前期宣傳方案

1、前期宣傳方案-時間：2011年9月*日9月*日前言：本商場正緊張裝修中，將在9月*日正式開業(yè)，其對外宣傳工作十分重要，直接影響到公司的知名度，現(xiàn)特分為兩期進(jìn)行宣傳，分前期與開業(yè)期。前期時間為：2011年9月*日9月*日，開業(yè)期時間為：2011年9月*日9月*日。前期主要宣傳本商場開業(yè)時間，經(jīng)營項(xiàng)目，商品檔次，能提供給消費(fèi)者什么優(yōu)級服務(wù)與形像，處在什么地段，營業(yè)方式與面積等。目的： 經(jīng)過詳細(xì)的精簡本次宣傳內(nèi)容，利用各宣傳媒體進(jìn)行廣告宣傳，讓大英縣所管轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的各住宅人口都知道大英名流百貨是做什么的，片鋪知名度，讓更多的人相互宣傳，了解名流百貨將在什么時候開業(yè)，其形像與檔次，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與商品

2、等！讓所宣傳到位的地方人員都知道并了解名流百貨這個品牌的初步形像，給開業(yè)敲響遠(yuǎn)航的鐘聲，鋪墊寬廣的銷售道路，讓追求高品質(zhì)生活與品牌的人士極度關(guān)注，從心里升起欲購的火焰！宣傳時間：2011年9月*日9月*日（至少在一個星期），應(yīng)在開業(yè)前10天結(jié)束。宣傳主題廣告語：大英名流百貨，您身邊的百貨! 旋出您的個性，對生活更有自信-名流百貨！宣傳地點(diǎn)：縣城、隆盛、河邊、回馬、玉峰、象山、天保、卓筒井、通仙鄉(xiāng)、金元鄉(xiāng)、智水鄉(xiāng)。宣傳媒體：城區(qū)：公交車（車身、車內(nèi)貼、語音提示廣告），電視臺（時間段視頻廣告、天氣預(yù)報(bào)播報(bào)時畫面廣告、時間段字幕、），過街橫幅（主要街道，一般一個街拉一條就行）。鄉(xiāng)鎮(zhèn)：鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播，鄉(xiāng)鎮(zhèn)客

3、運(yùn)汽車（車內(nèi)貼、坐位頭套），過街橫幅（主要街道，一般一個場鎮(zhèn)拉兩條到四條就行）。外區(qū)：外區(qū)宣傳主要是為了吸引外地追求高檔服裝與品質(zhì)及求鮮的人士，同時也讓更多的人知道名流百貨商場這個品牌，主要是在遂寧電視臺（時間段視頻廣告、天氣預(yù)報(bào)播報(bào)時畫面廣告、時間段字幕、），遂寧日報(bào)（刊登一期，時間在開業(yè)前11天結(jié)束）。媒體說明：公交車車身廣告：只做兩輛，其營運(yùn)路線待定，宣傳效果佳，車內(nèi)貼、語音提示：分開做，每項(xiàng)做兩輛，電視臺：時間段視頻廣告費(fèi)用高，故可考慮，效果一般，天氣預(yù)報(bào)畫面：時間2-5秒一屏畫面，效果一般，電視字幕：費(fèi)用高，一般按字?jǐn)?shù)定價(jià)，效果一般，建議做多個頻道，除大英電視臺，過街橫幅：鄉(xiāng)鎮(zhèn)上可操

4、作性強(qiáng)，費(fèi)用底，時間長，效果力度佳，通俗易懂，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播：覆蓋范圍廣，效果力度強(qiáng)，聽覺感受，鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)車車內(nèi)貼、坐位頭套：客運(yùn)車流動行強(qiáng)，人員流動量大，宣傳效果佳，建議每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少做兩輛車內(nèi)坐位頭套，與兩輛車內(nèi)廣告貼，外區(qū)遂寧日報(bào)：宣傳范圍廣，宣傳專業(yè)性強(qiáng)，效果佳。宣傳項(xiàng)目：公司簡介，公司服務(wù)承諾與宗旨，開業(yè)時間，公司廣告語！宣傳內(nèi)容編輯：公交車車身與車內(nèi)貼：車身廣告內(nèi)容不易過多，主要做開業(yè)時間，主題，廣告語，公司地此，服務(wù)電話與經(jīng)營范圍等。公交車提示語音：名流百貨提醒您！上車關(guān)車門，請坐好扶穩(wěn)，下一站是*站。如此類提示語音。（耍與公交車廣告代理商洽談具體內(nèi)容）。電視臺視頻與字幕廣告：大英名流百貨

5、，你身邊的百貨！即將在9月*日盛大開業(yè)，占地面積3000平方米，主要經(jīng)營品牌男裝，品牌女裝，品牌童裝，休閑運(yùn)動，內(nèi)衣飾品，化妝品，皮鞋皮具，珠寶首飾等。是目前大英唯一獨(dú)棟百貨商場，我們將會給您想要的外表形像，讓您深深體會到名流百貨的真誠服務(wù)與熱情！走近名流百貨，提升個人形像，提高您的生活品味，塑造您的行為氣質(zhì)，讓您從名流百貨走出魅力無限，氣質(zhì)非凡！旋出您的個性，對生活更有自信，名流百貨！期待您的光臨，地此：大英商業(yè)步行街，服務(wù)熱線：08257859766（視頻廣告應(yīng)加入商場效果圖，最好是三圍動畫視頻）。天氣預(yù)報(bào)播報(bào)時畫面廣告：大英名流百貨即將在9月*日盛大開業(yè),主要經(jīng)營品牌服裝，品牌皮具鞋等，

6、地此：大英商業(yè)步行街，服務(wù)熱線：08257859766 。因其尺寸在800*600MM，所以不能做太多內(nèi)容，（平面設(shè)計(jì)圖）。過街橫幅：大英名流百貨即將在9月*日盛大開業(yè) ，地此：大英商業(yè)步行街，服務(wù)熱線：08257859766 ，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播：可做兩種，一種直接宣傳方式，內(nèi)容和電視視頻一樣，一種為對答方式，指引聽眾不斷接受，其內(nèi)容：兩同事對答式“哎，小云，現(xiàn)在大英哪里有高檔一點(diǎn)的品牌服裝，品牌運(yùn)動裝，品牌皮具，品牌鞋等的專賣店啊，最好是大型的百貨商場，能一次把身上穿的全部買夠，而且要有多種選擇與個性的服飾與舒適的購物壞境和真誠禮貌的服務(wù)態(tài)度這些”，“有?。‖F(xiàn)在大英縣城商業(yè)步行街名流百貨正在緊張裝修

7、中，她占地面積3000多平方米，主要經(jīng)營品牌服裝，品牌運(yùn)動裝，品牌皮具，品牌鞋，內(nèi)衣飾品，化妝品等，其真誠承諾服務(wù)，質(zhì)量保證，完全符合你的要求，她被定位于中高檔百貨商場，經(jīng)營的全部都是品牌哦！”?！澳鞘裁磿r候開業(yè)啊，開業(yè)期間一定會做優(yōu)惠活動吧，到時一定去那里買”，“他們公司定到9月*日開業(yè)，如果你想買好的穿戴物品要多多關(guān)注哦！”“他們公司的地此和電話是多少啊”“地此就是在大英縣城商業(yè)步行街，走到那里就可以看到，地理位置很好的，坐車也方便，電話是：08257859766.” “嗯，好的，我先打個電話問清楚點(diǎn)”！此廣告內(nèi)容主要在對答的時候說出公司經(jīng)營的項(xiàng)目，讓人聽起來更自然，簡單，因在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上播放，

8、故需要簡單明了！其中兩次提到經(jīng)營范圍與服務(wù)，此點(diǎn)為宣傳重點(diǎn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)汽車（車內(nèi)貼、坐位頭套）：大英名流百貨9月*日盛大開業(yè)！主要經(jīng)營品牌服裝，品牌運(yùn)動裝，品牌皮具，品牌鞋，內(nèi)衣飾品，化妝品等。地此：大英商業(yè)步行街，服務(wù)熱線：08257859766。遂寧報(bào)刊：平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，經(jīng)營范圍，地此，廣告主題，開業(yè)時間，電話等。遂寧電視臺字幕：同以上字幕廣告，需精簡。費(fèi)用預(yù)算：此次宣傳費(fèi)用需在與廣告代理公司進(jìn)行洽談后才能計(jì)算，方案為初步方案，如需修改，再另行確定。 方案策劃：呂明兵2011年8月7日星期日前期會員卡宣傳：一、目的：經(jīng)調(diào)查明確，商業(yè)步行街同行業(yè)各店面因占地面積小，都不大于80平方米，故對會員這

9、一項(xiàng)目很難開展工作，也意識不強(qiáng)，為了今后工作穩(wěn)定消費(fèi)群，刺激消費(fèi)，推出會員卡項(xiàng)目，推出積分反利和會員獨(dú)享的不同優(yōu)惠方式來吸引消費(fèi)者，最大化的實(shí)現(xiàn)顧客資源互動。跟據(jù)銷售特點(diǎn)，培養(yǎng)重點(diǎn)顧客，使縣城內(nèi)一部分人自動成為忠實(shí)消費(fèi)者，從而達(dá)到穩(wěn)定客源、提升銷額業(yè)績的目的。二、活動主題：免費(fèi)辦理名流百貨會員卡啦！做名流百貨會員，省錢更實(shí)惠三、活動時間：9月*日9月*日（同上）活動處設(shè)置：1）X展架：主要公布免費(fèi)辦理會員卡和會員卡可享受哪些優(yōu)惠項(xiàng)目的信息，吸引顧客；2）巨幅：免費(fèi)辦理會員卡推廣活動信息。（兩幅，一幅會員宣傳，一幅賀幅，）3）在商場門口：以辦公桌子為主要辦理地點(diǎn)，桌子四周用噴繪畫面做好宣傳內(nèi)容包

10、裝。4）辦理方式：全部會員卡辦理免費(fèi)，但需憑身份證辦理，年齡須在1840歲之間。5）辦理程序：顧客憑身份證至商場門口辦理處進(jìn)行登記辦理，工作人員需登記好顧客身份證號碼，名字，電話，住此等基本信息并保存。 6）會員卡使用辦法：每次購物結(jié)帳前請出示會員卡，結(jié)帳后出示無效。四、會員卡可享受的優(yōu)惠與X展和對外宣傳物品的設(shè)計(jì)內(nèi)容：享受會員“信息投遞”促銷享受“會員獨(dú)享”商品享受年終抽獎的驚喜享受積分返利尊享VIP貴賓折扣 會員卡享受的優(yōu)惠尊享VIP貴賓折扣 憑會員卡可享受指定區(qū)域或商品的折扣?？鞓焚徫铮鞓贩e分憑會員卡在商場內(nèi)購物滿*元可積*分、購物滿*元積*分，以*元的整數(shù)倍類推積分，累積到一定分?jǐn)?shù)可

11、獲積分返利券獎勵，購物越多、積分越多、獎勵越多（特價(jià)、大宗購物及標(biāo)明不參與積分的商品不計(jì)積分）。積分滿1000分，將獎勵*元會員積分返利券；積分滿5000分，將獎勵*元會員積分返利券；積分滿10000分，將獎勵*元會員積分返利券；積分滿50000分，將獎勵*元會員積分返利券；獎勵積分返利券后相應(yīng)的積分扣消，剩余積分可繼續(xù)參加計(jì)分。積分兌獎累積期最長為一年，一年后積分從頭計(jì)起（兌獎終止日期是每年*月*日，從*月*日起為另一期積分）。會員獨(dú)享商品 持會員卡可購買我商場為回報(bào)會員不定期推出的“會員獨(dú)享商品”，此商品或價(jià)格僅限會員可以享受。做名流會員 做幸運(yùn)顧客 為回報(bào)廣大會員朋友我司每年將針對會員舉行一次抽獎活動（每年元月1日）抽出10名幸運(yùn)會員朋友，獲獎的顧客將會獲得我公司送出的驚喜禮品一份。免費(fèi)投遞：針對會員，我們將免費(fèi)投寄 海報(bào)、優(yōu)惠活動須知、群發(fā)商場優(yōu)惠活動短信等。另外，我們將還會不定期推出各種會員優(yōu)惠促銷活動，敬請關(guān)注。享受會員“信息投遞”促銷 名流百貨會不定時的做出各項(xiàng)促銷活動，會員優(yōu)先了解活動內(nèi)容，我們會在促銷活動開始前，進(jìn)行給會員顧客提前宣傳，我們會采取郵寄活動海報(bào)、派發(fā)活動海報(bào)或以短信方式進(jìn)行提前宣傳給會員卡持有者。五、活動準(zhǔn)備：（1）會員卡20000張，（如本次宣傳用不完，可以以后的營業(yè)中再送）（2）會員卡每天限量，最多每天送出