初中語文文摘(歷史)：理查德布蘭森：雄心永無止境

1、初中語文文摘（歷史）：理查德。布蘭森：雄心永無止境你很難想出有什么事兒是理查德布蘭森沒干過的。從15歲就創(chuàng) 辦一家雜志，到乘坐熱氣球飛越半個地球，后來同時擁有航空公司、 化妝品公司、橄欖球隊和健身俱樂部連鎖公司，全裸出演本公司廣告, 親自駕駛飛機進入炮火連天的巴格達成功解救人質(zhì)，或者駕駛水陸兩 棲車穿越英吉利海峽打破世界紀(jì)錄，理查德布蘭森從沒有作過一個 讓人們不感到意外的決定。他所擁有的維珍集團在全英國品牌認(rèn)知度高達96%,是英國最 大的私有企業(yè)，旗下有逾300家公司，所涉及行業(yè)遍布航天，航空、 娛樂、鐵路、金融、快速消費品、零售、出版和旅游等。幾乎所有的 英國人都和維珍集團打過交道。但在他自

2、己看來，從幼年時第一次嘗 試種樹賣錢，卻被野兔吃掉了所有種子導(dǎo)致血本無歸，到今天成為整 個維珍集團帝國的王者，他始終都只是一個“理想主義者”一一永遠 都在制訂新的計劃、夢想創(chuàng)造新的產(chǎn)品與更好的服務(wù)，直至最終獲得 成功。世界各地滿懷創(chuàng)業(yè)激情的年輕人紛至沓來，尋求他的幫助，維珍 集團內(nèi)部流傳的一封郵件抱怨他們的老板對所有這些事都說“是二 應(yīng)該稱他為“是博士"。無論多么荒謬的想法，布蘭森都不拒絕, “為什么不呢？ ”從某種意義上說，這個始終留著一頭披肩金色長發(fā)、絡(luò)腮胡須雜 亂、最喜歡穿襯衫牛仔褲的男人，始終保留著一種孩子氣的天真，相 信自己可以改變世界運行的方式。對他來說，成規(guī)，就是用來被

3、打破 的?！皩W(xué)子”生涯“恭喜你，布蘭森。我預(yù)計你將來不是囚犯就是百萬富翁。”這 是理查德布蘭森的中學(xué)校長在他畢業(yè)時給他的臨別贈言。在學(xué)校里，布蘭森從來不是一個好學(xué)生，他患有讀寫障礙癥，也 從來記不住任何數(shù)學(xué)公式。除了是個運動健將之外，在學(xué)校，布蘭森 沒有任何起眼之處。幸好，布蘭森的父母并未責(zé)怪他。成為倒數(shù)第一的學(xué)生，讓他只 能在圖書館尋找避難所，寫小說成了他逃避現(xiàn)實的一種方式。接著， 他很快發(fā)現(xiàn)學(xué)校里有一大堆毫無意義的清規(guī)戒律，比如低年級男生為 高年級男生跑腿，或是在規(guī)定的就餐位置上用餐，寫小說顯然不能解 決這些問題。為了宣揚自己的觀點，他萌生了創(chuàng)辦一份學(xué)生雜志學(xué)子的念 頭，此時他只有15歲。

4、在從電話登記本和名人錄里搜尋到名人和大公司名單后，布 蘭森給所有這些人打電話，尋求贊助和采訪機會。最終，他爭取到了 包括經(jīng)濟學(xué)人和智威湯普森公司在內(nèi)的九家大公司的整版廣告。 學(xué)子第一期里甚至包括了約翰-列儂和邁克賈格爾的專訪，還 有讓保羅薩特做他們的撰稿人！雜志銷量一度高達10萬份。創(chuàng)立維珍管理上的混亂和沒有辦刊經(jīng)驗，令學(xué)子很快走向衰落，但布 蘭森又尋覓到了新的生意機會。英國政府自1970年起廢除保護零售 價格的協(xié)議，但沒有一家商店愿意將唱片打折出售。布蘭森決定新開 一家公司，并為它起了一個非常能吸引眼球的名字“維珍二在英文 里，"Virgin”的意思是“處子”，聽起來既新潮又大膽。

5、布蘭森找到一家鞋店的二樓，用招彳來人流量的承諾，免費把它租 下來，這兒成了維珍帝國的發(fā)源地。他銷售打折唱片，而且摒棄了流 行的淺薄的泡泡糖音樂，以強勁迷幻的搖滾樂取而代之，強調(diào)工作人 員與顧客之間的親密交流，讓樂迷們產(chǎn)生一種歸屬感與認(rèn)同感。整個20世紀(jì)70年代到90年代，“維珍唱片”成了世界上最大規(guī) 模的獨立音樂制作公司。這家公司與他本人一樣富有浪漫精神，給予 脾氣古怪的藝術(shù)家們最大限度的自由，在保護他們的同時與世界精明 地斡旋，并從商業(yè)市場中受益。臭名昭著同時也才華橫溢的“性手槍” 樂隊在相繼被多家唱片公司解約后，與“維珍唱片”簽約，菲爾柯 林斯、喬治男孩、珍妮特杰克遜等多個性格迥異的音樂人

6、，都在維 珍唱片經(jīng)歷了屬于自己的輝煌時期。最為人稱道的是“維珍唱片”簽下的第一名音樂人，是當(dāng)時還名 不見經(jīng)傳的吉他手邁克歐菲爾德。布蘭森堅信自己的眼光，頂住非 議對他進行孤注一擲的賭博式投資，最終大獲成功，一張名為管鐘 的專輯成為20世紀(jì)70年代最暢銷的專輯之一。與此同時，“維珍”的娛樂版圖還在擴張：夜總會、游戲公司、 酒店、音樂電臺、電影、度假旅游、傳媒一一布蘭森是個興趣廣泛又 有著無窮精力的人，無論任何行業(yè)，只要他產(chǎn)生興趣，就不會放棄一 試的念頭。旺盛的征服欲和好奇心，令他可將工作本身當(dāng)成一種樂趣。失敗與擴張沒有人會一直成功，理查德布蘭森也一樣。1992年，布蘭森進軍航空領(lǐng)域，在此之前，英

7、國航空市場幾乎 為英國航空公司所壟斷，維珍航空憑借更低廉的票價和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 搶奪了大批市場份額。英航發(fā)動攻擊，與此同時，銀行也開始追索貸 款。走投無路的布蘭森最終決定將當(dāng)時旗下最為成功、同時也是維珍 集團奠基石的維珍唱片，賣給百代唱片公司，交易額達10億美元。“感覺沮喪透了，這是我一生中第一次遵循保守路線?！彼踔?無法完成和員工們的最后一次見面，而是大哭著逃離辦公室，在所有 人的注視下跑了一英里。冷靜下來后，他意識到，出賣維珍唱片是一個正確的決定。“這 樣就會有一家出色的航空公司和一家出色的唱片公司一一雖然擁有 它的是百代一一而不是一家苦苦掙扎的航空公司和一家唱片公司1993年1月，理查德

8、-布蘭森打贏了和英國航空公司的官司。在此之前，英航的壟斷地位已迫使多家小航空公司破產(chǎn)，但只有布蘭 森敢于抗?fàn)帲@得了最終勝利。獲得的61萬英鎊賠償，布蘭森平 均分給了公司的每一個員工，一人166英鎊，因為他們每個人都“以 不同方式和我一起度過了這段艱難日子二維珍航空目前占據(jù)英國航 空市場的第二大份額。10億美元的現(xiàn)金推動了布蘭森將維珍集團真正發(fā)展為跨國集團。他發(fā)現(xiàn)可樂市場為可口可樂和百事可樂所壟斷，于是推出維珍可樂， 很快在歐洲市場取得了 20%的市場占有份額，并開發(fā)出維珍果汁等 一系列飲料產(chǎn)品。1999年，他宣布維珍集團進入電信業(yè)，2001年，公司客戶就達 到100萬，成為英國有史以來發(fā)展

9、最快的移動通訊公司。維珍旗下的超市大賣場遍及歐洲、日本、迪拜甚至黎巴嫩。為了彌補維珍唱片的遺憾，他還成立了一家叫做V2的唱片公司, 為戴安娜王妃的葬禮錄制了一張紀(jì)念專輯，這張專輯的極佳銷售額最 終成了戴安娜紀(jì)念基金會最大的一筆捐款。秘訣在于樂趣對布蘭森來說，人生的核心就在于樂趣?！熬S珍成功的秘密就是 樂趣，我做的每一件事，都是出自樂趣布蘭森是個好老板,和其他出生于20世紀(jì)50年代的嬉皮士一樣, 他信奉自由平等，自己享樂的同時也希望員工得到一樣的待遇。維珍 公司早期的員工全都擁有他的家庭電話號碼。維珍員工可以在公司面 臨困難時領(lǐng)一半薪水去休假，等業(yè)務(wù)好轉(zhuǎn)時再回到公司。布蘭森甚至 斥資500萬英鎊

10、買下一座小島，以供員工度假所用?！皹啡ぁ倍忠搀w現(xiàn)在維珍公司提供的服務(wù)上。維珍的飛機上能 提供迷你體育館、雙人床和娛樂場一一這是以犧牲更多座椅為代價 的。即使在經(jīng)濟蕭條時代，布蘭森也不惜貸款為經(jīng)濟艙安放背后電視 板，好讓顧客們得到娛樂和享受。而維珍的飛機餐食也是出了名的美 味可口。布蘭森還經(jīng)常出演自己旗下品牌的電視廣告：比如身著內(nèi)衣和美 國艷星帕米拉安德森合拍維珍飲料廣告；開著坦克駛?cè)爰~約時代廣 場，宣傳維珍唱片連鎖店；穿著婚紗被起重機吊下時代廣場，宣傳“維 珍新娘”。他還在熱門美劇老友記中客串了一把，當(dāng)紐約街頭有 人突然指著他說“你是老友記里的那個人”時，布蘭森得意極了。在英國流傳著這樣一句話：“總有一天熱氣球會殺掉布蘭森足 見他對極限運動的熱愛。他曾駕船橫渡大西洋，創(chuàng)造了時間最短的世 界紀(jì)錄，他的熱氣球之旅更是險象環(huán)生：有過在山間險些迫降的經(jīng)歷, 也曾飛越過太平洋，甚至突破過利比亞、朝鮮等禁區(qū)，駕駛水陸兩棲 跑車穿越大西洋簡直成了他最平凡的一次冒險。在此過程中，他也逐漸認(rèn)識到，可以利用自己的地位做更多有益 的事。在學(xué)子雜志發(fā)表的第一篇署名布蘭森的社論里，他曾寫道:“希望自己的努力能夠改變世界。”他在南非捐助對抗艾滋病組織， 支持保護非洲野生動物生態(tài)區(qū)，在“911”事件