河南節(jié)事旅游的發(fā)展及對(duì)策

1、河南節(jié)事旅游的開展及對(duì)策 以南陽玉雕節(jié)為例摘要：近年來，隨著國內(nèi)各種各樣節(jié)事旅游的頻頻舉行，節(jié)事旅游逐漸成為國內(nèi)學(xué)界的研究熱點(diǎn)。舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求缺乏等作用。在此大背景下，河南節(jié)事旅游呈現(xiàn)出蓬勃開展的趨勢(shì)，但總的來說，河南節(jié)事旅游活動(dòng)數(shù)量多，精品少，開展不平衡，以南陽玉雕節(jié)為例可以看出其中存在的主要問題。借鑒省外成功案例，可以發(fā)現(xiàn)許多值得我們學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游 根本特征 開展對(duì)策正文： 近年來為了滿足消費(fèi)者參與性娛樂性的旅游需求，我國各地紛紛舉辦各種旅游工程， 旅游節(jié)事是其中的重要工程，如2021年北

2、京奧運(yùn)會(huì)、2021年上海世博會(huì)、廣西南寧國際歌會(huì)、青島國際啤酒節(jié)等。節(jié)事旅游活動(dòng)引起了國內(nèi)外旅游學(xué)者的廣泛關(guān)注，對(duì)其進(jìn)行了大量研究，取得了一些研究成果。但我國節(jié)事旅游尚處于起步階段，研究工作有待進(jìn)一步深化。節(jié)事是指經(jīng)過事先籌劃的、有組織的舉辦的一系列活動(dòng)或者事件，包括傳統(tǒng)的節(jié)日、法定節(jié)日、歷史事件紀(jì)念日及人為籌劃舉辦的各種事件如交易會(huì)、博覽會(huì)、以及各種文化體育等都具有特色的非日常發(fā)生的活動(dòng)或特殊事件。節(jié)事旅游那么是指將先期籌劃好的節(jié)事活動(dòng)作為核心吸引要素，通過周密的設(shè)計(jì)組織安排，利用慶祝或展示的方式，吸引游客前往而形成的一系列旅行、逗留活動(dòng)，是一種特殊的旅游形式。一、節(jié)事旅游的作用節(jié)事旅游的目

3、的不僅僅在于吸引旅游者、投資者、贊助者等參與者，成功的節(jié)事旅游活動(dòng)可以帶來多方面的牽動(dòng)效應(yīng)。提高舉辦地的旅游競(jìng)爭(zhēng)能力和知名度節(jié)事旅游活動(dòng)不僅本身具有旅游吸引力，更重要的是它還起到旅游市場(chǎng)營銷的作用。在一定程度上，旅游節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地的營銷功能要大于其自身的旅游功能?；顒?dòng)舉辦前夕，舉辦者會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等旅游資源進(jìn)行整合，揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高當(dāng)?shù)芈糜胃?jìng)爭(zhēng)力；對(duì)旅游景區(qū)、景點(diǎn)、線路進(jìn)行研究，增強(qiáng)和完善旅游設(shè)施，積極宣傳促銷。節(jié)事發(fā)生期間，高強(qiáng)度、多方位、大規(guī)模的宣傳活動(dòng)以及所引起的廣泛關(guān)注，形成巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，使更多更大范圍的人通過各種媒介或?qū)嵉赜斡[對(duì)城市留下深刻的印象，從而在

4、短期內(nèi)強(qiáng)化了城市旅游形象。彌補(bǔ)旅游淡季供應(yīng)與需求缺乏的情況旅游業(yè)受季節(jié)變化的影響會(huì)產(chǎn)生淡、旺季之分。旺季時(shí)，游人如潮；淡季時(shí)，資源閑置。多樣化的旅游節(jié)事活動(dòng)為游客提供更多的選擇時(shí)機(jī)和較好的滿足，因而也使得目地的旅游資源在不超過承載力的前提下獲得最大限度的利用。比方在哈爾濱國際冰雪節(jié)期間，有逾百萬的游客來旅游，市內(nèi)各大賓館、酒店的入住率比以往同期普遍提高了30%到50%。同樣，在旅游景區(qū)的淡季，舉辦人們喜聞樂見的節(jié)事活動(dòng)也會(huì)吸引大量的旅游者。調(diào)整舉辦地的旅游資源結(jié)構(gòu)及促進(jìn)旅游經(jīng)營者經(jīng)營水平的提高節(jié)事旅游是個(gè)綜合性很強(qiáng)的旅游活動(dòng)，通過舉辦節(jié)事活動(dòng)，可使舉辦地的旅游資源獲得最正確的優(yōu)化組合，這對(duì)改變

5、舉辦地旅游活動(dòng)的單一性有著極大的推動(dòng)作用。節(jié)事旅游屬于典型的專項(xiàng)旅游工程，其市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)雜性高于普通旅游市場(chǎng)的運(yùn)作。因此，就要求旅游經(jīng)營者要對(duì)這一市場(chǎng)在籌劃、主題、選擇、旅游推廣等方面下功夫。 可以滿足游客多層次的需求節(jié)事旅游的內(nèi)容包羅萬象，涉及服飾、建筑、宗教、禮儀、時(shí)令、歌舞、戲劇、飲食等諸多方面。游客可以通過參加各種各樣的節(jié)事活動(dòng)，使身心得到放松，同時(shí)又可以領(lǐng)略異域的文化歷史。游客不管男女老少，農(nóng)民、還是知識(shí)分子，都能在節(jié)事活動(dòng)中找到自己的所好，滿足其體驗(yàn)的要求。提高和完善舉辦地的根底設(shè)施良好的根底設(shè)施和旅游效勞設(shè)施是旅游業(yè)開展強(qiáng)有力的依托和必不可缺少的條件。通過舉辦旅游節(jié)事，可以使舉辦

6、地的根底設(shè)施，如交通、環(huán)境狀況、賓館、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、休閑場(chǎng)地等得到改善，從而進(jìn)一步提高和完善舉辦地的旅游綜合接待能力。二、河南的節(jié)事旅游類型地方物產(chǎn)型：如信陽茶文化節(jié)、鄭州櫻桃節(jié)自然景觀型：如洛陽牡丹花卉、開封菊花會(huì)人文景觀型：如登封黃帝故里祭祖大典、禹州鈞瓷文化節(jié)特色歷史文化型：如許昌三國文化節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)型：如南陽張仲景醫(yī)藥文化節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)型：如南陽張仲景醫(yī)藥文化節(jié)三、河南節(jié)事旅游存在的問題以南陽玉雕節(jié)為例獨(dú)山玉雕，歷史悠久。1959年在獨(dú)山附近的黃山新石器時(shí)代遺址出產(chǎn)的玉鏟，證明早在5000余年前先民們已認(rèn)識(shí)和使用了獨(dú)山玉。獨(dú)山腳下"玉街寺"遺 址，為漢代雕刻玉器的

7、地方。舊中國，南陽玉雕已形成一大行業(yè)，城內(nèi)有作坊80多家，多是后設(shè)作坊，前面開店，自雕自銷。玉雕品主要有人物、花卉、鳥獸、山水、神像、爐熏、首飾等120多個(gè)品種。獨(dú)玉雕品晶瑩閃爍、玲瓏剔透，為南陽著名特產(chǎn)。 南陽玉雕節(jié)的前身是南陽鎮(zhèn)平國際玉雕節(jié) ，從1993年開始，每年一屆。從2002年第9屆開始，由縣級(jí)升格為南陽市舉辦，正式更名為南陽玉雕節(jié)，仍為每年一屆，第一屆南陽玉雕節(jié)舉辦于2002年10月13日。主辦單位：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、河南省人民政府。承辦單位：省國土資源廳、省工業(yè)和信息化廳、省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、南陽市人民政府 ?；顒?dòng)內(nèi)容：主要活動(dòng)有文藝表演、中華玉文化研討會(huì)、玉雕精品展

8、評(píng)會(huì)、拍賣會(huì)、全國寶玉協(xié)會(huì)換屆會(huì)和經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)和招商引資活動(dòng)。玉雕節(jié)吸引海外和全國寶玉界以及各界人士的廣泛參與，并聚集各地玉雕方面的優(yōu)秀成果和玉雕精品參賽。 月日至月日，中國南陽第十屆玉雕節(jié)暨國際玉文化博覽會(huì)將在南陽市舉行。本屆玉博會(huì)秉承“以玉為媒，宣傳南陽，廣交朋友，開展經(jīng)濟(jì)的辦會(huì)理念，按照“南陽特色、國家級(jí)別、國際水準(zhǔn)的目標(biāo)定位，突出國家級(jí)活動(dòng)的籌劃籌辦，突出玉文化的宣傳弘揚(yáng)，突出玉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升南陽玉文化產(chǎn)業(yè)開展核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年的玉雕節(jié)有五個(gè)創(chuàng)新突破： 注重與中寶協(xié)的深度合作，聯(lián)合承辦國家級(jí)大型系列玉文化活動(dòng) 。 注重高端客商邀請(qǐng)。 注重對(duì)玉文化產(chǎn)業(yè)深層次宣傳報(bào)導(dǎo)。 注重社會(huì)參與

9、互動(dòng)。 注重市場(chǎng)化運(yùn)作 南陽玉雕節(jié)從升級(jí)到市級(jí)舉辦至今，已經(jīng)舉辦了整整十屆。南陽玉雕節(jié)以中國四大名玉之一南陽獨(dú)玉為媒介，以南陽日益快速開展的經(jīng)濟(jì)為依托，并且已經(jīng)成為一項(xiàng)比擬成熟的節(jié)事旅游活動(dòng)，本應(yīng)開展成為全省乃至全國比擬有名的節(jié)事旅游，但目前現(xiàn)狀是尚沒有在業(yè)界形成強(qiáng)大的影響力，更別提全國范圍。其實(shí)，從全省范圍內(nèi)來看，河南省比擬知名的節(jié)事活動(dòng)寥寥無幾，除了洛陽牡丹節(jié)、黃帝祭祖大典之外，大局部節(jié)事旅游活動(dòng)都處于知名度不高、影響力不大、生命力不強(qiáng)的為難境地。究其原因，主要存在以下幾個(gè)方面的問題： 缺乏創(chuàng)新意識(shí)。我省目前節(jié)事活動(dòng)數(shù)量多、類型多，活動(dòng)設(shè)計(jì)相互模仿的情況嚴(yán)重。活動(dòng)形式毫無例外的都是開閉幕

10、的明星歌舞表演、花車巡游、商品展銷會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等老套路。 品牌意識(shí)薄弱，節(jié)事旅游缺乏國際影響力。在河南每年舉辦的各類節(jié)事活動(dòng)多達(dá)幾十種，但除了有近30年歷史的洛陽牡丹花會(huì)和新鄭黃帝故里祭祖大典知名度較高之外，其他如“南陽玉雕節(jié)、“鄭州櫻桃節(jié)等都僅限于舉辦地的活動(dòng)，尚不夠形成品牌，更不可能有全國乃至國際的認(rèn)知度。 公眾參與性差，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理。節(jié)事旅游最顯著的特點(diǎn)就是公眾的參與性，在體驗(yàn)旅游蓬勃開展的今天，節(jié)事旅游者希望通過參與節(jié)事活動(dòng)來獲得不同的旅游體驗(yàn)但我省多數(shù)節(jié)事活動(dòng)卻只注重外表風(fēng)光，卻忽略了節(jié)事活動(dòng)的主體。 運(yùn)作模式以政府為主導(dǎo)，市場(chǎng)化低下。節(jié)事旅游屬于典型的專項(xiàng)旅游工程，其市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)雜性 高于普通旅游市場(chǎng)的運(yùn)作。但有些地方政府過于強(qiáng)調(diào)節(jié)事的政治、經(jīng)濟(jì)功能，淡化了其文化本質(zhì)，沒有深入挖掘地方特色,沒有考慮市場(chǎng)需求，這是多數(shù)官辦節(jié)事難以成功的癥結(jié)所在?？v觀全國，成功的節(jié)事旅游活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，如南寧國際歌會(huì)、青島國際啤酒節(jié)等，不僅有全國影響力，也已經(jīng)引起了世界的關(guān)注。這些節(jié)事活動(dòng)成功的原因，正是值得我們學(xué)習(xí)的珍貴經(jīng)驗(yàn)。四、河南節(jié)事旅游的開展對(duì)策突出特色，創(chuàng)新