2020韶關(guān)區(qū)長(zhǎng)代言直播活動(dòng)策劃方案-60P

1、韶關(guān)市曲江區(qū)區(qū)長(zhǎng)代言直播方案?jìng)鞒星旯彭?，品味曲江風(fēng)采CONTENT01活動(dòng)背景02策略及亮點(diǎn)03活動(dòng)籌備實(shí)施04活動(dòng)案例PART01活動(dòng)基本情況活動(dòng)基本情況直播嘉賓：韶關(guān)曲江區(qū)區(qū)長(zhǎng)、韶關(guān)曲江區(qū)副區(qū)長(zhǎng)直播主播：網(wǎng)紅達(dá)人人直播嘉賓月日上午點(diǎn)點(diǎn)直播時(shí)間淘寶、拼多多、抖音（建議開(kāi)通地方官方抖音號(hào)，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)鋪墊）直播平臺(tái)茶葉高端：市場(chǎng)價(jià)660元，直播價(jià)299元；茶葉中端：市場(chǎng)價(jià)180元，直播價(jià)99元；茶葉底端：市場(chǎng)價(jià)98元，直播價(jià)49元；食用菌（菌八珍）：市場(chǎng)價(jià)68元，直播價(jià)39.9元；食用菌（山珍菌湯包）：市場(chǎng)價(jià)36元，直播價(jià)19.9元；直播產(chǎn)品傳承千年古韻，品味曲江風(fēng)采茶道，源曲江古木，食菌，自

2、九齡之鄉(xiāng)直播活動(dòng)主題建議戶外場(chǎng)地：茶園現(xiàn)場(chǎng)直播場(chǎng)地韶關(guān)當(dāng)?shù)匦侣劽襟w渠道（新聞媒體、公眾號(hào)、朋友圈、微信群）媒體宣傳渠道資源直播當(dāng)?shù)攸c(diǎn)前確認(rèn)新聞通稿，集中發(fā)布到各個(gè)媒體平臺(tái)后續(xù)媒體宣傳時(shí)間安排PART02策略與亮點(diǎn)全國(guó)首次“雙區(qū)長(zhǎng)”為曲江區(qū)農(nóng)產(chǎn)品代言雙區(qū)長(zhǎng)代言：全國(guó)首次，突顯城市競(jìng)爭(zhēng)力 雪花巖茶葉（區(qū)長(zhǎng)代言）與食用菌（副區(qū)長(zhǎng)代言）在直播過(guò)程中進(jìn)行互動(dòng)交流，通過(guò)主持人的調(diào)控，為網(wǎng)絡(luò)觀眾展示一場(chǎng)具有趣味性的直播。 雙區(qū)長(zhǎng)在同一個(gè)鏡頭下，分別代言不同的產(chǎn)品，過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生哪些有趣的話題等等，都能夠吸引眾多網(wǎng)友用戶及各地方政府單位的好奇原始文化、特色文旅、禪宗文化、休閑農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展內(nèi)容策略通過(guò)前期的短視頻

3、宣傳，直播過(guò)程中對(duì)，由兩位當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人代言，為網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)卦嘉幕?、旅游、禪宗等，最后帶入茶葉與食用菌，讓網(wǎng)友身臨其境，增強(qiáng)用戶網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲，提高訂單成交率。產(chǎn)旅聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品組合：19元產(chǎn)品套餐：含產(chǎn)品一份門(mén)票一道菜99元住宿溫泉票299元價(jià)值，進(jìn)一步進(jìn)行引流，帶動(dòng)產(chǎn)旅的發(fā)展。策略：這不僅僅是一場(chǎng)區(qū)長(zhǎng)帶貨直播政府形象展示：由區(qū)長(zhǎng)帶頭發(fā)起抖音話題我為曲江代言鎮(zhèn)長(zhǎng)及干部做好帶頭作用，鼓勵(lì)大家積極參與話題，將曲江區(qū)以及本次直播的熱度提高各地鎮(zhèn)級(jí)單位聯(lián)動(dòng)，以點(diǎn)帶面，為后續(xù)鎮(zhèn)長(zhǎng)直播代言做鋪墊預(yù)熱宣傳短視頻：兩位區(qū)長(zhǎng)共同以及單獨(dú)拍攝對(duì)曲江區(qū)的產(chǎn)旅推薦短視頻預(yù)熱宣傳短視頻（原始文化）：馬壩人遺址 預(yù)熱宣

4、傳短視頻（禪茶文化）：寺必有茶，僧必善茗 預(yù)熱宣傳短視頻（地標(biāo)產(chǎn)品）：韶關(guān)曲江區(qū)地標(biāo)特色產(chǎn)品楊梅村香水檸檬轉(zhuǎn)溪村沃柑小坑村楊梅大塘村優(yōu)質(zhì)蔬菜雪花巖大塘村富硒黃金柰李食用菌網(wǎng)紅達(dá)人：邀請(qǐng)擔(dān)任韶關(guān)曲江區(qū)產(chǎn)品推薦官，通過(guò)直播為用戶推薦優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品張一琳廣東電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視主持人網(wǎng)絡(luò)紅人博主國(guó)際旅游小姐最具人氣小姐2014廣東體育頻道舞動(dòng)桑巴 2015廣州移動(dòng)頻道車女郎 2016香港健康衛(wèi)視夜色2017騰訊欄目：一琳老師教你學(xué)護(hù)膚2018 廣東廣播電視臺(tái)現(xiàn)代教育頻道 樂(lè)享之星真人秀(兼制片人）2019 廣東廣播電視臺(tái)現(xiàn)代教育頻道嶺南風(fēng)尚一直播：最受歡迎達(dá)人獎(jiǎng)人氣時(shí)尚主播全網(wǎng)粉絲：萬(wàn)一直播：萬(wàn)花椒直播：

5、萬(wàn)新浪微博：萬(wàn)平均在線萬(wàn)觀看人數(shù)最高觀看量：萬(wàn)網(wǎng)紅直播案例網(wǎng)紅直播案例網(wǎng)紅直播案例網(wǎng)紅直播案例PART03直播實(shí)施規(guī)劃籌備期、預(yù)熱期、推廣預(yù)告期、直播運(yùn)營(yíng)期、后續(xù)跟蹤報(bào)道直播實(shí)施流程及時(shí)間節(jié)點(diǎn)網(wǎng)紅主播確認(rèn)直播方案確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)直播間搭建設(shè)計(jì)產(chǎn)品上架宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳軟文撰寫(xiě)預(yù)熱短視頻拍攝淘寶店鋪專題頁(yè)裝修籌備期20-23直播預(yù)告宣傳短片發(fā)布預(yù)熱宣傳軟文發(fā)布預(yù)告宣傳海報(bào)發(fā)布直播流程腳本撰寫(xiě)預(yù)熱推廣期23-30平臺(tái)連接、設(shè)備調(diào)試、麥克風(fēng)調(diào)試等網(wǎng)紅主播提前一天彩排試播內(nèi)容調(diào)整優(yōu)化試播彩排4.30開(kāi)播暖場(chǎng)直播介紹導(dǎo)播中控后臺(tái)運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)控現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)推廣內(nèi)部下單管理與快遞單號(hào)打印直播進(jìn)行時(shí)5.1直播數(shù)據(jù)總結(jié)分析報(bào)告后

6、續(xù)新聞報(bào)道，現(xiàn)有媒體資源渠道全覆蓋后期跟蹤報(bào)道直播活動(dòng)籌備期：20-25日邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人擔(dān)任產(chǎn)品推薦官，為用戶推薦韶關(guān)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直播網(wǎng)紅達(dá)人確認(rèn)活動(dòng)主題、出席領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、直播場(chǎng)地、時(shí)間、宣傳內(nèi)容等直播活動(dòng)方案確認(rèn)直播背景裝飾、場(chǎng)景帶入感、桌子、支架設(shè)備等現(xiàn)場(chǎng)直播間場(chǎng)景設(shè)計(jì)淘寶（廣東地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)特色館）、拼多多（廣東地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)特色館）直播產(chǎn)品上架海報(bào)主要針對(duì)線上手機(jī)海報(bào)、線下易拉寶宣傳活動(dòng)預(yù)告宣傳海報(bào)圍繞當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)、特色旅游景區(qū)等亮點(diǎn)吸引用戶觀看直播活動(dòng)預(yù)告推廣文章領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、網(wǎng)紅達(dá)人、茶園、當(dāng)?shù)芈糜蔚人夭?，全面展示曲江產(chǎn)旅預(yù)告宣傳短片拍攝淘寶首頁(yè)、專屬類目、顯眼位置、宣傳海報(bào)等，用戶在直播

7、當(dāng)天進(jìn)入店鋪一目了然淘寶店鋪專題設(shè)計(jì)直播活動(dòng)預(yù)熱宣傳推廣期：4月23日-4月30日直播預(yù)告宣傳短片直播預(yù)告宣傳推廣文章直播預(yù)告宣傳海報(bào)直播內(nèi)容流程腳本撰寫(xiě)全媒體渠道覆蓋韶關(guān)當(dāng)?shù)匦侣劽襟w渠道（新聞媒體、公眾號(hào)、朋友圈、微信群）、今日頭條廣東品牌農(nóng)業(yè)、微信視頻號(hào)廣東品牌農(nóng)業(yè)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、抖音、快手、淘寶店鋪微淘直播前：試播彩排4月30日平臺(tái)測(cè)試：淘寶、拼多多、抖音、一直播等平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)測(cè)試、設(shè)備測(cè)試等設(shè)備調(diào)試確認(rèn)各個(gè)工作負(fù)責(zé)板塊是否正常，預(yù)判現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件，制定備選方案等活動(dòng)流程彩排提前一天晚上進(jìn)行試播彩排，核對(duì)直播內(nèi)容與活動(dòng)流程是否有問(wèn)題，及時(shí)做好調(diào)整工作彩排試播直播進(jìn)行中：借助

8、下屬各鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)單位支持，撬動(dòng)淘寶大流量直播主題介紹、本場(chǎng)主播的粉絲福利活動(dòng)、好玩的互動(dòng)方式介紹，推送開(kāi)播提醒，分享直播間至站外平臺(tái)等開(kāi)播前暖場(chǎng)網(wǎng)紅主播帶動(dòng)正常直播節(jié)奏，把控現(xiàn)場(chǎng)氛圍，增加兩位區(qū)長(zhǎng)的互動(dòng)性，在互動(dòng)過(guò)程中能夠更好的展現(xiàn)產(chǎn)品和地方旅游文化：通過(guò)旅游，當(dāng)?shù)靥厣?，逐步帶入產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)泡茶，講解當(dāng)?shù)夭枧c茶人文化直播正式開(kāi)始數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控，根據(jù)用戶提出的問(wèn)題，選出重點(diǎn)需要回答的問(wèn)題，提醒主播進(jìn)行互動(dòng)交流。配合主播進(jìn)行優(yōu)惠券、紅包、獎(jiǎng)品、產(chǎn)品上架等運(yùn)營(yíng)操作。同時(shí)確保直播過(guò)程中信號(hào)正常導(dǎo)播中控臺(tái)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)控活動(dòng)開(kāi)始前小時(shí)，覆蓋能夠把控的媒體渠道進(jìn)行開(kāi)播提醒，直播鏈接分享到朋友圈、微信群、公眾號(hào)等?；顒?dòng)推廣

9、協(xié)助各個(gè)單位機(jī)構(gòu)，把控直播期間的下單節(jié)奏，并積極與主播進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)的手段，進(jìn)行有效的引流，提升在線觀看人數(shù)。配合實(shí)時(shí)促銷活動(dòng)提高下單轉(zhuǎn)化率。內(nèi)部下單節(jié)奏把控根據(jù)訂單情況，把控產(chǎn)品庫(kù)存、發(fā)貨、快遞單號(hào)打印等統(tǒng)籌工作?，F(xiàn)場(chǎng)直播訂單管理后期跟蹤報(bào)道宣傳：繼續(xù)推動(dòng)各地方鎮(zhèn)政府活動(dòng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告直播觀看人次、訂單量、訂單金額、活動(dòng)總結(jié)報(bào)告新聞報(bào)道韶關(guān)當(dāng)?shù)匦侣劽襟w渠道（新聞媒體、公眾號(hào)、朋友圈、微信群）、今日頭條廣東品牌農(nóng)業(yè)、微信視頻號(hào)廣東品牌農(nóng)業(yè)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、抖音、快手、淘寶店鋪微淘。PART04活動(dòng)案例展示申通快遞哥竇立國(guó)：阿里巴巴上市敲鐘人，北京申通分公司負(fù)責(zé)人，知名慈善

10、公益人青島啤酒抖音案例：# #鼠年我醉潮青島啤酒抖音案例：背景青島啤酒抖音案例：策略青島啤酒抖音案例：亮點(diǎn)青島啤酒抖音案例：背景黑人牙膏抖音轉(zhuǎn)化：案例背景黑人牙膏抖音案例：# #我要泡泡白黑人牙膏抖音案例： # #我要泡泡白黑人牙膏抖音案例：策略黑人牙膏抖音案例：執(zhí)行亮點(diǎn)黑人牙膏抖音案例：成果黑人牙膏抖音案例：# #牙膏中的美白精華黑人牙膏抖音案例：背景黑人牙膏抖音案例：策略黑人牙膏抖音案例：執(zhí)行亮點(diǎn)黑人牙膏抖音案例：成果黑人牙膏抖音案例：#SPA#SPA凈白刷黑人牙膏抖音案例：背景黑人牙膏抖音案例：策略黑人牙膏抖音案例：執(zhí)行亮點(diǎn)黑人牙膏抖音案例：成果直播美妝類：輕爾養(yǎng)新品線上發(fā)布會(huì)直播母嬰類

11、：A2、貝因美、達(dá)維適、合生元等直播工業(yè)類：德淵集團(tuán)合得妙新品快印770C770C線上發(fā)布會(huì)直播汽車類：廣州天河保時(shí)捷中心抖音直播恒大冰泉出口歐洲、大洋洲商務(wù)合作及北京人民大會(huì)堂簽約儀式發(fā)布會(huì)第八屆中英創(chuàng)業(yè)大賽第七屆中英創(chuàng)業(yè)大賽廣州市海歸協(xié)會(huì)攜手連州青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展論壇公益類活動(dòng)組織：清遠(yuǎn)陽(yáng)山公益類活動(dòng)組織：清遠(yuǎn)“海歸愛(ài)心林” 捐贈(zèng)PART04活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目名稱內(nèi)容預(yù)算費(fèi)用直播活動(dòng)策劃執(zhí)行活動(dòng)宣傳海報(bào)及易拉寶物料設(shè)計(jì)制作：1-2個(gè)主題內(nèi)容系列1515萬(wàn)萬(wàn)預(yù)熱短視頻拍攝：3-5條30s-60s短視頻媒體渠道推廣發(fā)布：今日頭條廣東品牌農(nóng)業(yè)、微信視頻號(hào)廣東品牌農(nóng)業(yè)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、抖音、快手等淘寶店鋪直播專題頁(yè)面開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)輪播圖、導(dǎo)航地址、產(chǎn)品文章、直播頁(yè)面、產(chǎn)品下單頁(yè)面等活動(dòng)預(yù)告及鋪墊宣傳推廣文章撰寫(xiě)：3-6篇文章產(chǎn)品上架：農(nóng)鮮匯電商平臺(tái)、淘寶、拼多多直播平臺(tái)：淘寶、拼多多、抖音、一直播網(wǎng)紅達(dá)人邀請(qǐng)張一琳（廣東電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視、國(guó)際旅游小姐最具人氣獎(jiǎng)、中英雙語(yǔ)主持人）1010萬(wàn)萬(wàn)ANNI（全網(wǎng)400萬(wàn)粉絲，觀看人數(shù)最高2300萬(wàn)人次）1515萬(wàn)萬(wàn)直播間搭建直播間設(shè)備2