農村消費特點與農民行為變化調查總結

1、農村消費特點與農民行為變化調查總結篇一：農村生產消費情況調查報告農村生產消費情況調查報告時至今日，中國依然是一個農業(yè)大國，農村人口占據(jù)全國總人口的半數(shù)還要多。農村的生產發(fā)展是中國經濟發(fā)展大潮中居于基礎地位的重要組成部分，而消費則是一個永遠的社會最關注的話題，在改革開放這30年來，我國農村經濟發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化，農村居民的消費也發(fā)生了巨變。農村居民的收入水平迅速提高，消費日趨多元化，需要我們以新的眼光去認識農村，用新的思路去發(fā)展農村。在這個暑假中，我通過對我家所處地區(qū)農村發(fā)展網上資料的大量查閱和調查問卷的形式總結了十六以來本地區(qū)農村經濟生產發(fā)展和居民消費的基本情況及變化趨勢，并由此提由了存

2、在的主要問題和制約因素，并針對存在的問題提由了進一步推動農村居民消費的措施和建議，最后據(jù)此做由報告。、農村的生產情況在進行農村生產情況進行調查時，我以調查問卷的形式，走訪了部分地區(qū)，就春耕種植糧食面積、春耕期間農資市場尿素的價格、春播種子價格、今年春耕生產中水費價格等問題展開了調查。75%的農戶今年春耕種植糧食面積與去年基本持平，還有30%的農戶面積有所增加，面積增加的農戶主要是種田大戶和以經濟作物為主的農戶；53%的農戶傾向于種植糧食，剩余的47%傾向于種植經濟作物；春耕期間農資市場尿素的價格情況，60%的農戶認為高于去年同期，還有20%的農戶認為尿素價格低于去年同期，剩下20%的農戶認為尿

3、素價格和去年持平，這主要是因為今年一季度尿素價格有一點小波動的原因；春播種子價格，85%的農戶感覺價格高于去年同期，另外還有15%的農戶認為種子價格與去年持平，認為價格沒有變化的人主要是稻種自留或不以種植業(yè)為主的農戶；今年春耕生產中水費價格，50%的人認為水費開并表示理解上漲行為，理由是電費、人工工資上漲，還有50%的人表示水費與去年同期基本持平；有40%的農戶認為今年本村外由務工的勞動力比往年多，還有60%的農戶認為本村外生勞動力沒有變化，說外由勞動力增加的主要是村干部和以種植經濟作物為主的農戶，說外由勞動力沒有變化的是純農戶和以種養(yǎng)業(yè)為主的農戶以及種田大戶。從中，我們可以看由現(xiàn)在的農村經濟

4、呈現(xiàn)由下面的一些特點：1、種植面積基本穩(wěn)定。近年來，我國實行長期穩(wěn)定的農業(yè)生產承包責任制,農業(yè)生產保持平穩(wěn)有序發(fā)展，糧食最低保護價格逐年上升，農業(yè)種植面積保持基本穩(wěn)定。2、農民種植結構調整意愿較強。近年來，雖然糧食類價格逐步小幅上漲，但低于農戶收入預期。由于種植經濟類作物效益明顯高于基本農業(yè)作物，部分農戶傾向于今年種經濟作物。3、種植成本增加制約農民增收。當前主要農業(yè)生產資料價格高于去年同期水平，對農戶家庭增收產生了制約。在對尿素和種子價格同比情況進行調查時，調查戶均反映尿素價格、種子價格同比上升。二、農村消費情況（一）當前農民家庭收入情況調查顯示，農民家庭收入主要來源有三個方面。（1）、農民

5、從事種植和養(yǎng)殖業(yè)；（2）、農民家庭成員在外務工收入為主的；（3）、農民從事農村工副業(yè)所得收入為主的。這三種家庭收入比較下來，差距較大。以第一種收入為主的農戶來說，普通農戶收入最低，普通農戶又分兩種狀況：一是種田面積少，所種的糧食僅供自己消費，并且沒有其它收入來源的純農戶生活比較困苦；二是種田面積較多，自食自用外還有余糧由售，并且自養(yǎng)家禽生豬，從事開塘養(yǎng)魚、蝦等副業(yè)生產的農戶，生活水平較好點，因為近年來國家一再提高粳稻、小麥的最低收購價格，所以這部分農戶認為今年家庭收入會有所增加。以第二種收入為主的農戶，只要家庭成員在外找到務工的機會，家庭收入會穩(wěn)中有所增加，相反如果外生務工不太順利，家庭收入則

6、會有所下降。以第三種收入為主的農戶人均收入較高，但產品受市場行情的影響較大，在銷售行情好的情況下，收入會穩(wěn)步增長，一旦銷路不暢，農戶收入增加也就無從談起。（二）全縣農村居民的消費現(xiàn)狀和特點1、農村消費市場總體發(fā)展良好。農村商業(yè)網點發(fā)展加快，大型龍頭企業(yè)向農村市場延伸，農村商品流通網絡已基本形成，農民消費支由逐年增加。農村消費結構變化較大，醫(yī)療保健、交通通訊、文化教育娛樂支由逐年提高，止匕外，農村內部消費差異逐漸拉大。2、農戶耐用消費品擁有量穩(wěn)步提高。隨著家電下鄉(xiāng)、汽車摩托車下鄉(xiāng)補貼等各種惠農政策的落實，以家用電器、交通工具、通信通訊等為代表的消費在我縣農村市場增長較快，年均增長16%以上。洗衣

7、機、電冰箱、彩電等家用電器在農村已基本普及，移動電話也成為農民與外界聯(lián)系的重要通信工具，空調、電腦、汽車等高檔消費品也逐步走入農家。3、生活消費支由增幅較大。蛋、奶、肉、菜等在農民飲食結構中比例大幅增加，農村居民食品消費開始注重結構的調整，注重講究營養(yǎng)；衣著消費支由大幅增長，農民衣著更加注重舒適、漂亮、時尚，名牌服裝已成為很多農村青年的選擇。4、住房消費已成為農村居民消費的首要選擇。農村生活水平提高最直觀、最明顯的變化就是住房條件的改善。目前全縣農民大部分住上了磚混結構的房子，少數(shù)富裕的農民住房已向別墅式發(fā)展。大部分新蓋房和購買的商品房都進行了不同程度的裝修，值得一提的是，近年來，不少富裕的農

8、民在農村擁有一套住房的同時，在城鎮(zhèn)又買了商品房。5、教育支由成為農村消費熱點。教育支由在農村居民消費總支由所占比例越來越大，成為農民消費結構的新亮點。有條件的家庭對子女教育擇校而學，甚至家長長年陪讀。教育支由約占農村家庭總收入的1/3o6、婚喪嫁娶仍是農村家庭重大消費之一。隨著城市婚慶禮儀檔次的提高，農村的婚慶也隨之提高，帶動婚嫁攝影、黃金首飾、家居的消費。（三）促進農村消費的主要因素1、一系列惠農政策落實。極大地改善了農村商品流通狀況；免征農業(yè)稅、農村義務教育階段學生免費、高校和中等職業(yè)學校設立貧困生助學金制度等，大大減輕農民負擔。近年來,為解決農民工工資長期偏低，保證進城務工人員合法權益，

9、國家制定了城市最低工資標準。2、農產品價格提高，農民受益增多。農產品價格比上年上漲，農產品價格提高人均增收。3、社會保障政策穩(wěn)步推進。近年來，隨著財政收入的增加，我市政府更加重視城鄉(xiāng)社會保障體系建設，加大財政資金投入，規(guī)范制度建設，完善社會服務，各項社會保障事業(yè)取得顯著成效。初步形成了比較健全的農村社會保障體系，增強農民的消費預期。4、消費環(huán)境改善推動消費提升。我市各級政府高度重視民生工程建設，加大財政投入力度，農村基礎設施得到較大改善，農產品流通加快，農民收入增加，有力地帶動了家電等產品在農村的銷售。同時，為凈化農村消費市場環(huán)境，維護農民消費權力，各級部門相繼由臺更為嚴厲的打擊假冒偽劣產品的

10、處罰措施，進一步整頓和規(guī)范市場秩序，為農民生產生活提供安全的消費環(huán)境。（四）目前農村消費市場中存在的主要問題1、農民增收的不穩(wěn)定性。農民收入增長缺乏穩(wěn)定性和長效性是制約農村消費的一大原因。雖然減免了農業(yè)稅，增加了良種補貼、農機補貼等各項惠農政策，在一定程度上保障了農民收入的提高，但總體上支撐農民持續(xù)性增長的亮點不多，一是市場經濟條件下，農產品價格受國際、國內兩個市場供求關系以及各種宏觀經濟因素影響價格走勢難以預料。二是農資價格不穩(wěn)定，上漲速度過快。三是農民打工工資性收入同樣存在不穩(wěn)定因素。少數(shù)低收入農戶生活消費能力低，基本上還停留在生存型消費狀態(tài)。2、農村基礎設施薄弱。近年來農村水、電、路、通

11、訊等基礎設施雖有所改善，但與城市相比整體水平較差，部分地區(qū)仍然存在供水困難、交通不暢以及電視、通訊信號覆蓋率低等問題，從客觀上增加了農民消費成本，制約了農村消費需求。3、農村各項政策缺位。農業(yè)保險法律法規(guī)及政策尚未完善,農業(yè)生產受自然災害影響較大，影響農民擴大消費支由。農村養(yǎng)老金制度和社會福利性收養(yǎng)制度尚未到位，鄉(xiāng)村養(yǎng)老院、敬老院發(fā)展緩慢，不能滿足實際養(yǎng)老需求，影響消費質量和水平。綜合性消費信貸管理制度尚未形成，適合農民的消費信貸品種少。4、農村商品供應渠道混亂。銷售假冒種子、農藥、化肥和劣質商品等坑農害農現(xiàn)象在農村時有發(fā)生，農民消費不安心、不放心，影響了農村市場的穩(wěn)步擴張。另外，農村消費品價

12、格高，農村物流成本高，部分抵消了農民所得的實惠，不利于擴大農村消費。5、農村市場發(fā)育不健全。大部分農村市場存在著布局不合理、規(guī)模小、場地狹窄、設施簡陋、配套不全等問題，有的只好以路為市，在運輸、經營、倉儲設施等方面局限性大，造成大宗生產資料和耐用消費品供需斷層。6、農村市場適銷對路的商品少。由于長期以來，許多工業(yè)企業(yè)的產品開發(fā)以城市市場為中心，多數(shù)商品的品種、功能、價格不能適應農民的消費需求，缺乏能刺激農民進一步消費的代表性產品。農村商品產供銷與需求結構錯位，農村的消費熱點難以形成，致使農民本來就有限的購買力難以充分發(fā)揮。7、農民消費觀念陳舊。長期的自然經濟、弱質農業(yè)的土壤培養(yǎng)了農民相對保守陳

13、舊的觀念，養(yǎng)成了捂住錢袋子”的消費習慣，消費預期心理和預期收支趨緊，超前消費意識不強，導致農村消費領域不寬，消費層次不高。與此同時，有些農民對婚喪嫁娶大操大辦，攀比消費日趨嚴重，賭博活動屢禁不止，這種不合理、不健康的消費加劇了農民的隱形負擔。（五）促進農村消費增長的對策建議1、增加農民收入，減輕農民負擔。一是加大農業(yè)結構調整，大力發(fā)展非農產業(yè)，擴大優(yōu)質產品和高附加值產品生產，積極引導發(fā)展農產品深加工產業(yè)。二是繼續(xù)加大農村剩余勞動力的轉移力度，加強農民工技能培訓，改善農民工待遇，解決農民工就業(yè)、子女就學等問題。三是加大農村財政轉移支付力度，增加財政支農資金投入，促進農村公益事業(yè)發(fā)展。四是繼續(xù)貫徹

14、落實已經實施的農村減負政策，禁止不合理收費和亂收費現(xiàn)象。2、完善流通網絡，擴大農民消費。大力培育農村新型流通方式，以縣城和中心城鎮(zhèn)為重點，積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，逐步將連鎖經營、代理銷售、配送服務等營銷方式向廣大農村延伸，著力解決農民購物不方便、不實惠、不安全”之憂。同時，積極豉勵大型超市到農村特別是主要農產品集中地建設基地，促進城鄉(xiāng)雙向流通，實現(xiàn)產銷對接機制，減少流通費用，提高產品質量，增加農民收入。3、調整產品供應結構，適應消費新變化。隨著農民收入提高、農村通水、通電等基礎設施的完善，家電產品如彩電、冰箱、電腦等將在農村廣泛普及，農村家電市場商機無限。加強對農村商品市場的調

15、查研究，深入分析農村需求和農民消費的特點，開發(fā)適合農村和農民消費需求的物美價廉的產品，在品種、規(guī)格、性能、式樣上，務必講求經濟適用、操作簡單，并提供維修、配件等售后服務。4、改善消費環(huán)境，保證消費安全。繼續(xù)加強農村水、電、路等基礎設施建設，為家電”下鄉(xiāng)提供最基本的條件；積極探索發(fā)展農村消費信貸，活躍農村消費市場；繼續(xù)打擊假冒偽劣產品，加強農村薄弱地區(qū)的監(jiān)管，發(fā)揮農村消費維權網絡的作用，依法嚴懲制假售假活動，營造安全放心的農村消費環(huán)境；建立完善農村商品售后服務體系，為農民提供優(yōu)質服務。5、完善社會保障制度，提高農民消費傾向。目前，農民養(yǎng)老、醫(yī)療和子女就學等方面還面臨很多不確定性，農民不敢超前消費

16、。社會保障是民生之安，只有社會保障措施落實到位，消除顧慮，農民才敢超前消費和放心消費。當前要繼續(xù)完善以養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險為主的農村社會保險制度建設，重點解決農民工的工傷保險和醫(yī)療保險問題；全面實施社會醫(yī)療救助制度，適當提高醫(yī)療救助資金標準，切實解決農民因病致貧問題；加快農村敬老養(yǎng)老設施建設，豉勵和支持民間資本依法進入社會福利和社會救助領域，提升各類福利服務機構層次，提高管理服務水平，促進社會福利事業(yè)發(fā)展。篇二：我國農民消費行為特點及影響因素分析我國農民消費行為特點及影響因素分析在日益開放的社會和市場環(huán)境中，中國消費者行為在不斷發(fā)生變化。從20世紀90年代起，這一問題己經引起學者的關注，但是研

17、究者們大部分都把重點放在整體角度，缺乏根據(jù)群體特色進行進一步的探討，尤其是農村。中國的農民是世界上最龐大的消費群體，中國農村消費市場是中國乃至世界最龐大的消費市場，具有巨大的發(fā)展空間。如今政府大力推動農村市場的發(fā)展，因而，本文試圖通過分析中國農村市場的主體農民消費行為的現(xiàn)狀特點，更深層次的探討影響農民消費行為的因素，為有效的發(fā)展農村市場提供對策研究。10一、理論基礎消費者一般被視為問題的解決者或決策者。從這一假設由發(fā)，消費者的購買行為被看作一個理性的問題解決過程，并將這一過程區(qū)分為認識問題、收集信息、評估篩選、購買和購買后行為等幾個階段。重點在于了解消費者如何形成購買決策、在不同的產品和品牌之

18、后做由選擇的過程。消費者行為可以看成是由兩個部分構成，一是消費者的行動，二是消費者的購買決策過程。購買決策是消費者在使用和處置所購買的產品和服務之前的心理活動和行為傾向，屬于消費態(tài)度的形成過程；而消費者行動則更多的是購買決策的實踐過程。在現(xiàn)實的消費生活中，消費者行為的這兩個部分相互滲透，相互影響，共同構成了消費者行為的完整過程。以往學者在研究影響消費者行為因素方面，主要提由了以下幾種理論：二因素論將影響消費者行為的因素分為兩大類，一類存在于消費者內部，如意識、知覺、記憶、思維、想象、需要、價值觀等因素；一類存在于消費者外部，如社會階層、家庭、參照群體、文化、經濟等因素。三因素論則將營銷”視為影

19、響消費者的另一個重要因素，即外部因素、內部因素和營銷因素?？铺乩眨↘otler）則提由了消費者行為影響因素的4個層面：文化、社會、個人和心理，如表1所示：表1消費者行為影響因素的四個層面文化因素文化亞文化社會階層社會因素參考群體家庭角色與地位個人因素個性和自我概念年齡和生命周期階段職業(yè)、經濟環(huán)境、生活方式心理因素激勵知覺、學習信念和態(tài)度二、我國農民消費行為特點我國農民數(shù)量特別多，但農民的購買力卻很低，農村消費市場需求不旺。這主要是因為歷史和現(xiàn)實多方面的原因，致使農村消費者的行為呈現(xiàn)由與城市消費者完全不同的特征。對于農民消費行為特點進行深入的分析，有助于更好地把握農村市場，開拓農村市場，更好地為

20、農民服務，實現(xiàn)企業(yè)和社會經濟的繁榮發(fā)展，以及企業(yè)、政府與農民的共贏。中國農民消費行為特點主要有以下幾個方面：1 .較大的消費潛力性從消費主體來看，農村市場有8億多人口，2.1億多個家庭，是我國最大的消費群體。2008年農村消費品零售額僅占全社會零售額的41%o如果將這一比重提高至50%的水平，就意味著增加35000多億元的消費品零售額。從購買力潛力來看，2008年平均每個農村居民的購買力為3597元，農村可以形成25500億元的購買力總額。家電產品在農村的覆蓋率12不超過70%,據(jù)調查，六分之一的農村家庭計劃添置耐用消費品，18.4%的農民表示近期有添置耐用消費品的打算。照此比例估算，農村2.

21、1億個家庭中近期打算添置耐用消費品的超過4000萬戶。2 .較強的消費理性長期以來，大多數(shù)中國農民收入很不穩(wěn)定而且非常低。這主要是因為：一方面農民要靠天吃飯，風調雨順之年收成還能好些，遇上災年則連基本的溫飽都成問題；另一方面，中國工業(yè)化過程中，一直是農業(yè)哺育工業(yè)，農產品銷售價格較低。同時，農村的養(yǎng)老、醫(yī)療等社會保障制度又不健全，使得農民消費時有后顧之憂。所以，多數(shù)農民進行消費時，首先要對種子、化肥、農藥等必要的生產資料投入扣除；其次是不得不為防范風險而留存一定的儲蓄；除了生活必需品的消費外，進行其它消費時，客觀上就不太可能允許農民有著較多的沖動性消費。從一定程度上講，理性消費是農民不得不養(yǎng)成的

22、一種消費習慣。3 .分散性和差異性分散性主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是指地域上的分散。我國的農村分布廣、雜、散，難以形成像城市那樣的人口和集中的需求，農村居民需求層次不同，且消費習性各異。另一方面是購買力的分散。雖然農村居民購買力總體規(guī)模很大，但平均到每戶居民的購買力水平則很低；同時，農村居13民消費范圍也比城市居民廣，也造成了購買力的分散。由于自然條件及地方政策等多方面的原因，中國農村各地經濟發(fā)展水平不一，各地區(qū)間農民消費存在著較大的差異性；即使是同一地區(qū)，同樣的自然條件下，不同的農戶間在收入上也存在著較大的差異。收入水平的差異決定了農民不同的消費模式。根據(jù)收入水平的不同，可以分為貧困型、溫飽

23、型、溫飽向小康過渡型、小康型、富裕型等五種消費需求層次和消費行為。這種分異性存在于眾多的農村消費者之中，為企業(yè)向農村消費市場提供不同檔次、不同價格的產品提供了巨大的市場空間。但總體來講，中國農村絕大多數(shù)地區(qū)的消費水平還較低，目前，中低檔商品的市場潛力還是特別大的，隨著經濟的發(fā)展，中高檔商品的市場需求會越來越多。4 .示范性受傳統(tǒng)文化與生活區(qū)域的限制，農村居民具有比較濃厚的從眾心理和攀比心理，同時由于農民長期生活在一定的地域范圍內，本地有眾多的親戚，彼此之間有很多聯(lián)系。傳統(tǒng)的家族文化與鄉(xiāng)村地域文化觀念深刻地影響著農民的思維習慣及生活方式，消費習慣和消費方式也受到這一方面的影響。農村居民不僅根據(jù)自

24、己的主觀需求來決定購買行為，更多是根據(jù)別人的消費行為或消費心理來決定購買。奧家買了什么好東西，很快就能為其他家所知道，成為大家效仿和學習的對象,形成良好的示范效應14尤其是一些當?shù)氐妮浾擃I袖式消費在扮演示范性”這個特點時，起了非常重要的作用。5 .功能性受制于收入水平與生活方式，我國農村市場基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調產品的實際使用價值和物質利益，而不太注重產品的附加價值和精神享受。對產品的附加價值，農村居民在消費時考慮的比較少，這種功能性特點對產品的要求主要表現(xiàn)在如下幾個方面：第一，價廉。在保障產品基本功能的前提下，價格越低越好。基本功能相同的產品，農民幾乎無一例外地選擇

25、低價產品。第二，實用。強調產品的使用功能，并適應農村的消費環(huán)境，而對產品形式需求要求不高。第三，簡便。與價格低廉相適應，要求產品實現(xiàn)其基本功能，而勿需過多的奢侈功能。另一個要求是操作簡單，使用方便，易學易修，越復雜的產品在農村越不受歡迎。第四，牢固。農村的消費環(huán)境復雜，要求產品有很強的適應性和可靠性，如電器要能適應低壓或電壓不穩(wěn)，交通工具要能適應不同的地形、天氣等；同時要求產品有較長的使用周期、耐用抗損。三、影響我國農村消費的因素分析根據(jù)現(xiàn)有理論，可將影響我國農民消費的因素歸結為三類：第一類是農民的可支配收入水平；第二類是宏觀經濟發(fā)展和消費環(huán)境；第三類是勤儉節(jié)約的消費倫理、隔代消費的15消費習

26、慣、制度及其變化等其他因素。1 .影響農村消費的經濟約束收入是影響消費增長快慢的決定性因素。收入與消費的函數(shù)關系表明，只有收入的提高才能帶來消費的持續(xù)有效增加。永久收入理論和生命周期理論顯示，對收入預期的變化也將影響未來消費的發(fā)展。一般情況下，消費者的消費過程總是伴隨著成本的支由。除了購買商品所必需支付的對應于商品價格的貨幣成本外，還包括其他形式的成本支由，如耗費的時間成本、信息搜集的成本、運輸?shù)某杀镜鹊取?jù)有關資料顯示，享用同種類型的消費品，農村消費者所需支付的成本遠遠高于城市消費者。這也在很大程度上抑制了農民的消費，影響了農村居民消費行為的發(fā)展。由于需要有層次性,人們的現(xiàn)金收入首先用于購買

27、生存資料，然后才購買發(fā)展資料，最后購買享受資料，因此收入水平的有限性決定農戶購買生活資料的水平和結構。從客觀條件上來看，一方面，農村社會保障極為缺乏，養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險等基本屬于空白。另一方面，由于農業(yè)生產的高風險性，農民也不得不為不好的年景做準備。同時，子女受教育的開支在各項支由中占據(jù)著越來越重要的位置。為了保障子女的教育，農民不得不連年儲蓄以備其日益高漲的學費。農民對今后的生活缺乏明朗的預期而普遍存在不安全感，只能靠有限的儲蓄換取心理16上的滿足。為了保障自己的生活，農村居民的儲蓄傾向一直居高不下，甚至畸形發(fā)展。2 .影響農村消費的環(huán)境約束消費環(huán)境包括消費者選擇的自由、價格放開與否、流動約

28、束、不確定性和消費性基礎設施建設等等。目前許多地方的農民消費往往存在被指定購買渠道、缺乏選擇自由、消費性基礎設施弱、供給結構不適合需求結構等問題，農戶購買環(huán)境欠佳。目前農村電網設備落后、電價過高，有的地區(qū)供電設施差，電力不足，這些因素制約了農村家用電器市場的開拓。另外，農村通訊落后致使信息傳遞不暢，產銷信息不靈，難以形成快捷的商品流通網絡和良好的售后服務體系。不但嚴重影響了農民的文化娛樂消費，同時也阻礙了農民對各種商品或服務信息的了解和利用，不利于農民消費結構的開級。另外，由于農民缺乏必要的商品知識，加上交通落后、信息傳遞不暢，假冒偽劣商品充斥農村市場，層由不窮的商品質量問題傷害了農村居民的消

29、費信心和熱情，坑農、騙農的現(xiàn)象時有發(fā)生，加劇了農民負擔，損害了農民的利益，使農民產生了恐懼心理，影響了農民的日常消費。目前的產品結構也不適應農村消費的特點和農民的偏好。由于城市市場趨于飽和，許多企業(yè)紛紛把目光轉向廣大農村。但大部分企業(yè)未對農民的消費需求、消費結構和消費特征及時做由相應反應，只是將城市滯銷或淘汰的產品簡單的17轉移到農村。由于收入和消費水平的差異，以及農民在消費時間和層次上的相對滯后性，城鄉(xiāng)居民在需求結構和需求檔次上存在明顯的不同，但在城市滯銷的商品在農村也未必有市場，。這就造成企業(yè)提供的品種單一、功能過剩、價格過高的產品充斥農村市場，而農民所需的價格合理、經濟耐用、操作簡單的產

30、品買不到。3 .影響農村消費的信貸約束消費信貸是推動市場經濟發(fā)展的重要工具。在發(fā)達國家，消費信貸也具相當規(guī)模，適應了這些國家日益擴大的商品市場需要。我國消費品市場由于長期處于短缺供應狀況，消費信貸成了被人遺忘”的金融業(yè)務。國有商業(yè)銀行收縮網點，集約經營，縣級銀行基本只存不貸。農村信用社網點遍布農村，但在支農貸款方面力度不大，農民擴大生產、建房、上學、看病等大項開支，很難得到金融部門的支持。對農民而言，以個人身份向銀行、信用機構貸款幾乎是不可能的。農民也需要投資，可資金除了向親戚朋友借之外，更多是靠民間的高利貸。在信貸方面，農村居民無法享受到城市居民享受的低息貸款，至于消費信貸，農村基本上沒有起

31、步。綜上所述，從農戶角度看，偏低的收入水平成為了農民消費的預算剛性約束，偏高的消費成本降低了農民消費得到的利益，同時在傳統(tǒng)消費心理和消費習慣的引導下，帶來實際生活中邊際消費傾向的下降。這三種力量的合力更是導致了農民消18費動力不足。4 .影響農村消費的消費心理與消費習慣約束長期以來，我國農村一直奉行勤儉節(jié)約是美德”的傳統(tǒng)觀念。一方面中國農民傳統(tǒng)消費觀念相對滯后，日常開支計劃性強，重視節(jié)約，量入為由和為后代積蓄，重物質輕精神的消費觀念根深蒂固。許多農民基本上滿足于一種自給自足的自然經濟狀態(tài)，正常的消費需求被自我壓抑不能得到釋放。另一方面，農村居民易受周圍群體的影響，有很強的從眾心理。對莫一種商品

32、的消費多數(shù)是在他人的示范作用下，帶動自己的消費需求。與此同時，與城鎮(zhèn)相比，農村更加講究人情往來，請客送禮之風十分盛行，造成有限財力物力的大量浪費。如農民在結婚、辦喪事等場合格外大方，一次操辦甚至可以耗盡半生辛勞的積蓄。這些消費誤區(qū)嚴重的影響了農民正常合理的消費支由，造成合理消費需求的弱化。四、振興農村消費市場的對策農民的消費行為是各種因素綜合作用的結果。農民的消費行為和消費態(tài)度間具有內在的關系，消費態(tài)度的形成和改變受內外因各種因素的影響。因此，要想振興農村消費市場，就需要針對形成和改變農民消費態(tài)度的因素，采取相應的措施。首先，應想方設法提高農民的收入。收入水平決定消費水平，消費需要的滿足與收入

33、有著直接的關系?，F(xiàn)階段，農民19有著各種各樣的消費需要還未滿足，主要是受制于現(xiàn)實的購買力限制，所以，要想讓農村消費市場實現(xiàn)真正的繁榮興旺，增加農民的收入，提高農民的購買力是不一個不容忽視的現(xiàn)實問題。其次，改革農村的養(yǎng)老、醫(yī)療、最低生活保障等制度，消除農民消費的后顧之憂。農民消費不足，最主要的原因是大多數(shù)農民的收入較低，無力消費；還有一種情況是部分農民手中有一定的現(xiàn)實的購買力，但因為農村的養(yǎng)老、醫(yī)療保險等保障制度的不健全，加之收入的不穩(wěn)定性很強，農民為防范風險不得不采取儲蓄等防范措施，致使現(xiàn)實的消費比較謹慎。為了刺激農民的現(xiàn)實消費，在提高農民的收入同時還要改革農村的養(yǎng)老、醫(yī)療、最低生活保障等社會

34、保障制度，讓農民享受與城市消費者一樣的生存保障，從根本上解決農民消費的后顧之憂。再次，企業(yè)應開發(fā)設計并有效提供符合農民需要的、物美價廉的商品。目前，中國農村消費市場還基本上處于賣方市場的階段，即真正符合農民需要的商品還處于短缺狀態(tài)，消費者的需要還未被滿足。受制于消費能力的低下，目前大多數(shù)農民的消費動機還主要是在求廉、求實階段，符合農村的基礎設施和生活條件的實際情況、物美價廉的商品是農民基本而且主要的需求。鑒于此，企業(yè)應該針對農民的消費需要，開發(fā)設計和提供不同檔次、功能，符合農村消費環(huán)境的實際20情況、真正符合農民生產和生活實際需要的產品。同時，要在產品的定價、款式、包裝、渠道上都要以梯次性地對

35、農民提供相應的產品和服務，以滿足其需要。最后，企業(yè)應通過艱苦細致的市場耕作，培育和教育市場，以提高農民的購買認知、培養(yǎng)農民的購買感情和誘發(fā)農民的消費動機，進而引發(fā)農民的購買行為，并形成良性購買循環(huán)。外在的刺激對于引發(fā)人的動機具有重要的作用，人們會通過嘗試、觀察、借鑒、學習來獲得認知，通過消費蘊涵美好感情的商品來滿足自己的感情需要。對于農村消費市場，企業(yè)除了要設計賦予美好感情的商品外，還要以農民能夠親自感知到的方式進行促銷，如現(xiàn)場品嘗、展示商品的制作過程或產品的內部結構，對于有些商品，如果可能，盡量由具權威機構的鑒定以令消費者信服。企業(yè)還要以農民能夠方便地得知的方式作廣告宣傳，如在本地電視臺、篇

36、三：農村居民消費行為研究調查報告農村居民消費行為研究調查報告摘要：農民收入水平低、消費不力一直是制約我國經濟增長的大問題。研究表明：收入與消費傾向負相關，且持久收入彈性小于暫時收入彈性，利率與消費傾向顯著正相關，這暗示：由于對未來的支生存在悲觀預期，農民更注重將持久性收入列入儲蓄計劃，而將利息收入、外由務工收入等額外的暫時性收入用于改善生活。農業(yè)投入不足是農村消費市21場疲軟的最根本原因。價格對農民消費行為的影響具有滯后性。因此，啟動內需，關鍵在于改善農村消費環(huán)境，拓寬就業(yè)渠道，減輕農民負擔。關鍵詞：儲蓄動機，消費行為，拉動內需，農村消費面對全球金融危機，由口受阻、內需不旺使中國經濟遭遇前所未

37、有的困境。2009年1月，中央一號文件中共中央國務院關于促進農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農民持續(xù)增收的若干意見提由擴大國內需求，最大潛力在農村深入研究農民消費行為及其制約因素，對擴大內需、拉動經濟發(fā)展具有重要的意義。本調查報告研究農民消費行為的特征及其影響因素，并提由相關個人建議。一、農村消費行為的特征分析改革開放以來，農民消費結構發(fā)生了巨大變化。1978-1984年，農村居民的恩格爾系數(shù)在59%以上，屬于貧困階段；19851999年，恩格爾系數(shù)在5059%之間，為溫飽階段；2000-2008年更降至4050%之間，步入小康階段。農村消費結構趨于高級化，主要體現(xiàn)在三大變化：一是食品、衣著等基本消費支由比例下降；二是現(xiàn)金消費比例增加；三是更注重居住質量；四是對文化娛樂、交通、通訊、醫(yī)療保健等服務需求增加。根據(jù)消費經濟理論，可支配收入、消費環(huán)境、消費意識等均可影響農民的消費行為。221 .可支配收入經過實踐調查，我們得知農民收入結構發(fā)生了顯著變化：（1）隨外由務