運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周項(xiàng)目提案

1、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周項(xiàng)目提案目錄導(dǎo)讀市場(chǎng)需求分析分類項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 2009年1月20日，在北京體育大學(xué)召開的第十二屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)承辦城市評(píng)選會(huì)議上，遼寧以48票過半數(shù)的優(yōu)勢(shì)，獲得了2013年第十二屆全運(yùn)會(huì)的承辦權(quán)。目前，賽事的主賽場(chǎng)已確定為沈陽(yáng)市，相關(guān)的籌備工作也在緊鑼密鼓的有序進(jìn)行中。沈陽(yáng)，一個(gè)古老而時(shí)尚的城市，因全運(yùn)會(huì)的舉辦而成為了全國(guó)的焦點(diǎn)，借全運(yùn)會(huì)的東風(fēng)發(fā)展本地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，樹立城市品牌，是舉辦本次運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周的主要目的。項(xiàng)目總則項(xiàng)目總則一服務(wù)全運(yùn)、借力全運(yùn) 據(jù)了解，全國(guó)范圍內(nèi)以體育用品為主題的展會(huì)非常多，其中不乏影響力大和公信力強(qiáng)的展會(huì)品牌，如已成功舉辦27屆的中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，

2、通過多年的累積，目前已建立起的難以逾越的品牌壁壘，龐大的固定參展、觀展群體也是其成功辦展的必要保證。 舉辦本次運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周，除服務(wù)于第12屆全運(yùn)會(huì)，為全運(yùn)會(huì)造勢(shì)以外，也希望有效的把展會(huì)與全運(yùn)會(huì)的舉辦形成價(jià)值的對(duì)接，從而在品牌林立的全國(guó)運(yùn)動(dòng)展會(huì)市場(chǎng)樹立品牌。二差異化展會(huì)路線 如果單純以全運(yùn)會(huì)為本次展會(huì)的核心賣點(diǎn)，于市場(chǎng)化角度而言，展會(huì)的影響力雖大，但對(duì)后續(xù)的辦展并無(wú)太大幫助，無(wú)法實(shí)現(xiàn)展會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，采取差異化的辦展路線，用國(guó)際上一些成熟的策劃經(jīng)驗(yàn)舉辦展會(huì)，是展會(huì)能否持續(xù)的辦下去的關(guān)鍵。 回歸運(yùn)動(dòng)時(shí)尚這一展會(huì)主題，既然運(yùn)動(dòng)用品是展會(huì)的展示內(nèi)容，那么，時(shí)尚就是展會(huì)的展示風(fēng)格和特性。為規(guī)避現(xiàn)有展

3、會(huì)平面化、單一化的乏味之感，展前我們將用更立體化的宣傳、活動(dòng)攻勢(shì)，展中采取形象化、具體化的互動(dòng)展覽形式，用“時(shí)尚周”的概念把一系列相關(guān)的二級(jí)項(xiàng)目進(jìn)行合理的整合與對(duì)接，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的價(jià)值最大化和可持續(xù)發(fā)展，從而把沈陽(yáng)打造成中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之都。項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位 借鑒巴黎時(shí)裝周的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合舉辦全運(yùn)動(dòng)這一大背景，本項(xiàng)目的定位將完全有別于現(xiàn)有的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品展形式，展商的參展目標(biāo)也不單純停留在提升行業(yè)知名度和擴(kuò)大市場(chǎng)份額層面。初步構(gòu)思，總體項(xiàng)目將以展會(huì)、購(gòu)物節(jié)、新品發(fā)布會(huì)和體育營(yíng)銷論壇多種形式結(jié)合的立體化模式，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品的研發(fā)、新品發(fā)布和項(xiàng)目招商全程覆蓋的展會(huì)功能。市場(chǎng)需求分析市場(chǎng)需求分析 通過對(duì)運(yùn)動(dòng)用品

4、的行業(yè)觀察，我們發(fā)現(xiàn)，大部分運(yùn)動(dòng)品牌從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到銷售，都使用分段操作的形式，無(wú)法集中化的統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)研發(fā)論證、新品發(fā)布和產(chǎn)品招商等功能，因此存在著很大的資源浪費(fèi)。借鑒巴黎時(shí)裝周的經(jīng)驗(yàn)，把上述環(huán)節(jié)集中化處理，企業(yè)的推廣資源將得到更合理化的利用，大量一線品牌的集中展示，也更能吸引媒體的關(guān)注，為產(chǎn)品的推廣助力。 因此，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)論證到新品發(fā)布全程功能為賣點(diǎn)的遼寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周，將填補(bǔ)上述的巨大市場(chǎng)空缺，獲得大部分體育品牌企業(yè)的支持。分類項(xiàng)目概述分類項(xiàng)目概述v運(yùn)動(dòng)時(shí)尚購(gòu)物節(jié)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚購(gòu)物節(jié)： 以政府主辦的形式在地區(qū)內(nèi)的各大商場(chǎng)、品牌專賣店等主流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售渠道開展購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，從大環(huán)境的角度為運(yùn)動(dòng)時(shí)裝周

5、的舉辦提供條件。v體育營(yíng)銷高峰論壇體育營(yíng)銷高峰論壇： 針對(duì)即將在遼寧舉辦的第十二屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，就合理利用全運(yùn)會(huì)資源為企業(yè)宣傳造勢(shì)這一主題展開討論和研究，為全運(yùn)會(huì)后續(xù)的贊助招商奠定條件。v全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)： 資源推介會(huì)，就是把全運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)資源做統(tǒng)一的發(fā)布。按“全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)”這一級(jí)別而論，將吸引到眾多國(guó)內(nèi)頂尖品牌參與。v運(yùn)動(dòng)時(shí)尚展運(yùn)動(dòng)時(shí)尚展： 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚展是本次運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周的核心所在。結(jié)合新品發(fā)布會(huì)這一功能，展會(huì)將劃出部分展區(qū)，作為各類運(yùn)動(dòng)品牌新品展示的公共區(qū)域，以“標(biāo)準(zhǔn)化”的時(shí)裝秀流程，結(jié)合LED布景臺(tái)加以實(shí)現(xiàn)。項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目規(guī)劃一、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚購(gòu)物節(jié)二、體育營(yíng)銷論壇暨全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)三、運(yùn)

6、動(dòng)時(shí)尚展一、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚購(gòu)物節(jié)二、體育營(yíng)銷論壇暨全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)三、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚展 購(gòu)物節(jié)一般是地區(qū)政府為拉動(dòng)內(nèi)需、提升消費(fèi)體驗(yàn)和打造購(gòu)物城市品牌，而組織各類商家聯(lián)合舉辦的購(gòu)物優(yōu)惠活動(dòng)，常見于香港、上海和深圳等知名旅游購(gòu)物城市。由于集中了大量?jī)?yōu)質(zhì)的零售商家，且折扣力度大，市民和游客可從中享受到較大優(yōu)惠和便利。同時(shí)，為擴(kuò)大影響力和影響范圍，購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)持續(xù)時(shí)間都比較長(zhǎng)，而且會(huì)選擇在圣誕、暑假等長(zhǎng)假期間舉辦。關(guān)于購(gòu)物節(jié) 1、提升市民對(duì)于運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注 2、促進(jìn)地區(qū)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展 3、建立沈陽(yáng)的購(gòu)物城市形象 4、營(yíng)造全民運(yùn)動(dòng)的城市氛圍購(gòu)物節(jié)目的 由“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周”總策劃執(zhí)行方負(fù)責(zé)聯(lián)系地區(qū)內(nèi)的零售企業(yè)，鼓勵(lì)商家

7、在購(gòu)物節(jié)期間統(tǒng)一執(zhí)行優(yōu)惠銷售活動(dòng)，折扣力度由商家自訂，形式不限。作為回報(bào)，參加購(gòu)物節(jié)的零售企業(yè)，其優(yōu)惠信息將統(tǒng)一印制入購(gòu)物節(jié)全攻略免費(fèi)雜志內(nèi)，并獲得購(gòu)物節(jié)推薦商家的店面標(biāo)識(shí)。舉辦購(gòu)物節(jié)的關(guān)鍵主要取決于參加活動(dòng)的商家數(shù)量和優(yōu)惠的力度，參加活動(dòng)的商家越多，優(yōu)惠力度越大，市民的投入程度就越高。活動(dòng)參與條件： 沈陽(yáng)市區(qū)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品（服飾、用具等）零售企業(yè)、收費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所（健身中心、羽毛球場(chǎng)等）零售系統(tǒng)折扣銷售活動(dòng)項(xiàng)目籌備 1、聯(lián)系購(gòu)物節(jié)活動(dòng)商場(chǎng)及零售系統(tǒng) 2、設(shè)計(jì)、制作購(gòu)物節(jié)推薦商家視覺標(biāo)識(shí) 3、設(shè)計(jì)印刷購(gòu)物節(jié)DM（免費(fèi)雜志）購(gòu)物節(jié)全攻略 4、購(gòu)物節(jié)宣傳短片的拍攝及制作時(shí)間安排 2011年6月：完成推薦商

8、家視覺標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和制作 2011年7月1日至8月10日：聯(lián)系活動(dòng)商家 2011年8月10日至8月31日：完成DM及宣傳短片的制作 2011年9月1日至10月5日：電視宣傳片及DM在全市同步投放 2011年9月26日至10月6日：購(gòu)物節(jié)正式進(jìn)行 此項(xiàng)活動(dòng)主要是針對(duì)沈陽(yáng)周邊地區(qū)的城市居民開展的。先由“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周”的總策劃執(zhí)行方制定可行的購(gòu)物旅行路線，并拍攝制作成購(gòu)物節(jié)的對(duì)外宣傳短片，在國(guó)慶黃金周前一個(gè)月時(shí)間起，在周邊城市的主要電視臺(tái)播出，以吸引周邊城市居民來(lái)沈購(gòu)物旅游。項(xiàng)目籌備 1、購(gòu)物節(jié)對(duì)外宣傳短片的拍攝及制作 2、聯(lián)系周邊地區(qū)的優(yōu)質(zhì)旅行社，鼓勵(lì)制定購(gòu)物節(jié)的旅行路線假日購(gòu)物旅行團(tuán) 作為一個(gè)高度商

9、業(yè)化的城市，沈陽(yáng)地區(qū)內(nèi)大部分居民都是朝九晚五的上班族，平日里對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求量不大，因此對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的關(guān)注程度相對(duì)較低。在本次購(gòu)物節(jié)舉辦“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚達(dá)人”的評(píng)選活動(dòng)，目的就是提升市民對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚方面的關(guān)注。通過網(wǎng)絡(luò)票選的形式，吸引眾多年輕人參與到本次評(píng)選活動(dòng)當(dāng)中，可以提升運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品主力消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。 舉辦本次活動(dòng)，讓更多的市民了解到“運(yùn)動(dòng)一樣可以很時(shí)尚”這一理念，也可刺激運(yùn)動(dòng)用品的銷售，提升購(gòu)物節(jié)的整體效果?！斑\(yùn)動(dòng)時(shí)尚達(dá)人”評(píng)選活動(dòng)項(xiàng)目籌備 在全運(yùn)會(huì)主頁(yè)和部分高校發(fā)布活動(dòng)征集信息 在全運(yùn)會(huì)的主頁(yè)內(nèi)建立“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚達(dá)人”的專屬二級(jí)頁(yè)面，在完成活動(dòng)征集后用作網(wǎng)絡(luò)票選之用 在市中心人流最高的商業(yè)廣場(chǎng)搭

10、建舞臺(tái)，作為購(gòu)物節(jié)的開幕儀式及評(píng)選活動(dòng)的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)之用一、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚購(gòu)物節(jié)二、體育營(yíng)銷論壇暨全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)三、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚展 2011中國(guó)（遼寧）體育營(yíng)銷高峰論壇暨第十二屆全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)主辦：國(guó)家體育總局 中國(guó)貿(mào)促會(huì) 遼寧省政府 協(xié)辦：中外雜志、期刊社，專業(yè)著名網(wǎng)站等 省市電視臺(tái)、報(bào)社、電臺(tái)等媒體 CCTV-5(中央電視臺(tái)) 論壇冠名集團(tuán) 承辦：遼寧省貿(mào)促會(huì) 點(diǎn)意空間國(guó)際展覽集團(tuán)時(shí)間：2011年10月2日（待定）地點(diǎn)：沈陽(yáng)市五星級(jí)酒店 體育營(yíng)銷就是以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段。是建立在贊助方、體育項(xiàng)目和觀眾三者基礎(chǔ)之上，圍繞贊助而展開的，贊助能將運(yùn)

11、動(dòng)項(xiàng)目形象與企業(yè)品牌形象有機(jī)結(jié)合起來(lái) 。 體育贊助的效果自然、易于被接受。隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育以觀賞性、競(jìng)技性和游戲性的特點(diǎn)，成為全人類的主要盛典之一，由此產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)，深深影響著企業(yè)發(fā)展或品牌增值。 很多的企業(yè)已深刻認(rèn)識(shí)到體育營(yíng)銷塑造品牌的魔力，同時(shí)更清醒認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)背后蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。 關(guān)于體育營(yíng)銷v十二全運(yùn)會(huì)將于2013年在遼寧省舉辦，全運(yùn)會(huì)是中國(guó)國(guó)內(nèi)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，受政府及各界普遍關(guān)注，具有很高的知名度； v遼寧省作為第六個(gè)主辦全運(yùn)會(huì)的?。ㄊ?、自治區(qū)），文體事業(yè)近年來(lái)高速發(fā)展，為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周的打下了良好的基礎(chǔ)；v在全民健身、全民運(yùn)動(dòng)概念的倡導(dǎo)下，

12、特別是近年來(lái)國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的支持，體育營(yíng)銷越來(lái)越受企業(yè)關(guān)注，具有很好的市場(chǎng)前景。v 繼2010世界杯、亞運(yùn)會(huì)之后，2013年十二全運(yùn)會(huì)是這段時(shí)間以來(lái)最大的一次體育盛會(huì)，作為體育營(yíng)銷的一個(gè)載體，備受各大企業(yè)關(guān)注。論壇背景v論壇服務(wù)于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周，又高于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周。力求將活動(dòng)周形象推廣到一個(gè)高度，形成影響力，塑造品牌；v借助體育營(yíng)銷話題，使各類型品牌企業(yè)積極參與到時(shí)尚周中來(lái)，為時(shí)尚周造勢(shì)，也能與之后的全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)充分聯(lián)系起來(lái)；v充分利用好十二全運(yùn)會(huì)在沈陽(yáng)召開的契機(jī)，把全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)作為最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)對(duì)話，為十二運(yùn)的成功召開做鋪墊；v 推動(dòng)遼寧省文體事業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的商務(wù)合

13、作；v通過高峰論壇，提高遼寧省的影響力，展現(xiàn)遼寧省文體大省及沈陽(yáng)市國(guó)際化大都市的魅力，并借此拉動(dòng)旅游、貿(mào)易等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。論壇目的及意義1、活動(dòng)以高峰論壇形式組織，邀請(qǐng)國(guó)家體育總局及省市領(lǐng)導(dǎo)共話十二全運(yùn)會(huì)，以資源推介會(huì)的形式，促成全運(yùn)會(huì)與各大品牌之間的對(duì)話，尋求發(fā)展的共通點(diǎn)；2、以體育營(yíng)銷為話題，共話中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展及企業(yè)如何通過體育營(yíng)銷推廣品牌，體育經(jīng)濟(jì)如何拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏；3、在資源推介會(huì)上實(shí)現(xiàn)國(guó)家體育總局與各贊助商、媒體之間的對(duì)話，共同探討十二全運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)品牌宣傳的作用；4、論壇及推介會(huì)以贊助的方式邀請(qǐng)各大品牌參與，同時(shí)邀請(qǐng)各大媒體進(jìn)行報(bào)道，烘托論壇氛圍，并借此提高運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周的

14、知名度，形成品牌展會(huì)。論壇形式v“非常體育非常體育”的經(jīng)濟(jì)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)時(shí)代 邀請(qǐng)國(guó)家體育總局、CCTV闡述中國(guó)體育營(yíng)銷所走過的歷程，解答體育營(yíng)銷對(duì)于品牌企業(yè)開拓市場(chǎng)的作用，展望體育營(yíng)銷未來(lái)。v與體育結(jié)緣與體育結(jié)緣 邀請(qǐng)企業(yè)家就自身成功體育營(yíng)銷案例進(jìn)行解讀，就如何更好開展體育營(yíng)銷、贏得關(guān)注體育群體市場(chǎng)進(jìn)行探討；邀請(qǐng)品牌企業(yè)體育代言明星v體育傳播的時(shí)效性體育傳播的時(shí)效性 媒體矩陣對(duì)話體育傳播，從體育傳播角度闡述對(duì)品牌推廣的作用及影響力。v展望全運(yùn)盛會(huì)，助推市場(chǎng)發(fā)展展望全運(yùn)盛會(huì)，助推市場(chǎng)發(fā)展 十二全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)峰會(huì)主要內(nèi)容建議時(shí)間：10月2日10：0016：00開幕式09：3010：00嘉賓簽到10

15、：0010：10領(lǐng)導(dǎo)致辭 第十二屆遼寧全運(yùn)會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 主要合作媒體領(lǐng)導(dǎo)第一單元：“非常體育”的經(jīng)濟(jì)時(shí)代10：1010：30嘉賓演講 國(guó)家體育總局領(lǐng)導(dǎo)、CCTV-510：3011：00圓桌對(duì)話 主持人：具有影響力的體育媒體公司領(lǐng)導(dǎo) 其他嘉賓：國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、全運(yùn)會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、3-5位各行業(yè)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的知名企業(yè)負(fù)責(zé)人峰會(huì)流程第二單元：與體育結(jié)緣會(huì)話期間插播各品牌經(jīng)典體育營(yíng)銷案例，并就案例邀請(qǐng)負(fù)責(zé)人演講11：2012：00嘉賓演講 3-5名各品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人 著名體育代言明星12：0012：40圓桌對(duì)話 主持人：具有影響力的體育媒體公司負(fù)責(zé)人 其他嘉賓： 3-5名一線品牌企

16、業(yè)負(fù)責(zé)人、合作媒體體育中心負(fù)責(zé)人第三單元：體育傳播的時(shí)效性14：0014：20嘉賓演講 CCTV-5及其他報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)人14：2014：50圓桌對(duì)話 主持人：CCTV-5體育欄目主持 其他嘉賓：各級(jí)媒體負(fù)責(zé)人第四單元：第十二屆全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)為十二屆全運(yùn)會(huì)加油儀式，邀請(qǐng)?bào)w育明星參與15：0015：10十二全運(yùn)會(huì)運(yùn)資源推介會(huì)啟動(dòng)儀式15：1015：40新聞發(fā)布會(huì)15：4015：50合作簽約儀式結(jié)束語(yǔ)項(xiàng)目籌備1、此項(xiàng)目最重要的環(huán)節(jié)在于聯(lián)系體育總局協(xié)調(diào)全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)舉辦事宜，這也是整個(gè)展會(huì)最重要的環(huán)節(jié)之一；2、邀請(qǐng)中央媒體、網(wǎng)絡(luò)知名媒體進(jìn)行前期報(bào)道及全程直播報(bào)道；3、展會(huì)網(wǎng)站首頁(yè)重點(diǎn)推

17、薦；4、論壇一、二單元各邀請(qǐng)3-5名一線品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人作為特邀嘉賓，以贊助形式參與；5、邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)作為論壇嘉賓，論壇以贊助方式邀請(qǐng)各相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人參與。一線品牌企業(yè)比重在15-20%，二線品牌企業(yè)比重在30-40%之間為宜。時(shí)間安排時(shí)間安排 2011年6月：完成展會(huì)招展及論壇邀請(qǐng)發(fā)布，以捆綁式銷售方式推介； 2011年7月1日至8月：聯(lián)系活動(dòng)商家參與論壇意向； 2011年8月1日至8月31日：完成DM及宣傳短片的制作； 2011年9月1日至10月5日：網(wǎng)絡(luò)媒體及報(bào)紙、電視臺(tái)同步發(fā)布論壇活動(dòng)信息，與展會(huì)新聞同步，且高于展會(huì)信息； 2011年9月1日至9月30日：確定論壇場(chǎng)地及參與人員，完成現(xiàn)場(chǎng)

18、布置； 2011年10月2日：論壇及資源推介會(huì)正式舉行。v網(wǎng)絡(luò)宣傳：網(wǎng)絡(luò)宣傳：新浪或搜狐網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤直播v 媒體宣傳：媒體宣傳：央視相關(guān)重點(diǎn)媒體活動(dòng)預(yù)告宣傳 遼寧省、市各大媒體前期宣傳及活動(dòng)報(bào)道 電視新聞、電臺(tái)、移動(dòng)傳媒、體育類報(bào)紙雜志、 會(huì)展雜志等前期宣傳造勢(shì) 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚周展會(huì)會(huì)刊v相關(guān)協(xié)調(diào)：相關(guān)協(xié)調(diào)：全運(yùn)會(huì)組委會(huì)及國(guó)家體育總局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持媒體策略一、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚購(gòu)物節(jié)二、體育營(yíng)銷論壇暨全運(yùn)會(huì)資源推介會(huì)三、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚展展會(huì)目的 1、全運(yùn)會(huì)基于運(yùn)動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)的預(yù)熱 2、打造全國(guó)最專業(yè)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚主題展會(huì) 3、拉動(dòng)?xùn)|北運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的總體需求 4、提升沈陽(yáng)“時(shí)尚之都”的國(guó)際形象展會(huì)特色1、大面積的公共時(shí)

19、裝秀區(qū)2、標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)裝秀作業(yè)流程3、建立新聞發(fā)布中心，有效整合各路媒體資源展會(huì)理念 隨著健康運(yùn)動(dòng)理念的不斷普及，2010年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到2000億元的規(guī)模，相應(yīng)的，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求也發(fā)生了很大的改變，品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)美觀、個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)用品逐漸獲得到廣大體育愛好者的青睞。舉辦本次展會(huì)出發(fā)點(diǎn)和核心理念，就是以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚為主題，在品牌、貿(mào)易商和消費(fèi)者之間搭起橋梁，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。展品范圍服飾類：運(yùn)動(dòng)休閑服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、背包、功能內(nèi)衣、羽絨服、戶外特殊服飾、手套、襪、遮陽(yáng)帽、服裝輔配件等器械類：運(yùn)動(dòng)地板、塑膠地板、運(yùn)動(dòng)跑道、運(yùn)動(dòng)草坪、草場(chǎng)鋪設(shè)及設(shè)備、場(chǎng)館音響、座椅、康樂設(shè)施、競(jìng)賽器材

20、，球類器材設(shè)備、網(wǎng)羽器材配件，專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)器械及設(shè)施，裁判教練用具運(yùn)動(dòng)用品類：球類用品、球拍、球套、高爾夫用品、射擊、射箭用品、武術(shù)用品、體操用品、舉重用品、馬術(shù)用品、運(yùn)動(dòng)護(hù)具雪地用品類：滑雪場(chǎng)設(shè)備、滑雪器具裝備、滑雪服裝鞋帽、雪類運(yùn)動(dòng)配件、配飾觀展群體1、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)用品分銷商、零售商、百貨商場(chǎng)和體育用品專賣店主。2、政府事業(yè)單位及各類大型集團(tuán)采購(gòu)部門。3、各類大眾傳媒，包括雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、廣播。4、體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)及愛好者。展區(qū)規(guī)劃 為與現(xiàn)有的大量運(yùn)動(dòng)用品展做出區(qū)分，吸引更多運(yùn)動(dòng)品牌參與到本次活動(dòng)中，本次項(xiàng)目的招展將順應(yīng)“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”這一主題，采用更具針對(duì)性的招商渠道和招商策略，根據(jù)招商對(duì)象類別的區(qū)分，計(jì)劃通過三步策略來(lái)實(shí)現(xiàn)招商目的。展會(huì)招商 十二屆全運(yùn)會(huì)的舉辦，涉及大量的場(chǎng)館建設(shè)及現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的