[經(jīng)濟(jì)學(xué)]142第二節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位_第1頁
[經(jīng)濟(jì)學(xué)]142第二節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位_第2頁
[經(jīng)濟(jì)學(xué)]142第二節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位_第3頁
[經(jīng)濟(jì)學(xué)]142第二節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位_第4頁
[經(jīng)濟(jì)學(xué)]142第二節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位_第5頁
已閱讀5頁，還剩3頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

經(jīng)濟(jì)學(xué)142第二節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位第二節(jié) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位臧小蔚 000130307n企業(yè)應(yīng)當(dāng)先確定自己在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，然后根據(jù)自己的市場(chǎng)定位選擇適當(dāng)?shù)臓I銷戰(zhàn)略和策略。一、競(jìng)爭(zhēng)性定位戰(zhàn)略n在同一目標(biāo)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，其營銷目標(biāo)、資源、實(shí)力各不相同。美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授米歇爾-波特在其所著競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一書中提出幾種基本的競(jìng)爭(zhēng)定位戰(zhàn)略：n1. 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。n2. 差異化戰(zhàn)略。n3. 聚焦戰(zhàn)略。上述三種戰(zhàn)略，企業(yè)如果專一執(zhí)行某一種，效果較好，執(zhí)行得越徹底，獲益越大。二、按不同競(jìng)爭(zhēng)地位劃分的企業(yè)類型40302010市 場(chǎng) 市 場(chǎng) 市 場(chǎng)市 場(chǎng)主導(dǎo)者 挑戰(zhàn)者 跟隨者利基者 n1. 市場(chǎng)主導(dǎo)者（Market Leader）。指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)上占有率最高的企業(yè)。n2. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者（Market Challenger）和市場(chǎng)跟隨者（Market Follower）。指那些市場(chǎng)上處于次要地位的企業(yè)。n3. 市場(chǎng)利基者（Market Nicher）。每個(gè)行業(yè)幾乎都有些小企業(yè)，它們專心關(guān)注市場(chǎng)上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分，在這些小市場(chǎng)上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大限度的收益，也就是在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展。n以上4種類型，既可針對(duì)企業(yè)，也可針對(duì)企業(yè)的某種產(chǎn)品或某條產(chǎn)品線。同一企業(yè)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論