《市場與市場營銷》第四章市場失靈

1、第四章 市場失靈n4.1 自由市場概述n4.2 自由市場失靈的原因n4.3 外部性的存在n4.4 社會成本和社會效益n4.5 有益品和無益品4.1 自由市場概述n 許多經(jīng)濟學家都認為整個經(jīng)濟體系中自由市場的存在是與經(jīng)濟資源的最佳運用緊密相關(guān)的。（市場自己實現(xiàn)資源最佳配置）q 市場體系提供了一種非常行之有效的方法，這種方法自動協(xié)調(diào)了市場經(jīng)濟中的生產(chǎn)水平和消費水平。 假設(shè)他們的選擇是理性的，結(jié)果也是合理的。因此，價格機制為企業(yè)和消費者提供信號，使得他們做出最合適反應(yīng)。但是前提是市場不受任何外界干擾。q自由市場與經(jīng)濟增長本身存在著必然聯(lián)系。 生產(chǎn)企業(yè)會尋找先進技術(shù)，降低成本，謀求利潤最大，企業(yè)的競爭

2、又會導(dǎo)致生產(chǎn)成本不斷下降直至最低，這就是生產(chǎn)中的高效率，代表資源利用不斷改善。q自由市場與決策的自由度相關(guān)。 決策的方式采取理性的方式，不應(yīng)存在賄賂和腐敗，是自由的，以便實現(xiàn)預(yù)期效果。q自由市場同資源的有效利用緊密聯(lián)系。帕累托最優(yōu)n福利經(jīng)濟學中有對自由市場更正式的闡述。n經(jīng)濟學者帕累托認為在自由市場總會存在使資源實現(xiàn)最佳利用，而對市場的任何干擾都會導(dǎo)致次優(yōu)解決方案。自由市場同資源的有效利用相關(guān)，在沒有使任何人境況變壞的前提下，也不可能再使某些人的處境變好。4.2 自由市場失靈的原因n市場失靈：現(xiàn)實中的市場是不完善的，不會產(chǎn)生最優(yōu)解決方案。產(chǎn)生市場失靈的原因如下：n通過價格機制所提供的信號可能無

3、法解釋，可能被曲解。（如價格下降可能預(yù)示未來價格更低，可能產(chǎn)生無效決策-買漲不買跌）4.2 自由市場失靈的原因n由于對市場能夠施加影響的大企業(yè)的存在，有可能會減少生產(chǎn)者之間的競爭。是主導(dǎo)市場的壟斷形式，會影響價格。在這種壟斷下，有一些常見特征，如：q1）價格限定-限定最低價-長虹的家電聯(lián)盟q2）配額協(xié)議-q3）卡特爾的建立4.2 自由市場失靈的原因n生產(chǎn)商通過虛假商品陳述來故意欺騙消費者不太可能（電視購物廣告），但有可能提供給消費者的信息可能不正確，這將導(dǎo)致消費者不會做出有利的最佳決策轉(zhuǎn)基因大豆油轉(zhuǎn)基因大豆油5 5大危害大危害- -廣西大學生食堂玉米和黃金大米廣西大學生食堂玉米和黃金大米 1、

4、對于基因的人工提煉和添加，某些人們想達到的效果的同時，也增加和積聚了食物中原有的微量毒素。 2、其次是過敏反應(yīng)問題。對于一種食物過敏的人有時還會對一種以前他們不過敏的食物產(chǎn)生過敏.3、第三是營養(yǎng)問題。科學家們認為外來基因會以一種人們目前還不甚了解的方式破壞食物中的營養(yǎng)成分。 4、第四是對抗生素的抵抗作用。當科學家把一個外來基因加入到植物或細菌中去，這個基因會與別的基因連接在一起,使人體產(chǎn)生抗藥性。 5、第五是對環(huán)境的威脅。在一次實驗室研究中，一種蝴蝶的幼蟲在吃了含桿菌基因的馬利筋屬植物的花粉之后，產(chǎn)生了死亡或不正常發(fā)育的現(xiàn)象。4.2 自由市場失靈的原因n生產(chǎn)私人消費性產(chǎn)品的生產(chǎn)者不會提供公共消

5、費的產(chǎn)品。 個人無法分別以個人身份為國防等服務(wù)，他們也人為并沒有直接消費此產(chǎn)品。 公共必需品必須由國家統(tǒng)一提供，這需要部分資源轉(zhuǎn)移到政府部門，如水電等。 此外為了支撐公共消費商品支出還有必須要對個人征稅。修與不修？4.3 外部性的存在n 外部性：外部性：自由市場允許買賣雙方達成互惠互利協(xié)議，這基于買自由市場允許買賣雙方達成互惠互利協(xié)議，這基于買賣雙方利益和成本的安排，這種個人安排可以作為一個整體對社會賣雙方利益和成本的安排，這種個人安排可以作為一個整體對社會產(chǎn)生廣泛的影響，這種廣泛的影響被稱為外部性。產(chǎn)生廣泛的影響，這種廣泛的影響被稱為外部性。n 如汽車的使用過程中，賣家通過保養(yǎng)等收回成本，獲

6、得利潤，如汽車的使用過程中，賣家通過保養(yǎng)等收回成本，獲得利潤，消費者獲得生活的便利性，但是會造成社會問題消費者獲得生活的便利性，但是會造成社會問題- -擁堵和環(huán)境污染。擁堵和環(huán)境污染。這就對整個社會造成了影響，衡量汽車額外延誤的影響，可以用社這就對整個社會造成了影響，衡量汽車額外延誤的影響，可以用社會成本來表示。社會成本高于個人成本是負外部性。如污染、交通會成本來表示。社會成本高于個人成本是負外部性。如污染、交通擁堵、自然資源過度開采。擁堵、自然資源過度開采。怎么辦？交強險和車船稅n如果外部因素可以對社會造成積極的影響，導(dǎo)致社會利益如果外部因素可以對社會造成積極的影響，導(dǎo)致社會利益高于個人利益

7、本稱為正外部性，如教育、衛(wèi)生保健、安全高于個人利益本稱為正外部性，如教育、衛(wèi)生保健、安全外部性的例子n生產(chǎn)中的負外部性生產(chǎn)中的負外部性 工廠在生產(chǎn)中所排放的污染物就是一種負外部性。它所造成的社會成本包括政府治理污染的花費，自然資源的減少，以及污染物對人類健康造成的危害。n 生產(chǎn)中的正外部性生產(chǎn)中的正外部性 教育是一種正外部性。完善的教育系統(tǒng)培育出的人才，會對社會建設(shè)作出貢獻，這是對所有人都有益的。建設(shè)一棟造型美觀的建筑，讓這個地區(qū)的所有人都可以欣賞到這一道風景線，也是一種正外部性。 n消費中的負外部性消費中的負外部性 某人養(yǎng)了一只狗，這只狗喜歡每天夜里不停地叫。這個人由于習慣于夜生活，所以并不

8、會對此感到困擾。可是他的鄰居習慣于早睡，每天就會被狗的叫聲弄得失眠。在這里養(yǎng)狗對于這個鄰居就是一種負外部性。 n消費中的正外部性消費中的正外部性 以最近的例子來說，某人去注射了甲流疫苗，這場消費不僅對于他自己有好處，對他周圍的人也有一定的好處，即接觸到病毒的傳染源減少。這也是一種正外部性。 4.4 社會成本和社會效益-見P80n 為了更好的理解外部性如何對社會產(chǎn)生影響，我們需要利用福利經(jīng)濟學分析工具，福利經(jīng)濟學家把市場需求曲線看做個人利益曲線，把市場供給曲線看做個人成本曲線。如果沒有外部因素影響，自由市場平衡將產(chǎn)生一個社會能接受的解決方案，重新配置資源實現(xiàn)該是不可能的，我們用帕累托最優(yōu)可以實現(xiàn)。不能重新分配產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的任何資源來增加社會整體利益，因為它已經(jīng)自己實現(xiàn)了負外部性，社會成本高于個人成本價格數(shù)量0P1Q1D1S1P2Q2S2n社會成本高于個人成本，生產(chǎn)者不會接受等于社會成本的價格，也不會供應(yīng)過多的產(chǎn)品。正外部性，社會利益高于個人利益價格數(shù)量0P2Q1D1S1P1Q2D2n社會利益高于高于那些通過購買商品取得的個人利益，因此，可支付價格會高于供給價格，供給會大大增加。4.5 有益品和無益品n自由市場可以有效提供社會所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，個人可以支配收入實現(xiàn)最大利益，但是，有時候這些自由可能導(dǎo)致問