潘多拉營銷實(shí)戰(zhàn)

1、“潘多拉”營銷實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)名稱： FOREVER 團(tuán)隊(duì)成員：專業(yè)班級： 09物流（1）班 指導(dǎo)老師： 期末成績： 2010年6月20日目錄一、設(shè)計(jì)概念篩選錯(cuò)誤！未定義書簽。（一）紙板制（化妝盒）錯(cuò)誤！未定義書簽。（二塑料制（化妝盒）錯(cuò)誤！未定義書簽。（三）心形化妝盒：大小、顏色、外觀裝飾錯(cuò)誤！未定義書簽。二、市場分析錯(cuò)誤！未定義書簽。（一）需求度：相關(guān)資料錯(cuò)誤！未定義書簽。（二）化妝盒發(fā)展的趨勢錯(cuò)誤！未定義書簽。（三）渠道：網(wǎng)上直銷 電視直銷 批發(fā)商零售商 專賣店錯(cuò)誤！未定義書簽。（四）宣傳：網(wǎng)絡(luò)廣告、海報(bào)錯(cuò)誤！未定義書簽。（五）定價(jià)：成本導(dǎo)向法 詳列成本清單；定價(jià)策略錯(cuò)誤！未定義書簽。三、產(chǎn)品簡

2、介錯(cuò)誤！未定義書簽。（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)意義錯(cuò)誤！未定義書簽。（二）產(chǎn)品使用說明及保養(yǎng)方法錯(cuò)誤！未定義書簽。（三）廣告語錯(cuò)誤！未定義書簽。四、產(chǎn)品的應(yīng)用分析二、市場分析（一）、需求度本研究課題以擬進(jìn)入或已經(jīng)進(jìn)入中國市場的國外化妝盒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及中國化妝盒產(chǎn)品龍頭企業(yè)為服務(wù)對象。通過大量數(shù)據(jù)及資料調(diào)研的基礎(chǔ)上，對以上問題做了深入分析及解答。對您準(zhǔn)確把握中國化妝盒市場發(fā)展態(tài)勢，制定有效競爭策略具有參考價(jià)值。本報(bào)告主要研究思路如下：市場分析（二）、 化妝盒發(fā)展的趨勢一、主要趨勢 品牌營銷者和他供給商正智慧地利用現(xiàn)有的資源加以整合。下面從幾個(gè)方面分析影響化妝品紙盒和塑料盒包裝結(jié)構(gòu)的幾個(gè)主要趨勢。 由于最近

3、幾年沒有任何突出創(chuàng)新包裝沖擊二級外包裝市場。 1 不同尋常的形狀 要求做一些突破傳統(tǒng)的變化， 越來越多的公司要求不同的包裝盒形狀。而不是一個(gè)常規(guī)的形狀。最終完工的紙盒看起來更像一個(gè)愛心而不是一個(gè)方盒。 2 有紋理的材質(zhì) 就發(fā)現(xiàn)它賦予一種和規(guī)范或者光滑紙板不同的觸感。雖然我能使用光滑或亞光的最終效果， 富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。紋理往往是通過在一整張紙上壓印紋花而產(chǎn)生出來。當(dāng)人們拿起它時(shí)。多數(shù)客戶還是偏好結(jié)合有紋理材質(zhì)的一種亞光效果。 如具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板或一種絨面感覺等。同時(shí)， 現(xiàn)在很多化妝品生產(chǎn)商和包裝商正在尋求具有一種不同類型質(zhì)感的材質(zhì)。紋理質(zhì)感也能通過使用涂

4、層來產(chǎn)生。 3 展示主要包裝 日益受到消費(fèi)者的青睞。雖然這種效果能通過紙板開口來做到但是眾多的品牌營銷者正選擇通過一種結(jié)合性包裝來達(dá)到這個(gè)目的一個(gè)紙板結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌入一個(gè)塑料窗口。紙板和塑料在將來會(huì)有一個(gè)非常有效的結(jié)合。 透過外包裝就能看到內(nèi)裝物的透視包裝。 4 閃爍炫目 已開始出現(xiàn)使用閃爍炫目的資料制作的包裝， 化妝品包裝上。以達(dá)到吸引眼球的銷售目的特別效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。生產(chǎn)商力求通過這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同，但同時(shí)又關(guān)注著成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省本錢的方法，那就是印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。將來，市場上會(huì)看到更多帶有裝飾性的炫

5、目紙盒。 定價(jià)：產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品的成本+材料的費(fèi)用+勞動(dòng)力三、產(chǎn)品的簡介相信大家第一眼見到它就可以看到，它有著俏皮可愛而又高雅的咖啡色外表，之所以說俏皮可愛的咖啡色，是因?yàn)槲覀兊腦XX看起來就像一個(gè)巧克力！相信這是許多女孩子的最愛，在情人節(jié)，男生可以將它做為巧克力的代表來送給心儀的女生，而送梳妝盒就意味著希望心儀的女生可以越變越漂亮！而說它高雅則是因?yàn)樗目Х壬谴蠹叶贾赖钠ぐ念伾?，事?shí)上它的外表就是用廢棄的皮包制作而成，拿著它，就感覺像拿著一個(gè)高雅的包包一樣。四、產(chǎn)品的應(yīng)用分析 紙包裝和塑料軟包裝的增長最快。紙和塑料是使用最廣泛的兩種包裝材料。食品、醫(yī)藥保健品、化妝品和洗滌用品等許多領(lǐng)域， 現(xiàn)代包裝業(yè)的四大材質(zhì) 紙、塑料、玻璃、金屬包裝中。都扮演著越來越重要的角色。其中以折疊紙盒為主的紙制品包裝有較大的發(fā)展空間，因?yàn)檎郫B紙盒既能滿足紙盒封閉和高速自動(dòng)包裝機(jī)的要求，