中考語(yǔ)文：廣告、標(biāo)語(yǔ)

1、第1頁(yè)中考語(yǔ)文：廣告、標(biāo)語(yǔ)本文來(lái)自作文周刊社。隨著新課程改革的不斷深入，擬寫(xiě)廣告詞和宣傳標(biāo)語(yǔ)（提示 語(yǔ)或宣傳牌）已成為近幾年來(lái)中考語(yǔ)文的一大亮點(diǎn)。這類題 形式新穎，個(gè)性獨(dú)特，融知識(shí)性和趣味性于一體，將活生生 的生活直接融入到語(yǔ)文能力檢測(cè)中。既可以考查考生的理解 能力、表達(dá)能力，也可以考查考生的閱讀能力、分析能力、 鑒賞能力和綜合知識(shí)的靈活運(yùn)用能力。是新課程改革中教學(xué) 與教學(xué)評(píng)價(jià)趨向生活，貼近社會(huì)，要求學(xué)以致用的見(jiàn)證。廣告是為了某種特定的需要， 通過(guò)一定形式的媒體， 如報(bào)刊、 電視、廣播、招貼等，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的一種 宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣 告和經(jīng)濟(jì)廣告

2、。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱 效應(yīng)廣告、公益廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至 個(gè)人的各種公告、啟事、聲明和倡議等，主要目的是推而廣 之；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是以盈利為目 的的廣告。通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信 息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重 要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。鼓動(dòng)性、誘導(dǎo)性、實(shí)用 性和真實(shí)性是廣告藝術(shù)的基本特征。這一基本特征決定了廣 告語(yǔ)言的通俗性、 簡(jiǎn)明性、 生動(dòng)性、 新奇性和準(zhǔn)確性等特征。 宣傳標(biāo)語(yǔ)（提示語(yǔ)或宣傳牌） ，是用簡(jiǎn)短文字寫(xiě)出的有宣傳 鼓動(dòng)作用的口號(hào)。 宣傳標(biāo)語(yǔ)的作用是便于“造勢(shì)”，形成一 種氛圍

3、，也容易起到“安民告示”的效果。它具有非常明顯 的時(shí)代特征和行業(yè)特色，如：“計(jì)劃生育”標(biāo)語(yǔ)，“山林防 火”第2頁(yè)標(biāo)語(yǔ)。它的目的性很明確，或宣傳某些政策，或主張某 種理念，如：“誰(shuí)燒山，誰(shuí)坐牢”“要致富，少生孩子多種 樹(shù)”。其特點(diǎn)是：簡(jiǎn)短生動(dòng)、親切得體、有鼓動(dòng)性、有感染 力、有人文色彩、能深入人心等。【應(yīng)對(duì)技巧】 針對(duì)廣告詞和宣傳標(biāo)語(yǔ)的基本特征及近幾年來(lái)中考常見(jiàn)的 相關(guān)試題，歸納擬寫(xiě)廣告詞和宣傳標(biāo)語(yǔ)的技巧如下：1.1.內(nèi)容具體，指向明確。 廣告和宣傳標(biāo)語(yǔ)的正文，須清晰地表明其訴求對(duì)象和訴求內(nèi) 容。向觀眾提供完整而具體的信息。大衛(wèi) ·· 奧格威稱 為“不要旁敲側(cè)擊要直截

4、了當(dāng)”。該做什么，不該做什 么，希望別人做什么，不做什么，讀者一看就明白廣而告之 的內(nèi)容和目的。例如，要求寫(xiě)一句愛(ài)護(hù)花木或珍惜土地的廣 告詞，有人這樣寫(xiě)：“珍惜我，就是造福全人類?！贝忠豢?語(yǔ)言不錯(cuò)，仔細(xì)一推敲，其提倡的究竟是“愛(ài)護(hù)花木”，還 是“珍惜土地”，不得而知。失誤的主要原因是編廣告者沒(méi) 有抓住擬寫(xiě)這則廣告詞的要求和要害，內(nèi)容過(guò)泛，指向欠明 確?！罢湎?，就是造福全人類。”這個(gè)“我”可以指代的 對(duì)象數(shù)不勝數(shù)，例如：花草樹(shù)木、土地、水、礦產(chǎn)資源等等。廣告需要的是適合這一個(gè)，而不是放之四海而皆準(zhǔn)的大眾化產(chǎn)物。而“繞行三五步，留得芳草綠”“節(jié)約方寸地，留與 子孫耕”意思具體，指向明確，讓人一

5、看就明白寫(xiě)的是愛(ài)護(hù) 花木，還是珍惜土地。2.2. 構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。廣告是用創(chuàng)意來(lái)說(shuō)話的，富有創(chuàng)意的廣告詞不因循守舊、不 墨守成規(guī)，善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一 種理念，以其新奇感第3頁(yè)引人注目，以其鮮明的魅力觸發(fā)人們強(qiáng) 烈的興趣，在觀眾腦海中留下深刻的印象。廣告和宣傳語(yǔ)的 創(chuàng)意不是無(wú)中生有，而是從“現(xiàn)有的要素重新組合”衍生出 來(lái)的，是藝術(shù)和科學(xué)的融合體?，F(xiàn)將一些常用的創(chuàng)意表現(xiàn)類 型列舉如下：（1 1）綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把廣告 目的加以表現(xiàn)。 如：“因?yàn)槟愕囊坏窝?我的笑容不再蒼白” 的獻(xiàn)血宣傳語(yǔ)， 新穎生動(dòng)， 賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。 4455（

6、2 2）頌揚(yáng)型：這種廣告口號(hào)強(qiáng)調(diào)商品的好處，突出其優(yōu)點(diǎn)， 使人便于接受。 如：雀巢咖啡的廣告口號(hào)： “味道好極了”； 駱駝電扇的“駱駝進(jìn)萬(wàn)家，萬(wàn)家歡樂(lè)多”；可口可樂(lè)的“如 此感覺(jué)無(wú)與倫比”等都屬于頌揚(yáng)式。（3 3）號(hào)召型：有的是以“橫斷性”詞語(yǔ)告誡消費(fèi)者，使其 產(chǎn)生意想不到的驚訝。 有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是： “2020 歲 以后一定需要”。有的是以富有感召力的鼓動(dòng)性詞句，直接 動(dòng)員消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。如可口可樂(lè)的廣告口號(hào)：“請(qǐng)喝 可口可樂(lè)”；三菱汽車(chē)的“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，喜乘三菱牌”。（4 4）感情型：宣傳廣告以富于抒情韻味，纏綿輕松的詞語(yǔ) 構(gòu)成，如：向消費(fèi)者傾訴內(nèi)心，以便更好地激發(fā)人的聯(lián)想，

7、使人認(rèn)同。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，麗斯 達(dá)化妝品的“ ‘‘ 麗絲達(dá)’’ ，獻(xiàn)給您神秘嫵媚的東 方美”。這些廣告詞雖然都只是淡淡的一句話，卻打動(dòng)了許 多人的心。第4頁(yè)（5 5）幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地 接受產(chǎn)品。如某口紅的廣告：“如果一不小心我誘惑了你， 責(zé)任全在×××× 牌口紅”；腳氣藥水廣告：“使雙 腳不再生‘‘氣’’ ”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是 吹出來(lái)的”。這些廣告無(wú)不充滿幽默風(fēng)趣之意，不知不覺(jué)中 浸入人心。（

8、6 6）經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢(qián)方面經(jīng)濟(jì)。 “飛機(jī)的速度， 卡車(chē)的價(jià)格”。 如果你要乘飛機(jī)， 當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受 歡迎。（ 7 7）品牌型：這種廣告口號(hào)是廣告標(biāo)語(yǔ)或廣告警句與廣告 品牌相結(jié)合，即在廣告口號(hào)中加入企業(yè)名稱或產(chǎn)品品牌，從 而樹(shù)立企業(yè)形象或品牌形象。這種廣告口號(hào)形式目前比較普 遍，尤其是在一些大中型企業(yè)，尤為重視。如：科龍公司許 多產(chǎn)品的廣告口號(hào)最后大都要加上“科龍、容聲，質(zhì)量取 勝”；維維豆奶的“維維豆奶， 歡樂(lè)開(kāi)懷維維集團(tuán)”等， 都在廣告口號(hào)中突出對(duì)自己品牌的宣傳。3.3.語(yǔ)言簡(jiǎn)練，易懂易記。 廣告大師李貝奧納說(shuō)過(guò)：“文字

9、是我們這行業(yè)的利器，文字 在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂”。無(wú)獨(dú)有偶，另一位廣告大 師也說(shuō)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯?！边@兩句話都體現(xiàn)了語(yǔ)言在 廣告中的重要性。人們對(duì)廣告和宣傳的語(yǔ)言要求是苛刻的， 但一句生動(dòng)活潑、 易懂易記、 新穎別致、 實(shí)實(shí)在在的廣告詞， 能使人一目了然，更會(huì)贏得人們的真愛(ài)，也會(huì)給商家?guī)?lái)意 想不到的收獲。 怎樣使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)練， 易懂易記， 吸引人呢？ （1 1）運(yùn)用修辭。用修辭把詞句修飾得優(yōu)美、生動(dòng)、感人， 以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)思想，力求簡(jiǎn)第5頁(yè)潔鮮明，言有盡 而意無(wú)窮。雙關(guān)。雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收 到耐人尋味的效果。如：太平洋保險(xiǎn)公司打出的“平時(shí)注入 一滴水，難

10、時(shí)擁有太平洋”“太平洋”三字，一語(yǔ)雙關(guān)。利 用雙關(guān)語(yǔ)作為廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺 意深，回味無(wú)窮。對(duì)比。如：“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài) 無(wú)限”“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”，通過(guò)鮮明的 對(duì)比，給人深刻的印象和啟示。比喻。 口：“血，生命的 源泉，友誼的橋梁”“普通話 1313 億顆心與心之間的橋 梁”，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。設(shè)問(wèn)。運(yùn)用設(shè)問(wèn)以 激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài) 在其中”“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心 嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)！”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深 省。當(dāng)然， 運(yùn)用修辭不限于以上這些， 還有運(yùn)用夸張， 排比， 對(duì)偶等等。

11、（ 2 2）換用詩(shī)句，利用韻律。讀來(lái)朗朗上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳， 給人以美感，也便于記憶。如：廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)潔易懂，可以 利用韻律的特點(diǎn)，使上下句最后一個(gè)字押韻，如詩(shī)歌一般， 易讀好記。 如： “鉆石恒久遠(yuǎn)， 一顆永流傳”“人頭馬一開(kāi)， 好事自然來(lái)”。廣告語(yǔ)可以利用諧音來(lái)巧妙構(gòu)造。如：有 考生擬寫(xiě)以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞時(shí)，就擬 成“今朝無(wú)償獻(xiàn)血，明日無(wú)尚光榮”，這是利用了“無(wú)償” 和“無(wú)尚”的諧音來(lái)構(gòu)造廣告語(yǔ)的。利用對(duì)偶等整句形式來(lái)擬寫(xiě)廣告語(yǔ)。如：“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó) 人”的推廣普通話的宣傳語(yǔ)，“真情流淌，血脈相通”的獻(xiàn) 血公益廣告。借用歌謠擬寫(xiě)廣告語(yǔ)。如：考生擬寫(xiě)以“公

12、民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益第6頁(yè)廣告詞時(shí)，有的同學(xué)擬成“只要 人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)血，世界將變成美好的人間”，很顯然是出 自愛(ài)的奉獻(xiàn)的歌詞：“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛(ài)，世界將 變成美好的人間。”且改得別有情味。44 554.4. 語(yǔ)氣含蓄，親切友善。 現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，告別武斷狂妄，即使是對(duì)人們 行為的約束和規(guī)勸， 也應(yīng)該對(duì)個(gè)體生命給予高度尊重。因此， 好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”進(jìn)行人格誘導(dǎo)，激起 人們的崇高情感。例如：“踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨” 規(guī)勸人們別踩壞了植被，語(yǔ)氣委婉，含蓄親切，遠(yuǎn)比武斷的 “保護(hù)植被， 禁止通行”更有人文力量和實(shí)效性。 又如：“安 全才能回家”，溫馨體貼，充

13、滿人文關(guān)懷的告誡司機(jī)要以安 全為重，遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”更具人文魅力?！菊骖}講解】1.1. （20192019 年湖南省邵陽(yáng)市中考語(yǔ)文試題） 今年 5 5 月 8 8 日是第 6161 個(gè)“世界微笑日”， 社區(qū)在人民廣場(chǎng)舉行“最美微笑”評(píng) 選活動(dòng)。請(qǐng)你為這次活動(dòng)設(shè)計(jì)一條宣傳標(biāo)語(yǔ)。 解析：本題的解答須注意以下四點(diǎn)：一是主題鮮明。要凸現(xiàn) 強(qiáng)調(diào)“微笑”這一主旨。二是態(tài)度真誠(chéng)。應(yīng)有一種親和力和 感召力，以誠(chéng)感人，以情動(dòng)人，體現(xiàn)出一種人文關(guān)懷。三是 構(gòu)思新穎。應(yīng)該獨(dú)出心裁，通過(guò)新穎的創(chuàng)意，一下子撥動(dòng)公 眾之心，使公眾感知到“微笑”的力量。四是語(yǔ)言簡(jiǎn)明。用 生動(dòng)簡(jiǎn)練的語(yǔ)言將主旨鮮明地表達(dá)出來(lái)，一瞥之間就能

14、給人 留下深刻的印象。參考答案：如： （1 1）你的微笑讓我們溫暖。 （2 2）微笑是最優(yōu) 雅的第7頁(yè)哲學(xué)。（ 3 3）笑在臉上，暖在心田。 （ 4 4）微笑是最好的名 片。這幾句或用比喻、或用整句、或用對(duì)偶，用洗練潔凈的 語(yǔ)言展現(xiàn)微笑的作用，表達(dá)微笑的魅力。2.2. （ 20192019 年山東省東營(yíng)市中考語(yǔ)文試題）材料一：北京大學(xué) 大氣科學(xué)系教授錢(qián)維宏認(rèn)為，這次云南等地干旱，主要是由 于太平洋水溫升高，改變了傳統(tǒng)的赤道洋流和東南信風(fēng)導(dǎo)致 全球性的氣候反常而造成的。材料二：近四十年來(lái)，中國(guó)冰州面積縮小了 32483248 平方公里。 受氣溫升高影響，像近年在中國(guó)西藏、印度等地發(fā)生冰磧湖 特大

15、潰決型洪水造成嚴(yán)重災(zāi)害的現(xiàn)象，時(shí)有發(fā)生。 材料三：科學(xué)預(yù)測(cè)，氣候變暖導(dǎo)致冰川融化，海洋水平面上 漲速度加快，不久的將來(lái)，珠江三角洲地區(qū)的海島有15%15%將被海水淹沒(méi)，沿海城鎮(zhèn)也將受到被淹沒(méi)侵襲的威脅。 請(qǐng)結(jié)合對(duì)以上材料所述問(wèn)題或現(xiàn)象產(chǎn)生的人為因素的思考， 在世界環(huán)境日到來(lái)之際，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活，有針對(duì)性地?cái)M寫(xiě)一 則公益廣告。 解析：這個(gè)擬寫(xiě)公益廣告的題目，重點(diǎn)考查考生綜合知識(shí)靈 活運(yùn)用的能力。首先，提煉材料主題?？忌覝?zhǔn)“干 旱”“水溫上升”“氣候反?！薄氨菘s小”“水位上 升”等，明確廣告目的是號(hào)召人們珍惜資源，保護(hù)環(huán)境。其 次，明確題目要求?？忌?lián)系現(xiàn)實(shí)生活，有針對(duì)性地寫(xiě)有 關(guān)環(huán)境保護(hù)的

16、公益廣告。其三，理論聯(lián)系實(shí)際?？忌Y(jié)合所 學(xué)的廣告理論知識(shí)，編寫(xiě)出符合要求的廣告。參考答案： 例：（ 1 1）公交出行， 為我們的天空增添一份明凈。 （ 2 2）第8頁(yè)節(jié)省一塊煤，為我們的地球降一點(diǎn)溫度。 （ 3 3）多種一 棵樹(shù)，為我們的地球撐一把綠傘。這些廣告都有針對(duì)性，能 從不同側(cè)面表現(xiàn)主題，且語(yǔ)言簡(jiǎn)練，便于人們接受。3.3. （20192019 年浙江省紹興市中考語(yǔ)文試題） 第六屆“世界合唱 比賽”主題活動(dòng)。4455 被譽(yù)為合唱界“奧林匹克”的第六屆世界合唱比賽， 于 20192019 年 7 7月 1515 日至 2626 日在中國(guó)古城紹興舉行。歡迎你參加下面 的活動(dòng)。世合賽組委會(huì)公

17、開(kāi)征集本屆世界合唱比賽宣傳用語(yǔ)，在大量 來(lái)稿中經(jīng)過(guò)反復(fù)篩選，最后把評(píng)為一、二等獎(jiǎng)的范圍聚集到 以下三條宣傳語(yǔ)上?，F(xiàn)在請(qǐng)你來(lái)參與評(píng)選，你認(rèn)為哪一條可 以評(píng)為一等獎(jiǎng)，說(shuō)出你的理由。備選用語(yǔ)：A.A. 我們參與，我們歌唱，我們快樂(lè)。B.B. “合”聚紹興，“唱”響天下。C.C. 歌聲溝通世界，紹興成就夢(mèng)想。我投（）的票，理由： _解析：這是一道開(kāi)放題，觀點(diǎn)鮮明，論據(jù)充分，論證有力， 言之成理即可得滿分。參考示例：（1 1）首先句式整齊簡(jiǎn)短，作為宣傳語(yǔ)便于記憶和 傳誦；其次，宣傳語(yǔ)內(nèi)容很好地體現(xiàn)了世合賽的意義和價(jià)值。（2 2）首先把“合”與“唱”嵌入宣傳語(yǔ)中，可謂匠心獨(dú)運(yùn)； 其次，從“紹興”到“天下”

18、， 表現(xiàn)了世合賽的意義和價(jià)值。第9頁(yè)（3 3）首先點(diǎn)出了世合賽是夢(mèng)想之賽，對(duì)參賽選手表達(dá)了美 好的祝福；其次點(diǎn)出了世合賽的意義是用歌聲溝通世界。 【綜合訓(xùn)練】1.1. 請(qǐng)以“注意交通安全”為主題，寫(xiě)一則公益廣告。 （要求： 主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。在 10-2010-20 個(gè)字 之間 ）2.2. 某中學(xué)為幫助貧困山區(qū)的失學(xué)兒童重返課堂，要在全校開(kāi) 展一次獻(xiàn)愛(ài)心捐款、捐物活動(dòng)。請(qǐng)你為這次活動(dòng)擬兩條校園 宣傳標(biāo)語(yǔ)。（要求：每條至少用一種修辭手法，如比喻、對(duì)偶等；有文采，并體現(xiàn)人文關(guān)懷；每條不少于 1010 個(gè) 字）（1 1）（2 2）3.3. 改寫(xiě)下列兩條提示語(yǔ)， 使之親切、 友善

19、、 生動(dòng)又保持原意。 例：（ 醫(yī)院里 ） 禁止隨地吐痰，保持空氣清潔。 改寫(xiě)為：空氣清爽，全靠您幫助。（1 1）（餐廳里 ）浪費(fèi)糧食可恥 ! !改寫(xiě)為： _（2 2）（ 某工商銀行宣傳語(yǔ) ）存款到工行，貸款到工行。 改寫(xiě)為：_4.4. 某市一繁華街道，路道狹窄，車(chē)多人眾，而小商小販占道 經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象又屢禁不止，市民對(duì)該路段牢騷滿腹。市城管隊(duì) 決定派一名執(zhí)法隊(duì)員去現(xiàn)場(chǎng)疏散商販和行人，以維持正常的 交通秩序。針對(duì)商販占道的現(xiàn)象，請(qǐng)你為該路段寫(xiě)一條簡(jiǎn)短的提示語(yǔ)（路牌）。要求：運(yùn)用對(duì)偶句式；語(yǔ)言親切友善；不超 過(guò) 2020 個(gè)第10頁(yè)字。上句： _ 。下句： _ 。5.5. 水滸傳寫(xiě)武松打虎之前，有這么一段話：“當(dāng)日晌午 時(shí)分，走得肚中饑餓，望見(jiàn)前面有一個(gè)酒店，挑著一面大旗 在門(mén)前，上面寫(xiě)著五個(gè)字： ‘‘ 三碗不過(guò)崗 ’’ 。 從現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看，“三碗不過(guò)崗”是絕妙的廣告 詞。它究竟蘊(yùn)涵著酒店主人怎樣的用心？請(qǐng)回答 3 3 點(diǎn)。（ 1 1） _。（ 2 2） _。（ 3 3） _。6.6. 對(duì)下列廣告詞的修辭手法的解說(shuō)，有誤的一項(xiàng)是（）A.A. （ 雞飼料廣告 ） 如果“速生靈”還不能使你的雞迅速產(chǎn)蛋， 那你的雞一定是公雞。4455運(yùn)用夸張幽默的語(yǔ)言說(shuō)明了雞飼料的加速產(chǎn)蛋功能。B.B. （ 皮鞋廣告 ） “奧思維爾”男人的世