企業(yè)形象設(shè)計重新修改版

1、CIS導(dǎo)入姓名課序號專業(yè)班級分數(shù)組長張麗霞15811統(tǒng)計組員曾馨粵 16512經(jīng)濟組員吳秋巖11412會計接組員溫欣15611統(tǒng)計組員趙莉媛11312會計接目錄前言3佰綠吉塑料股份有限公司導(dǎo)入CIS建議書4佰綠吉塑料股份有限公司調(diào)查問卷5佰綠吉塑料股份有限公司市場調(diào)查問卷7佰綠吉塑料股份有限公司導(dǎo)入CIS策劃書8一、行業(yè)背景及市場定位8二、導(dǎo)入理念識別（MI）9三、導(dǎo)入行為識別（BI）10四、導(dǎo)入視覺識別（VI）13前言 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活品質(zhì)的提高，越來越多的人開始關(guān)注綠色環(huán)保，"綠色環(huán)保"成為社會環(huán)境發(fā)展的必然趨勢。塑料袋是環(huán)境的主要污染源之一，可降解塑料袋的

2、出現(xiàn)緩解了這一問題。目前，全球塑料薄膜和一次性日用塑料袋等市場需求量約為3000萬噸，而全球可降解塑料的產(chǎn)能僅僅只有80萬噸，遠遠不能滿足市場需求。而歐盟全面禁止使用傳統(tǒng)塑料袋、以及對生物降解材料的大力宣傳，給生物降解塑料的發(fā)展帶來新的機遇，從而促進可降解塑料袋行業(yè)的快速發(fā)展。本企業(yè)成立正好迎合時代的潮流，而且導(dǎo)入CIS是企業(yè)形象設(shè)計的不二選擇。佰綠吉塑料股份有限公司導(dǎo)入CIS建議書尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)： 你們好，CIS(corporate identity system)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是指一個企業(yè)所能識別自己、區(qū)分外界的特征和個性。他是塑造企業(yè)形象的一種手段，包括理念識別（MI）、行為識別（

3、BI）、視覺識別（VI）。CIS是企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營而引發(fā)的企業(yè)內(nèi)部管理和外部體現(xiàn)。企業(yè)要生存和發(fā)展必須從管理、觀念、形象各方面進行更新和調(diào)整，制定長遠的發(fā)展戰(zhàn)略。市場上主要是形象的競爭，從某種意義上講，如果企業(yè)忽視了自身形象的塑造，就會在市場競爭中失去立足之地。佰綠吉是中國境內(nèi)大型塑料制造公司，擁有國際先進的生產(chǎn)設(shè)備同時，原料采用PP、PE、PS等可降解材料，綠色環(huán)保，但公司的外形設(shè)計過于老土，公司理念跟不上時代的發(fā)展，不能引起消費者對本公司產(chǎn)品特質(zhì)的了解，產(chǎn)品知名度有待提高，宣傳方式有必要調(diào)整和改進。公司產(chǎn)品過于單一，涉獵行業(yè)太少，影響了公司的利益，從而影響了員工的福利，進而影響員工的工作熱情

4、。佰綠吉塑料制造公司想成為塑料制造界的先驅(qū)和領(lǐng)袖，導(dǎo)入CIS時非常有必要的。希望貴公司的領(lǐng)導(dǎo)重新思考企業(yè)的發(fā)展目標，重新考慮我們提出的以上問題，決定是否導(dǎo)入CIS. 建議人：張麗霞2013年12月23日 佰綠吉塑料股份有限公司調(diào)查問卷佰綠吉塑料股份有限公司企業(yè)內(nèi)部調(diào)查各位同事：你們好，公司為提高管理水平和工作效率、讓全體員工的個人利益與公司緊密掛鉤，從而促進公司的快速發(fā)展。公司采用員工問卷調(diào)查的形式來了解公司的客觀情況、以及公司的真實想法。各位員工在問卷中的意見和看法對公司的發(fā)展至關(guān)重要。希望各位員工能夠根據(jù)自己的實際想法進行回答，不必受他人影響。1、你感覺公司對職工的待遇（） A、非常滿意

5、B、滿意 C、不滿意 D 、非常不滿意哪里不好： 2、你感覺職工的工作熱情（） A、非常高 B、良好 C、不高 D、非常低3、你感覺公司的管理制度（） A、非常合理 B、合理 C、不合理 D、非常不合理指出不合理的地方并提出建議：4、你感覺公司的市場定位（） A、非常準確 B、準確 C、不準確 D、非常不準確 5、您覺得公司產(chǎn)品市場競爭力怎么樣（） A、基本沒有 B、一般 C、較強 D、很強6、你是否認同公司的文化（） A、認可 B、基本認同 C、不太認可 D、不認可 作為公司的一名員工，您希望公司有哪些福利政策，并對公司的管理提出您寶貴的意見與建議： 佰綠吉塑料股份有限公司市場調(diào)查問卷女士們

6、、先生們： 你們好，我們是佰綠吉塑料股份公司的調(diào)查員，我們公司正在做一個民意市場調(diào)查，很高興您在百忙之中抽出時間接受我們的調(diào)查，您的意見對我公司的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。此次調(diào)查大概浪費您大約五六分鐘時間，希望您能理解。此次調(diào)查不涉及個人隱私問題，請大家放心。1、你是否知道佰綠吉塑料股份有限公司（）A 、知道 B、不知道(不知道，結(jié)束調(diào)查，知道，繼續(xù)。)2、佰綠吉公司的產(chǎn)品質(zhì)量（） A、非常好 B、一般 C、很差3、你感覺使用佰綠吉公司的塑料袋是否環(huán)保（） A、環(huán)保 B、和別的塑料袋沒有差別 C、不知道4、你感覺佰綠吉公司的市場廣告做得怎么樣（） A、不知道 B、不好 C、比較好 D、很好5、

7、您覺得我們公司的市場定位怎么樣（） A、不準確 B、較準確 C、很準確6、您覺得我們公司的服務(wù)態(tài)度怎么樣（）A、不好 B一般 C、比較好 D、很好7、您覺得我們公司的塑料產(chǎn)品可降解度怎么樣（） A、很差 B、一般 C、較好 D、很好8、您覺得我們公司的知名度怎么樣（） A、很低 B、一般 C、較高 D、很高9、您覺得我們公司產(chǎn)品的市場占有份額怎么樣（）A、很小 B、一般 C、較大 D、很大10、您覺得我們公司的企業(yè)文化是否有問題（）A、有 B、沒有 C、不知道您對我們公司還有什么建議： 佰綠吉塑料股份有限公司導(dǎo)入CIS策劃書一、行業(yè)背景及市場定位1.企業(yè)簡介本企業(yè)主要以生產(chǎn)、銷售可降解塑料袋為

8、主的綠色環(huán)保的新型企業(yè)。主要的產(chǎn)品特色：以可回收可重復(fù)利用為基礎(chǔ)的各種塑料袋、塑料桶等生活用品 主要的環(huán)境特色：具有傳統(tǒng)文化氣息的綠色工作環(huán)境以及積極 向上充滿活力的企業(yè)氛圍，給予每位顧客甚至工作人員積極向上的人生態(tài)度暗示2.企業(yè)的形象定位（1）行業(yè)選擇：隨著人們對環(huán)境保護和健康的重視，可生物降解塑料在包裝領(lǐng)域的需求越來越大，也越來越受到人們的重視和青睞，生產(chǎn)商也將隨之增加產(chǎn)能。可生物降解材料能夠在自然界中依靠微生物的作用而分解，用作包裝材料可以大幅減少垃圾量。由于具有較好的保鮮效果，約41%的可生物降解包裝被用于食品保鮮。自20世紀90年代起，全球可生物降解塑料產(chǎn)量急速增加，其中60%左右用

9、在包裝行業(yè)。預(yù)計到2011年，可生物降解塑料包裝的產(chǎn)量將達到11.6萬噸，年均增長率為22%。（2）目標市場：包裝薄膜、農(nóng)用薄膜、日用塑料等。2010年我國塑料包裝薄膜的產(chǎn)量約為550萬噸，農(nóng)用薄膜產(chǎn)量約為160萬噸，日用塑料(一次性餐盒和杯子等)產(chǎn)量約為650萬噸，泡沫塑料包裝需求約90萬噸。目前歐洲和美國等地生物降解塑料消費量已超過300萬噸，但目前全球生物可降解塑料的產(chǎn)能僅80萬噸，全球市場對生物降解塑料的需求缺口巨大。二、 導(dǎo)入理念識別（MI）MI的具體涵義是指企業(yè)在長期的經(jīng)營實踐活動中形成的與其他企業(yè)不同的存在價值、經(jīng)營方式，以及生產(chǎn)經(jīng)營的戰(zhàn)略、宗旨、精神等。公司的理念是CIS的核心

10、部分，貴公司力圖發(fā)展與創(chuàng)新，必須具有區(qū)別與其他公司的理念。1.企業(yè)理念本企業(yè)特色營銷將側(cè)重于以下一些重點： 主要的文化特色：健康關(guān)懷、人文關(guān)懷（1）企業(yè)名稱：佰綠吉塑料股份有限公司（2）企業(yè)口號：追求綠色時尚，擁抱綠色生活。（3）企業(yè)理念：企業(yè)的成功=顧客的信任+員工的努力（4）企業(yè)宗旨：讓生活更美麗2.企業(yè)的精神信條（1）企業(yè)口號追求綠色時尚，擁抱綠色生活。（2）企業(yè)發(fā)展目標經(jīng)過10年的發(fā)展，貴公司在技術(shù)力量、管理水平、經(jīng)營業(yè)績方面有顯著的優(yōu)勢，這是企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展目標的有利條件。經(jīng)過兩年的發(fā)展，公司產(chǎn)品的制造要涉獵到五個以上的行業(yè)，促進各行業(yè)的合作，與原材料公司、銷售商等簽訂合作合同，在自己有

11、一套完整的生產(chǎn)銷售體系的前提下，適當?shù)慕?jīng)行承包制生產(chǎn)。（3）企業(yè)價值觀員工與企業(yè)共榮，員工是企業(yè)發(fā)展的主體，是企業(yè)生存的根本。尊重人，關(guān)心人，激發(fā)人的熱情和積極性，滿足員工的合理需求，是企業(yè)具有生機活力的源泉。公司要牢固應(yīng)樹立一人為本的思想，用明確的目標鼓舞人，用宏偉的事跡凝聚人，努力開發(fā)人力資源，激發(fā)員工的積極性、創(chuàng)造性和團隊精神。（4）企業(yè)經(jīng)營理念以市場為向?qū)?，以生產(chǎn)銷售為中心，以效益為目標。一方面市場環(huán)境決定我們的工作重點，市場需求引導(dǎo)我們采取必要的工作措施；另一方面，我們的工作要著眼于適應(yīng)市場、開拓市場、增強核心競爭力和持續(xù)占有市場份額。（5）企業(yè)經(jīng)營核心本企業(yè)主要生產(chǎn)銷售可降解塑料袋

12、，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活品質(zhì)的提高，越來越多的人開始關(guān)注綠色環(huán)保，"綠色環(huán)保"成為社會環(huán)境發(fā)展的必然趨勢。塑料袋是環(huán)境的主要污染源之一，可降解塑料袋的出現(xiàn)緩解了這一問題。三、導(dǎo)入行為識別（BI）企業(yè)行為識別系統(tǒng)是企業(yè)理念識別系統(tǒng)的外觀和表現(xiàn)。企業(yè)行為識別是一種動態(tài)的識別形式，它通過各種的行為或活動將企業(yè)理念觀測、執(zhí)行、實施。降解塑料可在自然環(huán)境條件下用較短時間即降解成對環(huán)境無害的物質(zhì)，是解決塑料尤其是一次性塑料制品廢棄后造成的“白色污染”問題的重要途徑。貴公司生產(chǎn)可降解塑料，為環(huán)境保護做出了巨大貢獻。公司應(yīng)當堅持提供給廣大消費者高品質(zhì)的可降解塑料產(chǎn)品，并且應(yīng)該加大業(yè)務(wù)

13、范圍，不光提供各種塑料袋等包裝產(chǎn)品，還應(yīng)該進入其他行業(yè)，不如說農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)可降解的地膜，可大大的減輕土地污染?？山到馑芰舷氲玫酱蠹业牡恼J可必須做到：1. 盡可能地降低成本，成本下降需要每個人的參與，首先作為企業(yè)的決策階層，需要有投資的概念，這是決定和影響著企業(yè)成本形成的基本條件；其次是企業(yè)的工程人員和管理人員，他們影響著產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)成本的耗費水平；三是企業(yè)的供應(yīng)和銷售部門的員工，他們的業(yè)務(wù)活動影響著材料物資的采購成本及產(chǎn)品銷售費用水平。所以說，成本是與每個人息息相關(guān)的。降低成本要做到以下幾點，第一倡導(dǎo)節(jié)約文化，杜絕浪費，讓節(jié)約成為企業(yè)的一種精神，讓節(jié)約意識深入每個員工的心田；第二是降低原料成本

14、，即優(yōu)化資源，尋求豐富的可降解原料，從而降低生產(chǎn)成本；第三降低人工成本，注意人員管理，精簡機構(gòu)，達到省人的目的，從而減少工資開支。2. 提高知名度，知名度直接影響公司的銷售份額和市場占有份額，提到知名度首先從生產(chǎn)超市常用塑料袋開始，在塑料袋上寫上公司名和“可降解”幾個字，并寫上電話號碼，塑料袋的設(shè)計要新穎，色彩和圖標要能抓住人們的眼球。在現(xiàn)實社會，經(jīng)常在超市出沒的事女性，所以顏色及圖標要符合大多數(shù)女性的審美。其次，在超市各大超市的墻上貼上貴公司廣告。再者，在社區(qū)進行環(huán)境知識宣講，特別是使用可降解塑料的好處。應(yīng)用以上的宣傳方式，既可以提高知名度又可以降低成本。3. 提高職工待遇，據(jù)了解該公司的員

15、工離家都比價遠，所以大多數(shù)員工中午不能回家吃飯，所以說提供免費無聊和交通補貼是非常有必要的，投資不大，但卻能提高員工的積極性，刺激員工的工作熱親，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。4. 做好售后服務(wù)與消費者信息反饋，設(shè)立專門的售后服務(wù)部門，提高相關(guān)工作人員的職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)，對相關(guān)工作人員進行定期培訓(xùn)。搜集消費者的信息，采訪不特定的消費對象，向消費者咨詢產(chǎn)品的質(zhì)量等問題，并通過消費者所提的建議改善產(chǎn)品，形成一套完整的信息反饋系統(tǒng)。四、導(dǎo)入視覺識別（VI）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)CIS的視覺符號，是企業(yè)形象的視覺傳遞形式，它是CIS最有效、最直接的表達。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的重要組成部

16、分，它是在理念識別(MI)和行為識別(BI)的基礎(chǔ)上，通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達給社會公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺形象的總和。為了公司和產(chǎn)品給廣大消費者留下深刻的印象，最直接最有效的就是給消費者帶來最大的視覺沖擊，我們從以下幾個方面著手：1、企業(yè)名稱設(shè)計企業(yè)的名稱依然是佰綠吉股份有限公司，公司名稱不作改變的好處是保留公司的老客戶，同時經(jīng)過一些必要的宣傳拉倫新的客戶。 2、設(shè)計企業(yè)的標識 根據(jù)我們公司的精神、口號、性質(zhì)以及名稱，我們將我們的LOGO的基準色設(shè)為綠色。我們設(shè)計的LOGO由下而上為是一只猶如樹干的手從地底伸出，支撐著由許多樹葉組成的枝繁葉茂的樹。首先整個圖片表示我們是做綠色環(huán)保行業(yè)的公司以及寓意我們的公司以后的發(fā)展欣欣向榮。然后手代表了現(xiàn)在人們應(yīng)該對環(huán)保行業(yè)的支持、拯救環(huán)境，以