于策劃 一、什么是策劃？一、什么是策劃？ (一一) 、田忌賽馬的故事所包含的信息、田忌賽馬的故事所包含的信息 第一 章 電視策劃概要 一、什么是策劃 1、策劃是事前行為。、策劃是事前行為。 2、策劃是為了尋求最佳結(jié)果的充滿創(chuàng)意的精神活動(dòng)過程。、策劃是為了尋求最佳結(jié)果的充滿創(chuàng)意的精神活動(dòng)過程。 （策劃是因動(dòng)機(jī)而創(chuàng)意）（策劃是因動(dòng)機(jī)而創(chuàng)意） 3、策劃是對(duì)未來行為的打算、規(guī)劃。、策劃是對(duì)未來行為的打算、規(guī)劃。 （ 通過籌謀、計(jì)劃將創(chuàng)意變成可行的行動(dòng)規(guī)劃）通過籌謀、計(jì)劃將創(chuàng)意變成可行的行動(dòng)規(guī)劃） 4、策劃最終表現(xiàn)

2、為形成指導(dǎo)行動(dòng)的、策劃最終表現(xiàn)為形成指導(dǎo)行動(dòng)的“策劃方案策劃方案”文本。文本。 第一 章 電視策劃概要 （二）、什么是創(chuàng)意？、什么是創(chuàng)意？ 創(chuàng)意：創(chuàng)意：“創(chuàng)創(chuàng)” 指創(chuàng)新、創(chuàng)造，指創(chuàng)新、創(chuàng)造，“意意”指主意、構(gòu)思指主意、構(gòu)思，創(chuàng)，創(chuàng) 意就是創(chuàng)新性的構(gòu)思。意就是創(chuàng)新性的構(gòu)思。 （宮承波（宮承波 吳迪吳迪 廣播電視創(chuàng)意與策劃）廣播電視創(chuàng)意與策劃）第一 章 電視策劃概要 二、策劃的定義：、策劃的定義： 策劃是一種程序。在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；静邉澥且环N程序。在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。基本上所有策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說策劃是針對(duì)未來要發(fā)生上所有策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是

3、說策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物因果關(guān)系，衡量未的事情做當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物因果關(guān)系，衡量未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)先決定做什來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰來做。策劃是一座橋，它連接著我們目前么，何時(shí)做，如何做，誰來做。策劃是一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之處。之地與未來我們要經(jīng)過之處。 美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書第一 章 電視策劃概要 二、策劃的定義：、策劃的定義： 是策劃主體在搜集信息的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和智力，根據(jù)策是策劃主體在搜集信息的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和智力，根

4、據(jù)策劃對(duì)象的特點(diǎn)、性質(zhì)，按照策劃目標(biāo)的要求，圍繞創(chuàng)意這劃對(duì)象的特點(diǎn)、性質(zhì)，按照策劃目標(biāo)的要求，圍繞創(chuàng)意這 一核心一核心，以追求最合理結(jié)果和尋求特色、差異、個(gè)性為基本訴求，進(jìn)行，以追求最合理結(jié)果和尋求特色、差異、個(gè)性為基本訴求，進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌謀和規(guī)劃，形成文案，從而為導(dǎo)向目標(biāo)的操作行為提供設(shè)計(jì)、籌謀和規(guī)劃，形成文案，從而為導(dǎo)向目標(biāo)的操作行為提供思路、方法、對(duì)策、行動(dòng)步驟等方面指導(dǎo)的活動(dòng)。思路、方法、對(duì)策、行動(dòng)步驟等方面指導(dǎo)的活動(dòng)。 冉光澤冉光澤 電視策劃實(shí)務(wù)電視策劃實(shí)務(wù) 第一 章 電視策劃概要 第二節(jié)、什么是電視策劃第二節(jié)、什么是電視策劃 一、電視策劃的定義一、電視策劃的定義 電視策劃就是對(duì)于電視

5、的某一種行為，借助特定電電視策劃就是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。 （胡智峰電視節(jié)目策劃學(xué)）（胡智峰電視節(jié)目策劃學(xué)） 第一 章 電視策劃概要 第二節(jié)、什么是電視策劃第二節(jié)、什么是電視策劃 一、電視策劃的定義一、電視策劃的定義 電視策劃就是運(yùn)用電視資源，激發(fā)創(chuàng)意，選定方案電視策劃就是運(yùn)用電視資源，激發(fā)創(chuàng)意，選定方案，以完成某一任務(wù)的過程。，以完成某一任務(wù)的過程。 （徐帆（徐帆 徐舫州電視策劃與寫作十講徐舫州電視策劃與寫作十講) 第一 章

6、 電視策劃概要 第二節(jié)、什么是電視策劃什么是電視策劃一、電視策劃的定義一、電視策劃的定義 是策劃主體在搜集信息的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和智力是策劃主體在搜集信息的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和智力，根據(jù)，根據(jù)電視領(lǐng)域電視領(lǐng)域策劃對(duì)象的特點(diǎn)、性質(zhì)，按照策劃目標(biāo)策劃對(duì)象的特點(diǎn)、性質(zhì)，按照策劃目標(biāo)的要求，圍繞創(chuàng)意這的要求，圍繞創(chuàng)意這 一核心，以追求最合理結(jié)果和尋求一核心，以追求最合理結(jié)果和尋求特色、差異、個(gè)性為基本訴求，進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌謀和規(guī)劃特色、差異、個(gè)性為基本訴求，進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌謀和規(guī)劃，形成文案，從而為導(dǎo)向目標(biāo)的操作行為提供思路、方，形成文案，從而為導(dǎo)向目標(biāo)的操作行為提供思路、方法、對(duì)策、行動(dòng)步驟等方面指導(dǎo)的活動(dòng)。

7、法、對(duì)策、行動(dòng)步驟等方面指導(dǎo)的活動(dòng)。 冉光澤冉光澤 電視策劃實(shí)務(wù)電視策劃實(shí)務(wù) 第一章 電視策劃概要第二節(jié)：什么是電視策劃二、電視策劃的范疇（一）電視策劃的層次與觀念1、微觀層面：節(jié)目策劃 (精品化觀念)2、中觀層面 : 欄目策劃 （個(gè)性化觀念）3、宏觀層面：電視臺(tái)、頻道、 媒介機(jī)構(gòu)策劃 （專業(yè)化 特色化觀念）第一章 電視策劃概要第二節(jié)：什么是電視策劃二、電視策劃的范疇（一）、電視策劃的層次與觀念 1、 微觀層面：節(jié)目策劃微觀層面：節(jié)目策劃 (精品化觀念精品化觀念) 導(dǎo)向正確、思想性強(qiáng)、藝術(shù)精湛、導(dǎo)向正確、思想性強(qiáng)、藝術(shù)精湛、 制作精良、社會(huì)效益好制作精良、社會(huì)效益好第一章 電視策劃概要第二節(jié)：

8、什么是電視策劃二、電視策劃的范疇（一）、電視策劃的層次與觀念 2、中觀層面、中觀層面: 欄目策劃?rùn)谀坎邉?（個(gè)性化觀念）（個(gè)性化觀念） 欄目的個(gè)性化，是指欄目擁有自己獨(dú)欄目的個(gè)性化，是指欄目擁有自己獨(dú) 特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。己獨(dú)特的風(fēng)格。第一章 電視策劃概要第二節(jié)：什么是電視策劃二、電視策劃的范疇（一）、電視策劃的層次與觀念 3、宏觀層面：電視臺(tái)、頻道、宏觀層面：電視臺(tái)、頻道、 媒介機(jī)構(gòu)的策劃媒介機(jī)構(gòu)的策劃 （專業(yè)化觀念）（專業(yè)化觀念） 專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服

9、務(wù)對(duì)象所組合成的頻道。頻道專業(yè)化的觀念是電視頻服務(wù)對(duì)象所組合成的頻道。頻道專業(yè)化的觀念是電視頻道差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略。道差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略。第一章 電視策劃概要第二節(jié)：什么是電視策劃二、電視策劃的范疇（二）、電視策劃的構(gòu)成 電視管理策劃、電視形象（包裝）策劃、電視節(jié)目策劃、電視廣告策劃、電視活動(dòng)策劃等。 第一章 電視策劃概要三、電視策劃的要素 策劃者（電視人、外腦） 1 策劃對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)群體） 2 策劃效果（事前預(yù)測(cè)、事后評(píng)價(jià)）3 策劃依據(jù)（信息和知識(shí)） 4 策劃方法 （科學(xué)的方法和手段） 5第一章 電視策劃概要第二節(jié)：什么是電視策劃四、電視策劃的流程與步驟（一）電視策劃的流程 01運(yùn)用資源

10、運(yùn)用資源020304激發(fā)創(chuàng)意激發(fā)創(chuàng)意形成方案形成方案完成任務(wù)完成任務(wù)第一章 電視策劃概要第二節(jié)：什么是電視策劃四、電視策劃的流程與步驟（二）電視策劃的步驟 1、明確電視策劃的對(duì)象與目標(biāo)、明確電視策劃的對(duì)象與目標(biāo) 2、搜集資料、搜集資料 3、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)研 4、資料整理、資料整理 5、產(chǎn)生創(chuàng)意、產(chǎn)生創(chuàng)意 6、形成策劃方案、形成策劃方案 7、實(shí)施策劃方案、實(shí)施策劃方案 8、評(píng)估、檢驗(yàn)方案、評(píng)估、檢驗(yàn)方案 第一章 電視策劃概要第二節(jié)：什么是電視策劃五、電視策劃的學(xué)習(xí)（一）、本課程的知識(shí)構(gòu)成 1、基礎(chǔ)理論：包括基本概念和基本理論，思維科學(xué)和電、基礎(chǔ)理論：包括基本概念和基本理論，思維科學(xué)和電 視節(jié)目

11、理論視節(jié)目理論2、應(yīng)用理論：各類電視策劃的策劃特點(diǎn)、電視策劃的主要、應(yīng)用理論：各類電視策劃的策劃特點(diǎn)、電視策劃的主要技法技法3、策劃實(shí)務(wù)：節(jié)目、欄目、頻道策劃及電視形象包裝策劃、策劃實(shí)務(wù)：節(jié)目、欄目、頻道策劃及電視形象包裝策劃的方法、流程。的方法、流程。4、策劃文案的寫作、策劃文案的寫作 第一章 電視策劃概要第二節(jié)：什么是電視策劃五、電視策劃的學(xué)習(xí)（二）、電視策劃人的素質(zhì)要求 1、電視方面的業(yè)務(wù)知識(shí)。、電視方面的業(yè)務(wù)知識(shí)。2、理清思路的能力。、理清思路的能力。3、耐心收集信息的能力。、耐心收集信息的能力。4、需要有想象力。、需要有想象力。5、 視野開闊，知識(shí)豐富視野開闊，知識(shí)豐富 第一 章 電視策劃概要 做電視必須創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是做那別人沒有做做電視必須創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是做那別人沒有做過的事情。過的事情。 精神產(chǎn)品的創(chuàng)作永遠(yuǎn)是這樣的工作，你不精神產(chǎn)品的創(chuàng)作永遠(yuǎn)是這樣的工作，你不知道這事兒該怎么做，永遠(yuǎn)有挑戰(zhàn)性，這是最好知道這事兒該怎么做，永遠(yuǎn)有挑戰(zhàn)性，這是最好的狀態(tài)。的狀