汽車雜志策劃案

1、汽車雜志策劃案 原創(chuàng) 2006.04.08 00:55:18    字號：大 中 小 一、             策劃點(diǎn)XX國際汽車城以幕后操作形式委托第三方主辦一本面向XX汽車經(jīng)銷商和汽車消費(fèi)者的獨(dú)立地方刊物，從中為XX國際汽車城建立一個(gè)中立宣傳平臺，為XX國際汽車城招商推廣服務(wù)。個(gè)中的宣傳基調(diào)可根據(jù)XX國際汽車城邀請進(jìn)行處理，在汽車賣場角度力求突出XX國際汽車城的商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)汽車經(jīng)銷商或者投資者進(jìn)入的意愿。簡單可理解為，XX國際汽車城拿出推廣預(yù)算的

2、部分費(fèi)用作為投資，打造一個(gè)具有自身廣告推廣效應(yīng)兼會(huì)實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營的XX汽車界媒體平臺，也可以看作廣告渠道的創(chuàng)新，并且將更經(jīng)濟(jì)。二、             刊物定位1、  本刊物參考名稱為XX汽車營銷與消費(fèi)2、  本刊物主要為汽車經(jīng)銷商提供汽車營銷管理、市場拓展、市場形勢和市場商機(jī)等方面資訊，為汽車經(jīng)銷商提供業(yè)務(wù)發(fā)展策略支持；同時(shí)為消費(fèi)者提供汽車品牌介紹、采購指南、汽車服務(wù)、實(shí)力經(jīng)銷商、汽車應(yīng)用技巧、銷售優(yōu)惠和車迷活動(dòng)等信息，為消費(fèi)者提供較全面汽車消費(fèi)建議。

3、3、  本刊物在設(shè)計(jì)上分兩分冊，營銷冊與消費(fèi)冊，消費(fèi)冊僅向消費(fèi)者提供。4、  本刊物閱讀對象為XX汽車經(jīng)銷商、汽車擁有者和潛在購買者三、             刊物欄目1、  刊物頁面為X頁，全彩色銅版紙印刷，廣告頁面為X頁（含封面、封底）2、  刊物欄目安排如下：類別序號欄目描述營銷冊1 XX汽車市場綜述主要描述XX汽車市場走勢、存在問題和競爭情況，并提出相關(guān)建議2汽車經(jīng)銷商管理主要提供汽車經(jīng)銷商管理經(jīng)驗(yàn)借鑒3汽車營銷策略主要提供汽

4、車營銷相關(guān)策略思考、品牌建設(shè)和探討同汽車廠家更全面合作4XX汽車賣場主要分析XX汽車賣場特點(diǎn)，為汽車經(jīng)銷商提供銷售網(wǎng)店布局參考5XX汽車營銷名人主要介紹XX汽車營銷上有建樹的營銷人市場歷程和經(jīng)驗(yàn)6XX汽車調(diào)查報(bào)告主要提供XX汽車營銷專題調(diào)查報(bào)告，涉及消費(fèi)者購車動(dòng)態(tài)、競爭策略、廠家動(dòng)態(tài)、政策因素、消費(fèi)市場預(yù)測等內(nèi)容消費(fèi)冊1汽車品牌推介介紹相關(guān)汽車品牌情況和其產(chǎn)品特點(diǎn)2汽車商家介紹介紹XX有特色的汽車品牌營銷商家3汽車采購指南提供汽車采購相關(guān)因素分析、技巧4試駕報(bào)告提供某一品牌型號汽車的試駕體驗(yàn)報(bào)告，從各個(gè)角度提供評估意見，提供選購建議5汽車服務(wù)提供汽車維護(hù)保養(yǎng)等方面資訊和相關(guān)的服務(wù)商家資料6優(yōu)惠

5、信息提供XX本地汽車經(jīng)銷商提供的優(yōu)惠信息7車迷活動(dòng)提供XX車迷相關(guān)的活動(dòng)信息和活動(dòng)回顧四、             刊物推廣序號推廣方式描述1活動(dòng)推廣通過活動(dòng)形式來讓相關(guān)人士認(rèn)識和接受本刊物，具體活動(dòng)安排可以參考以下題材：1、  以刊物名義主辦主題沙龍講座活動(dòng)2、  以刊物名義主辦評選活動(dòng)2會(huì)員推廣組建XX汽車經(jīng)銷商俱樂部和XX車迷俱樂部，通過俱樂部活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)來募集會(huì)員，將本刊物作為會(huì)員刊物3人員推廣主要以人員推介形式對目標(biāo)對象進(jìn)行展示推廣，包括傳閱形

6、式4網(wǎng)站推廣設(shè)立主題網(wǎng)站有條件地對刊物情況進(jìn)行展示推廣5展示渠道推廣主要圍繞刊物消費(fèi)分冊進(jìn)行，在各有代表性的餐廳、休閑場所、會(huì)所和汽車經(jīng)銷商店面等地方進(jìn)行展示索閱五、             刊物產(chǎn)品開發(fā)待刊物價(jià)值得以認(rèn)同，可有如下的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，這也將是刊物收入來源組成部分：序號產(chǎn)品描述1刊物廣告按刊例接受汽車廠家、汽車經(jīng)銷商產(chǎn)品等內(nèi)容的純廣告投放2刊物軟性文章以專訪或者個(gè)人推介形式進(jìn)行3理事單位設(shè)立刊物理事單位，設(shè)計(jì)相應(yīng)回報(bào)方案，收取年費(fèi)4產(chǎn)品代理利用刊物所形成的潛在客戶數(shù)據(jù)

7、庫，有選擇地與商家以傭金式協(xié)助其進(jìn)行產(chǎn)品銷售5公關(guān)活動(dòng)主要協(xié)助相關(guān)方進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)推介、關(guān)聯(lián)方聯(lián)誼和媒體公關(guān)宣傳等方面活動(dòng)的策劃組織6評選活動(dòng)舉辦XX汽車界年度評選活動(dòng)，進(jìn)行評選活動(dòng)冠名招商等7專項(xiàng)調(diào)研以收費(fèi)形式為商家和個(gè)人提供專項(xiàng)信息服務(wù)8咨詢顧問服務(wù)提供XX經(jīng)銷商營銷策略顧問服務(wù)9刊物俱樂部會(huì)員資格設(shè)立刊物俱樂部，在會(huì)員活動(dòng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上收取個(gè)人年度會(huì)費(fèi)10宣傳制作協(xié)助商家進(jìn)行專項(xiàng)宣傳資料策劃制作，包括商家內(nèi)部刊物六、             刊物產(chǎn)品營銷序號營銷策略描述1套餐

8、營銷將刊物產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行套餐式組合，以優(yōu)惠形式進(jìn)行提供2直銷將刊物服務(wù)信息直接向商家進(jìn)行展示推廣3關(guān)系營銷發(fā)揮人脈資源獲得合作機(jī)會(huì)4價(jià)值營銷強(qiáng)調(diào)刊物受眾的價(jià)值，凸現(xiàn)刊物利益點(diǎn)5增值服務(wù)營銷網(wǎng)站推廣和刊物推廣的相結(jié)合，更顯刊物價(jià)值6活動(dòng)營銷在刊物活動(dòng)現(xiàn)場上進(jìn)行定向推廣7標(biāo)竿營銷確立刊物在XX的專業(yè)權(quán)威定位，以影響力來吸引合作8案例營銷以優(yōu)惠形式吸引有影響力機(jī)構(gòu)參與，特別是政府主管部門參與，營造刊物受認(rèn)可和重視氛圍七、             刊物運(yùn)營架構(gòu)1、  刊物運(yùn)營

9、機(jī)構(gòu)名稱為“XX國際汽車營銷文化傳播有限公司”。2、  刊物運(yùn)營團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)如下：序號部門職能編制1編輯部1、  刊物稿件組編2、  刊物題材設(shè)計(jì)3、  刊物活動(dòng)策劃4、  關(guān)聯(lián)活動(dòng)采編5、  刊物印刷6、  刊物產(chǎn)品開發(fā)制作待定2銷售部1、  刊物推廣2、  刊物產(chǎn)品銷售3、  刊物發(fā)行4、  客情維護(hù)5、  刊物活動(dòng)邀約或銷售待定3網(wǎng)絡(luò)部1、  網(wǎng)站制作維護(hù)2、  網(wǎng)站和刊物美工制作待定4財(cái)務(wù)行政部1、  日常財(cái)務(wù)管理2、  日常行政事務(wù)管理3、  公關(guān)外聯(lián)待定八、             刊物運(yùn)營費(fèi)用分析本運(yùn)營費(fèi)用分析可作為刊物投資預(yù)算參考，按月來計(jì)算：序號支出項(xiàng)預(yù)算備注1辦公費(fèi)用待定含辦公場所租金、水電通訊等2人員費(fèi)用待定人員工資薪酬3銷售費(fèi)用待定含交通費(fèi)用、業(yè)務(wù)招待費(fèi)用和宣傳費(fèi)用4采編費(fèi)用待定含稿費(fèi)、圖片費(fèi)用5印刷制作費(fèi)用待定刊物印刷成本，計(jì)劃印量X本/月6網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用待定含域名、空間和推廣費(fèi)用7單項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用待定含場地費(fèi)用、嘉賓費(fèi)用、宣傳費(fèi)用、物料費(fèi)用等