巧克力廣告策劃書

1、巧克力廣告策劃書策劃人姓名： 二零XX年XX月XX日熱文推舉：巧克力廣告策劃書1)前言中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟不斷的進展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增加。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力氣，占據(jù)重要的市場地位。XX年中國巧克力月產(chǎn)力氣超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費勁量不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必需先搶占這個市場。2)市場分析1.銷售額分析1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900.58萬元，占30種商品銷售額的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30種商品中排第15位

2、，與1998年相比上升了2位 。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。2.巧克力品牌分析監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年削減了12.8%，平均單個品牌銷售額為58.8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11.01%，平均值以下的品牌有97個，占88.99%。進入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領(lǐng)先品牌。進入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7%，占500領(lǐng)先品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng) 先品牌里排位上升幅度最

3、大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。(1)市場背景國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為精彩，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。(2)品分析1.種類a.黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%b.手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)c.白巧克力，不含可可粉的巧克力d.夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較簡潔記的詞來命名(3)包裝接受中國物色的設(shè)計(4)顏色以紅色為主、白色為襯(5)品嘗既保持了歐式巧

4、克力細膩高雅的風(fēng)茫，又吸取了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所寵愛的細膩嚴(yán)峻、鮮醇幼滑的特點。(6)容量100克排塊(7)價格1.零售定價12.8元2.零售進價10元3.中盤進價8元4.廠價3元3)競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、 申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的 雀巢;排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化

5、指數(shù)為55.67%。4)廣告目標(biāo)提高產(chǎn)品知名度，打進中國市場，要加入500領(lǐng)先品牌。5)廣告對象1.1015歲，特征;消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。2.正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。6)廣告地區(qū)先在廣西、廣東兩省開頭打入市場7)廣告創(chuàng)意1.奇遇篇兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最終一盒清爽巧克力拿出來，預(yù)備分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)覺一盒東西掉下來，感到驚異，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的愛好，立

6、即圍著那盒東西猛瞧，想 畢竟是什么呢他們準(zhǔn)備每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚異中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)覺，還在連續(xù)爭辯，最終準(zhǔn)備等他們望著天空，希望能再掉下一個驚異的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。廣告語：好吃的，永久忘不掉，清爽巧克力2.偶然篇b. 在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他立即布滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力?！翱酀纳?，而您的清爽巧克力卻不是?！?)廣告實施階段：XX年1月