凈水行業(yè)前景與未來(lái)

1、 黃黃 剛剛凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境背景 全國(guó)82的河流受到不同程度的污染 不適合做引用水源的河段已接近40 城市水域中78的河段不適合做飲用水源 約50的城市地下水受到污染水資源污染嚴(yán)重 人民飲水的目的和態(tài)度悄然發(fā)生變化 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字，每年的在崗人員平均年工資漲幅都在10%左右，2009年北京人員平均年工資達(dá)到57779元人民生活水平提高 我國(guó)巨大的人口基數(shù)為水家電產(chǎn)業(yè)提供了龐大的消費(fèi)群體 市場(chǎng)=購(gòu)買者+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望人口基數(shù)水污染之重使生命不能承受水污染之重使生命不能承受工業(yè)污染工業(yè)污染酸、堿、氧化劑，以及銅、鎘、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有機(jī)毒物 農(nóng)業(yè)污染農(nóng)業(yè)污染化肥、農(nóng)

2、藥、殺蟲(chóng)劑、除草劑、DDT等生活污染生活污染病原菌、病毒和寄生蟲(chóng)卵；無(wú)機(jī)鹽類的氯化物、硫酸鹽、磷酸鹽、碳酸氫鹽和鈉、鉀、鈣 90%的河流被污染官方承認(rèn)3億人飲用不安全的水中國(guó)的自來(lái)水標(biāo)準(zhǔn)比歐盟落后30年WHO指出80%的疾病與受污染的水有關(guān)。全國(guó)政協(xié)的一份報(bào)告指出，中國(guó)用20年時(shí)間趕超西方國(guó)家200年歷程的最重大代價(jià)就是污染。WHO指出人類80%的疾病與不潔凈的飲水有關(guān)飲用水現(xiàn)狀 據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，在發(fā)展中國(guó)家，各類疾病有8%是因?yàn)轱嬘昧瞬恍l(wèi)生的水而傳播的，每年因飲用不衛(wèi)生水至少造成全球2000萬(wàn)人死亡，足以可見(jiàn)水污染已成“世界頭號(hào)殺手”。 而我國(guó)尚有9億人口飲用總大腸菌群超標(biāo)的水，3.8億

3、人飲用鐵超標(biāo)的水，2億人飲用耗氧量超標(biāo)的水，948萬(wàn)人飲用氟超標(biāo)的水。 全國(guó)平均每天有2.5萬(wàn)人死于因水污染引發(fā)的各種疾病，水與人類健康息息相關(guān)，水向生命敲響了警鐘。為了健康必須喝好水自來(lái)水的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了江河湖海水的凈化，加氯消毒消除了大規(guī)模傳染性疾病。第一次水革命90年代，改變了喝自來(lái)水的習(xí)慣，飲用桶裝水、礦泉水、瓶裝純凈水。第二次水革命凈水機(jī)、自動(dòng)售水機(jī)帶來(lái)的直飲水健康水系統(tǒng)，從本質(zhì)上解決了公共飲水安全問(wèn)題。第三次水革命發(fā)達(dá)國(guó)家是怎么對(duì)抗水污染和國(guó)民健康的20%40%60%80%80% 95% 85%80%4% 發(fā)達(dá)國(guó)家的公共凈水服務(wù)很發(fā)達(dá)，凈水器材的普及率很高，使用環(huán)境電器產(chǎn)品成為國(guó)民健

4、康發(fā)展的重要指標(biāo)。中國(guó)，目前正在飛速普及。美國(guó)歐洲日本韓國(guó)中國(guó)美國(guó)公共凈水服務(wù)的核心技術(shù)起源于美國(guó)的航天技術(shù)，80年代后大規(guī)模進(jìn)行民用，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家非常常見(jiàn)美國(guó)的直飲凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá)美國(guó)的直飲凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá)歐洲英國(guó)政府已經(jīng)限制在公共場(chǎng)所使用瓶裝桶裝水，倫敦英國(guó)政府已經(jīng)限制在公共場(chǎng)所使用瓶裝桶裝水，倫敦奧運(yùn)會(huì)的飲水將全部由公共凈水服務(wù)系統(tǒng)完成。奧運(yùn)會(huì)的飲水將全部由公共凈水服務(wù)系統(tǒng)完成。 日本日本的公共凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá)，北京直飲和凈水機(jī)在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用，未來(lái)也即將得到普及：08年奧運(yùn)會(huì)鳥(niǎo)巢和運(yùn)動(dòng)員房間普遍采用公共凈水系統(tǒng)上海2010年世博會(huì)，公共凈水服務(wù)更為人們解決健康飲水和環(huán)保

5、節(jié)能作出了積極貢獻(xiàn)： “水家電水家電”在國(guó)外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。資在國(guó)外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。資料顯示，美國(guó)家用凈水機(jī)的銷售額每年高達(dá)料顯示，美國(guó)家用凈水機(jī)的銷售額每年高達(dá)30多億美元多億美元，而日本則年產(chǎn)家用凈水機(jī)，而日本則年產(chǎn)家用凈水機(jī)240萬(wàn)臺(tái)，兩國(guó)的凈水機(jī)的普萬(wàn)臺(tái)，兩國(guó)的凈水機(jī)的普及率都已達(dá)及率都已達(dá)70%以上。據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的以上。據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的2009-2012年中國(guó)水務(wù)年中國(guó)水務(wù)2.12 -1.40%行業(yè)投資分析及前景行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，在我國(guó)北京、上海、廣州等城市家庭，預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，在我國(guó)北京、上海、廣州等城市家庭，凈水器擁有率不足凈水器擁有

6、率不足15%，其他城市擁有率卻還不到，其他城市擁有率卻還不到4%。 未來(lái)市場(chǎng)總?cè)萘繉⒊^(guò)未來(lái)市場(chǎng)總?cè)萘繉⒊^(guò)2500億元。預(yù)計(jì)億元。預(yù)計(jì)10至至20年年，飲用水市場(chǎng)份額將變成，凈水器將約占，飲用水市場(chǎng)份額將變成，凈水器將約占75%，即，即提升提升60%，而桶裝水約占，而桶裝水約占24%，管道直飲水約占，管道直飲水約占1%。“水家電水家電”= 下一下一個(gè)個(gè)“石油產(chǎn)業(yè)石油產(chǎn)業(yè)” 凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境國(guó)家相關(guān)政策 鞏固和提高一批具有一定比較優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量大的環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品 推廣和應(yīng)用一批先進(jìn)、成熟的環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品 重點(diǎn)發(fā)展膜處理、微濾凈化技術(shù)和處理設(shè)備環(huán)保產(chǎn)業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃 培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)

7、業(yè) 節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展高效節(jié)能、先進(jìn)環(huán)保、資源循環(huán)利用關(guān)鍵產(chǎn)品國(guó)家十二五發(fā)展規(guī)劃讓人民群眾喝上干凈的水，呼吸清新的空氣，有更好的工作和生活環(huán)境！凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境商用凈水機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀機(jī)遇：2009年全國(guó)家用凈水機(jī)市場(chǎng)占有率為4%，未來(lái)前景廣闊機(jī)遇：桶裝水價(jià)格上漲，凸顯商用凈水機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，成為商用機(jī)切入市場(chǎng)的絕佳契機(jī)機(jī)遇：凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)雖多，市場(chǎng)份額卻都不大，也沒(méi)有知名品牌，有利于有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位機(jī)遇：桶裝水負(fù)面消息頻傳（真假水、問(wèn)題桶、黑加工點(diǎn)等）機(jī)遇時(shí)代的變遷60-70年代 勤勞致富時(shí)代的變遷21世紀(jì) 環(huán)保產(chǎn)業(yè) 最后的機(jī)遇時(shí)代的變遷時(shí)代的變遷80年代 個(gè)體經(jīng)濟(jì)淘金熱潮時(shí)代的變遷21

8、 世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng) 異軍突起時(shí)代的變遷90年代 股市 跌宕起伏1 1互聯(lián)網(wǎng)用戶世界第互聯(lián)網(wǎng)用戶世界第1 1位位2 2世界第世界第2 2位貿(mào)易國(guó)位貿(mào)易國(guó)3 3世界第世界第 2 2位石油消費(fèi)位石油消費(fèi)國(guó)國(guó)5 5GDPGDP總量世界第總量世界第2 2位位6 6汽車生產(chǎn)銷售世界第汽車生產(chǎn)銷售世界第1 1位位7經(jīng)濟(jì)增速第經(jīng)濟(jì)增速第1 1位位中國(guó)4 4手機(jī)用戶數(shù)量世界第手機(jī)用戶數(shù)量世界第1 1位位1 1COCO2 2 排放量排放量比美國(guó)高比美國(guó)高8%8%WHOWHO主張的主張的大氣污染標(biāo)準(zhǔn)下大氣污染標(biāo)準(zhǔn)下適合人類居住地區(qū)適合人類居住地區(qū)1%1%3 3因大氣污染每年因大氣污染每年7575萬(wàn)名失去生命萬(wàn)名失去生命

9、4 4因環(huán)境問(wèn)題喪失因環(huán)境問(wèn)題喪失 GDP GDP的的7.5%7.5%5 5水污染水污染70%,70%,地表水地表水90%90%以上污染以上污染6 6河流的河流的 33% 33%，不適合應(yīng)用于生產(chǎn)不適合應(yīng)用于生產(chǎn)7 7今后今后710710年年更加惡化更加惡化中國(guó)2 2家庭與家庭與健康健康社會(huì)尊重社會(huì)尊重金錢金錢溫飽溫飽在中國(guó)，隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)在中國(guó)，隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)更迭發(fā)生了深刻的變化更迭發(fā)生了深刻的變化對(duì)人生追求的感悟?qū)θ松非蟮母形驅(qū)彝ド畹闹匾晫?duì)家庭生活的重視在全球，對(duì)健康的投入都僅次于教育！在全球，對(duì)健康的投入都僅次于教育！2020年，年，30%的全球數(shù)據(jù)都是健康數(shù)據(jù)

10、的全球數(shù)據(jù)都是健康數(shù)據(jù)IBM智慧的地球：智慧的地球：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：從2000年至2015年，中國(guó)將處于收取“人口紅利”的黃金時(shí)期這個(gè)行業(yè)面臨擁有著巨大這個(gè)行業(yè)面臨擁有著巨大的需求和空間的需求和空間環(huán)保產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，尤其是環(huán)保產(chǎn)品終端化，是企業(yè)家?guī)缀跄軌蜃プ〉淖詈笠惶四┌嘬嚰译姌I(yè)的最后一座金礦家電業(yè)的最后一座金礦 中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望展望1. 成長(zhǎng)背景 (1) 水相關(guān)家電市場(chǎng)現(xiàn)狀 眾多的人口及受日益嚴(yán)重的水污染等影響健康飲水市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大 市場(chǎng)規(guī)模 : 預(yù)計(jì)約為 2,500億元 成長(zhǎng)過(guò)程: 1990年代后期水桶式生水受歡迎1998年飲水機(jī)(持續(xù)性的高速增長(zhǎng)) (2) 凈水器市場(chǎng)需求

11、展望 宏觀層面 - 持續(xù)性的水質(zhì)惡化，引起飲用水需求增加 - 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)識(shí)也逐年提高 微觀層面 - 隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高，對(duì)凈水器的消費(fèi)意識(shí)也增加。 - 比起對(duì)健康的認(rèn)識(shí)，對(duì)凈水器的必要性的認(rèn)識(shí)還不足。 大體需求分析(飲水機(jī)的局限性) - 確保水質(zhì)穩(wěn)定性比較困難 - 配送水桶時(shí)，按時(shí)送到困難 - 水使用過(guò)程中有2次污染 長(zhǎng)期使用桶裝水時(shí)，受污染的隱患較高,需要定期清洗但對(duì)此認(rèn)識(shí)不足 - 塑料水桶有質(zhì)量問(wèn)題 桶裝水開(kāi)封3天后開(kāi)始變質(zhì)，而且價(jià)格較高，一般家庭使用12周 比較R/O凈水器和飲水機(jī)中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望 (3) 凈水器市場(chǎng)特征分析中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望由于經(jīng)

12、濟(jì)發(fā)展及國(guó)民意識(shí)的變化將會(huì)持續(xù)性的增長(zhǎng) 中國(guó)凈水器市場(chǎng)： 從引進(jìn)階段進(jìn)入到高速成長(zhǎng)階段 沒(méi)有凈水器專用品牌 還未制定標(biāo)準(zhǔn)及政府許可基準(zhǔn) 凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于無(wú)秩序狀態(tài) 中國(guó)主要企業(yè)間為了搶占市場(chǎng)加強(qiáng)力量 對(duì)凈水器產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)知度不足中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望2. 水相關(guān)家電市場(chǎng)及凈水器市場(chǎng)展望 (1) 水相關(guān)家電市場(chǎng)展望 飲水機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，今后23年內(nèi)將處于飽和狀態(tài) 除了飲水機(jī)的其他水相關(guān)家電產(chǎn)品普及率將處于低潮 今后需求將會(huì)有爆發(fā)性的增加 現(xiàn)今飲水機(jī)引導(dǎo)水相關(guān)市場(chǎng) 但隨著消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的變化凈水器將代替飲水機(jī)引導(dǎo)市場(chǎng) (2) 凈水器市場(chǎng)展望 改善對(duì)凈水器必要性的認(rèn)識(shí)需要

13、時(shí)間 需要運(yùn)作成第一品牌 需要以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的規(guī)模效益占領(lǐng)市場(chǎng) 定價(jià)要考慮消費(fèi)者消費(fèi)水平中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望3. 凈水器市場(chǎng)增加要因評(píng)估 經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)觀念廢水問(wèn)題價(jià)格問(wèn)題市場(chǎng)發(fā)展的阻抗技術(shù)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)能力提高使用成本的優(yōu)勢(shì)技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)增加市場(chǎng)增長(zhǎng)行業(yè)發(fā)展階段市場(chǎng)飽和轉(zhuǎn)型、退出衰退期-寡頭壟斷-逐漸退出成熟期-三足鼎立-穩(wěn)定盈利差異化戰(zhàn)略穩(wěn)定的盈利模型成長(zhǎng)期-諸侯割據(jù)-壓縮利潤(rùn)培育期-群雄并起-暴利吸引導(dǎo)入期-新生勢(shì)力-看好前景 行業(yè)“井噴”爆發(fā)的臨界點(diǎn)預(yù)計(jì)在2010年-2015年。品牌之爭(zhēng)價(jià)格拼殺推廣產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)探索市場(chǎng)凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)

14、局 、桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代（現(xiàn)代市場(chǎng)研究公司（現(xiàn)代市場(chǎng)研究公司） 凈水機(jī)銷售規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2009年達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái) 家用凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)1000多家 2006年，北京使用桶裝水的人（即家用機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)）就達(dá)到80%凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境商用凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代（現(xiàn)代市場(chǎng)研究公司（現(xiàn)代市場(chǎng)研究公司） 目前北京的辦公、商目前北京的辦公、商業(yè)飲用水供應(yīng)市場(chǎng)，業(yè)飲用水供應(yīng)市場(chǎng)，即商用機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)即商用機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)中，桶裝水占據(jù)高達(dá)中，桶裝水占據(jù)高達(dá)80%80%的份額。的份額。 商用凈水機(jī)在整個(gè)飲商用凈水機(jī)在整個(gè)飲用水市場(chǎng)

15、占有率很低用水市場(chǎng)占有率很低，各企業(yè)在該領(lǐng)域市，各企業(yè)在該領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模都很小。場(chǎng)規(guī)模都很小。市場(chǎng)前景光明廣闊空氣凈化器、凈水器市場(chǎng)空間巨大空氣凈化器、凈水器市場(chǎng)空間巨大資料來(lái)源：慧典市場(chǎng)研究報(bào)告網(wǎng)資料來(lái)源：慧典市場(chǎng)研究報(bào)告網(wǎng)韓國(guó) 歐洲 美國(guó) 日本 中國(guó) 70% 42% 27% 17% 0.1% 美國(guó)/日本/韓國(guó) 中國(guó) 5% 70% 資料來(lái)源：北京商報(bào)資料來(lái)源：北京商報(bào) Home TechHome Tech水處理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速水處理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速200920102011201220132014201520160 0100100200200300300400400水處理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 解決二次污染帶來(lái)的危害解決二次污染帶來(lái)的危害! ! 雖然各地自然水源的污染情況不同，但來(lái)自正規(guī)自來(lái)水廠過(guò)濾后的水都屬于國(guó)家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在遇到的市政自來(lái)水污染都屬于二次污染，由輸送管道而引起的。多孔結(jié)構(gòu)多孔結(jié)構(gòu)的專利高密度活性炭的專利高密度活性炭普通炭粒表面積小普通炭粒表面積小原