手繪POP初級培訓

1、科技培訓分公司手繪手繪POPPOP初級培訓初級培訓課程導航課程導航一、什么是（手繪）一、什么是（手繪）POPPOP二、手繪二、手繪POPPOP的作用的作用三、手繪三、手繪POPPOP的實際應用的實際應用四、手繪四、手繪POPPOP的構(gòu)成的構(gòu)成五、手繪五、手繪POPPOP的注意事項的注意事項六、手繪六、手繪POPPOP字體書寫培訓字體書寫培訓 七、手繪七、手繪POPPOP爆花制作爆花制作Q:Q:什么是什么是POPPOP？Q:Q:什么是什么是POPPOP？POINT OF PURCHASE用于POP廣告設計，是一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式 POP是英文point of pu

2、rchase的縮寫，意為“賣點廣告 、促銷點廣告.”其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。 POP .Q Q：什么是手繪：什么是手繪POPPOP？手繪POP是POP廣告的一種，是通過創(chuàng)意和設計，用一些簡單的工具隨手繪寫出POP廣告。手繪POP是商品進入到流通領域后的最后一種廣告形式，所以也稱之為“終點廣告”。Q Q：為什么要學手繪：為什么要學手繪POPPOP？ 制作迅速制

3、作迅速 成本低成本低 機動性強，能更好迎合現(xiàn)場氛圍機動性強，能更好迎合現(xiàn)場氛圍 更具新鮮感更具新鮮感 多一樣技能，多一個機會多一樣技能，多一個機會. .手繪手繪POPPOP的作用的作用 可迅速地向消費者提供最新商品信息，可迅速地向消費者提供最新商品信息，制造焦點，吸引消制造焦點，吸引消費者入店，刺激購買。費者入店，刺激購買?？煞Q之為可稱之為“第二銷售員第二銷售員 ” ”或或“最最貼心的傳播者貼心的傳播者” ” ，不斷地幫你吆喝！，不斷地幫你吆喝！ 利用利用POPPOP廣告強烈的色彩、美麗的圖案、廣告強烈的色彩、美麗的圖案、生動的創(chuàng)意廣告生動的創(chuàng)意廣告語語，可以營造強烈的銷售氛圍，可以營造強烈的

4、銷售氛圍 ，甚至樹立企業(yè)形象。，甚至樹立企業(yè)形象。手繪手繪POPPOP的實際應用的實際應用 Q :Q :手繪手繪POPPOP是寫給誰看的？是寫給誰看的？ Q:Q:不同時間、不同地點、不同消費者不同時間、不同地點、不同消費者想看的是什么？想看的是什么？分析周邊市場、分析目標客戶群，以視覺引導、利益引分析周邊市場、分析目標客戶群，以視覺引導、利益引導或情感引導吸引客戶。導或情感引導吸引客戶。移動業(yè)務移動業(yè)務POPPOP應注重引發(fā)消費者的情感需求應注重引發(fā)消費者的情感需求手繪手繪POPPOP的實際應用的實際應用 求廉 求實 求美 求名 求異在正確的時間地點用正確的POP推正確的業(yè)務手繪手繪POPPO

5、P的實際應用的實際應用看到、注意擺放位置、構(gòu)圖顏色產(chǎn)生興趣標題產(chǎn)生聯(lián)想、欲望 氛圍制造（強制宣傳）、情感需求、感性消費做比較禮品、價格、與物料結(jié)合展陳有確實的信心，決定購買明確了解業(yè)務內(nèi)容手繪手繪POPPOP的構(gòu)成的構(gòu)成1）主標題 POPPOP的重心，最能吸引消費者目光，字的重心，最能吸引消費者目光，字體一定要清晰醒目，顏色鮮艷，字數(shù)不要體一定要清晰醒目，顏色鮮艷，字數(shù)不要過多過多(3-8(3-8個字個字) ) 使用艷麗的顏色，除視覺使用艷麗的顏色，除視覺引導外，還應注意利益引導和情感引導字引導外，還應注意利益引導和情感引導字體可使用不同大小突出主題，一般位于版體可使用不同大小突出主題，一般位

6、于版面左邊靠上的位置。面左邊靠上的位置。彩鈴彩鈴“給愛的人點首歌給愛的人點首歌”手機報手機報“你今天看了沒你今天看了沒”來電提醒來電提醒“錯過個電話？錯過個電話？”手繪手繪POPPOP的構(gòu)成的構(gòu)成2）副標題 如果主標題不能充分說明如果主標題不能充分說明POPPOP內(nèi)容，則內(nèi)容，則需副標題起補充說明的作用。需副標題起補充說明的作用。副標題要比主標題小，顏色不要過于靚麗，字體號比主題小。手繪手繪POPPOP的構(gòu)成的構(gòu)成3）說明文 將內(nèi)容、目的說明的文案。將內(nèi)容、目的說明的文案。陳述內(nèi)容陳述內(nèi)容應控制在三項以內(nèi)應控制在三項以內(nèi), ,最具魅力的信息最具魅力的信息應寫在前面應寫在前面，誘使讀者往下閱讀。

7、，誘使讀者往下閱讀。重點字眼可以用顏色或大小變化來重點字眼可以用顏色或大小變化來突出。突出。手繪手繪POPPOP的構(gòu)成的構(gòu)成4 4）裝飾）裝飾 * *文字修飾可使字體更文字修飾可使字體更 美美觀觀 * *飾框可加強版面整體飾框可加強版面整體 感感 * *插圖可使插圖可使POPPOP更生動更生動 （可手繪或剪貼，但初學者不建議使用）（可手繪或剪貼，但初學者不建議使用） 手繪手繪POPPOP的注意事項的注意事項 消費者心智有限消費者心智有限以最簡單的標題吸引消費者注意，向下閱讀。字數(shù)控制在以最簡單的標題吸引消費者注意，向下閱讀。字數(shù)控制在3030字左右。字左右。過多的延伸使消費失去焦點過多的延伸使

8、消費失去焦點同一同一POPPOP內(nèi)陳述內(nèi)容應控制在三項以內(nèi)內(nèi)陳述內(nèi)容應控制在三項以內(nèi), ,內(nèi)容要相互關聯(lián)內(nèi)容要相互關聯(lián)。消費者厭惡混亂消費者厭惡混亂版面整：留天留地、留左留右；遵循版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右無字間，上下有行間左右無字間，上下有行間”原原則。顏色潔：不要超過則。顏色潔：不要超過4 4種顏色。注意企業(yè)種顏色。注意企業(yè)VIVI規(guī)范。一般不要貼到櫥窗上。規(guī)范。一般不要貼到櫥窗上。消費者缺乏安全感消費者缺乏安全感備注加以說明，禮品堆頭、體驗區(qū)等物料及營業(yè)員話述加以配合。備注加以說明，禮品堆頭、體驗區(qū)等物料及營業(yè)員話述加以配合。消費者印象不會輕易改變消費者印象不會輕易改變最佳視

9、覺高度最佳視覺高度1.451.45米、節(jié)日消費習慣、品牌忠誠度。米、節(jié)日消費習慣、品牌忠誠度。時間有限時間有限。-POP-POP制作時間一般不要超過半小時。制作時間一般不要超過半小時。手繪手繪POPPOP字體書寫培訓字體書寫培訓學習重點 常用工具常用工具麥克筆 記號筆握筆基礎練習握筆基礎練習 握筆不宜過高，筆與紙成握筆不宜過高，筆與紙成6060度角，運筆要穩(wěn)度角，運筆要穩(wěn), ,力道均勻，速度一致。力道均勻，速度一致。以手腕帶動筆鋒，如果所寫的字較大，運筆時須以整個手肘來移動，以手腕帶動筆鋒，如果所寫的字較大，運筆時須以整個手肘來移動，而不能只移動手腕，而不能只移動手腕，確保筆鋒與紙面接觸的情形

10、不會改變確保筆鋒與紙面接觸的情形不會改變。運筆基礎練習運筆基礎練習既定方框中，肘靠桌書寫。橫筆觸由左至右，直筆觸由上至下，皆不可既定方框中，肘靠桌書寫。橫筆觸由左至右，直筆觸由上至下，皆不可超過兩條黑線，斜筆觸練習亦同。超過兩條黑線，斜筆觸練習亦同。運筆基礎練習運筆基礎練習轉(zhuǎn)筆及接合轉(zhuǎn)筆及接合 注意筆畫手寫方向、順序及接合注意筆畫手寫方向、順序及接合處的整齊度。處的整齊度。不是不是“寫寫”而是而是“畫畫”。不要以書寫的。不要以書寫的方式來運筆寫字，應以畫字的手法。方式來運筆寫字，應以畫字的手法。運筆基礎練習運筆基礎練習手繪手繪POPPOP字體字體字體為手繪POP的根本，是手繪POP的靈魂。練習

11、基本字體是手繪POP的必要條件與根基。正字體書寫正字體書寫3 3要點要點1.1.滿格書寫滿格書寫：盡量填滿整個方格盡量填滿整個方格 ，筆畫向四邊擴，筆畫向四邊擴張，注意筆畫間的間距張，注意筆畫間的間距。正字體書寫正字體書寫3 3要點要點2.空間分配： “上松下緊，左窄右寬”。正字體書寫正字體書寫3 3要點要點3.部首變形：是“畫”非“寫”，不要以慣有的書寫習慣去寫POP字正字書寫練習正字書寫練習 練字一定要打格,用5MM筆寬的記號筆在 5CM5CM 的方格內(nèi)書寫。 方格可內(nèi)分9小格，按部首比例規(guī)律書寫。正字體展示正字體展示 正字體展示正字體展示活字體展示活字體展示活字書寫沒統(tǒng)一的規(guī)定，但同活字書寫沒統(tǒng)一的規(guī)定，但同一一POPP