新店開業(yè)及新車上市策劃方案

1、南京長益汽車銷售有限公司南京廣豐店 新店開業(yè)及新車上市發(fā)布會(huì)科技巔峰之座科技巔峰之座 創(chuàng)領(lǐng)卓越人生創(chuàng)領(lǐng)卓越人生策劃方案Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation前言前言致謝！致謝！ 本方案是在我們理解廣汽豐田凱美瑞新店開業(yè)及新車發(fā)布對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)廣汽豐田凱美瑞家族狀況及此次活動(dòng)的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對(duì)南京長益汽車銷售有限公司的理解和支持表示最誠摯的謝意。 感謝南京長益汽車銷售有限公司為我們提供的提案機(jī)會(huì)。本次提案所采用的資料一部分來自于廣汽豐田

2、及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation目錄目錄核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計(jì)調(diào)性決定思路設(shè)計(jì)決定效果活動(dòng)設(shè)計(jì)核心思考體系核心思考體系Copyright 2011

3、Hui Shuo Media Corporation體現(xiàn)廣汽豐田的國際化風(fēng)格，營造現(xiàn)場氣氛強(qiáng)化南京長益汽車銷售有限公司在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度介紹南京廣豐店第七代凱美瑞的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對(duì)手的差異化營銷活動(dòng)目的活動(dòng)目的把握調(diào)性，突出第七代凱美瑞的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象核心思考體系核心思考體系Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系核心思考體系亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)把握細(xì)節(jié)把握 無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)廣汽豐田的文化和品牌形象現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)南京長益汽車銷售有限公

4、司的品牌理念。 主持人主持人 選擇江蘇交廣網(wǎng)知名的電臺(tái)主播人，符合南京長益汽車銷售有限公司的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的體現(xiàn)主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場現(xiàn)場AV 視覺配合：將廣汽豐田標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時(shí)配合輕松的背景音樂：自然之聲 嘉賓上場時(shí)配合激昂的背景音樂：星球大戰(zhàn) 、萬寶路進(jìn)行曲等剪輯AV是會(huì)議的靈魂是會(huì)議的靈魂整體思路整體思路Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation活動(dòng)主題活動(dòng)主題核心思考體系核

5、心思考體系主題闡釋：1、“科技巔峰”，突出凱美瑞創(chuàng)新、雅致的品牌形象； 2、“創(chuàng)領(lǐng)卓越” ，展現(xiàn)凱美瑞的全面領(lǐng)先、完美均衡。南京長益汽車銷售有限公司南京廣豐店 新店開業(yè)及新車上市發(fā)布會(huì)科技巔峰之座科技巔峰之座 創(chuàng)領(lǐng)卓越人生創(chuàng)領(lǐng)卓越人生Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation20112011年年1212月月3030日日南京長益汽車銷售有限公司南京廣豐店南京長益汽車銷售有限公司南京廣豐店客戶客戶, ,媒體記者媒體記者, ,4S4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工店領(lǐng)導(dǎo)及員工開業(yè)剪彩開業(yè)剪彩/ / 品位演出品位演出 / / 新車發(fā)布新車發(fā)布/ /現(xiàn)場交流現(xiàn)場交流科技巔峰之座科技

6、巔峰之座 創(chuàng)領(lǐng)卓越人生創(chuàng)領(lǐng)卓越人生-廣汽豐田凱美瑞新車上市發(fā)布會(huì)廣汽豐田凱美瑞新車上市發(fā)布會(huì)基本信息基本信息核心思考體系核心思考體系活動(dòng)主題活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)場地參加人員Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄Copyright 2011 Hui Shuo Media CorporationPART B演出演出PART A開業(yè)開業(yè)PART D交流交流活動(dòng)主體流程活動(dòng)主體流程內(nèi)容：剪彩關(guān)

7、鍵詞：領(lǐng)導(dǎo)、禮儀內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：動(dòng)感舞、小提琴內(nèi)容：互動(dòng)交流關(guān)鍵詞：參觀交流活動(dòng)流程活動(dòng)流程PART C發(fā)布發(fā)布內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：新車、車模Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程剪彩儀式1. 10:00-10:03 主持人開場白，南師預(yù)熱2. 10:04-10:08 廣汽豐田領(lǐng)導(dǎo)致辭3. 10:09-10:13 銷售店領(lǐng)導(dǎo)致辭4. 10:15-10:18 播放宣傳片5. 10:18-10:28 主持人宣布開業(yè)剪彩開始，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)剪彩6. 10:29-10:39 南師采青并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)南師點(diǎn)睛7、10:40

8、主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓到大廳進(jìn)行新車發(fā)布Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation新車發(fā)布8. 10:50-10:53 熱舞表演9. 10:54-10:59 領(lǐng)導(dǎo)新車發(fā)布致辭10. 11:00-11:05 銷售店長向各嘉賓介紹第七代凱美瑞家族11.11:06-11:16 第七代凱美瑞新車亮相12.11:17-11:20 動(dòng)感小提琴13.11:21-11:30 主持人宣傳活動(dòng)結(jié)束并邀請(qǐng)嘉賓自由參觀 （在舒緩的音樂聲中自由參觀）Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程

9、描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述來賓簽到09:30-10:00所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽名板上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng)的氣氛。流程描述流程描述Copyright 2011 Hui

10、Shuo Media Corporation領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘講話 : 待定運(yùn)行 : 禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)背景 ：嘉賓登臺(tái)時(shí)雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛流程描述流程描述Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation宣傳片（亮點(diǎn)二）宣傳片（亮點(diǎn)二）內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述宣傳片5分鐘準(zhǔn)備廣汽豐田凱美瑞的宣傳片，利用場景布置中的大型投影幕，向與會(huì)來賓展現(xiàn)出廣汽豐田凱美瑞的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。流程描述流程描述Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation剪

11、彩剪彩內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述剪彩10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，配合激昂的背景音樂，邀請(qǐng)剪彩嘉賓進(jìn)行剪彩儀式，由禮儀小姐配合。流程描述流程描述Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述南獅點(diǎn)睛及采青南獅點(diǎn)睛及采青點(diǎn)睛及采青10分鐘鑼鼓響起，雄獅上場表演一整套動(dòng)作，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓點(diǎn)睛，雄獅將采青到的禮物送給領(lǐng)導(dǎo)嘉賓。Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三）流程描述流程描述 新車亮相時(shí)，由小提琴配合車模演藝廣汽豐

12、田凱美瑞的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與凱美瑞渾然一體而不喧賓奪主。Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation手腕花手腕花 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會(huì)的為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會(huì)的來賓提供一個(gè)手腕花，增加活動(dòng)的氣氛，來賓提供一個(gè)手腕花，增加活

13、動(dòng)的氣氛，讓來賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。讓來賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation禮品禮品 所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作人員向每位來賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念人員向每位來賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品，并提供廣汽豐田的資料袋。充分品，并提供廣汽豐田的資料袋。充分體現(xiàn)廣汽豐田對(duì)來賓的親切關(guān)愛和周體現(xiàn)廣汽豐田對(duì)來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。到服務(wù)。細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)

14、策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation剪彩儀式區(qū)平面規(guī)劃剪彩儀式區(qū)平面規(guī)劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation剪彩儀式區(qū)剪彩儀式區(qū)活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺剪彩儀式區(qū)剪彩儀式區(qū)Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺汽車展示區(qū)汽車展示區(qū)Co

15、pyright 2011 Hui Shuo Media Corporation背景板方案一背景板方案一活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation背景板方案二背景板方案二活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation物料方案物料方案道旗道旗橫幅橫幅拱門拱門活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation展示區(qū)看板展示區(qū)看板活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation新車發(fā)布區(qū)平面規(guī)劃新車

16、發(fā)布區(qū)平面規(guī)劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺入口簽到處簽名墻控制臺(tái)茶水區(qū)講臺(tái)大型投影屏幕TRUSS支腳亮相車輛鮮花路引沙發(fā)亮相車輛背景板背景板Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation內(nèi)場新車發(fā)布活動(dòng)場地內(nèi)場新車發(fā)布活動(dòng)場地舞臺(tái)：背景10M X 3M（桁架） LED外套面板3M X 4.2M（桁架） LED顯示器為2.5M X 3M一臺(tái) 熱烈慶祝南京長益汽車銷售有限公司南京廣豐店隆重開業(yè)活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation簽到處簽到處簽名版：3*2米背景版寫真畫面活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011

17、 Hui Shuo Media Corporation簽名區(qū)簽名區(qū)位置簽名區(qū)設(shè)置在宴會(huì)廳外，搭建3*2米的大型簽名背景版，簽名背景版前方設(shè)置不等高的梯步，方便來賓簽名。設(shè)置方式簽名板設(shè)置于簽到處的一側(cè)，寫真畫面。服務(wù)簽名版前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。簽名區(qū)簽名區(qū)活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)主舞臺(tái)中央采用大型的投影屏幕（2.5*3米）1000流明投影機(jī)，根據(jù)活動(dòng)的具體時(shí)間流程變換不同的背景畫面；背景右側(cè)前方設(shè)置講臺(tái)；背景左、右側(cè)前方設(shè)置展示車輛，亮相前車輛由幔布遮擋；舞臺(tái)上鋪設(shè)紅色地

18、毯。來賓區(qū)來賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來賓休息；來賓區(qū)右側(cè)設(shè)置茶水區(qū)。其他設(shè)施來賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺(tái)。新車發(fā)布會(huì)場區(qū)新車發(fā)布會(huì)場區(qū)活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)舞臺(tái)為10*4.8平米，桁架未10*6平米，舞臺(tái)鋪設(shè)紅色地毯。來賓區(qū)來賓區(qū)用沙灘椅供來賓休息。其他設(shè)施在舞臺(tái)的左邊配備音響等設(shè)備。 剪彩儀式會(huì)場區(qū)剪彩儀式會(huì)場區(qū)活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺

19、活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理搭建管理聘請(qǐng)專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請(qǐng)專業(yè)AV公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名廣汽豐田觀眾人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理由項(xiàng)目助理負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。執(zhí)行保障執(zhí)行保障Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系

20、核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場安全工作分配：現(xiàn)場安全工作分配：廣汽豐田安全控管1名；保安總負(fù)責(zé)人1名；活動(dòng)場地外圍站位2名；保安人員工作時(shí)間自保安人員工作時(shí)間自09:0009:00至至13:0013:00，直至所有人員離開現(xiàn)場為止。，直至所有人員離開現(xiàn)場為止。確保場地電力資源安全，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。確保場地電力資

21、源安全，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。應(yīng)急方案應(yīng)急方案Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation廣汽豐田凱美瑞新車上市發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算廣汽豐田凱美瑞新車上市發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation廣汽豐田凱美瑞新車上市發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目說明數(shù)量費(fèi)用

22、（元）1、演員工作人員主持人負(fù)責(zé)開業(yè)盛典全過程1名禮儀接待4名模特負(fù)責(zé)新車亮相2音響師音頻調(diào)控1攝像師開業(yè)儀式拍攝及后期制作12、舞臺(tái)道具展示車輛三輛 凱美瑞（不同顏色）3臺(tái)3.演員熱舞表演渲染氛圍4人動(dòng)感小提琴活躍氛圍2人4、舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)設(shè)施活動(dòng)場所花籃擺放在舞臺(tái)前面地毯鋪設(shè)舞臺(tái)平米背景板噴繪背景板平米LED投影播放活動(dòng)流程1個(gè)Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation5、簽到區(qū)域簽到背景板用于嘉賓簽到1個(gè)簽到臺(tái)簽到背景板前放置1張簽到臺(tái)卡KT板（對(duì)折三角）2個(gè)簽到臺(tái)花藝術(shù)插花2個(gè)簽到筆簽名8支手腕花200束紀(jì)念品紀(jì)念200份宣傳冊(cè)200份其他-總計(jì)Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺活動(dòng)視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表目錄目錄Copyright 2011 Hui Shuo Media Corporation活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具體工