伊利酸奶事業(yè)部AC尼爾森重點區(qū)域分析

1、2022-4-131酸奶事業(yè)部營銷處（市場）伊利集團酸奶事業(yè)部2全國市場主要品牌總體分析全國市場主要品牌總體分析伊利集團酸奶事業(yè)部38月份蒙牛銷售份額仍舊穩(wěn)居全國首位，伊利此月處于保持態(tài)勢。伊利集團酸奶事業(yè)部4華北區(qū)域在全國市場中占有較大的銷售比重。伊利集團酸奶事業(yè)部5伊利本月在全國區(qū)域市場銷售份額仍保持在15%左右，在華北市場銷量份額上升幅度最大。伊利集團酸奶事業(yè)部6蒙牛在全國區(qū)域內(nèi)銷售份額保持在20%左右，各區(qū)域內(nèi)北京區(qū)本月上升幅度最大。伊利集團酸奶事業(yè)部7在華北區(qū)域三鹿銷售份額保持強勢，本月三鹿在安徽河南區(qū)域內(nèi)銷售份額增長幅度最大。伊利集團酸奶事業(yè)部8光明在全國區(qū)域內(nèi)連續(xù)三個月銷售份額保

2、持在17%的水平，本月在廣東區(qū)域內(nèi)市場銷售份額增長幅度較大。伊利集團酸奶事業(yè)部9味全在上海仍舊保持強勢的銷售份額，本月仍舊呈現(xiàn)下滑趨勢。伊利集團酸奶事業(yè)部10達能平均零售價格保持最高。伊利蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部11光明連續(xù)四個月銷售額不斷攀升，本月仍舊位居首位。蒙牛蒙牛伊利伊利光明光明伊利集團酸奶事業(yè)部12全國市場上主要品牌加權(quán)鋪貨率在本月均呈小幅度上升或保持趨勢。蒙牛本月加權(quán)鋪貨率達到75，伊利本月加權(quán)鋪貨率為64。光明蒙牛達能伊利味全伊利集團酸奶事業(yè)部13光明在全國市場數(shù)值鋪貨率此月達到1。伊利伊利集團酸奶事業(yè)部14三鹿在本月單點銷量仍舊呈下降趨勢，但是仍舊居各品牌單點銷量首位。伊利單點銷

3、量繼續(xù)上揚，蒙牛本月單點銷量亦呈現(xiàn)小幅度上揚。伊利集團酸奶事業(yè)部15伊利集團酸奶事業(yè)部16伊利集團酸奶事業(yè)部17伊利集團酸奶事業(yè)部18全國及區(qū)域市場包裝銷售份額分析全國及區(qū)域市場包裝銷售份額分析伊利集團酸奶事業(yè)部19銷量份額銷量份額全國市場塑料杯包裝銷售份額連續(xù)三個月呈現(xiàn)下滑趨勢，塑料瓶包裝份額開始小幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部20銷量份額銷量份額北京市場本月塑料杯有一定幅度下降,塑料瓶包裝市場零售份額本月出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部21銷量份額銷量份額廣州市場塑料杯的銷量占據(jù)70%以上的份額。伊利集團酸奶事業(yè)部22銷量份額銷量份額廣東市場和廣州市場相似，塑料杯占據(jù)主要份額，塑料瓶和塑料

4、杯為主要包裝形態(tài)。伊利集團酸奶事業(yè)部23銷量份額銷量份額上海市場塑料瓶包裝零售量份額較上月出現(xiàn)小幅度的上升。伊利集團酸奶事業(yè)部24銷量銷量 份額份額成都市場以塑料杯占比較高，但是連續(xù)以來塑料杯在成都市場銷售份額呈現(xiàn)不穩(wěn)定趨勢。伊利集團酸奶事業(yè)部25銷量份額銷量份額湖南湖北市場包裝形態(tài)以塑料杯為主，本月有小幅度下降，塑料瓶和屋型包裝零售份額在本月出現(xiàn)小幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部26銷量份額銷量份額福建江西屋型包裝本月有大幅度增長，其他包裝形態(tài)零售份額未發(fā)生明顯變化.伊利集團酸奶事業(yè)部27銷量份額銷量份額江浙本月屋型包裝銷售份額呈現(xiàn)上升趨勢，塑料杯在本月有小幅度下降。伊利集團酸奶事業(yè)部28銷量份

5、額銷量份額安徽河南市場塑料袋包裝銷售份額本月有大幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部29銷量份額銷量份額東北市場塑杯包裝形式零售份額本月出現(xiàn)小幅度下降，塑料瓶的銷售份額本月略有小幅上升。伊利集團酸奶事業(yè)部30銷量份額銷量份額華北市場塑料袋包裝占據(jù)份額為幾個區(qū)域中最高,此月出現(xiàn)小幅度下降，塑料瓶包裝在本月略有上升。伊利集團酸奶事業(yè)部31銷量份額銷量份額陜西、四川市場塑料杯和塑料袋占據(jù)主要市場份額，本月塑料瓶包裝在陜西、四川市場銷售份額有一定幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部32銷量份額銷量份額云貴廣西市場包裝形態(tài)較少，塑料杯裝占據(jù)主要市場份額，塑料杯包裝市場份額連續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢，塑料瓶包裝則連續(xù)三個月呈現(xiàn)上升

6、態(tài)勢，本月繼續(xù)上升。伊利集團酸奶事業(yè)部33區(qū)域市場主要品牌分析區(qū)域市場主要品牌分析伊利集團酸奶事業(yè)部34北京市場蒙牛此月銷售份額較7月份出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部35蒙牛此月加權(quán)鋪貨率仍舊超過了伊利。伊利集團酸奶事業(yè)部36北京市場伊利單點銷售本月出現(xiàn)下降，蒙牛連續(xù)三個月保持上升趨勢，本月已經(jīng)開始向伊利逼近。伊利蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部37北京市場數(shù)值鋪貨率此月蒙牛達到6，位居首位。伊利蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部388月份伊利的平均零售價格低于蒙牛。伊利集團酸奶事業(yè)部39湖南湖北市場本月光明、蒙牛與友芝友銷售份額接近。伊利本月仍舊保持上升趨勢，但仍落后于蒙牛。伊利集團酸奶事業(yè)部40湖南湖北此月

7、伊利加權(quán)鋪貨率仍舊為49，蒙牛本月加權(quán)鋪貨率繼續(xù)上升。伊利蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部41湖南湖北市場伊利本月單點銷量繼續(xù)上升。友芝友三鹿光明伊利集團酸奶事業(yè)部42湖南湖北市場伊利本月數(shù)值鋪貨率仍舊為1。伊利集團酸奶事業(yè)部43華北山東市場三鹿仍舊保持強勢銷售份額，8月份伊利銷量份額有小幅度上升，蒙牛在本月有小幅度下降。伊利集團酸奶事業(yè)部44華北市場蒙牛加權(quán)鋪貨率仍保持前列，此月繼續(xù)上升，三鹿本月出現(xiàn)大幅度下滑。伊 利蒙牛光明伊利集團酸奶事業(yè)部45華北山東市場三鹿本月單點銷量呈現(xiàn)大幅度上升，伊利本月單點銷量大幅度上升，在本月伊利單點銷量已經(jīng)超過蒙牛。伊利三 鹿蒙 牛伊利集團酸奶事業(yè)部46華北市場數(shù)值鋪

8、貨率8月份伊利比率保持1的水平。伊利集團酸奶事業(yè)部47蒙牛在東北三省持續(xù)保持35%的銷售份額，本月有小幅度上升，達到36%的份額，伊利為17%伊利集團酸奶事業(yè)部48東北市場此月伊利、蒙牛的加權(quán)鋪貨均繼續(xù)上升。光明伊利集團酸奶事業(yè)部49東北市場伊利、蒙牛連續(xù)四個月單點銷量出現(xiàn)下滑。伊利蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部50伊利本月數(shù)值鋪貨率達到2，與蒙牛相同。伊利集團酸奶事業(yè)部51上海市場除光明、伊利銷售份額小幅度上升外、味全、達能、蒙牛本月銷售份額均下降。伊利集團酸奶事業(yè)部52上海市場光明單點銷量繼續(xù)上升，伊利本月單點銷量亦出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部53加權(quán)鋪貨率光明、達能、味全數(shù)值一直保持接近，

9、位居前列。伊利集團酸奶事業(yè)部548月份光明市場數(shù)值鋪貨率與達能、味全保持相同數(shù)值。蒙牛伊利伊利集團酸奶事業(yè)部55江浙市場伊利本月銷售份額有小幅度上升，其他品牌均未發(fā)生明顯變化。伊利集團酸奶事業(yè)部56江蘇浙江市場加權(quán)鋪貨率光明、達能仍舊占據(jù)前列，此月味全仍高于伊利。伊利達 能蒙 牛伊利集團酸奶事業(yè)部57江浙市場單點銷量光明仍舊占據(jù)前列，保持上升態(tài)勢，伊利單點銷量高于蒙牛、味全。伊利蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部58福建江西市場伊利、達能銷售份額出現(xiàn)小幅度上升，蒙牛、光明則呈現(xiàn)小幅度下降。伊利集團酸奶事業(yè)部59福建江西市場加權(quán)鋪貨率伊利仍位居首位。伊利蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部60福建江西市場達能單點銷量持續(xù)

10、上升。伊利伊利集團酸奶事業(yè)部61安徽、河南市場本月三鹿銷售份額出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部62安徽、河南市場加權(quán)鋪貨率三鹿此月位居首位，伊利在本月繼續(xù)大副攀升，蒙牛連續(xù)三個月加權(quán)鋪貨率持續(xù)下滑。伊利集團酸奶事業(yè)部63安徽河南市場蒙牛單點銷量有大幅度上升。伊利蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部64陜西四川本月蒙牛上升較大。伊利集團酸奶事業(yè)部65陜西四川市場蒙牛本月單點銷量上升,伊利則與上月相同。伊利集團酸奶事業(yè)部66陜西四川市場加權(quán)鋪貨率伊利和蒙牛繼續(xù)保持上升態(tài)勢。伊利集團酸奶事業(yè)部67成都市場此月各主要品牌銷售份額均未發(fā)生顯著變化。伊利集團酸奶事業(yè)部68成都市場伊利加權(quán)鋪貨率超過蒙牛。伊利伊利集團酸

11、奶事業(yè)部69成都市場單點銷量華西持續(xù)攀升，伊利本月單點銷量呈小幅上升。伊利集團酸奶事業(yè)部70云貴廣西市場：伊利在云貴廣西銷售份額連續(xù)幾月呈現(xiàn)上升趨勢，地方品牌雪蘭的份額此月開始上升。伊利集團酸奶事業(yè)部71云貴廣西市場：此月伊利加權(quán)鋪貨率繼續(xù)上升。蒙牛此月也出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團酸奶事業(yè)部72云貴廣西市場雪蘭、海子單點銷量均呈現(xiàn)下降趨勢，伊利則月上月走勢相同。伊利集團酸奶事業(yè)部738月份廣州市場伊利銷量份額出現(xiàn)小幅度下降。伊利集團酸奶事業(yè)部74廣州加權(quán)鋪貨率達能位居前列,伊利本月繼續(xù)攀升。伊利集團酸奶事業(yè)部75廣州市場達能、蒙牛、伊利的單點銷量均呈現(xiàn)下降趨勢。伊利集團酸奶事業(yè)部76本月廣州市場

12、光明、伊利、蒙牛數(shù)值鋪貨率均為1。蒙牛伊利集團酸奶事業(yè)部77廣東市場份額達能在本月上升幅度較大，伊利、蒙牛銷量份額在本月均有小幅度下降。伊利集團酸奶事業(yè)部78廣東市場本月光明加權(quán)鋪貨率小幅上升。伊利集團酸奶事業(yè)部79廣東市場達能單點銷量保持攀升態(tài)勢，伊利、蒙牛本月單點銷量均有大幅度下降。伊利集團酸奶事業(yè)部80廣東市場數(shù)值鋪貨率最高的仍舊為達能。伊利集團酸奶事業(yè)部81全國及區(qū)域市場主要品牌銷售情況分析全國及區(qū)域市場主要品牌銷售情況分析伊利集團酸奶事業(yè)部82伊利集團酸奶事業(yè)部83伊利集團酸奶事業(yè)部84伊利集團酸奶事業(yè)部85伊利集團酸奶事業(yè)部86廣州伊利集團酸奶事業(yè)部87廣州伊利集團酸奶事業(yè)部88廣

13、東伊利集團酸奶事業(yè)部89廣東伊利集團酸奶事業(yè)部90福建江西伊利集團酸奶事業(yè)部91福建江西伊利集團酸奶事業(yè)部92江蘇浙江伊利集團酸奶事業(yè)部93江蘇浙江伊利集團酸奶事業(yè)部94安徽河南伊利集團酸奶事業(yè)部95安徽河南伊利集團酸奶事業(yè)部96東北三省伊利集團酸奶事業(yè)部97東北三省伊利集團酸奶事業(yè)部98華 北伊利集團酸奶事業(yè)部99華北伊利集團酸奶事業(yè)部100陜西四川伊利集團酸奶事業(yè)部101陜西四川伊利集團酸奶事業(yè)部102云貴廣西伊利集團酸奶事業(yè)部103云貴廣西伊利集團酸奶事業(yè)部104全國及區(qū)域市場口味分布情況分析全國及區(qū)域市場口味分布情況分析伊利集團酸奶事業(yè)部105全國市場純味占據(jù)70%以上的份額，草莓口味

14、連續(xù)幾月在全國市場銷售份額呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢。草莓混合口味純味伊利集團酸奶事業(yè)部106廣州市場純味、草莓銷量較大。再次混合口味/芒果/黃桃也正逐步占據(jù)一定銷量。草莓伊利集團酸奶事業(yè)部107廣東口味在純味草莓之外、黃桃和混合口味也占據(jù)一定銷量。草莓伊利集團酸奶事業(yè)部108湖南湖北除占據(jù)較大份額的純味以外，草莓、蘆薈和混合口味份額也較大草莓蘆薈蘆薈伊利集團酸奶事業(yè)部109福建江西市場在純味之外，草莓份額較大，混合口味也占一定份額。草莓香草伊利集團酸奶事業(yè)部110安徽河南市場除純味之外，草莓銷量較大，此外混合口味也有一定份額。草莓混合口味伊利集團酸奶事業(yè)部111東北市場除純味之外，草莓、黃桃和混合口味占據(jù)

15、一定份額。草莓混合口味伊利集團酸奶事業(yè)部112北京市場主要是以純味、草莓和混合口味為主。草莓混合伊利集團酸奶事業(yè)部113華北除純味占據(jù)80%以上的銷量,此外草莓、混合口味、黃桃也有部分銷量。草莓混合口味伊利集團酸奶事業(yè)部114陜西四川口味除純味外、草莓和蘆薈份額也較大。草莓其他蘆薈伊利集團酸奶事業(yè)部115云貴廣西純味又有上升,草莓、黃桃份額較大，藍莓口味份額在縮小。草莓混合藍莓黃桃伊利集團酸奶事業(yè)部116全國市場各品牌口味發(fā)展趨勢分析全國市場各品牌口味發(fā)展趨勢分析伊利集團酸奶事業(yè)部117光明除純味外，草莓占有較大份額，其次是蘆薈、黃桃在全國市場亦占有一定份額。草莓伊利集團酸奶事業(yè)部118蒙牛除純味外，混合口味占有較大份額，其次草莓、黃桃占有一定份