大眾傳播與人際傳播PPT

1、LOGO HERE大眾傳播與人際傳播第五組（茹艷 潘璐 賀弋晏）LOGOPART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)CONTENTS目錄CONTENTS 目錄PART ONE 第一部分PART TWO 第二部分PART THREE 第三部分PART FOUR 第四部分參考書(shū)目及問(wèn)題大眾傳播 人際傳播總結(jié)1SECTION TITLE HERE 參考書(shū)目及問(wèn)題LOGOCONTENTS目錄問(wèn)題一：在新媒體時(shí)代人際傳播的研究？問(wèn)題二：以上作者作品中包含了怎樣的人際傳播思想？PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THR

2、EE人際傳播PART FOUR總結(jié) 參 考 書(shū) 目媒介研究進(jìn)路巴雷特大眾傳播理論劉海龍創(chuàng)新的擴(kuò)散羅杰斯媒介融合延森2SECTION TITLE HERE 大眾傳播什么是傳播 大眾傳播的影響：功能主義取向大眾傳播的定義及發(fā)展大眾傳播的效果LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 傳播的本體是什么？六種不同的回答（話語(yǔ)）傳播是傳遞傳播是有意圖的控制傳播是共享與互動(dòng)傳播是撒播傳播

3、是游戲和敘事傳播是權(quán)力LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 拉斯韋爾 5W模式誰(shuí)說(shuō)了什么怎么說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)什么影響LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 控制論模式信源發(fā)射器接收器信宿噪音源 反饋LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 傳播的互動(dòng)模式甲乙LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART

4、TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 傳播的形態(tài) 大眾傳播 組織傳播 群體傳播 人際傳播 自我傳播LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 大眾傳播的定義及發(fā)展傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織 用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)與復(fù)制信息對(duì)象是一般大眾大眾傳播的信息具有商品屬性和文化屬性單向性較強(qiáng)一種制度化的社會(huì)傳播LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 大眾傳播的影響：

5、功能主義取向拉斯韋爾的三功能說(shuō)：環(huán)境守望 社會(huì)協(xié)調(diào) 文化傳承賴特的四功能說(shuō)：環(huán)境監(jiān)視 解釋與規(guī)定 社會(huì)化 提供娛樂(lè)拉扎斯菲爾德與默頓的功能研究：社會(huì)地位賦予 社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制麻醉的負(fù)功能LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 施拉姆的概括政治功能經(jīng)濟(jì)功能一般社會(huì)功能1、監(jiān)視（收集情報(bào)）2、協(xié)調(diào)（解釋情報(bào)：制定傳播和執(zhí)行政策）3、社會(huì)遺產(chǎn)、法律、習(xí)俗的傳遞1、關(guān)于資源以及買(mǎi)賣(mài)機(jī)會(huì)的信息2、解釋這種信息：制定經(jīng)濟(jì)政策、活躍市場(chǎng)3、開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為1、關(guān)于社會(huì)規(guī)范、作用等的信息：接受或拒絕2、協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿3

6、、向新的社會(huì)成員傳遞社會(huì)規(guī)范和作用的規(guī)定4、娛樂(lè)LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 大眾傳播的效果(群體的影響）：意見(jiàn)領(lǐng)袖意見(jiàn)領(lǐng)袖：人際網(wǎng)絡(luò)中積極地向他人傳遞信息產(chǎn)生影響的人意見(jiàn)領(lǐng)袖的確定：自我報(bào)告，然后采用滾雪球方式去確定意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響意見(jiàn)領(lǐng)袖的三個(gè)指標(biāo) :生命圈中的位置 社交性 社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位購(gòu)物、時(shí)尚、娛樂(lè)領(lǐng)域、生活閱歷最重要，社會(huì)政治領(lǐng)域，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位最重要LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 大

7、眾傳播的效果：意見(jiàn)領(lǐng)袖意見(jiàn)領(lǐng)袖的特點(diǎn)： 與被影響者基本屬于同一階層 只在某些特定領(lǐng)域上具有權(quán)威性 具有通過(guò)適當(dāng)?shù)拿浇榘驯救后w與群體環(huán)境的對(duì)應(yīng)部分聯(lián)系起來(lái)的功能 易接近 影響要大于大眾傳播的影響誰(shuí)能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖： 體現(xiàn)了某些價(jià)值觀 能力 在社會(huì)中的位置LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)創(chuàng)新的擴(kuò)散羅杰斯創(chuàng)新擴(kuò)散的內(nèi)在技術(shù)條件：相對(duì)的便利性 兼容性 復(fù)雜程度 可試驗(yàn)性 可觀察性創(chuàng)新的擴(kuò)散是指創(chuàng)新通過(guò)一段時(shí)間，經(jīng)由特定的渠道，在某一社會(huì)團(tuán)體的成員中的傳播過(guò)程。創(chuàng)新的決定過(guò)程：認(rèn)知說(shuō)服決策實(shí)施確認(rèn)LOGOC

8、ONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)創(chuàng)新擴(kuò)散曲線圖LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)大眾傳播的效果（社會(huì)心理取向）：沉默的螺旋沉默螺旋的假設(shè)：社會(huì)運(yùn)用孤立恐懼來(lái)對(duì)付背離者。個(gè)人會(huì)一直受到孤立恐懼的威脅。對(duì)孤立的恐懼使得個(gè)人不斷估計(jì)社會(huì)接受的觀點(diǎn)是什么。大眾傳媒成為個(gè)人估計(jì)意見(jiàn)氣候的主要依據(jù)。估計(jì)的結(jié)果影響個(gè)人在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)自己的觀點(diǎn)還是保持沉默。意見(jiàn)的公開(kāi)表達(dá)和“沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過(guò)程。LOGOC

9、ONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)公眾的意見(jiàn)如同皮膚保護(hù)著社會(huì)，但是對(duì)于受到公眾意見(jiàn)控制的人來(lái)說(shuō)，必須忍受社會(huì)皮膚的敏感性，小心感受周?chē)髁饕庖?jiàn)產(chǎn)生的條件和制約因素：議題具有沖突性具有道德和價(jià)值特征的議題所有媒體在沖突中采取明確的立場(chǎng)缺乏參照群體的支持LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)第三人效果兩部分假設(shè)： 信息對(duì)于你們、我們的影響會(huì)小于對(duì)他們的影響。 不論我們是否訊息的直接受眾，對(duì)媒介影響的預(yù)期，將導(dǎo)致我們采

10、取某種行動(dòng)。為什么是他們不是我們：高估自己低估他人的優(yōu)越感人們希望的是控制媒介而不是被控制人們把自己的感受投射到別人身上人們傾向把自己的失誤歸咎外界，而別人的失誤歸咎別人自身人們的媒體基模認(rèn)為大眾媒體有強(qiáng)大效果人們無(wú)法認(rèn)識(shí)自己的思考過(guò)程LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)大眾傳播的效果（信息環(huán)境取向）：議程設(shè)置效果的重新定義：從行為到認(rèn)知議程：是在某一時(shí)間點(diǎn)，按照重要性等級(jí)而進(jìn)行的一系列事件顯著性：議程中的某個(gè)問(wèn)題被認(rèn)為的相對(duì)重要性程度議程設(shè)置過(guò)程：事件的推動(dòng)者們?yōu)榱双@得媒介工作者、公眾和政治精英而

11、不斷進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)議程設(shè)置的第一層：對(duì)象的設(shè)置議程設(shè)置的第二層：屬性議程的設(shè)置在某一個(gè)新聞中，不同的屬性在一起又構(gòu)成了重要性的排列等級(jí)，比如一條新聞強(qiáng)調(diào)哪些弱化哪些內(nèi)容。第二層議程對(duì)第一層議程的影響：如何表述會(huì)影響其顯著程度LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)大眾傳播的效果（受眾使用取向）：使用與滿足理論使用與滿足的五個(gè)假設(shè)前提： 傳播行為，包括媒體的選擇和使用，是在一定動(dòng)

12、機(jī)驅(qū)動(dòng)下目的的行為。 選擇和使用傳播媒介的主導(dǎo)權(quán)在使用者手里。 社會(huì)的因素影響傳播行為。 媒體與其他形式的傳播行為形成競(jìng)爭(zhēng)。 一般情況受眾在使用滿足過(guò)程中占據(jù)主動(dòng)，比媒體更具有影響力，但也并不總是。三種滿足：媒體內(nèi)容媒體接觸和使用過(guò)程導(dǎo)致接觸不同媒體的社會(huì)環(huán)境LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)3SECTION TITLE HERE人際傳播人際傳播的定義人際傳播的基本理論人際傳播的基本模式LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播P

13、ART FOUR總結(jié)LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)人際傳播的定義人際傳播： 是指在兩個(gè)或兩個(gè)以上的人之間進(jìn)行的面對(duì)面的或憑借簡(jiǎn)單媒介如電話書(shū)信等非大眾傳播媒介的信息交流活動(dòng)。研究對(duì)象： 信息交流機(jī)制 人與人之間的交往 人際傳播的社會(huì)性人際傳播的特點(diǎn)： 傳遞和接收信息的渠道多，方法靈活 所傳遞的信息意義更為復(fù)雜 雙向性強(qiáng)、反饋及時(shí) 是一種非制度化的傳播LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)人際傳播的基本

14、理論 符號(hào)互動(dòng)論 庫(kù)利的“鏡中我”理論 米德的象征性交往理論LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) “社會(huì)模仿”理論 “兩級(jí)傳播”與“意見(jiàn)領(lǐng)袖” “創(chuàng)新擴(kuò)散”理論“約哈瑞窗口” LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 認(rèn)知一致性理論 海德的平衡理論LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)認(rèn)知失調(diào)理論 知失調(diào)理論首先是由

15、社會(huì)學(xué)家費(fèi)斯汀格（Festinger）提出的，他深受學(xué)者勒溫的影響。勒溫認(rèn)為心理環(huán)境是相對(duì)獨(dú)立于物理環(huán)境的心理場(chǎng)，人的行為是人與心理環(huán)境交互作用的產(chǎn)物，人的心理環(huán)境構(gòu)成特定的力場(chǎng)，場(chǎng)中力的分布受人的需求的制約。LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 人際需要的三維理論 人際需要的三維理論是由舒茨（Schutz，1958）提出的。他認(rèn)為，人際關(guān)系的模式大致上可以通過(guò)三種人際需要來(lái)表示，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播

16、PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié) 人際傳播的基本模式香農(nóng)和韋佛的數(shù)學(xué)傳播模式 LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)德弗勒傳播模式德弗勒傳播模式LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)奧斯古德施拉姆傳播模式奧斯古德施拉姆傳播模式LOGOCONTENTS目錄PART ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)LOGOCONTENTS目錄PART

17、 ONE參考書(shū)目及問(wèn)題PART TWO大眾傳播PART THREE人際傳播PART FOUR總結(jié)4SECTION TITLE HERE 總結(jié)LOGOCONTENTS目錄信息的傳播雙方信息內(nèi)容及真實(shí)度信息傳播途徑 對(duì)于人際傳播，是個(gè)體之間的信息交流，就好比朋友之間的交流，傳播者與接受者的身份亦可隨時(shí)更替，具有隨意性。對(duì)于大眾傳播，傳播者固定為專(zhuān)業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)，而其傳播對(duì)象為不定項(xiàng)的多數(shù)社會(huì)成員。 人際傳播涉及人的內(nèi)心世界，具有相對(duì)的私下性。 大眾傳播具有公開(kāi)性。且大眾傳播是由專(zhuān)業(yè)傳播組織從事參與的，組織中成員需有基本的一致意識(shí)。 在人際傳播眾多采用面對(duì)面的交流，或是書(shū)信、電話、網(wǎng)絡(luò)等工具進(jìn)行交流。在大眾傳播中則多于用一些先機(jī)的交流手段、技術(shù)，或是大眾通過(guò)閱讀報(bào)紙、雜志，瀏覽網(wǎng)上新聞等方式接收信息。此外，人際傳播在時(shí)間和空間上具有較大的靈活性。而大眾傳播如報(bào)紙雜志等七印刷發(fā)行都有一定的時(shí)空限制。PART ONE行業(yè)分析