案例分析1 湘西州資源Microsoft PowerPoint 演示文稿

1、1 案例分析案例分析湘西自治州旅游調(diào)查評價及開發(fā)思路湘西自治州旅游調(diào)查評價及開發(fā)思路芙蓉旅管芙蓉旅管08010801、080208022序言摘選n湖南湘西，神秘而令人向湖南湘西，神秘而令人向往。往。n在這里滿眼是詩，一種純在這里滿眼是詩，一種純粹的詩；在這里生命是另粹的詩；在這里生命是另一形式的表現(xiàn)，即人與自一形式的表現(xiàn)，即人與自然契合。然契合。n山拖著湘西，水秀著湘西，山拖著湘西，水秀著湘西，更有那古老厚重的歷史文更有那古老厚重的歷史文化襯著湘西?；r著湘西。n資源有限，智力無限，未資源有限，智力無限，未來的湘西必將成為世界知來的湘西必將成為世界知名國際級生態(tài)風(fēng)情旅游目名國際級生態(tài)風(fēng)情旅游目

2、的地。的地。n摘自摘自規(guī)劃規(guī)劃序言序言3一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況n湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，與湖北、湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，全州總面積貴州、重慶三省市接壤，全州總面積1.51.5萬平方公里，萬平方公里，轄州府吉首和瀘溪、鳳凰、古丈、花垣、保靖、永順、轄州府吉首和瀘溪、鳳凰、古丈、花垣、保靖、永順、龍山龍山8 8個縣市，總?cè)丝趥€縣市，總?cè)丝?70270萬人，其中土家族、苗族等萬人，其中土家族、苗族等少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘纳贁?shù)民族人口占總?cè)丝诘?5%75%。n湘西州是湖南省唯一進(jìn)入國家西部大開發(fā)的地區(qū)，是湘西州是湖南省唯一進(jìn)入國家西部大開發(fā)的

3、地區(qū)，是國家新一輪扶貧開發(fā)重點地區(qū)，是湖南省湘西地區(qū)開國家新一輪扶貧開發(fā)重點地區(qū)，是湖南省湘西地區(qū)開發(fā)重點地區(qū)和扶貧攻堅主戰(zhàn)場。發(fā)重點地區(qū)和扶貧攻堅主戰(zhàn)場。4一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況n湘西州旅游資源豐富獨特，旅游景區(qū)面積占全州面積湘西州旅游資源豐富獨特，旅游景區(qū)面積占全州面積的的6%6%，高于全國，高于全國1%1%和全省和全省4%4%的比例。的比例。n本區(qū)有厚重的歷史文化。本區(qū)有厚重的歷史文化。有國家級歷史文化名城有國家級歷史文化名城1 1座座（鳳凰古城），國家級歷史文化名鎮(zhèn)（鳳凰古城），國家級歷史文化名鎮(zhèn)2 2個（芙蓉鎮(zhèn)、里個（芙蓉鎮(zhèn)、里耶鎮(zhèn)），國家級重點文物保護(hù)單位耶鎮(zhèn)），國家級重點文物保

4、護(hù)單位6 6處（溪州銅柱、老處（溪州銅柱、老司城、里耶戰(zhàn)國古城、沈從文故居、紅色塔臥、鳳凰司城、里耶戰(zhàn)國古城、沈從文故居、紅色塔臥、鳳凰古城），國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄古城），國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄1313項（土家族打鎦項（土家族打鎦子、土家族擺手舞、苗族鼓舞、土家族毛古斯、辰河子、土家族擺手舞、苗族鼓舞、土家族毛古斯、辰河高腔、土家族織錦技藝、苗族銀飾鍛制技藝、土家族高腔、土家族織錦技藝、苗族銀飾鍛制技藝、土家族梯瑪神歌、酉水船工號子、踏虎鑿花、鳳凰藍(lán)印花布、梯瑪神歌、酉水船工號子、踏虎鑿花、鳳凰藍(lán)印花布、鳳凰紙扎、苗族民歌）。鳳凰紙扎、苗族民歌）。5一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況n湘西有濃郁的民族

5、風(fēng)情。湘西有濃郁的民族風(fēng)情。湘西州是湘鄂渝黔地區(qū)民族湘西州是湘鄂渝黔地區(qū)民族風(fēng)情表現(xiàn)最鮮明、最濃郁的神秘之地。土家族和苗族風(fēng)情表現(xiàn)最鮮明、最濃郁的神秘之地。土家族和苗族兩個主體少數(shù)民族都有各自獨特的語言、習(xí)俗、服飾、兩個主體少數(shù)民族都有各自獨特的語言、習(xí)俗、服飾、建筑、飲食、音樂、舞蹈，民族風(fēng)俗流傳千年，民族建筑、飲食、音樂、舞蹈，民族風(fēng)俗流傳千年，民族藝術(shù)門類繁多，民族服飾別具一格，民族飲食風(fēng)味獨藝術(shù)門類繁多，民族服飾別具一格，民族飲食風(fēng)味獨特。特。n湘西有神奇的山水風(fēng)光。湘西有神奇的山水風(fēng)光。有有2 2個國家級風(fēng)景名勝區(qū)（猛個國家級風(fēng)景名勝區(qū)（猛洞河、德夯），洞河、德夯），1 1個國家級自

6、然保護(hù)區(qū)（小溪），個國家級自然保護(hù)區(qū)（小溪），2 2個個國家級森林公園（不二門、南華山），國家級森林公園（不二門、南華山），2 2個國家地質(zhì)公個國家地質(zhì)公園（紅石林、鳳凰）。園（紅石林、鳳凰）。6一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況n湘西州旅游業(yè)發(fā)展很快。湘西州旅游業(yè)發(fā)展很快。20072007年，全州共接待游客年，全州共接待游客793.5793.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入萬人次，實現(xiàn)旅游收入31.331.3億元，同比增長億元，同比增長21%21%和和27.3%27.3%。預(yù)計。預(yù)計20082008年，全州共接待游客年，全州共接待游客852.6852.6萬人次，萬人次，實現(xiàn)旅游收入實現(xiàn)旅游收入38.4438.4

7、4億元，同比增長億元，同比增長7.45%7.45%和和22.8%22.8%。n全州經(jīng)營收入過千萬元的旅游企業(yè)已達(dá)全州經(jīng)營收入過千萬元的旅游企業(yè)已達(dá)1515家。有骨干家。有骨干旅游公司旅游公司9 9家、星級賓館家、星級賓館4848家、旅行社家、旅行社2727家、旅游車隊家、旅游車隊5 5家、旅游車輛家、旅游車輛400400余臺，其他從事旅游餐飲住宿、旅余臺，其他從事旅游餐飲住宿、旅游商品生產(chǎn)銷售、農(nóng)家樂等民營企業(yè)和個體工商戶游商品生產(chǎn)銷售、農(nóng)家樂等民營企業(yè)和個體工商戶22002200多家，旅游從業(yè)人員達(dá)多家，旅游從業(yè)人員達(dá)1515萬多人。萬多人。7一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況n湘西旅游是湖南旅游的重

8、要支撐。自湘西旅游是湖南旅游的重要支撐。自20002000年實施旅游年實施旅游帶動戰(zhàn)略之后，以鳳凰古城被列為國家歷史文化名城帶動戰(zhàn)略之后，以鳳凰古城被列為國家歷史文化名城和南方長城的發(fā)現(xiàn)為契機(jī)，州委、州政府和有關(guān)縣市和南方長城的發(fā)現(xiàn)為契機(jī)，州委、州政府和有關(guān)縣市狠抓了旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，湘西旅游實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，狠抓了旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，湘西旅游實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，在全省乃至全國異軍突起。在全省乃至全國異軍突起。n湘西州已成為湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢地區(qū)和高增湘西州已成為湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢地區(qū)和高增長地區(qū)，是湖南省三大旅游板塊和四條黃金旅游帶之長地區(qū)，是湖南省三大旅游板塊和四條黃金旅游帶之一。一。n長

9、沙長沙張家界張家界鳳凰精品旅游線路已成為全國鳳凰精品旅游線路已成為全國1010條黃條黃金旅游線路之一，湖南省規(guī)劃期內(nèi)重點發(fā)展的金旅游線路之一，湖南省規(guī)劃期內(nèi)重點發(fā)展的1111條省條省內(nèi)精品旅游線路有內(nèi)精品旅游線路有2 2條經(jīng)過湘西州，重點培育的條經(jīng)過湘西州，重點培育的1111條省條省際旅游線路有際旅游線路有4 4條經(jīng)過湘西州。條經(jīng)過湘西州。8一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況n湘西州旅游業(yè)前景十分廣闊。旅游是湘西今后發(fā)展的湘西州旅游業(yè)前景十分廣闊。旅游是湘西今后發(fā)展的最大門路。最大門路。n州委、州政府高度重視發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，出臺了州委、州政府高度重視發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，出臺了關(guān)于關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干

10、意見進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見明確提出提升明確提出提升“神秘湘西神秘湘西”旅游品牌，建設(shè)吉首旅游集散中心，舞旅游品牌，建設(shè)吉首旅游集散中心，舞活鳳凰旅游龍頭，打造兩條旅游風(fēng)景線，形成三大核活鳳凰旅游龍頭，打造兩條旅游風(fēng)景線，形成三大核心景點圈，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級增值，拓展國內(nèi)外旅游心景點圈，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級增值，拓展國內(nèi)外旅游市場。市場。9一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況n到到20122012年，政府決心把湘西州打造成國年，政府決心把湘西州打造成國內(nèi)外知名旅游目的地，年接待游客內(nèi)外知名旅游目的地，年接待游客20002000萬人次以上，旅游總收入突破萬人次以上，旅游總收入突破100100億元，億元，

11、相當(dāng)于全州相當(dāng)于全州GDP28%GDP28%以上，旅游產(chǎn)業(yè)成為以上，旅游產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游資源大州國民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游資源大州向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州轉(zhuǎn)變。向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州轉(zhuǎn)變。10一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況表表21 21 大湘西旅游經(jīng)濟(jì)圈旅游資源等級大湘西旅游經(jīng)濟(jì)圈旅游資源等級優(yōu)良級旅游資優(yōu)良級旅游資源地區(qū)源地區(qū)5 5級級4 4級級3 3級級張家界8916湘西自治州湘西自治州7 723232020懷 化5819常 德4711邵 陽71113永 州1212資料來源：根據(jù)國家旅游局網(wǎng)站資料整理11一、區(qū)域概況一、區(qū)域概況圖圖21 湘西洲近湘西洲近10年旅游接待量年旅游接待量12一、區(qū)域概

12、況一、區(qū)域概況圖圖22 湘西近湘西近10年旅游收入年旅游收入13二、湘西景觀二、湘西景觀14二、湘西景觀二、湘西景觀15二、湘西景觀二、湘西景觀16二、湘西景觀二、湘西景觀17三、資源調(diào)查評價n（一）旅游資源基本情況（一）旅游資源基本情況n1、數(shù)量多、品質(zhì)高。有國家級歷史文化名城1座，國家歷史文化名鎮(zhèn)2個，國家級風(fēng)景名勝區(qū)2個，國家級森林公園2個，國家級自然保護(hù)區(qū)2個，國家級重點文物保護(hù)單位6處，國家首批工業(yè)旅游示范點2個，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正式公布15項，尚有9項待公布。n2、種類齊全。通過調(diào)查，全州共有旅游資源8個主類，25個亞類，116個基本類型。 18資源等級資源等級旅游資源單體名稱

13、旅游資源單體名稱數(shù)量數(shù)量優(yōu)良級五級土家族苗族風(fēng)情、鳳凰古城、王村古鎮(zhèn)、里耶秦城、南方長城和黃絲橋古城土家族苗族風(fēng)情、鳳凰古城、王村古鎮(zhèn)、里耶秦城、南方長城和黃絲橋古城5四級溪州銅柱、乾州古城、猛洞河、沈從文故居和墓地、浦市古鎮(zhèn)、德夯苗寨、溪州銅柱、乾州古城、猛洞河、沈從文故居和墓地、浦市古鎮(zhèn)、德夯苗寨、沱江、奇梁洞、沈從文故居、邊城茶峒、湘泉酒文化園、坐龍溪大峽谷、沱江、奇梁洞、沈從文故居、邊城茶峒、湘泉酒文化園、坐龍溪大峽谷、棲鳳湖景區(qū)、老司城景區(qū)、不二門森林公園、小溪原始次生林生態(tài)旅游棲鳳湖景區(qū)、老司城景區(qū)、不二門森林公園、小溪原始次生林生態(tài)旅游區(qū)、排碧景區(qū)、火巖溶洞群（惹迷洞、石花洞、鲇

14、魚洞、珠簾洞、風(fēng)洞、區(qū)、排碧景區(qū)、火巖溶洞群（惹迷洞、石花洞、鲇魚洞、珠簾洞、風(fēng)洞、通天門、天坑鼓等）、盤瓠文化（盤瓠洞、盤瓠廟、盤瓠墓）、沅水風(fēng)通天門、天坑鼓等）、盤瓠文化（盤瓠洞、盤瓠廟、盤瓠墓）、沅水風(fēng)光帶、高望界景區(qū)、洗車河土家民俗文化旅游區(qū)、山江苗寨苗家民俗文光帶、高望界景區(qū)、洗車河土家民俗文化旅游區(qū)、山江苗寨苗家民俗文化旅游區(qū)、塔臥紅色文化旅游區(qū)、烏龍山大峽谷、紅石林化旅游區(qū)、塔臥紅色文化旅游區(qū)、烏龍山大峽谷、紅石林26三級八面山、老司巖、天橋山森林公園、呂洞山、南華山森林公園、聽濤山公園、八面山、老司巖、天橋山森林公園、呂洞山、南華山森林公園、聽濤山公園、公路奇觀（矮寨）、八仙湖

15、景區(qū)、猛洞河平湖游、海螺風(fēng)景區(qū)、酉水懸公路奇觀（矮寨）、八仙湖景區(qū)、猛洞河平湖游、海螺風(fēng)景區(qū)、酉水懸棺、古苗河景區(qū)、飛虎洞、皮渡河景區(qū)、黃永玉藝術(shù)館、熊希齡故居、棺、古苗河景區(qū)、飛虎洞、皮渡河景區(qū)、黃永玉藝術(shù)館、熊希齡故居、酉水風(fēng)光帶、能灘吊橋酉水風(fēng)光帶、能灘吊橋17普通級二級吊腳樓、大成殿、東門城樓、北門城樓、山江苗族博物館、楊家祠堂、文廟、吊腳樓、大成殿、東門城樓、北門城樓、山江苗族博物館、楊家祠堂、文廟、萬名塔、吉信三潭書院、竿子坪三炮臺、小溪、州民族博物館、湘西剿萬名塔、吉信三潭書院、竿子坪三炮臺、小溪、州民族博物館、湘西剿匪勝利紀(jì)念館、天星湖度假區(qū)、新橋森林公園、大龍洞森林公園、盤古

16、匪勝利紀(jì)念館、天星湖度假區(qū)、新橋森林公園、大龍洞森林公園、盤古峰原始次森林、四方城、辛女庵、辛女橋、鳳灘水電站、碗米坡電站峰原始次森林、四方城、辛女庵、辛女橋、鳳灘水電站、碗米坡電站22一級除上述等級以外的資源除上述等級以外的資源46表表32 湘西州旅游資源等級評價湘西州旅游資源等級評價19表表33 33 湘西主要旅游資源景區(qū)（點）縣域分布湘西主要旅游資源景區(qū)（點）縣域分布屬地屬地主要資源景區(qū)（點）主要資源景區(qū)（點）鳳凰鳳凰鳳凰古城、黃絲橋古城、南方長城、山江苗族博物館、勾良苗寨、老家寨古苗寨、鳳凰古城、黃絲橋古城、南方長城、山江苗族博物館、勾良苗寨、老家寨古苗寨、香爐山苗寨、南華山森林公園、

17、奇梁洞等。香爐山苗寨、南華山森林公園、奇梁洞等。吉首吉首德夯苗寨、乾州古城、酒鬼酒工業(yè)園、湘西州民族博物館、老爹獼猴桃示范點等。德夯苗寨、乾州古城、酒鬼酒工業(yè)園、湘西州民族博物館、老爹獼猴桃示范點等。瀘溪瀘溪武溪椪柑示范基地、沅水風(fēng)光十里畫壁、屈原村、辛女巖、辛女庵、辛女橋、辛女武溪椪柑示范基地、沅水風(fēng)光十里畫壁、屈原村、辛女巖、辛女庵、辛女橋、辛女溪、盤瓠廟、盤瓠墓、盤瓠洞、浦市古鎮(zhèn)、天橋山等、巖門古堡寨、高山坪、古驛溪、盤瓠廟、盤瓠墓、盤瓠洞、浦市古鎮(zhèn)、天橋山等、巖門古堡寨、高山坪、古驛道、能灘吊橋。道、能灘吊橋。花垣花垣古苗河、邊城茶峒、大龍洞景區(qū)、排碧等。古苗河、邊城茶峒、大龍洞景區(qū)、

18、排碧等。保靖保靖酉溪森林公園、白云山（含八部大王廟，自然保護(hù)區(qū)，清水坪戰(zhàn)國古墓群，碗米坡酉溪森林公園、白云山（含八部大王廟，自然保護(hù)區(qū)，清水坪戰(zhàn)國古墓群，碗米坡電站等）、酉水懸棺、酉水風(fēng)光帶、洞泡山、呂洞山、雷洞山、酉水河等。電站等）、酉水懸棺、酉水風(fēng)光帶、洞泡山、呂洞山、雷洞山、酉水河等。古丈古丈坐龍峽、紅石林、高望界景區(qū)、棲鳳湖、酉水河等。坐龍峽、紅石林、高望界景區(qū)、棲鳳湖、酉水河等。永順永順王村（芙蓉鎮(zhèn)）、老司城、塔臥紅色根據(jù)地、猛洞河漂流、小溪原始次生林、不二王村（芙蓉鎮(zhèn)）、老司城、塔臥紅色根據(jù)地、猛洞河漂流、小溪原始次生林、不二門等。門等。龍山龍山里耶古城、洗車河古鎮(zhèn)、惹巴拉土家古寨

19、、洛塔地質(zhì)公園、烏龍山大峽谷、八面山、里耶古城、洗車河古鎮(zhèn)、惹巴拉土家古寨、洛塔地質(zhì)公園、烏龍山大峽谷、八面山、太平山、湘鄂黔蘇維埃政府舊址等。太平山、湘鄂黔蘇維埃政府舊址等。20三、資源調(diào)查評價n旅游資源總體評價旅游資源總體評價n1 1、種類豐富。、種類豐富。湘西旅游資源涵蓋了8大主類的全部，種類齊全；另外，資源自然、文化各具特色，相互輝映，歷史文化與民族民俗旅游資源具有很大的挖掘潛力。n2 2、品位較高。、品位較高。湘西高級旅游資源比例較大，具有一批有國際吸引力的旅游資源，如土家族苗族風(fēng)情、鳳凰古城（圖3-1）、王村古鎮(zhèn)、里耶秦城、南方長城（圖3-2）和黃絲橋古城等。另外，溪州銅柱、乾州古

20、城、猛洞河、沈從文故居和墓地、浦市古鎮(zhèn)、德夯苗寨、沱江、奇梁洞、邊城茶峒等30余處資源也具有很強(qiáng)的跨區(qū)域吸引力。21三、資源調(diào)查評價n旅游資源總體評價旅游資源總體評價n3 3、集中分布。空間分布具有以下三個特色：、集中分布?？臻g分布具有以下三個特色：n（1）以文化名城名鎮(zhèn)為中心，形成聚集圈，以鳳凰古城、芙蓉鎮(zhèn)景點圈最具代表性；n（2）沿水帶（酉水、沅水等）分布，形成兩條資源聚集帶；n（3）民族文化分布呈現(xiàn)“北土南苗”格局。n總之，湘西旅游資源以大聚集，小分散的格局表現(xiàn)，有利于旅游產(chǎn)品的集中開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)集群形成。22三、資源調(diào)查評價n旅游資源總體評價旅游資源總體評價n4 4、優(yōu)勢互補(bǔ)。、優(yōu)勢互

21、補(bǔ)。湘西州的旅游資源中，山秀著水，水托著山，水與山的完美結(jié)合，孕育了湘西神秘、夢幻的生態(tài)山水環(huán)境，這與張家界的山岳風(fēng)光形成了“互異、互補(bǔ)”的局面，為兩地進(jìn)行協(xié)調(diào)發(fā)展和差異化發(fā)展提供了良好的前提。n5 5、特色明顯。、特色明顯。湘西旅游資源最大優(yōu)勢在于其豐富的多民族文化資源和豐厚的歷史文化及鄉(xiāng)土文化：如以趕尸、放蠱、落花洞女為代表的神秘文化；以土家、苗族為代表的民俗文化；以遺存完整的古鎮(zhèn)古村為特色的歷史文化；以生態(tài)凈土與良好的自然環(huán)境等為代表的原生態(tài)文化等。23三、資源調(diào)查評價24三、資源調(diào)查評價25四、資源開發(fā)思路n（一）旅游空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃（一）旅游空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃n綜合考慮湘西州外部條件、內(nèi)部肌理

22、、資源分布、發(fā)展條件等因素，通過點、線、圈的組織與梳理。n最終形成“一個中心、一個龍頭、兩條風(fēng)景線、三大核心圈、六條發(fā)展軸”的“11236”旅游空間布局結(jié)構(gòu)。26表42 湘西州旅游發(fā)展空間結(jié)構(gòu)一個中心一個中心大湘西旅游集散及服務(wù)中心（吉首大湘西旅游集散及服務(wù)中心（吉首/ /乾州）乾州）功能 旅游目的地城市、旅游集散中心、旅游公共服務(wù)商業(yè)中心一個龍頭一個龍頭湘西旅游發(fā)展龍頭（鳳凰古城）湘西旅游發(fā)展龍頭（鳳凰古城）功能 品牌吸引中心、文化創(chuàng)意引擎、旅游效益增長極、旅游產(chǎn)品增長極兩條兩條風(fēng)景線風(fēng)景線大湘西旅游黃金走廊：張家界芙蓉鎮(zhèn)吉首鳳凰大湘西旅游生態(tài)走廊：沅水風(fēng)光神奇矮寨神秘邊城三大核心圈三大核心

23、圈芙蓉鎮(zhèn)景點圈、里耶景點圈、乾州景點圈芙蓉鎮(zhèn)景點圈、里耶景點圈、乾州景點圈功能 旅游形象標(biāo)志區(qū)域、湘西旅游發(fā)展驅(qū)動、旅游財富中心、湘西旅游門戶六條發(fā)展軸六條發(fā)展軸張花高速、鳳大高速、常吉高速、吉茶高速、吉懷高速、張花高速、鳳大高速、常吉高速、吉茶高速、吉懷高速、吉恩高速吉恩高速功能 湘西旅游發(fā)展紐帶、自駕景觀旅游風(fēng)景道、客源聯(lián)動通道、湘西旅游門戶2728兩條風(fēng)景線大湘西旅游風(fēng)情走廊建設(shè)n二、風(fēng)景線的發(fā)展定二、風(fēng)景線的發(fā)展定位位n風(fēng)景線一：風(fēng)景線一：n大湘西旅游黃金走廊n大湘西旅游形象地標(biāo)n風(fēng)景線二：風(fēng)景線二：n大湘西生態(tài)廊道n大湘西旅游財富走廊29三大景點圈三大景點圈大湘西大湘西三大核心景三大

24、核心景點圈建設(shè)點圈建設(shè)n一、芙蓉一、芙蓉鎮(zhèn)核心景鎮(zhèn)核心景點圈規(guī)劃點圈規(guī)劃30四、資源開發(fā)思路n（二）旅游目的形象構(gòu)建（二）旅游目的形象構(gòu)建n1、形象定位、形象定位n湘西能夠形成的獨特品牌元素主要體現(xiàn)在其“神秘神秘”之處，圍繞神秘可以形成一系列的產(chǎn)品品牌：n神秘山水、神秘民族、神秘苗疆、神秘王村、神秘民俗、神秘邊城神秘山水、神秘民族、神秘苗疆、神秘王村、神秘民俗、神秘邊城n上述系列產(chǎn)品子品牌和子項目構(gòu)建出湘西旅游形象定位，即：n神秘湘西神秘湘西 風(fēng)情畫境風(fēng)情畫境n湘西是一本書，記載著厚重的歷史文化；湘西是一幅畫，描繪著神湘西是一本書，記載著厚重的歷史文化；湘西是一幅畫，描繪著神秘的山水風(fēng)光；湘西

25、是一首歌，流淌著濃郁的民族風(fēng)情。秘的山水風(fēng)光；湘西是一首歌，流淌著濃郁的民族風(fēng)情。n“風(fēng)情畫境”則憑借其神奇的風(fēng)情魅力給游客、投資商等留下深刻的印象和“進(jìn)入畫境”般的感受。二者組合為湘西旅游的總體形象定位，將起到引領(lǐng)湘西特色旅游目的地建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游魅力推介等方面之作用。31四、資源開發(fā)思路n（二）旅游目的形象構(gòu)建（二）旅游目的形象構(gòu)建n2 2、形象宣傳口號、形象宣傳口號n 宣傳口號：“相約鳳凰、玩轉(zhuǎn)湘西”，“土苗秘境，驚彩湘西”n 針對海外：“人境真意，盡在湘西”（Xiangxi China More poetry More Discovery）；n 針對國內(nèi)大眾市場：“回歸心中自然

26、，感悟湘西風(fēng)情”；n 針對深度游市場：“尋夢芙蓉、發(fā)現(xiàn)邊城”；n 針對年輕市場：“酉沅湘水有緣相隨”；n 針對休閑度假市場：“湘西山水，和諧境界”。32四、資源開發(fā)思路n3、VI形象設(shè)計n設(shè)計湘西旅游VI形象，使湘西旅游形象可以有形傳遞。在符合理念識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，可以創(chuàng)造一整套具有爆炸力、沖擊力和視覺感染力的全新VI形象系統(tǒng)。33四、資源開發(fā)思路n(三三)戰(zhàn)略選擇思考戰(zhàn)略選擇思考 n1、處于整合提升階段，目的地品牌形象競爭與區(qū)域中心地位競爭成為旅游地競爭的關(guān)鍵。n2、創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)集群成長、區(qū)域旅游集散中心地位建設(shè)以及城市功能的增強(qiáng)等將成為湘西旅游整合提升的關(guān)鍵動力。n3、資源共享、交通一體

27、、共同營銷是實現(xiàn)湘西旅游跨越式發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。n4、民族民俗文化旅游潛力巨大，應(yīng)成為區(qū)內(nèi)重點開發(fā)方向。n定位：形成湘西與張家界的定位：形成湘西與張家界的“雙核雙核”驅(qū)動局面，兩架驅(qū)動局面，兩架馬車共同拉動大湘西旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。馬車共同拉動大湘西旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。34四、資源開發(fā)思路n（四）開發(fā)戰(zhàn)略（四）開發(fā)戰(zhàn)略n1、文旅一體戰(zhàn)略、文旅一體戰(zhàn)略n（1 1）著力探索對各類文化資源保護(hù)性開發(fā)的新模式：）著力探索對各類文化資源保護(hù)性開發(fā)的新模式：重塑民族文化、民俗文化、歷史文化等人文景觀，結(jié)合旅游要素建設(shè)綠地、水景、休閑旅游設(shè)施。n（2 2）推動文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：）推動文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：

28、歷史文化與現(xiàn)代休閑產(chǎn)品結(jié)合，創(chuàng)新出具有厚重歷史感、民族感的特色住宿、餐飲、娛樂產(chǎn)品，使文化具有生產(chǎn)力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化。n（3 3）打造有利于促進(jìn)文旅一體化的活動集聚區(qū)：）打造有利于促進(jìn)文旅一體化的活動集聚區(qū)：如鳳凰古城、乾州古城、芙蓉鎮(zhèn)、浦市古鎮(zhèn)、德夯苗寨、邊城茶峒等均具備相應(yīng)條件。35四、資源開發(fā)思路n（四）開發(fā)戰(zhàn)略（四）開發(fā)戰(zhàn)略n2、資源整合與區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略、資源整合與區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略n以湘西州為基地整合周邊資源，全面提升湘西州旅游業(yè)的功能層級和影響力：n（1）通過大湘西旅游品牌，整合張家界、懷化、銅仁、恩施等地脈人脈類似地區(qū)。n（2）通過大型活動、專項旅游、游線等整合長株潭、鄂西北、黔東南、滇

29、西南。n（3）通過全國生態(tài)旅游綠色走廊，與三峽、神農(nóng)架、柳州等形成聯(lián)動。36四、資源開發(fā)思路n（四）開發(fā)戰(zhàn)略（四）開發(fā)戰(zhàn)略n3、轉(zhuǎn)型增效戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)型增效戰(zhàn)略n湘西州的旅游發(fā)展要努力實現(xiàn)四大轉(zhuǎn)型。n（1）從旅游門票經(jīng)濟(jì)向旅游綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提升旅游高附加值比重。n（2）由傳統(tǒng)旅游資源觀向創(chuàng)新資源觀轉(zhuǎn)型實現(xiàn)從有限資源到無限資源的轉(zhuǎn)變。n（3）從資源產(chǎn)品競爭向品牌文化競爭轉(zhuǎn)型樹立品牌帶動消費的旅游發(fā)展觀。n（4）從旅游景區(qū)（點）向旅游目的地轉(zhuǎn)型扭轉(zhuǎn)單一景區(qū)孤軍奮戰(zhàn)的局面。37四、資源開發(fā)思路圖圖41 41 旅游轉(zhuǎn)型增效戰(zhàn)略示意圖旅游轉(zhuǎn)型增效戰(zhàn)略示意圖38四、資源開發(fā)思路n（四）開發(fā)戰(zhàn)略（四）開發(fā)戰(zhàn)略n4、旅游國際化戰(zhàn)略、旅游國際化戰(zhàn)略n從理念、